鄉村振興視角下紅色文化傳播手段創新

李齊亞

摘要：紅色文化是中華民族寶貴的精神財富，其在鄉村振興過程中也起到了重要作用，我國是農業大國，促進鄉村經濟發展的重要性不言而喻，我國的革命始于農村，有著豐富的紅色資源，不過當前我國在傳播紅色文化的過程中還存在不足，沒有對紅色資源深入利用。融媒體時代的到來，需要在紅色文化傳播的過程中加強對紅色文化的利用，進而賦能鄉村振興，讓紅色文化在新時期煥發光彩。基于此，本文從鄉村振興視域下傳播紅色文化的意義入手，討論紅色文化傳播助鄉村振興的主要目標，闡述紅色文化傳播面臨的困境，最后提出如何在鄉村振興視角下傳播紅色文化，以供參考。

關鍵詞：鄉村振興；紅色文化；傳播手段

黨的二十大報告中提出，要打造全新發展格局，推動高質量發展，積極推動鄉村振興。充分利用紅色文化資源對農業經濟的發展具有戰略性意義，需要挖掘紅色文化的內涵，創新外在表現形式，以紅色文化助力鄉村振興，以鄉村振興激發紅色文化活力。當前要繼續發揮紅色文化的資源優勢，使其成為助力鄉村振興的重要力量。媒體融合為鄉村紅色文化的傳播帶來全新機遇和挑戰，而媒體融合的時代下需要為紅色文化傳播提供支持，提升紅色文化傳播質量，以下進行相關分析。

一、鄉村振興視域下傳播紅色文化的意義

紅色文化是一種精神力量，在鄉村振興中具有多元價值，需要在傳播紅色文化的過程中重視資源整合，集合多方力量，進而講好紅色文化故事，傳承紅色文化，助力鄉村振興。我國有著豐富的紅色文化資源，長期以來在文化傳播的過程中手段陳舊，而在融媒體時代下需要對各種媒體資源整合，打破單一的媒介形態，加速紅色文化內容產出，進而為鄉村振興帶來活力，整體來說，在鄉村振興背景下傳播紅色文化具有以下意義：

（一）培育鄉土人才

在城市化進程不斷推進的背景下農村開始大量涌入，農村人口數量減少，對鄉村振興戰略的實施帶來很大難度，所以需要留住人才，通過農村資源自我發展，提供工作機會和工作崗位，讓個人發展和鄉村振興戰略結合。從人才培育的角度講需要實現“引進來”和“走出去”結合，真正留住人才，可以將紅色文化作為傳播手段，進而為人們提供更多的工作機會，促進對外開放，提升創業的吸引力在，再如借助鄉村的新面貌吸引人才資源與創業者。最終通過紅色文化培養人才、吸引人才、用好人才，助力鄉村振興[1]。

（二）打響鄉村紅色文化品牌

通過新媒體技術的支持，我國具有紅色資源的地區需要加強品牌建設，以此帶來經濟效益，不過形成文化傳播品牌具有長期性，必須明確發展定位，整合地區生態資源與紅色文化資源，進而提升資源利用率，促進資源的深入結合。與此同時，需要將鄉村的紅色文化品牌作為宣傳對象，促進紅色文化深度發展，讓紅色文化資源轉化為傳播效力，可以通過微信公眾號、微博、B站、抖音等新媒體平臺打造傳播平臺，進行將二者融為一體，打造具有影響力的文化品牌。

（三）助力鄉村紅色文化產業發展

紅色文化資源有著巨大的思想價值與教育價值，所以紅色文化資源豐富的地區需要自覺傳承紅色基因，通過這些紅色文化資源促進紅色文化的發展。新時期可以通過網絡新媒體促進和紅色文化之間的交流，進而拓寬宣傳覆蓋面，打造良好的品牌形象，促進文化傳承。挖掘和利用紅色文化資源可將地域的人文資源、自然資源充分融合，促進文旅產業的協同發展，比如將豐厚的文化資源與紅色文化結合，進而打造更加完備的文化旅游產業格局[2]。

二、紅色文化傳播助鄉村振興的主要目標

（一）促進產業興旺

在鄉村振興戰略實施中產業興旺是重點，部分革命老區經濟發展水平不高需要龍頭產業參與市場，將紅色文化資源推向市場，進而打造新興革命老區紅色文化產業模式，促進紅色文化的創新發展。與此同時，需要促進紅色文化傳播，進而賦能農業、旅游業，促進三產融合發展，為鄉村振興提供物質文化基礎。

