促進鄉村文化旅游高質量發展路徑探究

孫苗苗

摘要：鄉村文化旅游是中國旅游業的重要組成部分，也是推動鄉村振興戰略的關鍵力量之一。文章旨在探討促進鄉村文化旅游高質量發展的路徑，并提出一系列策略。首先，文章分析了當前鄉村文化旅游的現狀，包括基礎設施不足、文化傳承困難、環境保護挑戰等六個方面。接著，提出了相應的策略，包括加強基礎設施建設、推動文化傳承創新、強化生態環境保護等六個方面。最后，文章總結了主要觀點，并強調了鄉村文化旅游高質量發展對于促進鄉村振興的重要性。

關鍵詞：鄉村文化旅游；高質量發展；基礎設施；文化傳承

鄉村文化旅游是中國旅游業的一個重要分支，它融合了豐富的鄉村文化資源和自然風光，吸引了大量游客。同時，鄉村文化旅游也是鄉村振興戰略的一部分，可以促進農村經濟發展，改善農民生活水平，推動農村社會建設。然而，盡管鄉村文化旅游潛力巨大，但目前仍存在一系列問題，如基礎設施不足、文化傳承困難、生態環境受損等。因此，本文旨在探討如何促進鄉村文化旅游高質量發展，為鄉村振興提供有力支持。

一、鄉村文化旅游高質量發展面臨的挑戰

（一）基礎設施不足

基礎設施不足是鄉村文化旅游發展中一個突出的問題，其原因在于多個方面。首先，鄉村地區相對城市更為偏遠，交通條件不便，道路質量較差，公共交通系統相對不發達，導致游客前往這些地區時面臨較大的交通困難。其次，鄉村地區的住宿設施有限，缺乏高品質的酒店和民宿，游客在此停留時難以獲得舒適的住宿體驗。此外，餐飲設施也存在問題，鄉村地區的餐廳數量相對較少，菜單選擇較為有限，難以滿足不同口味的游客需求。

這一問題對鄉村文化旅游的發展產生了負面影響。首先，交通不便和住宿問題使得游客前往鄉村地區的門檻較高，限制了潛在游客的數量。其次，基礎設施不足導致游客在鄉村地區停留時間有限，無法充分體驗當地的文化和風土人情。最重要的是，游客對基礎設施的不滿可能導致口碑傳播的負面效應，降低了鄉村地區作為旅游目的地的吸引力，影響了長期可持續的旅游業發展。

（二）文化傳承困難

文化傳承困難是一個復雜而嚴重的社會問題，主要在一些鄉村地區愈加凸顯。年輕一代缺乏對傳統文化的了解，作為問題的主要原因之一，極大地威脅了鄉村文化的傳承。這一現象可以歸因于多種因素。首先，現代化和城市化的快速發展，以及新興媒體和數字科技的興起，使年輕人更容易接觸到全球化的流行文化，而忽視了鄉村傳統文化的價值。其次，傳統文化的傳承通常依賴于長輩和村落社區的參與，然而，許多年輕人選擇離開鄉村，尋求更好的教育和職業機會，導致了傳承的中斷。再者，年輕一代對于傳統文化的陌生感和困難理解也是問題的一部分，因為這些文化往往包含復雜的價值觀、習慣和象征體系，需要時間和耐心來學習和理解。

這種文化傳承困難的問題具有深遠影響。首先，失去鄉村傳統文化可能導致文化多樣性的貧乏，削弱了社會的文化根基，降低了文化的豐富性。其次，文化傳承困難也可能導致社區凝聚力下降，因為共同的文化傳統通常是社區身份和認同的基礎。此外，傳統文化通常承載著寶貴的歷史和智慧，對社會的發展和進步具有積極作用。

（三）環境保護挑戰

鄉村地區的生態環境面臨著諸多挑戰，其中最顯著的是過度開發和污染對其構成的威脅。這一問題引發了廣泛關注，因為它涉及環境保護、可持續發展以及生態系統健康等多個重要議題。

首先，游客過度開發對鄉村地區的生態系統造成了直接威脅。隨著旅游業的蓬勃發展，鄉村地區往往成為游客的熱門目的地。然而，過度的旅游開發通常伴隨著大規模的基礎設施建設，如道路、酒店和度假村，以滿足游客需求。這些開發活動不僅會破壞原有的生態平衡，還可能導致土壤侵蝕、森林破壞和水源污染等問題，對當地的生態系統產生嚴重影響。

