湖南廣電紅色影視文化在國際傳播中的探索與創新研究

【內容摘要】本文選擇了多部湖南廣電紅色影視作品為研究對象，運用內容分析法，對紅色影視聲音與畫面中的故事建構、敘事角度以及受眾反饋進行分析，探討了湖南廣電紅色影視文化國際傳播的創新策略，最后從內容、技術、渠道和受眾定位等四個方面，總結了其對紅色文化國際傳播帶來的經驗啟示。

【關鍵詞】紅色文化；紅色影視文化；國際傳播；湖南廣電

紅色文化屬于中國傳統文化的一部分，蘊含著豐富的歷史價值和精神內涵，極具中國特色。黨的十八大以來，習近平總書記多次強調“要充分利用好紅色資源、發揚好紅色文化、傳承好紅色基因，講好中國故事，提高國內外人民對中華文化的認同感”。在新媒體時代，紅色文化通過影視傳播創向觀眾展示從革命年代、建設年代再到新時代的中國故事，體現出我國人民為實現中華民族偉大復興的中國夢而不懈奮斗的精神，系緊情感紐帶，促進中外文化交流，助推中國紅色文化的國際傳播。

近年來，影視行業迅猛發展，優秀的紅色文化影視作品層出不窮，內容形式不斷創新，傳播渠道逐漸拓寬，獲得了巨大的經濟效益和社會效益。作為有著較大影響力的主流媒體，湖南廣電集團發揮獨特優勢，在講好中國故事、塑造和傳播中國形象方面有著積極的作為，形成了以湖南衛視、芒果 TV 及芒果TV國際App、湖南國際頻道的媒體矩陣，以內容“走出去”、渠道“走出去”、版權“走出去”等為主要途徑的國際傳播體系①，制作和播出了大量紅色題材紀錄片、電視劇、綜藝節目等，從多角度講述了中國共產黨輝煌的革命歷史進程。越來越多的國際民眾了解到中國的紅色文化，中國共產黨的形象在國際社會獲得了更多的認可。本文選取了多部湖南廣電紅色影視作品為研究對象，系統地收集了這些影視作品在國外網站的數據和資料，進行深入研究，用以探討湖南廣電紅色影視文化的國際傳播創新策略及其經驗啟示。

一、紅色影視文化國際傳播的必要性

長期以來，紅色影視文化雖然在國內得到較好的發展，但是在國際傳播方面尚有不足。隨著我國國際化進程的不斷推進，世界對中國文化和價值觀念的興趣日益濃厚，為增強中國文化自信和提升文化軟實力創造了機遇。在此情況下，充分探索紅色影視文化的國際傳播路徑，有利于提升紅色文化在國際上的知名度和影響力，為世界文化注入新動力。

（一）為文化全球化時代注入新動力

隨著經濟全球化不斷深入發展，文化全球化勢不可擋。在這一背景下，世界文明和地域文化空前活躍，各國文明交流互鑒，形成了世界文化百花齊放的局面。中國文化走向世界是順應歷史潮流、把握時代脈搏、符合發展趨勢的選擇。我國主流媒體為中國紅色文化的國際傳播貢獻了自己的力量，湖南衛視、芒果TV開拓海外市場，讓中國紅色文化走出國門，通過影視制作的形式讓海外觀眾感受中國革命年代的奮斗與激情，滿足不同語言背景的人對紅色文化信息的需求，讓中國的紅色文化為世界文化的發展注入新動力。

（二）擴大中國紅色影視文化的國際影響力

隨著互聯網的發展，利用新媒體技術傳承中國紅色文化勢在必行。我國主流媒體開始嘗試利用數字化技術將紅色文化資料轉化為數字化影像資源，創新影視內容的表達方式，讓紅色文化在國際范圍內活躍起來。目前，湖南衛視、芒果 TV 制作了一系列有關紅色文化的影視作品，包括紀錄片、綜藝節目、電視劇等，表現不同歷史背景下的個人價值和體現在人物身上優秀的品質，完成從傳統紅色影視中偏重說教的國家敘事向個人敘事方式的轉變，因此，影視化傳播能為擴大中國紅色文化的國際影響力、彰顯民族自信起到了一定的推動作用。