（二）培養紅色人才

在實施鄉村振興戰略中人才始終是最重要的資源，也是發展革命老區的關鍵。傳播紅色文化有利于傳承紅色基因，讓群眾了解黨經歷的苦難與輝煌，進而發揚革命傳統，帶領人們樹立正確的價值觀，積極投身鄉村振興，為地區經濟的現代化發展貢獻力量[3]。

（三）推動生態宜居

鄉村振興的偉大工程可以為群眾提供生態宜居的環境，所以新時期需要深入挖掘革命老區紅色文化資源，并且配套完善的公共基礎設施。同時要積極探索革命老區紅色旅游發展路徑，讓紅色文化結合田園風光，讓生態旅游和紅色文化的教育元素結合起來，為當地群眾提供具有濃郁紅色氛圍的生活環境。

（四）建設鄉風文明

進行紅色文化傳播可以打造良好的鄉村文化，進而從這一層面助推鄉村振興建設，借助紅色文化可以實現禮儀文化浸潤人心，用資源德化人心、用文明實踐凝聚人心，進而利用地區的紅色文化資源增強群眾的文化底蘊，實現群眾精神面貌煥然一新。

（五）提升治理效能

革命老區的紅色歷史文化不僅具有教育作用，還可以將其作為治理鄉村社會的重要資源，所以對其挖掘與借鑒具有重要意義。與此同時，需要通過文化提升農村基層黨組織戰斗力，為當地群眾帶來實惠，保持黨組織的先進性和純潔性，在紅色文化下增強黨組織的向心力，最終提升治理效能[4]。

三、紅色文化傳播面臨的困境

（一）傳播與宣傳深度不足

當前部分革命老區在宣傳紅色文化的過程中流于形式，沒有深入了解紅色文化的內涵與發展，未能將紅色文化與地方文化結合，所以在宣傳紅色文化的過程中缺乏特色與感染力。從傳播途徑上看，主要是采取說教式的方式，并且帶有明確的政治性和目的性，也不利于群眾接受與理解。

（二）群眾對于紅色文化關注與理解不足

我國的紅色文化年代久遠，尤其是青少年對相關內容了解不足，將紅色文化視為革命文化，甚至認為學習紅色文化沒有實際作用。事實上，紅色文化中的愛國主義情懷和艱苦奮斗精神對個人發展、鄉村振興、中華民族偉大復興關系密切。紅色文化隨著社會的發展而不斷發展，已經進化成具有劃時代意義的優秀文化，其中抗洪救災精神、航天載人精神都是紅色文化和紅色精神的延續，需要通過有效途徑轉變人們的思想[5]。

四、如何在鄉村振興視角下傳播紅色文化

（一）挖掘紅色文化資源

新時期，紅色文化在堅定文化自信方面起到了理論支撐作用，可以凈化不良風氣與言論，所以繼承和發展傳統紅色文化的過程中要取其精華、去其糟粕，融合時代發展，引導群眾堅定文化自信。需要說明的是，文化自信不是將文化和自信簡單的相加，而是在基于文化發展的前提下熟知文化基本內容，把握文化發展方向，最終對文化價值的認知。在傳播紅色文化的過程中要深入挖掘革命老區紅色文化資源的精髓，深入研究地區紅色文化資源的價值，進行專題研究，實現廣泛傳播與重點宣教結合，并且關注紅色文化資源的社會效益。此外，在傳播紅色文化的過程中需要利用好藝術形式這一載體，使群眾在潛移默化中增強文化自信。

（二）加強新媒體的應用

傳播紅色文化的過程還需要與時代同步，采用先進的傳播方式，當前紅色文化被新時代賦予更多的內涵，而在鄉村振興視角下需要加強信息技術的應用，讓紅色文化在數字時代“活起來”。傳統媒體傳播過程中信息的傳播與接收較為緩慢，主要是依托講座、場館參觀等傳統形式，導致示范效應不強。新時期可以利用新媒體，其具有傳播速度快、信息量大，代入感強、藝術效果震撼等優勢，能吸引年輕一代把握紅色文化。為此要科學制定紅色文化挖掘與傳播計劃，將受眾特點作為紅色文化傳播重點，并且對媒體資源加以整合，制定好發展規劃，對本地紅色文化的亮點深入挖掘，制作網絡宣傳精品。通過利用新媒體可以實現線上與線下同步宣傳，推動紅色文化資源傳播的信息化建設，并且需要發揮微信、微博、短視頻、微電影的作用，多角度展示紅色文化精髓，不僅能生動的宣傳紅色文化，還能提升紅色文化的傳播效率，擴大受眾群體，助力鄉村振興[6]。

