互聯網背景下燈謎活動形式的拓展與創新

【摘 要】以溫州的燈謎實踐活動為研究對象，探索“互聯網+”燈謎的活動形式，通過研發燈謎微信小程序，開設燈謎網絡微課堂，舉辦網絡燈謎創作征集大賽，開展燈謎直播、燈謎社群競猜等活動形式，充分運用互聯網和新媒體的優勢，以“線上”與“線下”相結合的方式，拓展多樣化的燈謎文化活動形式，擴大燈謎活動的參與面和影響力，推動燈謎文化的傳承和發展。

【關鍵詞】互聯網；新媒體；溫州燈謎；活動形式

【中圖分類號】TP393.4 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）24—075—03

一、背景和意義

溫州燈謎與中華燈謎一脈相承，是溫州市非物質文化遺產項目之一，具有民間文學、民俗文化、宣傳、社會研究等寶貴價值。溫州燈謎是以溫州市職工燈謎協會為主力軍，以溫州市工人文化宮為主陣地，每逢元宵節、國慶節等重要節日，都會舉辦節慶燈謎展猜、燈謎知識講座等活動，開展燈謎走基層、月末商謎會、周末燈謎大家猜等常態活動，普及推廣燈謎文化。

隨著互聯網的發展和手機的廣泛使用，群眾的業余文化項目越來越豐富，娛樂空間的選擇性越來越大，溫州燈謎的線下活動也面臨瓶頸，存在參與線下燈謎活動的總人數明顯下跌，參與活動的人員年齡偏大，對年輕人缺乏吸引力，活動形式單一等問題，傳統燈謎的活動形式在溫州燈謎的普及與推廣中面臨挑戰。

為了破解溫州燈謎線下活動開展的瓶頸，吸引更多人，特別是年輕人群加入到傳承與發展溫州燈謎優秀傳統文化的隊伍中，解決當前溫州燈謎活動存在的困境。以新時期群眾燈謎文化的新需求為導向，迎合群眾使用手機的日常習慣，并深入分析“互聯網+”燈謎活動的優勢，有效利用碎片化時間，運用互聯網、新媒體技術，探索“互聯網+”燈謎的文化活動新形式。

二、“線上”燈謎活動的拓展與實踐

（一）運用微信公眾號，傳播燈謎知識

運用網絡社交媒體、云儲存等“互聯網+”技術，將“互聯網+”與燈謎文化傳播有效的結合起來。

在“溫州工會”微信公眾號上發布燈謎活動及知識，供燈謎愛好者隨時隨地通過網絡搜索到，以更便捷的方式讓群眾學習燈謎知識，吸引更多人了解燈謎文化。

利用“互聯網+”技術，將燈謎文化藝術資源保存到“云”端，促使“掌”上群眾文化建設與藝術檔案“云”管理同步推進。

（二）運用微信小程序，開展“線上”交互性燈謎文化活動

今天的人民群眾早已不滿足于單方面的接收信息，他們更需要一些雙向的互動、交流的文化活動。因此，網絡文化資源僅靠課程、活動視頻是遠遠不夠的，更要注重設計、開發交互性的網絡文化活動。

微信小程序的出現，為交互性的網絡文化活動開辟了便捷、高效的通道，“溫州燈謎”小程序充分發揮小程序的優勢，根據燈謎文化活動的特點而設置不同的互動形式，設計了“燈謎競猜”“燈謎闖關”等互動應用場景，愛好猜謎的群眾只需打開這個小程序，就可以隨時隨地參與“掌”上燈謎競猜、燈謎闖關游戲。

“溫州燈謎”小程序結合“溫州工會”公眾號，每半月舉行一期燈謎競猜，每期上傳5道原創燈謎作品供群眾互動競猜，活動參與門檻低，只要喜歡，人人都可以來參與。在小程序后臺預設好活動的獲獎規則，競猜時限到了，會公布每期謎題的謎底及解析，按照參與競猜人員的猜對題數及用時進行排名錄取優秀獎，并隨機抽取幸運獎若干名。“線上”燈謎競猜突出主題性、時事性，緊跟社會熱點、政治時事，開設專題燈謎競猜，吸引了全國各地的謎友積極參與，每年參與競猜達5千多人次，年閱讀量2萬多人次。