二、湖南廣電紅色影視文化國際傳播的創新策略

在全球化傳播的大背景下，湖南廣電集團立足中國特色，發揮內容優勢，打造出“凡親中國者，多曉芒果臺；凡有華人處，必聞芒果聲”的傳播效果②，通過“節目品質國際化、傳播路徑市場化”的方式，成為我國國際傳播中的精銳力量。目前，湖南衛視全球覆蓋規模達12.88億，芒果TV國際App下載量突破1.46億，擁有超過1.09億的海外用戶，湖南國際頻道落地全球230個國家和地區，擁有超過4000萬的海外用戶③，這為湖南廣電集團打造紅色影視作品的國際傳播奠定了堅實的基礎。湖南衛視也在加強紅色影視文化的內容建設、傳播方式、傳播渠道方面進行深挖、創新和突破，為提升對外傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力貢獻力量（如下表所示）。

（一）聚焦紅色主題，講好中國故事

習近平總書記殷切期待我國的主流媒體，用情用力講好中國故事，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象，努力展示一個生動立體的中國。在 2021 年中國共產黨成立100周年之際，湖南衛視制作出一系列影視作品，凝聚紅色主題，運用豐厚的內涵底蘊和多樣的表現形式，詮釋了中國共產黨天下為公、信仰人民的初心使命。一些有關紅色文化紀錄片將歷史情景和現實情景相結合，把黨史學習教育和傳承紅色基因的精神內涵隱于其中。例如，由湖南省委宣傳部指導，芒果 TV 出品，全國婦聯、新華社聯合推出的百集專題紀錄片《黨的女兒》，通過講述向警予、黃文秀等建黨百年間 100 位優秀女共產黨員的真實事跡，描摹出與黨同心同行、把個人追求與國家命運緊緊相連的巾幗群像，她們為共產主義事業、中華人民共和國的建設和現代化事業不畏犧牲、甘于奉獻。再例如，電視劇《江山如此多嬌》圍繞“脫貧攻堅”的主題，通過故事情節和主人公平凡的人物形象，潛移默化地向觀眾傳遞攻堅克難的擔當精神、因地制宜的求實精神、自立自強的奮斗精神、鍥而不舍的釘子精神等，具有時代的熱度、思想的深度、藝術的高度，是一部文化大片，更是一部扶貧文化的百科全書。這些影視作品將具有中國特色的紅色精神展現給全球觀眾，產生了非同凡響的國際傳播效果。

（二）堅持內容為王，創新表達方式

高質量的內容是紅色影視作品在國際傳播中的核心推動力，即將影視產品的“內核”與“靈魂”相結合，通過不斷創新的表達方式吸引國外受眾。紅色文化是與時俱進的一種先進文化理念，因此，打造高質量的內容需要積極創新影視作品的表達方式。節目的創新方式可以通過開拓紅色歌曲、革命歷史劇、舞臺劇、紀錄片、采訪視頻和回憶錄等多種傳播形式，打造紅色文化的沉浸式體驗，使外國受眾在沉浸式、互動性強的紅色故事場景中，領略紅色文化的精神內涵和價值。④下面以湖南衛視推出的特別節目《28歲的你》為例進行分析。

《28歲的你》的每期節目都會邀請一位具有正面號召力的青年演員，讓他們在現場舞臺進行演繹，還原一位偉人28歲時的重要經歷。在節目制作期間，為了從眾多的信息和故事里尋找新的信息點，團隊做了三方面的工作：一是老故事新表達，探索新角度或者新的舞臺呈現。在第一期節目中設計了“歷史的重逢”，把楊開慧和兩個兒子的照片做成動態彩色圖片，讓演員走進畫框，并且用人臉修復的方式，將毛澤東、楊開慧、兩個兒子一家四口的合影呈現在舞臺上，作為這一幕的結尾；二是老故事新發現，挖掘一些沒有被過度曝光乃至沒有被曝光過的點。節目組利用桂花樹的形象，通過意象化的表達，重新解讀和演繹毛澤東和楊開慧的愛情故事，讓觀眾從意象化的表達中感受到他們的情真意切；三是老故事新講述，比如通過技術輔助和多元的藝術形式，讓當代的正面偶像與當年的歷史偶像形成超時空對話，讓國外觀眾沉浸式了解這些中國革命史上的英雄。