其次，游客帶來的污染也是鄉村生態環境面臨的另一個重要挑戰。大量游客的涌入常伴隨著垃圾產生、廢水排放以及空氣污染等問題。這些污染源的增加不僅污染了水源和土壤，還威脅到野生動植物的生存環境。此外，游客活動也可能引發生態系統中的非正常干擾，如野生動物的干擾和生態鏈的破壞，導致生態系統的脆弱性增加。

（四）產業結構單一

產業結構單一是鄉村地區發展經濟面臨的嚴重問題。這一現象主要表現在這些地區過度依賴傳統農業產業，而缺乏多樣化的經濟支撐體系。產業結構單一限制了地區經濟發展，其根本原因可以追溯到多方面的因素。

首先，鄉村地區傳統農業產業的單一是由于歷史和地理因素所導致的。很多鄉村地區在長期發展中一直以農業為主要生產活動，這種傳統模式在一定程度上影響了產業結構的多樣性。此外，地理條件和土地資源的局限性也限制了鄉村地區發展其他產業的可能性。

其次，教育水平和技能水平不足也是導致產業結構單一的重要原因之一。鄉村地區的教育資源相對匱乏，缺乏高質量的教育機會和培訓資源，導致居民在農業領域的技能相對較高，但在其他領域的知識和技能卻相對薄弱。這使得鄉村居民難以參與到更多樣化的產業中，限制了產業結構的多樣性。

此外，鄉村地區的基礎設施和金融體系也存在不足，吸引其他產業投資和發展變得更加困難。缺乏現代化的交通、通信和能源基礎設施，以及金融服務的不足，制約了新興產業在鄉村地區的發展。這進一步強化了傳統農業產業的主導地位，加劇了產業結構的單一性。

（五）品質管理不足

品質管理不足在一些鄉村旅游景區中顯著表現出來，表現為管理混亂和服務參差不齊，這給游客帶來了不良的旅游體驗。首先，品質管理不足的問題主要源于景區管理體系的不完善。這些鄉村旅游景區缺乏清晰的組織結構和明確的管理職責，導致管理混亂和決策滯后。缺乏有效的管理機制和標準，景區難以確保服務質量。

其次，服務品質的參差不齊可能與培訓不足和員工素質不高有關。一些景區未能提供足夠的培訓和教育機會，以幫助員工獲得必要的專業知識和技能，從而無法提供高質量的服務。此外，員工的工作態度和意識也可能受到影響，導致服務質量不穩定。這表現為員工的不專業行為、不友好的服務態度以及對游客需求的不敏感。

此外，品質管理不足還可能與資源分配不當和監督缺失有關。一些景區可能未能合理分配資源，導致某些方面的服務質量明顯低于期望水平。同時，監督機制不健全導致管理層無法及時發現和糾正問題，使問題長期存在。

（六）營銷推廣不足

鄉村地區在市場營銷和推廣領域的不足根本原因如下：首先，這些地區通常缺乏足夠的專業知識和資源來有效地進行市場營銷活動。由于經濟相對較弱，鄉村地區的居民和企業往往無法投入足夠的資金和時間來雇用專業的市場營銷人員或采用先進的市場營銷工具和技術。因此，他們可能無法充分利用現代市場營銷策略，無法吸引更多游客。

其次，鄉村地區面臨著基礎設施和通信方面的挑戰。這些地區可能缺乏高速互聯網接入、先進的電子支付系統和現代化的通信設施，這些設施對于實施在線市場營銷策略至關重要。由于通信障礙，鄉村地區的企業可能無法與潛在客戶建立緊密聯系，從而限制了市場推廣。

此外，鄉村地區的文化和社會環境也可能對市場營銷和推廣活動產生影響。一些鄉村社區可能更注重傳統價值觀和文化傳承，而不是商業推廣。這導致對現代市場營銷方法的抵制或不理解，阻礙市場推廣。

缺乏政府資金和政策支持，鄉村地區的企業和社區無法開展規模較大的市場推廣活動。

二、促進鄉村文化旅游高質量發展路徑

（一）加強基礎設施建設

加強基礎設施建設是促進鄉村文化旅游高質量發展的重要策略之一。當前，鄉村地區基礎設施相對滯后，限制了鄉村文化旅游的發展，影響游客體驗。為了解決這一問題，政府應當采取積極的措施，加大對鄉村基礎設施的投資，并提高交通、住宿、餐飲等設施水平，以提升游客的滿意度。