（三）運用微信小程序，開放“線上”燈謎文化知識“書架”

在移動互聯網迅速發展的當下，群眾文化的知識信息服務功能需要更大的平臺和更多的途徑來實現，微信小程序的出現為知識信息在新時期的傳播和發展提供了新的契機。公共文化活動充分利用微信小程序的社交優勢，結合實際情況將各類群眾文化知識分類整合好，并根據用戶群體的不同需求，設計不同的微信小程序的應用場景，讓用戶在微信小程序里就可以簡單、快捷地查閱相關的文化知識內容，滿足用戶們個性化的需求。

“溫州燈謎”微信小程序設置了“燈謎知識”板塊。在燈謎知識板塊中不僅可以查看到燈謎的歷史、燈謎的謎格、猜謎的技巧等燈謎知識，還能翻閱到由溫州市工人文化宮、溫州市職工燈謎協會編輯的《鹿銜草》的電子書刊，喜愛燈謎的群眾就可以點開這個“掌”上知識書架，查閱燈謎文化資料，為燈謎愛好者了解燈謎文化知識，翻閱期刊提供了便利。

在“燈謎闖關”板塊里，還有上萬條經典燈謎存于小程序的后臺數據庫里，這些燈謎根據難易程度進行分類，不同的闖關等級匹配不同難度的燈謎。即使是從來沒有接觸過的燈謎“小白”，也可以嘗試從第一關開始闖關，由易到難，逐步提高謎題的難度。“燈謎闖關”既是猜燈謎又是闖關游戲，不僅放松了心情、陶冶了情操，讓他們不知不覺中掌握很多燈謎技巧，也讓他們更主動、積極地參與到這項文化活動中。

（四）運用直播軟件，“線上”燈謎直播競猜

每逢元宵、中秋、國慶等重大節慶日，我們組織開展“線上”燈謎直播競猜。以“紅紅火火鬧元宵”“團團圓圓過中秋”“喜迎亞運”等為主題，利用“抖音”“微信視頻號”等新媒體的優勢，面向全國群眾開展在線燈謎競猜，每場競猜活動可吸引數千人次在直播間留言搶答，隔著手機屏幕就能感受到滿滿的緊張感。直播過程中，主講燈謎主持人的不僅會引導群眾猜謎、解謎，而且會講解燈謎知識，以及與謎面、謎底相關的知識。2024年元宵節，在“溫州工會”視頻號上推出“龍行龘龘 嬉鬧元宵”燈謎直播競猜活動，兩位主持燈謎競猜的主持人，依次推出30條與元宵節民俗相關的原創燈謎，喜歡猜燈謎的群眾紛紛涌入直播間參與燈謎競猜，感受猜謎樂趣，活動吸引共有5000余人參與燈謎競猜，感受濃濃的元宵氛圍。

各個基層單位開展線上燈謎競猜活動，多數會利用“釘釘”“騰訊會議”等直播軟件，通過建群、設立直播分會場的方式來開展燈謎活動，一場直播可以同時連線多個縣（市、區）、多個分會場，實現燈謎活動在各個分公司之間跨越空間，同時同步參與競猜，讓廣大群眾在線參與搶猜，廣大了燈謎活動的參與面和影響力。比如：市職工燈謎協會連續多年為溫州聯通公司開展元宵節燈謎直播競猜活動。2022年，溫州聯通公司利用公司專業直播基地的優勢，采用專業化的obs軟件開展燈謎競猜活動線上直播。活動過程中，每上一條燈謎，直播界面搶答聲、留言聲、點贊聲接連不斷，場景異常火爆。至活動結束，直播群觀看人數達1000余人次，消息數高達11200條。

三、“線上”+“線下”的燈謎活動拓展與實踐

（一）線上、線下周末“燈謎大家猜”同步開猜

“周末燈謎大家猜”是從1961年開始，一直延續至今的溫州燈謎品牌活動。每周末晚上，在市工人文化宮二樓走廊懸掛起五彩繽紛的燈謎條，喜愛猜燈謎的群眾會參與到活動中。但是，隨著人們生活節奏的加快，愿意定期來到現場參與燈謎活動的人數越來越少，參與人員的年齡層普遍較大，線下的“周末燈謎大家猜”在慢慢地被“冷落”。