（三）打造多元渠道，構建傳播矩陣

傳播渠道通暢是決定海外傳播“時度效”的關鍵因素。作為具有重大影響力的主流媒體，湖南衛視積極作為，不斷挖掘自身潛力，打造多元化渠道，觸及不同人群，探索屬于自己的國際傳播之路，為提升我國國際話語權貢獻了湖南智慧。近年來，芒果 TV 國際版便以最高標準開展站內外宣傳工作，積極發揮自有平臺及社交媒體矩陣在海外傳播的優勢，同步在海外主流社媒進行推廣。例如，在2021年，中國共產黨成立100周年之際，芒果TV國際App上線了大量慶祝中國共產黨百年華誕的紀錄片及其他主旋律內容，如《黨的女兒》《青春正當時》《風華正茂百年青》《28歲的你》等重點項目，芒果 TV 國際社交媒體矩陣緊力配合，內外聯動，強化主流內容在海外的傳播力度，讓更多的人傾聽中國故事。與此同時，芒果TV海外社媒也配置了多語種內容的差異化運營，保持精準翻譯的同時，定位目標用戶，在 Facebook、Instagram、Twitter 等海外平臺發布不同語種的內容，打破語言壁壘，方便海外友人能夠快速精準理解。這一系列慶祝建黨100周年活動對中國紅色文化進行了多維度、立體化的海外傳播，提高了海外用戶的參與感。通過國際化路線的開展，湖南衛視不僅在國際傳播市場上獲得了更多觀眾，并且進一步鞏固了其國際化品牌形象、提升了湖南衛視在國際媒體領域的可見度與影響力。

（四）挖掘年輕用戶，尋求文化認同

青年是未來中國與世界開展交流溝通的主體。在國內外的網絡平臺上，受眾對象以年輕群體為主，他們思維活躍，更易于接收多樣化的新內容。湖南廣播電視黨委副書記、臺長、總編輯龔政文曾在第九屆中國網絡視聽大會主論壇上談到“視聽的主體是青年，誰擁有青年，誰就能抓住時代、贏得未來”。因此，“鎖定年輕”的湖南衛視和“天生青春”的芒果TV，都以青年為主體受眾和用戶，傳播內容以青春態為最鮮明的氣質，在進行紅色影視作品的國際傳播時也不例外。

為充分挖掘青年用戶，面向“Z世代”，打造年輕化語態，講好中國紅色故事，湖南衛視聚焦青年圈層，24歲以下用戶占比65%，女性用戶占比69%，從他們的視角出發進行內容創作和傳播。例如，電視劇《理想照耀中國》聚焦“革命、建設、改革、復興”四個不同歷史時期，以40組優秀中華兒女平凡、真實的故事敘述宏大嚴肅的主題，在感人至深的情節中洋溢著對青春的緬懷和致敬，被譽為主旋律向年輕態出圈的新探索。《黨的女兒》順應年輕觀眾精神訴求，巧妙截取女黨員青年時的光輝時刻，采用了“年輕態、輕體量、重情感”的表達方式，由主人公或第三方“口述者”娓娓道來真實故事，以她們特有的共情力、親和力和感染力，幫助年輕觀眾解讀紅色故事，賡續紅色精神，提高海外年輕觀眾對中華紅色文化的認同感。這些影視作品在宏大敘事中融入個體觀照和人性關懷，增強貼近性和感染力，通過共同的“情感交流密碼”讓廣大海外年輕受眾跨越種族、語言、制度等障礙，打破藩籬，消除偏見，實現人與人心靈和情感的相融相通。

三、湖南廣電紅色影視文化國際傳播的經驗啟示

湖南衛視、芒果 TV 在制作紅色影視作品時，采用了新的傳播策略，在內容、形式、渠道、受眾等層面進行了創新與突破，讓一系列紅色影視作品在海外成功出圈。這不僅有利于擴大中國紅色文化在全球傳播中的影響力，而且還為其他媒體在國際傳播能力建設方面提供了有益借鑒。

（一）再語境化敘事，提升內容品質

由于中西方文化的天然差異，傳播者與受傳者之間容易產生傳播隔閡，再加上紅色影視作品內容具有嚴肅性，海外受眾難以產生興趣。因此，想要做好紅色影視文化的國際傳播，媒體就應該根據海外受眾的特點、場域性質，以他們“好理解、易接受”的話語方式解碼，實現再語境化敘事。例如，媒體可以將紅色影視作品中的故事翻譯成不同語言，使更多國家和地區的受眾能夠理解和接受，有助于打破語言壁壘，擴大傳播范圍。與此同時，媒體還應該堅持創新故事內容，挖掘新的亮點，從個體話語和平民視角述說故事，將宏大的主題進行精細化表達，使得海外受眾產生更多的共情共鳴，有利于塑造真實、可信、立體的中國共產黨形象。⑤