首先，交通是鄉村文化旅游的重要組成部分。然而，許多鄉村地區的交通條件較差。因此，政府應當加大對交通基礎設施的投資，修建更加便捷的道路，改善交通網絡，使游客更加方便地前往鄉村景區。此外，還可以鼓勵開發鄉村旅游專線，提供公共交通工具，為游客提供更加便利的出行選擇。

其次，住宿和餐飲設施也是鄉村文化旅游的重要組成部分。目前，一些鄉村地區的住宿和餐飲設施水平相對落后，無法滿足游客的需求。政府可以鼓勵民間資本和企業參與鄉村旅游住宿和餐飲業的投資，提高設施的檔次和服務水平。此外，政府還可以加強對住宿和餐飲行業的監管，確保食品安全和服務質量，提高游客的消費體驗。

除了交通、住宿和餐飲設施外，還需要加強其他基礎設施建設。例如，完善鄉村景區的公共衛生設施，提供干凈的衛生間和垃圾處理設施，保持景區清潔和衛生。同時，建設信息化設施，提供免費的無線網絡，方便游客獲取信息和分享旅游體驗。此外，還可以加強安全設施的建設，確保游客的安全，提高旅游體驗的品質。

（二）推動文化傳承創新

推動文化傳承創新是促進鄉村文化旅游高質量發展的關鍵策略之一。鄉村文化是中國歷史悠久、獨具特色的寶貴資源，但在現代化進程中，一些鄉村地區的傳統文化面臨失傳的危險。為了保護和傳承這一寶貴的文化遺產，同時讓游客能夠深刻地體驗到鄉村文化的魅力，開展文化傳承項目并鼓勵年輕一代參與成為至關重要的舉措。

首先，開展文化傳承項目是保護鄉村傳統文化的重要途徑。這些項目包括傳統工藝制作、傳統音樂舞蹈、傳統戲劇演出等，通過這些活動，可以將傳統文化的精髓傳承下去。政府、非營利機構以及文化愛好者可以合作開展這些項目，為鄉村文化注入新的活力。此外，還可以設立文化傳承基金，用于資助有潛力的傳統文化項目，以促進文化傳承的創新發展。

其次，鼓勵年輕一代參與文化傳承是至關重要的。年輕人是鄉村文化傳承的未來，他們對新技術和新媒體有著獨特的理解和運用方式。政府和社會組織可以設立獎學金、舉辦比賽和培訓班，鼓勵年輕人學習和傳承鄉村傳統文化。同時，也可以建立文化傳承導師制度，由有經驗的長者傳授技藝，培養更多的傳統文化傳承人。

此外，將文化元素融入旅游體驗中也是非常重要的。游客來到鄉村不僅為了欣賞自然美景，還希望感受到當地文化的獨特之處。在鄉村旅游景區，可以設置文化展示區、傳統表演、手工藝品制作體驗等項目，讓游客親身參與和體驗鄉村文化。此外，還可以通過講解員、導游等方式，向游客介紹當地的歷史、傳說、民俗等文化元素，使他們更好地了解和欣賞鄉村文化。

最后，文化傳承創新也需要注重文化產業的發展。政府可以鼓勵鄉村地區發展文化產業，如手工藝品制作、傳統美食制作、文化創意產品等。這不僅可以為鄉村提供更多的經濟支撐，也有助于傳統文化的傳承和發展。同時，還可以建立鄉村文化品牌，提高文化產品的市場競爭力，吸引更多游客前來購買和體驗。

（三）強化生態環境保護

強化生態環境保護是促進鄉村文化旅游高質量發展的重要戰略之一。鄉村地區的自然環境常常是吸引游客的獨特之處，然而，過度開發和不負責任的旅游活動可能會對這些寶貴的生態資源造成破壞。因此，建立健全的生態保護機制，限制過度開發，推動可持續旅游發展，是保護鄉村自然環境、實現鄉村文化旅游高質量發展的必要措施。

建立健全的生態保護機制至關重要。政府應當制定嚴格的環境保護法律法規，明確鄉村旅游區域的生態保護要求和限制。同時，建立監測體系，定期對鄉村旅游景區的生態狀況進行評估和監測，確保生態環境的健康和穩定。此外，政府還可以設立生態保護基金，用于支持生態環境的保護和修復工作。

