融媒體背景下中華優秀傳統文化傳播策略研究

摘要：中華優秀傳統文化是中華民族在五千多年歷史發展中積累下來的寶貴財富，是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，塑造了中華文明的連續性、創新性、統一性、包容性與和平性。其深刻影響著中華民族性格、特征、思維方式，構筑起中華民族共有的精神家園，是中國人安身立命之所，更是中華民族在激蕩的時代背景下屹立世界的文化之基。新的時代背景下，中華優秀傳統文化呈現出嶄新的發展態勢。

文章基于中華優秀傳統文化深刻的價值意蘊與核心內涵，深入探究傳播的內在機理。梳理現有的中華優秀傳統文化傳播態勢發現，近年來，中華優秀傳統文化受到社會各界的廣泛關注與熱議，各類優秀傳統文化推陳出新，煥發出新的生機。然而，融媒體時代，中華優秀傳統文化的傳播仍面臨諸多挑戰，如傳播形式單一、傳播內容梯度不足、傳播主體思路局限、國際傳播能力薄弱等。針對上述情況，文章結合人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播四類過程結構，提出中華優秀傳統文化傳播策略：塑造文化認同感，加強人際互動；增強文化感染力，擴大群體影響力；倡導核心價值觀，打牢組織基礎；傳播文化熱點，更新大眾文化服務。這一系列舉措旨在增強中華優秀傳統文化的傳播力，推動文化事業和文化產業繁榮發展，從而提升中華文明的影響力。

關鍵詞：中華優秀傳統文化；國際傳播；影響力；融媒體背景；文化認同感

中圖分類號：G206；G122 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）22-0045-05

一、引言

文化是一個國家、一個民族的靈魂，是國家和民族生存、發展的重要力量。文化興國運興，文化強民族強。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把文化建設擺在全局工作的重要位置，不斷深化對文化建設的規律性認識，提出一系列新思想新觀點新論斷，推動我國文化建設在正本清源、守正創新中取得歷史性成就、發生歷史性變革。

然而，隨著信息技術和互聯網技術的迅猛發展，新媒體異軍突起，網絡亂象頻發、多元價值觀挑戰加劇、主流意識形態凝聚力與引領力面臨潛在消解風險，這無疑對提升中華文明影響力構成了嚴峻挑戰。塑造民族自信心，實現人類文明新形態，仍需持續奮斗，不懈努力。

在此背景下，中華優秀傳統文化的傳播不僅關乎中華文化的繁榮發展與主流意識形態的鞏固強化，更是關乎中國國際形象、文化軟實力的塑造與提升。為此，可從人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播四個維度入手進行探究，以更全面地理解中華優秀傳統文化傳播的新特點、新趨勢，從而探索出更加有效、更具影響力的傳播策略，為提升中華文明的世界影響力、增強民族自信心貢獻力量。

二、塑造文化認同感，加強人際互動

人際傳播指的是個體間利用言語和非言語訊息來交換和理解意義的過程，這一過程通過對話、傾聽及相互的融合與協商來構建，進而體現出不同文化背景下的價值觀，并形成了具有交往、溝通與對話特征的合作聯系[1]。個體依據自身的文化認同感來指導其行動，在社會化進程中，每個人都深深地融入并認同自己所屬的文化[2]。

思想文化的傳播并非點對點、面對面地直線式傳遞，而是一個經由人們口耳相傳、交流討論而逐漸深化認知、認可、認同，并最終向外拓展其影響范圍的過程。在這一過程中，文化認同扮演著至關重要的角色，它不僅是凝聚人心、團結力量的紐帶，更是文化傳播的思想情感基礎。“文化認同是最深層次的認同，是民族團結之根、民族和睦之魂。”[3]

解決了文化認同的問題，才能進一步鞏固對偉大祖國、中華民族以及中國特色社會主義道路的認同[4]。初步構建文化認同，需要在個體間加強文化交流，促進個人與個人、個人與社會、個人與國家之間文化歸屬感的生成，為更深層次的群體文化認同奠定堅實基礎。這一內在訴求賦予了中華優秀傳統文化人際傳播以重要價值。

