新時代我國企業家報道研究

黃昱

A Study on Entrepreneur Coverage in Chinas New Era

—An Analysis of Entrepreneur Coverage in Economic Daily （2013-2022）

Huang Yu

Abstract： As socialism with Chinese characteristics enters a new era， entrepreneurs are playing an increasingly important role in the economic development of China. Against this background， media coverage of entrepreneurs has also increased. As an important representative of Chinas economic newspapers， the Economic Daily has seen new changes in its coverage of entrepreneurs in the process of development， and it is important to explore these changes in depth to better understand Chinas economic development. Therefore， this paper selects 221 entrepreneurial reports from the Economic Daily between 2013 and 2022 and analyzes the development context， content， genre and characteristics of entrepreneurial reports in China in the new era by using literature research and case study methods. The study found that entrepreneurial reports in the new era have gone through four development stages： start-up， growth， explosion and maturity. The content of the reports mainly includes entrepreneurs and business environment， entrepreneurs and business operation， entrepreneurial communication and cooperation， entrepreneurial spirit， entrepreneurial innovation and entrepreneurship， and entrepreneurs and society. The reporting genres are mainly news， newsletters and theoretical articles， and newsletters include narrative， investigation and analysis， and conversation. The characteristics of the reports include distinct political orientation， strong social responsibility， and professional orientation. These findings help to better understand the development and characteristics of entrepreneurial reporting in the new era.

Key words： New era; Entrepreneur report; Economic Daily

摘 要：中國特色社會主義進入新時代，企業家在我國經濟發展中發揮著越來越重要的作用。在這一背景下，媒體對企業家的報道也隨之增加。《經濟日報》作為中國經濟類報紙的重要代表，其企業家報道在發展過程中出現了新變化，深入探究這些變化對于更好地理解我國經濟發展具有重要意義。因此，本文選取了《經濟日報》2013年至2022年間221篇企業家報道，采用文獻研究法和案例分析法，分析了新時代我國企業家報道的發展脈絡、內容、體裁和特征。研究發現，新時代企業家報道經歷了起步、成長、爆發和成熟四個發展階段。報道內容主要包括企業家與營商環境、企業家與企業經營、企業家交流與合作、企業家精神、企業家創新創業、企業家與社會等。報道體裁主要為消息、通訊和理論性文章，通訊包括敘事記述型、調查分析型和談話實錄型等。報道的特征有政治導向鮮明、社會責任感強烈、面向專業人士等。這些研究結果有助于更好地了解新時代企業家報道的發展情況及其特點。

關鍵詞：新時代；企業家報道；《經濟日報》

Copyright ? 2023 by author （s） and SciScan Publishing Limited

This article is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

https：//creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/

黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代，國家對企業家的支持力度持續加大，企業家的話語權逐漸提高。同時，在媒體報道中，關于企業家的報道呈現出新的趨勢。更多的媒體開始關注企業家的發展態勢，紛紛推出涉及企業家的專題報道和人物專訪，新聞媒體在新時代的企業家報道呈現出不同于以往的新現象。

《經濟日報》自1983年創刊以來一直是我國經濟領域最受關注和重視的主流媒體之一。截至2021年，該報全年發行量超過115萬份，主報新媒體賬號粉絲突破1.53億。作為中央級報紙，它代表黨和國家立場，報道國家政策、經濟動態。其對企業家的報道能反映國家支持民營經濟發展的態度。因此，《經濟日報》新時代企業家報道的變化，在一定程度上反映了國家對民營經濟態度的變化，具有研究價值。故本文選取《經濟日報》2013—2022年共計221篇企業家報道，對其在新時代的企業家報道特點進行分析研究。