限制過度開發是保護鄉村自然環境的重要措施之一。在鄉村旅游開發過程中，需要制定嚴格的規劃和管理措施，確保開發活動不會對生態環境造成不可逆轉的破壞。政府可以設立土地使用限制和開發配額，控制鄉村旅游景區的規模和密度，避免過度開發。此外，還可以采取生態補償機制，對于因旅游開發造成的生態損害，通過資金或項目來進行補償和修復。

推動可持續旅游發展是維護鄉村自然環境的有效途徑。可持續旅游發展強調在旅游活動中兼顧社會、經濟和生態的可持續性，以確保旅游活動對環境的影響最小化。政府可以鼓勵鄉村旅游景區采取生態友好的旅游項目，如生態導覽、自然教育、生態農業等，引導游客更加關注和尊重自然環境。此外，政府還可以提供培訓和資金支持，幫助鄉村旅游從業者提高可持續旅游管理和經營水平。

保護鄉村自然環境需要社會各界的共同努力。政府、企業、非營利組織和游客本身都應承擔起責任，共同維護鄉村的自然環境。政府可以加強對旅游企業的監管，確保企業遵守環保法規和生態保護要求。企業可以積極參與生態保護工作，開展環保宣傳和教育活動，引導游客文明旅游。非營利組織可以發揮監督和倡導作用，推動生態保護議程的實施。游客應當自覺遵守旅游規則，不隨意破壞自然環境，對鄉村環境保持尊重。

（四）多元化產業發展

農業旅游是一種重要的多元化產業發展方式。許多鄉村地區擁有美麗的自然風光和豐富的農業資源，可以吸引游客體驗農村生活和參與農業活動。政府鼓勵農民開展農業旅游，提供培訓和支持，幫助他們開發農莊、農家樂等項目，提供住宿、餐飲和娛樂服務，吸引游客前來體驗農村文化和鄉村生活。

手工藝品制作是另一種重要的多元化產業。許多鄉村地區傳統手工藝品具有獨特的文化價值和市場吸引力。政府可以支持農村手工藝品的傳承和創新，提供培訓和資金支持，幫助農民開展手工藝品制作和銷售。同時，也可以鼓勵手工藝品制作合作社的建立，提高手工藝品的生產效率和市場競爭力。

特色農產品銷售也是多元化產業的重要組成部分。鄉村地區常常生產出豐富的農產品，如有機農產品、特色水果、綠色蔬菜等，這些產品具有高品質和健康的特點，具有市場潛力。政府可以支持農民開展特色農產品種植和銷售，提供市場營銷培訓和物流支持，將產品推向市場，提高農民收入水平。

發展鄉村旅游相關的文化創意產業也是多元化產業的重要方式。文化創意產業包括文化演出、文化創作、文化產品設計等，可以充分利用鄉村的文化資源，推動文化產業發展。政府可以鼓勵農村地區發展文化創意產業，提供資金和政策支持，將鄉村文化資源轉化為經濟收益。

（五）提升品質管理水平

加強鄉村旅游景區的管理和監管是提升品質管理水平的基礎。政府應建立健全的管理體制和監管機制，明確管理職責和監督責任。相關部門應派駐專人負責鄉村旅游景區的管理工作，定期檢查和評估景區的運營情況，確保景區按照相關規定運營，并及時發現和糾正問題。

制定相關標準是提升管理水平的重要手段。政府可以制定一系列鄉村旅游景區管理和服務標準，涵蓋景區設施、衛生、安全、導游服務、票價定價等方面。這些標準可以作為景區管理和評估的依據，推動景區提高服務品質和管理水平。此外，政府還可以鼓勵景區自愿參加國家或地方的旅游質量認證體系，以提升景區的知名度和信譽度。

提高服務品質是關鍵步驟。政府和景區經營者應重視員工培訓，提高員工的職業素養和服務技能。培訓內容可以包括禮儀、溝通技巧、文化知識等，以提高員工服務水平。同時，還應加強景區設施的維護、升級，確保游客能夠在干凈、整潔、舒適的環境中游覽。此外，景區還可以提供個性化的服務，滿足不同游客的需求，如提供多語言導游、無障礙設施等。

另外，建立反饋機制也是提升管理水平的關鍵。政府和景區管理者應鼓勵游客提供反饋意見和建議，建立意見箱、在線反饋渠道等方式，讓游客能夠表達他們的意見和不滿。同時，政府和景區應及時回應游客的反饋，采取措施解決問題，改進服務，提高游客滿意度。這不僅可以改進景區的不足之處，也有助于建立良好的游客與景區之間的互動和信任關系。