要有效推動中華優秀傳統文化的人際傳播工作，就要抓住文化認同感這一核心特質。這要求將中華優秀傳統文化的精髓與社會發展的審美需求緊密結合，通過賦予理論以文化感染力，使人際交往中的傳播既富有溫度又具備深度。同時，應建立互動式信息傳播機制，確保人際傳播在內容形式上深深扎根于中華文化土壤，并持續適應時代變遷。在此過程中，應努力營造感染力和美感并存的氛圍，彰顯民族特色，提升民族自信心，促使受眾從被動接受信息轉變為主動選擇、積極參與并深入解讀與傳播信息。

在傳播實踐中，應注重語態的選擇，充分考慮人際關系的復雜性。例如，《逃出大英博物館》便是一個將宏大主題與親切敘事手法相結合的成功案例，值得借鑒。因此，加強中華優秀傳統文化的人際傳播，需堅持親切自然的傳播語態，并強化民族自信，堅持深遠立意。為避免文化差異帶來交流障礙，應減少嚴肅說教式語言，改變權威話語姿態，采用生動、形象、靈活的敘述形式。

通過推出中醫夜市、創新燈會等文化活動，傳承中華傳統文化特色，讓受眾在主動接受的同時傳播具有現代特色的中華文化，從而增強人們的文化認同感。

此外，由于各文化社區或人際社區特點不同，傳播策略應更加立體化。在年輕人聚集的網絡社區，應圍繞其審美需求打造內容產品，如近年來走紅的漢服等。這不僅能提高年輕人對傳統文化的關注度，還能增強他們的文化自信。同時，要創新年輕態話語策略，結合社會熱點事件，引導年輕人在分享日常生活和思想動態的過程中，深入理解與傳播中華優秀傳統文化。中華文化由各民族異彩紛呈的文化融合而成。

以《我的阿勒泰》為例，創作真正凸顯民族文化特色的精品文藝作品，將習近平文化思想的精髓融入各民族的文化發展與日常生活之中，形成新的文化共鳴與文化認同。這一系列策略的實施，能使中華優秀傳統文化的人際傳播更加生動、有效，為文化傳承與發展注入新的活力。

三、增強文化感染力，擴大群體影響力

群體傳播作為群體成員內部信息傳遞與交流的核心活動，其形成往往基于成員間的興趣愛好、身份認同等自發性因素。在此背景下，精準把握各類群體受眾的信息接收特性，對傳播中華優秀傳統文化具有事半功倍的效果。

“文化發展要重視發揮文化的感染力和精神的感召力，能夠推動形成集體記憶和價值共識，從而強化社會成員之間的互信互助，發揮著凝心鑄魂，啟智潤心的重要作用。”[5]中華優秀傳統文化在兼收并蓄中歷久彌新，其開放包容、和而不同的理念，在大國外交、人文交流、城市建設與人才培養等社會發展進程中，扮演著舉足輕重的角色。

具體來說，中華優秀傳統文化的精髓被創新性地融入中國特色大國外交，為諸多政策與倡議提供了靈感。例如，人類命運共同體的理念就深深植根于我國傳統文化中的天下一家、世界大同等思想[6]。習近平總書記在天津考察時指出，中國式現代化離不開優秀傳統文化的繼承和弘揚，天津是一座很有特色和韻味的城市，要保護和利用好歷史文化街區，使其在現代化大都市建設中綻放異彩[7]。

在高校教育領域，提煉中華優秀傳統文化并將其融入文化自信的培養中，可以有效激發大學生對本國優秀文化的自豪感與認同感，促使他們主動扮演文化傳承者的角色，積極傳播中華優秀傳統文化，從而讓文化自信深深植根于大學生群體[8]。

對中華優秀傳統文化的群體傳播，不僅要吸收現有傳播形式的優點，更要緊扣各類文化群體的特色。根據各群體的文化需求、文化水平進行清晰的群體定位，既要滿足大眾群體的文化審美需求，又要不斷拓展小眾文化群體的文化深度。應建立文化團體靈敏的引導反饋機制，在思想引導、活動開展、團體管理等方面做到摸清情況、靈活引領。面向文化群體時，應準確把握其喜好、主題與頻次，并抓住文化精髓，助力中華文化走向世界，增強國際影響力。例如，云南省紅河學院與老撾萬象寮都公學聯合舉辦的老撾萬象營活動，便通過生動有趣的教學方式與結合兩地實際的特色文化課程，讓老撾學生在輕松愉快的氛圍中學習和感受中華優秀文化。