一、企業家報道內容的分析

經過分析和歸納，《經濟日報》中企業家報道的內容主要集中在企業家與企業經營、企業家與營商環境、企業家交流與合作、企業家精神、企業家創業創新、企業家與社會等方面。

（一）企業家與營商環境

企業家與營商環境是《經濟日報》關注最多的話題。營商環境是企業家們在企業經營過程中需要考慮的重要外部因素，涉及相關政策、市場競爭、法律法規等多個方面。因此，《經濟日報》在其關于企業家的報道中，較多地涉及了企業家與營商環境的相關內容。如在《讓民營企業輕裝上陣、加快發展——廣西打好降成本“組合拳”》中，報道了廣西壯族自治區政府部門為民營企業減稅降費，優化營商環境采取的多種措施。在《公正司法是最好的營商環境——貴州省檢察機關依法保護企業家合法權益專項行動側記》一文中，記敘了貴州省檢察機關為保護企業家的合法權益，營造良好的營商環境而發起的專項行動。營商環境是企業家活動的基礎和保障，報道企業家與營商環境的相關內容，有利于引導社會各界更加重視營商環境建設，推動政府加大力度改善營商環境，為企業家提供更好的發展環境和更全面的支持。同時，報道也有利于激勵更多的企業家投身到改善營商環境的建設之中，共同推動經濟社會的發展。因此，《經濟日報》在其報道中關注營商環境建設的全過程和各方面，為社會各界提供了全面深入的報道和思考。

（二）企業家與企業經營

企業家與企業經營是《經濟日報》報道的重點。此類報道包括企業家經營理念、企業家人才培養、企業家與市場等方面。如《大家長宗慶后》一文中，講述了娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后專注主業、堅守實業，不搞“脫實向虛”的經營理念。《新生代企業家，如何拿穩接力棒》一文中，記錄了廈門市思明區開辦民營企業家培訓班，培養新一代企業家的做法。在《企業轉型乏力怎么破——廣東佛山市制造業數字化智能化轉型調查》中，調研了佛山市企業家在面臨市場變化時探索企業轉型升級之路，推動制造業高質量發展的做法。有關企業家與企業經營的報道不僅能為讀者了解企業家的成功之道提供幫助，還有利于推動企業家的培養和發展，促進經濟社會的可持續發展。

（三）企業家交流與合作

在現代社會中，企業家交流和合作已成為促進經濟發展和創新的一種重要方式。《經濟日報》中關于企業家交流與合作的報道主要有三類：一類是境內企業家之間的交流與合作，如在《企業數字化轉型呈現五大趨勢》中，企業家們圍繞企業數字化轉型問題交流自己的看法。另一類是國內企業家與國外企業家之間的交流與合作，如《第十三屆中國—拉美企業家高峰會將辦》

《“一帶一路”成國際經貿重要推動力》，分別報道了中國企業與拉美國家和“一帶一路”沿線國家間合作的情況。還有一類是海峽兩岸企業家之間的交流與合作，但這一類報道在《經濟日報》中出現的次數僅有2次，且均為關于兩岸企業家峰會的報道，分別是《兩岸合作舞臺越來越大》和《兩岸融合發展之路越走越寬》。對于企業家交流與合作的報道，有利于促進企業家之間的交流與合作，促進兩岸合作、國際合作，推動經濟全球化的實現。

（四）企業家精神

企業家精神一直被視為現代企業成功的關鍵。在2018年以前，《經濟日報》中關于企業家精神的報道很少。2018年起，《經濟日報》開始大量報道企業家精神，反映了新時代社會主義市場經濟體制下，市場對于企業家提出的新要求。如《敢拼晉江》一文講述了晉江企業家憑借“愛拼才會贏”“敢為天下先”的企業家精神，走出一條獨特的縣域經濟發展道路的歷程。人物通訊《一位民營企業家的家國情懷》，敘述了山東魏橋創業集團創始人張士平胸懷祖國、產業報國的奮斗歷程。此類報道向社會展示了由企業家精神所驅動的企業取得的成就，為讀者學習優秀企業家的企業家精神提供了借鑒與參考。有利于進一步培育受眾的企業家精神，助推經濟的發展和繁榮。