（三）創作高質量的藝術作品

紅色藝術創作把紅色黨史題材和藝術元素結合起來，進而形成形象鮮明的藝術經典。需要在傳播紅色文化的過程中樹立正確的價值導向，進而描繪黨的紅色歷史，探索多種藝術表達方式，讓紅色歷史更加鮮活。要點如下：其一，重視地域性與典型化。在挖掘地域性紅色文化資源的過程中可以采用實地采風、訪談筆錄等形式，進而提煉地區紅色典型事件與歷史事件，做好地方專題研究，提煉不同紅色時代的內涵，進而豐富創作內容，將藝術作品的地域性與典型性結合。藝術作品要貼近群眾，考慮群眾的接受程度，創作的紅色藝術作品要追求客觀與主觀表達結合，保證具有故事性和形象性，讓藝術作品更有鮮活的生命力與感染力，進而書寫與弘揚紅色精神。比如利用革命老區的紅色歌曲、舞蹈、美術作品，典型作品包括紅色歌曲《保衛黃河》、紅色舞蹈《洪湖赤衛隊》、紅色電影《紅色娘子軍》，紅色美術作品《開國大典》。近年來，諸多的紅色藝術作品中融合了時代元素，結合鄉村振興這一大背景，讓傳統文化具有時代感[7]。

（四）堅持以人民為中心

在傳播紅色文化的過程中需要做到小事襯托，大事浮出，也就是從普通人的視角見證社會發展，這一途徑讓作品貼近大眾，讓群眾感受更加深刻。藝術家們采取“以小見大”的方式，塑造了普通群眾的典型，之后深入挖掘與展開聯想，用小故事揭示新時代。紅色藝術創作只有從生活中提煉題材，之后強化細節表現才能讓藝術形象更加生動飽滿，拓展作品的藝術深度。比如紅色影片《建黨偉業》《八佰》等都引起了強烈反響，而《我和我的祖國》更是從小人物的視角進行宏大敘事，讓觀眾更有代入感，宣揚了將國家利益凌駕于個人價值上的崇高信念。再如《高高山上一頭牛》弘揚了赤牛坬人負重奮進、苦干實干的奮斗精神，頌揚了農村基層黨員干部情系家鄉、心系百姓的品質。

（五）完善輿情監控機制

在利用信息化手段的過程中注重新媒體平臺建立的安全問題，關注群眾互動和信息反饋，及時修改信息資源。要點如下：其一，加強對紅色文化網絡傳播的正能量引導，需要地方部門對紅色文化傳播進行輿情監測，完善信息收集途徑，打造雙向溝通機制；其二，在革命老區安排紅色文化傳播輿情信息員，全面負責和紅色文化傳播有關的信息收集工作，之后匯集輿情信息，便于相關部門及時了解對紅色文化的需求，關注重點反饋情況；其三，相關部門也要注意輿情監測，抵制不良社會風氣，保障紅色文化在網絡空間傳播合法傳播，比如及時跟進具體事項，有效協調辦理的事件，之后通過政府網站和權威媒體向受眾公布結果，增強雙向互動，進而促進紅色文化傳播[8]。

（六）促進文旅融合

挖掘和利用紅色文化資源過程中可充分融合地域的人文資源、自然資源，促進文旅產業的協同發展。老革命區有著厚重的人文歷史，并且自然資源豐富，通常保存著大量歷史文化遺產，這些豐厚的文化資源可以結合紅色文化，創造出完備的文化旅游產業格局。此外，可以通過紅色旅游、紅色衍生品惠及革命老區群眾。地區紅色文化紀念地、博物館可自行結合本地紅色資源，選擇典型性的資料重點宣教。

結語

綜上所述，豐富的紅色文化資源為革命老區發展帶來了幫助，需要對豐富內涵的紅色文化深刻挖掘，做好傳播工作，讓紅色文化與鄉村振興戰略結合能碰撞出多重火花。在融媒體時代下，需要挖掘紅色文化資源，加強新媒體的應用，創作高質量的藝術作品。此外，需要堅持以人民為中心，完善輿情監測機制，促進文旅融合，進而讓紅色文化為鄉村振興助力，提升地區知名度，帶來更大的社會效益。

參考文獻：

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[6]鐘之.鄉村振興背景下的紅色文化傳播模式探析——以沙洲村為例[J].大眾文藝，2021，23（8）：227-228.

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[8]方櫻帆，寧碧波，張宇.紅色文化引領鄉村振興的范式研究[J].智慧農業導刊，2023，3（5）：128-132.

（責任編輯：豆瑞超）