此外，還應在各文化群體中積極宣傳中華優秀文化，不斷開展文化交流與合作。例如，在巴黎奧運會期間，一眾茶飲品牌通過快閃活動向世界展示了中國茶飲文化，引發了國外大眾的廣泛熱議。這種高質量、新穎有趣的文化快閃活動，能夠激發社會大眾對各類文化的興趣，為習近平文化思想與中華優秀文化走向世界打開新的大門。

抓好文旅產業的提質升級，形成具有中國特色的文旅品牌也成為文化傳播的重要舉措。例如，熱議的144小時過境免簽政策讓外國游客通過親身體驗來認識中國，感受中華優秀傳統文化，從而打破了其在西方媒體長期錯誤引導下形成的固有觀念。再如，中國游戲《黑神話：悟空》走向海外，將武俠精神與中國功夫等傳統文化傳達給海外受眾。這款游戲蘊含的仁義禮智信等觀念與中式浪漫，讓世界看到了中華優秀傳統文化的魅力。借助游戲等小眾文化渠道，從而更有效地推動中國故事的國際傳播，擴大中華文化在海外的影響力。

四、倡導核心價值觀，打牢組織基礎

人是社會性動物，組織中的磁場效應及信息流動會對個體產生巨大影響。組織傳播指的是組織運用其特有的媒體工具與傳播手段，營造特定的組織氛圍，增強內部凝聚力，對外展現組織形象，并促進內外部的積極交流與合作[9]。

中華優秀傳統文化是中華民族的精神財富，蘊含諸多哲學智慧、道德規范與人文精神。它不僅能激發人們的愛國情懷，還能為統一戰線的發展凝聚共識，推動社會和諧穩定[10]。“要注重發揮以文化人的教化功能，把社會的教化同對國家的治理結合起來，達到相輔相成、相互促進的目的。”[11]

在新的時代背景下，要強調發揮文化的教化功能，將社會教化與國家治理緊密結合，使二者相輔相成、共同促進，已成為社會意識形態建設的重要任務。其中實施公民道德建設工程，弘揚中華傳統美德，加強家風建設，加強和改進未成年人思想道德建設[12]等舉措能提升民眾的道德水準與文明素養，進一步彰顯中華優秀傳統文化的時代價值。

組織傳播的核心在于利用組織獨特的結構與規則，增強成員認同感，構建組織互動機制。在組織內部，應充分發揮管理引領作用；在組織之間，則強調互動協作，通過經驗共享與職能互補，營造積極向上的社會氛圍。在中華優秀傳統文化傳播上，黨政機關應扮演“領航者”角色，堅持正確導向，糾正錯誤傾向，在官方平臺上營造健康的輿論環境。同時，文聯、共青團等組織應攜手開展豐富多彩的文化活動，拓寬社會對中華優秀傳統文化的認知視野。

近年來，故宮博物院推出的故宮日歷、故宮下午茶，以及河南博物館設計的文創考古盲盒等爆款文創產品，深受公眾喜愛，改變了公眾對博物館的固有印象。這些產品將優秀傳統文化與現代生活緊密結合，有效傳遞了傳統文化知識與理念。文化事業與文化產業的繁榮發展，不僅關乎民生福祉與國家命運，更能夠豐富民眾的精神世界。如“博物館文創熱”等現象，展現了中華優秀傳統文化傳播的新路徑與新思維。

習近平總書記強調，“要虛心向人民學習、向生活學習，從人民的偉大實踐和豐富多彩的生活中汲取營養”[13]。因此，應進一步推動文化事業與文化產業協同發展，不斷探索優秀傳統文化與現代傳播方式的融合之道。

各文化單位應深入挖掘中華優秀傳統文化元素，立足民眾需求，創作更多深受群眾喜愛的文化產品與服務，從而激發新的文化需求，實現良性循環。

此外，制訂以中華優秀傳統文化為內容的教育培養計劃，將其納入各級大中小學核心課程體系，是傳承與發展優秀傳統文化的重要途徑。同時，高校人文社會科學研究應守正創新，傳媒藝術院校應以習近平文化思想為指導，培養兼具文化自信、愛國情懷與國際視野的新一代藝術人才，為中華優秀傳統文化的持續發展儲備力量。