（五）企業家創業創新

2014年，李克強總理在夏季達沃斯論壇上首次提出“大眾創業，萬眾創新”的口號，此后又在2015年《政府工作報告》中再次提及。《經濟日報》關于企業家創新創業的報道就出現于2015年。這類報道主要關注企業家創業創新的經歷和理念、企業家在創新中的角色、如何促進企業家創業創新等，如《O2O創業：燒不燒錢大有學問》一文中，來自不同行業的O2O企業的企業家們，圍繞O2O創業是否燒錢這一問題發表了自己的看法。《民企應主動承擔技術創新責任》呼吁民營企業家參與技術創新。在《讓企業家勇于推動創新》中，分析了促進企業家創新的做法等。針對企業家創業創新的報道能夠宣傳企業家創新創業的理念，促進企業家創新創業的行動，有利于激發全社會創新創業意識和活力，推動經濟轉型升級。同時，這類報道關注企業家的創業創新經歷和理念，既可以激勵其他從業者，也可以在政策制定層面提供參考。

（六）企業家與社會

企業家作為市場經濟的重要參與者和推動者，需要承擔一定的社會責任，為社會提供就業機會，改善社會環境，實現社會價值。因此，企業家與社會之間的互動與合作關系愈發重要。《經濟日報》中關于企業家與社會的報道主要包括企業家與扶貧、企業家與鄉村治理、企業家與科研。如《企業家村支書正改變鄉村》講述了浙江部分農村由當地優秀民營企業家擔任村支書，帶動鄉村振興的現象。《中國光彩事業走進革命老區湖北黃岡》報道了民營企業家參與黃岡革命老區扶貧開發的事跡。《科技體制改革：既要見物又要見人》中指出了企業家要與科學家合作，促進科研成果商業化運作。這一類報道對于樹立企業家良好的社會形象、推動企業家精神的發揚和推廣、促進經濟社會的可持續發展具有重要意義。

二、企業家報道體裁的分析

（一）消息

消息作為一種常見的新聞體裁，具有準確、及時、實用等特點，在《經濟日報》的企業家報道中得到了一定的應用。《經濟日報》中關于企業家的消息有以下特點。

以新聞事件為主導。《經濟日報》的企業家報道主要以新聞事件為主導的報道模式，把握企業家身上的新聞價值，追求報道的時效性和權威性，注重刊發時事新聞，緊跟市場經濟的最新動態。報道內容常涉及企業家交流合作、企業家與社會，以及有關企業家的經濟數據等多個方面。

信息量豐富。企業家報道在消息體裁上的特點是信息量豐富，消息中所呈現出來的新聞事實、數據統計、發展趨勢等豐富信息，使讀者能夠清晰了解行業動態、企業家的活動等。

突出經濟價值。在消息體裁的報道中，新聞事件和經濟價值是密不可分的。《經濟日報》的企業家報道關注企業家在創新創業、促進經濟發展方面所帶來的經濟價值，報道內容涉及企業家的經濟成就、行業貢獻等方面。

但是由于消息體裁篇幅短小精煉的特點，難以就某一現象或事物進行深入分析，而企業家報道常常需要就某一問題進行深入地探討，因此消息這一體裁在企業家報道中應用的頻率并不高。

（二）通訊

通訊是《經濟日報》企業家報道中最常見的體裁。《經濟日報》企業家報道中通訊種類豐富，包括敘事記述型通訊、調查分析型通訊、談話實錄型通訊等。

敘事記述型通訊主要記敘企業家本人及其事跡，反映某地區或某行業企業家的面貌，如《生逢偉大時代，勇攀更多高峰》一文記敘了萬科集團創始人王石作為改革開放親歷者創立萬科、攀登珠峰的事跡。《沖寒先已笑東風》反映了浙江民營企業家面對復雜的國內外環境，勇于解決困難的精神風貌。

調查分析型通訊主要為調查某個與企業家相關的問題或某地為解決企業家的問題而采取的做法，如《心無旁騖做實業》中，調查分析了福建泉州民營經濟全省領先的原因。

談話實錄型通訊則記錄記者與企業家的談話，企業家在談話中充當“主角”，如《創新發展，兼濟天下》中記者采訪了浪潮集團黨委書記、董事長孫丕恕，詢問他關于如何更好弘揚企業家精神的看法。