加強宣傳和推廣也是提升管理水平的一部分。政府和景區管理者應積極宣傳景區的優勢和特色，吸引更多游客前來參觀。同時，也應宣傳景區的服務品質和管理水平，展示景區的誠信和專業。這將有助于提高游客的信任度，吸引更多游客光顧，并提升景區的聲譽。

（六）加強營銷推廣

加強營銷推廣是促進鄉村文化旅游高質量發展的關鍵策略之一。鄉村地區雖然擁有豐富的自然和文化資源，但由于知名度不高和市場競爭激烈，需要積極推廣和宣傳，吸引更多游客前來。本文將探討如何加強營銷推廣，幫助鄉村地區提升市場營銷和推廣能力，以實現鄉村文化旅游高質量發展的目標。

組織培訓是加強營銷推廣的重要手段。政府和相關機構可以提供市場營銷和推廣培訓，幫助鄉村地區的從業者掌握營銷策略和技巧。培訓內容可以包括市場調研、品牌建設、網絡營銷、社交媒體推廣等方面的知識和技能。這將有助于提升鄉村從業者的市場敏感性和競爭力，更好地推廣自己的旅游產品和服務。

宣傳活動是加強營銷推廣的有效方式。政府和景區管理者可以組織各類宣傳活動，包括鄉村文化節、特色活動、文化表演等，吸引媒體和游客的關注。宣傳活動可以展示鄉村的獨特魅力和文化特色，吸引游客前來參觀和體驗。此外，政府還可以借助國內外旅游展會和博覽會，積極宣傳鄉村旅游產品，尋找合作伙伴和投資機會，擴大市場影響力。

建立線上線下的多渠道推廣體系是加強營銷推廣的重要步驟。鄉村地區可以利用互聯網和社交媒體平臺，建立在線推廣渠道，發布各類旅游信息、圖片和視頻，吸引網民關注和分享。同時，也可以與線上旅游平臺合作，提供在線預訂和支付服務，方便游客計劃和參與鄉村旅游。此外，線下推廣也同樣重要，可以與旅行社、景區合作，開展線下推廣活動，吸引更多游客的關注和光顧。

建立定制化的旅游產品也是加強營銷推廣的一種方式。鄉村地區可以根據不同游客的需求和興趣，開發各類特色旅游產品，如生態游、文化游、美食游等，滿足不同人群的需求。同時，還可以提供個性化的旅游定制服務，根據客戶的需求和喜好，為他們打造獨特的鄉村旅游體驗。這將吸引更多的游客前來，提高鄉村文化旅游的競爭力。

國際合作也是加強營銷推廣的一種方式。政府可以與國際旅游機構和國際航空公司合作，開展聯合推廣活動，吸引國際游客前來鄉村旅游。同時，可以參與國際旅游交流和合作項目，學習國際先進的旅游管理經驗，提高自身的管理水平和服務質量，提高鄉村文化旅游的國際知名度和吸引力。

三、結語

鄉村文化旅游的高質量發展對于促進鄉村振興具有重要意義。通過加強基礎設施建設、推動文化傳承創新、強化生態環境保護、多元化產業發展、提升品質管理水平以及加強營銷推廣，可以解決當前鄉村文化旅游面臨的問題，推動鄉村文化旅游邁向更加繁榮和可持續的未來。同時，政府、企業和社會應共同努力，共同推動鄉村文化旅游的發展，實現鄉村振興戰略的目標。

參考文獻：

[1]葉肖，陶立霞.困境審視與策略應對：推動鄉村文化振興的整體性思索[J].決策與信息，2023（08）：19-30.

[2]湯雪萍.文化景觀設計推動鄉村休閑旅游的實踐路徑[J].社會科學家，2023（06）：48-54.

[3]符詠琪，鄔沛汝.基于鄉村旅游體驗的文創產品年輕化設計策略探究[J].四川勞動保障，2023（06）：107-108.

[4]夏君.鄉村文旅視角下農業景觀展示與設計策略研究[J].安徽農學通報，2023，29（12）：170-172.

[5]蔡君華，田磊，王洪巖.“兩山”理念驅動山東省鄉村文化旅游發展路徑研究[J].智慧農業導刊，2023，3（12）：83-86.

[6]劉紅星.鄉村文化旅游助推鄉村振興的三重價值[J].新湘評論，2023（12）：51-52.

（作者單位：中共含山縣委黨校）