隨著數字技術的迅猛發展與數字信息基礎設施的不斷完善，網絡已成為文化傳播的關鍵領域。因此，應鼓勵網絡載體的多樣化發展，加強網絡文化發展規章制度建設，提升監管部門業務能力，及時有效應對不良思潮與惡意抹黑行為，營造清朗的網絡文化環境。

五、傳播文化熱點，更新大眾文化服務

互聯網時代，大眾傳媒在信息傳播領域扮演著重要角色。它不僅是受眾獲取信息的關鍵渠道，還承載著信息交流與傳遞的重要使命，能跨越時空的界限，促進全球信息匯聚與文化交融，進而成為弘揚中華優秀傳統文化的前沿陣地。

大眾傳播是指專業媒體機構利用先進傳播技術和產業化運營模式，針對廣大社會公眾進行的大規模信息生產與傳播活動[14]。習近平總書記指出，“必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力”[13]。

隨著中國國際地位的提升，中華民族文化的主體性得以充分展現，文化創造力空前高漲，中華優秀傳統文化正經歷從“走出去”到“走向世界”的深刻轉變，迎來了拓寬文化傳播廣度與深化影響力的歷史契機。中華優秀傳統文化承載著樹立中國國家形象、提升中國國際影響力的重任[15]。

增強國家文化軟實力、向世界展示最真實的中國聲音，助力優秀傳統文化出海，大眾傳播必須緊跟國際形勢，凸顯中國特色，面向世界人民，站在全新的歷史階段上拓展思維、創新機制。在優秀傳統文化國際傳播的過程中，必須堅持正確的導向，“必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中”[16]。主流媒體應針對全球不同文化背景的受眾，在新興網絡平臺上，結合世界文化熱點與中華傳統文化精髓，通過內容創新、科普引導、項目策劃等方式，廣泛傳播中華優秀傳統文化。

例如，網絡短視頻創作者李子柒通過視頻展示制作筆墨紙硯的傳統手工藝，贏得了全球范圍內的廣泛關注，成為傳播中國傳統文化的重要窗口。要充分發揮大眾傳播的效能，就要精準定位受眾，運用差異化的傳播語言，以深厚的文化內涵觸動人心。民眾對精神文化的需求與審美追求，進一步凸顯了中華優秀傳統文化的獨特魅力。通過講述真實故事、展現日常生活，削弱國外受眾的抵觸心理。

中華優秀傳統文化的大眾傳播應緊貼時代脈搏，堅持問題導向，滿足人民的文化需求。應在城市文明建設、文化產業發展、紅色資源利用、文化遺址保護等領域，融入優秀傳統文化元素，推陳出新，打造具有自身特色的文化符號與文化作品，營造濃郁的文化傳播氛圍。通過設立海外文藝創作獎項、舉辦大型海外文化交流活動、大使館文化交流項目、孔子學院文化交流活動等，吸引全球目光，打破西方傳統媒體的信息壁壘，有效傳播中華優秀傳統文化。AI技術的日益成熟與元宇宙概念的持續深化，為文化傳播開辟了新的舞臺，其既帶來了前所未有的機遇，又提出了新的挑戰。加速虛擬現實領域文化發展的布局，不僅是對數字技術的挑戰，更是對中華傳統文化發展觀念的革新。如何有效利用中華優秀傳統文化的各種元素，在數字虛擬世界中展現中華文化的獨特魅力，再現中華文明的博大精深，是一個值得深入探討的課題。

六、結語

文化的繁榮離不開傳播。中華優秀傳統文化在傳播上進行了創新探索，具體而言，是從人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播這四個視角切入，推動文化多元化傳播與深度影響。這不僅有助于促進中華文化的創造性轉化與創新性發展，還為中華文化在國際舞臺上掌握話語權、肩負起新的文化使命、推動中華民族文化基因的傳承與發揚提供了有力支撐。因此，應持續推進中華優秀傳統文化的創新傳播，拓寬傳播路徑，增強影響力，為中華民族的繁榮復興注入文化動能。

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作者簡介 董康儀，研究方向：馬克思主義中國化。