總之，通訊是企業家報道不可或缺的一種形式，有利于充分表現企業家的形象，引起讀者對企業家的關注。

（三）理論性文章

理論性文章是《經濟日報》企業家報道中的重要組成部分。《經濟日報》的企業家報道在理論性文章這一新聞體裁上體現出以下特點。

突出理論深度。理論性文章是一種表述深度較高、呈現角度較廣、包含分析層次較多的新聞體裁。《經濟日報》的企業家報道注重深挖政策背景、行業發展趨勢、新模式新思維等理論性問題，以深度分析為特色，旨在提升讀者對于企業家事跡、行業規律、區域經濟等方面的理解和認識。例如《為什么說6.2%是一個不低的增速？》一文對6.2%的GDP增速進行深入分析，指出中國經濟不缺投資領域和發展空間，關鍵在于增強企業家信心。

系統性強。理論性文章需要具備表述完整、內容管理得當、表述方式合理的特點。在新時代，《經濟日報》的企業家報道注重對于一系列問題的系統闡述，讓讀者通過連貫的語言、梳理的思路、合理的結構形成全局性認識。例如《經濟日報》中關于企業家精神的系列論述，豐富了企業家精神的內涵，為讀者了解企業家精神提供了理論指導。

探索未來發展趨勢。理論性文章需要富有前瞻性，這一點在《經濟日報》的企業家報道中也同樣體現。從技術創新、產業升級、全球化、金融、政策等多個維度，對于未來的發展趨勢進行分析與預判，為讀者描繪出所研究對象在未來可能面臨的機遇和挑戰。如在《中國經濟延續穩中向好發展態勢》一文中分析了民間投資的增長情況，指出要重視融資成本高的問題，全面降低企業稅負，提振民間投資信心。

這些特點反映了在新時代，《經濟日報》的企業家報道對于企業家、創新創業、產業發展等方面進行系統性、理論性、前瞻性的深入探討，幫助讀者更好地了解并掌握中國經濟發展的新機遇和新變化。

三、企業家報道特征的分析

作為中央級黨報，《經濟日報》的企業家報道具有以下特征。

（一）政治導向鮮明

《經濟日報》企業家報道呈現出鮮明的政治導向。《經濟日報》作為黨和政府的耳目喉舌，承擔著宣傳黨的方針政策、反映社會熱點、引導社會輿論的重要使命。因此，《經濟日報》的企業家報道不僅關注企業家的商業成果，而且更加注重政治導向。

在報道內容方面，《經濟日報》的企業家報道充分報道了企業家對國家和社會的貢獻。例如，在《“總書記的賀信點燃了創業者的激情”》的報道中，肯定了個體私營經濟作為社會主義市場經濟的重要組成部分，在推動經濟發展、服務社會民生等方面扮演的重要角色。

在報道思路方面，《經濟日報》在企業家報道中刻意融入黨和國家相關政策，實現了對企業家政治導向的強調，折射出黨和政府在促進企業家發展過程中的作用，促進了企業家與黨和政府的深度合作。例如在《緊隨時代步伐，振興現代農業》一文中，通過對新希望集團董事長劉永好的采訪，表達了“沒有改革開放的政策，就沒有新希望集團”的觀點。

總之，《經濟日報》作為黨報，在企業家報道方面具有特殊的作用。除了報道企業家的成果和經驗外，還會刻意融入黨和政府的相關政策，促進了企業家與黨和政府的深度合作，有效突出了政治導向。

（二）社會責任意識強烈

《經濟日報》企業家報道體現出強烈的社會責任意識。《經濟日報》在報道企業家的相關新聞時，注重弘揚企業家精神，提倡企業家承擔社會責任，引導企業家參與公益事業。

在報道內容上，《經濟日報》的企業家報道會對于那些有強烈社會責任意識的企業家進行報道，展現他們在環保、扶貧、慈善等方面的貢獻。如《紀念光彩事業發起實施25周年座談會發言》一文報道了部分作為中國光彩會成員的民營企業家們投身扶貧開發的事跡。