（二）利用媒介技術，豐富表現形式

豐富多樣的影視表現形式和故事講述方式能夠激發受眾的興趣。紅色影視作品可以通過電影、電視劇、紀錄片、舞臺劇等多種形式，將內容進行故事化、情感化、藝術化表現，當然也可以運用現代元素進行內容包裝，使受眾更加深入地了解紅色文化的內涵和價值。當下，信息碎片化傳播，利用短視頻可以在短時間內吸引注意力，迎合受眾的觀看需求，達到較高的傳播率。正如《理想照耀中國》，每集時長20分鐘，通過感染力強的內容、多個角度演繹和重構的紅色故事，喚起海外受眾強烈的情感體驗，獲得重多好評。同時，媒體也可以借助VR、AR 等新技術，創作沉浸式紅色文化影視作品，帶給海外受眾真實觀感與直擊心靈的震撼，加深他們對中國紅色影視文化的印象。

（三）拓寬傳播渠道，實現外宣合力

傳播渠道是連接信息傳播者與受傳者的橋梁，直接影響著信息的傳播范圍、速度和效果，在紅色影視文化的國際傳播中，拓寬傳播渠道至關重要。首先，主流媒體是當仁不讓的主力軍，應該充分發揮優勢資源，打造自身媒體的國際版App，實現造船出海，主動讓海外用戶了解中國紅色文化。其次，主流媒體充分利用TikTok、YouTube、Twitter、Instagram等當下熱門的海外新媒體平臺，開設賬號，發布相關紅色文化信息，開展二次傳播，吸引更多國際網友關注。再者，鼓勵個人或民間組織利用大眾媒介為中國紅色影視文化外宣助力，打造“個人—民間組織—官方媒體”多方聯動的傳播機制，形成紅色影視文化對外傳播的合力。

（四）精準定位青年，滿足信息需求

青年群體通常具有較強的文化認同感和探索欲，他們渴望了解不同文化的獨特性和價值。因此，在紅色文化的國際傳播時，媒體應該精準定位海外媒體平臺上的青年用戶，滿足他們的信息需求。其一，將紅色文化與粉絲文化相融合，吸引青年用戶。影視公司可以邀請在國內外具有正面影響力的青年演員，演繹不同的英雄人物的事跡，以此烘托主題，讓海外粉絲了解中國紅色文化。其二，滿足青年受眾的互動需求和情感認同。當紅色文化的故事情節以場景化的方式呈現出來后，易喚起青年受眾強烈的情感體驗和表達欲望，這時媒體引導他們進行互動，能夠增強海外受眾對中國紅色文化的認同感，激發共情，提高傳播效果。

四、結語

紅色文化是中國共產黨在革命、建設、改革中創造的強大精神和偉大實踐，是中國特色社會主義文化的鮮明底色，凝聚著中華民族英勇頑強、艱苦奮斗、愛國奉獻、自力更生等優秀精神品質，是實現中華民族偉大復興中國夢的征程中激勵中華民族奮勇前進的強大精神力量。紅色文化的對外傳播關涉我國國家形象構建及國家文化軟實力的提升。湖南衛視、芒果TV在國際傳播大局中謀劃、推進、提升，在海外媒體上多模態、多元化、立體化地講述中國紅色故事，并且通過聚焦紅色主題、堅持內容為王、打造多元渠道、挖掘年輕用戶等措施，制作出一系列破圈的紅色影視作品，在探索國際傳播的“芒果模式”發揮了積極作用。

未來，紅色影視文化的國際傳播會面臨著更多的機遇與挑戰，我國主流媒體應當堅持“不忘初心”的理想信念，主動站上國際舞臺，充分發揮自身特色和優勢，以多元傳播為渠道、故事講述為內容、文化認同為紐帶，向世界展示真實、立體、全面的中國形象，以增進世界人民對中國紅色文化的認知與認同。

參考文獻：

①龔政文：《以自信傳可信以可愛達可敬》，《新聞戰線》2022年第11期。

②李雪昆：《打造主流新媒體標桿芒果生態澎湃全新動能》，《中國新聞出版廣電報》2024年3月26日。

③《湖南局積極推進國際傳播能力建設》，國家廣播電視總局官網，https：//www.nrta.gov.cn/art/2024/4/2/art_114_67070.html，2024年4月2日。

④石雪：《新時代紅色文化的國際傳播研究》，《秦智》2022年第10期。

⑤方平、錢放：《紅色文化國際傳播中的形象構建及傳播策略研究——以China Daily為例》，《皖西學院學報》2023年第6期。

（作者王超群系湖南科技大學人文學院副教授、碩士生導師；肖夢怡系湖南科技大學人文學院新聞與傳播專業2024級碩士研究生）

【責任編輯：謝敏】