為了吸引更多的職工群眾參與燈謎活動，我們在堅持傳統模式的“周末燈謎大家猜”的同時，從2023年開始，我們同步推出線上版“周末燈謎大家猜”，線上、線下隔周交替舉行。我們將喜愛猜燈謎的群眾組建猜燈謎的微信社群，由職工燈謎協會的主持人輪流主擂臺出題，吸引群眾參與線上“周末燈謎大家猜”。線上猜謎群眾的參與熱情很高，大大地提高了燈謎活動的參與人數，即使不會猜的群眾，通過翻閱每條燈謎的解析，也能加深對燈謎知識文化的了解。

（二）線上征謎大賽、線下燈謎展猜

利用“百數辦公”等軟件收集信息，以網絡征集作品的方式，開展“我心向黨——學黨史 知黨情 跟黨走”全國職工燈謎創作大賽，經謎賽評委會公正、細致地網絡“雙盲”評審，評出佳謎獎、優秀獎。燈謎創作大賽是以“互聯網+”燈謎的形式宣傳黨史知識，加強全國各地燈謎創作者交流，為燈謎庫補充寶貴的、高質量的原創作品。

線上征謎之后，我們將比賽中創作的優秀燈謎作品在“溫州工會”公眾號上推出，供廣大群眾欣賞；將優秀作品融入到在工人文化宮的各項陣地活動中，比如：舉辦大賽優秀作品展猜，進行黨史燈謎走基層活動；將征集到優秀燈謎作品用于開展“猜燈謎 學黨史”專題燈謎活動，在工間休息時間為廣大一線職工群眾送去燈謎文化大餐，引領廣大職工群眾學黨史、跟黨走。

（三）線上有獎猜燈謎，線下公益宣傳行

燈謎猶如文化藝術活動中的輕騎兵，它可以與各種文化藝術、社會活動相融合，以它獨有的文化形式傳遞社會正能量，傳播百科知識，對弘揚時代的主旋律，構建和諧社會都產生重要的促進作用。

為配合社會組織的宣傳活動，發揮各個社會組織官方宣傳平臺的受眾面和影響面較大的優勢，我們為多家單位“量身定制”公益宣傳的謎題，送出“線上”“線下”相結合的有獎猜燈謎活動。如：2022年，溫州市交管局的“鬧元宵猜燈謎”活動，我們邀請市職工燈謎協會的主持人為市交管局定制交通專題燈謎，以“線上”+“線下”的方式，在多個公交車站點開展持續一周的線下燈謎展猜；在“溫州交運”公眾號上推出“云”猜燈謎活動，以燈謎的文化方式普及交通安全知識，“線上”閱讀量超5.8萬，“線下”參與猜謎的人員超八千人，取得了很好的宣傳效果。

四、結語

互聯網是公共文化智慧化、數字化建設的新載體，有效利用互聯網的特點和優勢，以“線上”+“線下”的活動形式，應用互聯網開展“掌”上群眾文化活動，迎合了“互聯網+”社會服務的新趨勢，有助于提高公共文化的覆蓋率和服務效能，增強人民群眾對數字化公共文化產品和服務的獲得感。“互聯網+”猶如在燈謎文化活動插上飛翔的翅膀，讓燈謎活動有了更寬廣的發展平臺和空間，促進燈謎文化的傳承與發展，對燈謎文化的宣傳普及和群眾文化建設都起到推動作用。

溫州燈謎通過開放“掌”上燈謎知識“書架”，開通燈謎直播互動競猜等“線上”燈謎文化活動，運用微信、抖音、視頻號、騰訊會議等新媒體的強大張力和影響力，將優秀傳統文化與新媒體技術相結合，加大燈謎文化活動形式的探索，拓展“線上”+“線下”的“掌”上燈謎文化活動，為群眾提供一種快速、便捷、靈活的燈謎文化體驗途徑。通過“在線”與“在場”、“現實”與“虛擬”相結合的燈謎體驗活動，實現跨越時空的燈謎文化活動，不僅省時、省力、省空間，而且參與面廣、傳播速度快、影響力大，吸引更多群眾參與到燈謎活動中，滿足人們日益增長的、多樣化的文化需求。

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