在報道角度上，《經濟日報》在報道中強調企業家與社會的聯系，鼓勵企業家承擔社會責任，并利用這種責任感推動企業家服務社會。如在《踩著時代的鼓點起舞》中，講述了亨通集團董事局主席、黨委書記崔根良勇于承擔社會責任，在汶川地震后第一時間向災區送達了首批搶險通信光纜的事跡。

綜上所述，《經濟日報》的企業家報道注重弘揚企業家精神，提倡企業家承擔社會責任，引導企業家參與公益事業，并對企業家在履行社會責任方面的突出表現進行了宣傳報道和鼓勵。這些措施體現了《經濟日報》社會責任意識強烈的特征，發揮了良好的社會影響力。

（三）面向專業人士

《經濟日報》的企業家報道具有面向專業人士的特點，主要體現在其報道的風格、內容和受眾三個方面。

在報道風格方面，《經濟日報》的企業家報道風格簡明扼要。報道的語言簡練明了，注重突出主題和精髓，能夠滿足專業人士快速獲取信息的需求。例如關于行業景氣指數的相關報道和解讀，語言簡練，主題明確，便于讀者快速提取信息。

在報道內容方面，《經濟日報》的企業家報道專注于市場趨勢和政策影響等內容，例如政府優化營商環境的報道，同時也關注企業家的管理和創新實踐，這些內容均具有較強的專業性。

在受眾方面，《經濟日報》的企業家報道主要面向專業人士。這一人群具備一定的企業市場和經濟發展相關知識，注重商業學習，熱衷于分析發展趨勢和商業機會。因此，他們更傾向于政策文件分析以及市場行情解讀等理論性強的文章，這正好符合《經濟日報》企業家報道的特點。

綜上所述，《經濟日報》的企業家報道作為專業性強的經濟新聞報道，在風格、內容和受眾三方面都具有面向專業人士的特點，能夠有效推廣企業經營的理論和技能，拓寬相關專業人士的視野。

四、結論

本文從《經濟日報》新時代企業家報道的內容、體裁、特征等方面對新時代企業家報道進行分析，勾勒出新時代企業家報道的基本面貌。從內容上看，新時代企業家報道主要包括企業家與營商環境、企業家與企業經營、企業家交流與合作、企業家精神、企業家創新創業、企業家與社會等內容，突出弘揚企業家精神，展示企業家的社會責任擔當。從體裁上看，新時代企業家報道注重運用多種體裁進行報道，包括消息、通訊，以及理論性文章，其中通訊又包含敘事記述型通訊、調查分析型通訊、談話實錄型通訊等類型，注重實際調查與理論分析的結合。從特征上看，企業家報道具有政治導向鮮明、社會責任感強烈、面向專業人士的特征，體現出積極引導和規范企業家發展的意圖。

通過分析可以發現，進入新時代以來，企業家報道的發展呈現出不斷深化的過程，在不同的階段呈現出不同的特點。新時代企業家報道可大致分為起步階段、發展階段、爆發階段、成熟階段等四個階段。其中起步階段是2012年到2014年，這一時期企業家報道數量較少，內容以數據解讀為主，企業家個人形象較少出現，報道呈現抽象、空洞特點；成長階段是2015年到2017年，這一時期報道數量逐漸增加、題材豐富、體裁多樣化、報道關注營商環境、創新創業等，企業家形象更加豐滿；爆發階段是2018年到2019年，這一時期報道數量明顯增多，多關注營商環境和企業家精神，企業家成為學習典范，有助于增強民營企業信心；成熟階段為2020年至今，報道數量趨于穩定，題材更加均衡，兼顧政府支持企業家和企業家自救內容，傳遞企業家聲音，提供豐富的信息。通過對于《經濟日報》新時代企業家報道的分析，有利于探索企業家報道的普遍規律，從而為同類型媒體進行企業家報道提供參考。