廣西體育非遺與民族村寨旅游產業融合發展研究

摘要：運用文獻資料法、調查法、邏輯分析法從產業融合發展的視角出發，對廣西體育非物質文化遺產和民族特色村寨的旅游產業融合發展進行SWOT分析。研究認為開展民族特色旅游產業需要揚長避短，針對市場的需求和機遇，發揮自己的優勢，在保護好民族特色文化遺產的同時，開展合適的民族特色村寨和體育非物質文化遺產發展的旅游產業，進而推進美麗鄉村的建設，帶動少數民族地區的經濟發展。

關鍵詞： 民族特色村寨；體育；非物質文化遺產；旅游產業；SWOT分析

少數民族特色村寨承載著優秀的民族傳統文化，發展民族特色村寨對促進民族地區經濟發展和傳承民族特色村寨文化有積極的意義。為了推動新農村建設，保護少數民族特色村寨和文化遺產，國家民委和財政部積極推動民族特色村寨的保護與發展工作。在這些民族特色村寨中，誕生了眾多體育非物質文化遺產項目，經過漫長歷史的積累和積淀，逐漸成為民族文化的重要標志。廣西作為我國少數民族人口最多的地區之一，擁有眾多的少數民族特色村寨和體育非物質文化遺產項目。本研究在廣西民族特色村寨和體育非物質文化遺產的基礎上，開展民族特色村寨和體育非物質文化遺產相結合的旅游產業，促進當地經濟發展的同時，也能保護和傳承當地的民族文化遺產。

1 民族特色村寨的概述

為更好地建設新農村和保護少數民族文化遺產，國家民族事務委員會和財政部從2009年起開始推動少數民族特色村寨的保護與發展工作，截止到2019年12月，國家民委在全國先后命名了三批少數民族特色村寨。廣西地區少數民族人口眾多，形成了具有少數民族特色的村寨，比較完整地保留了民族特色文化，包含眾多非物質文化遺產。

少數民族特色村寨的形成和發展受地理環境的影響較大，廣西屬于典型的喀斯特和丹霞地貌，河流縱橫交錯，少數民族居民聚集在一起，形成了具有地域特色的少數民族特色村寨。在國家民委公布的民族特色村寨名單中，廣西壯族自治區共有137個少數民族特色村寨進入名單，為廣西民族特色村寨的保護與發展提供了基礎。廣西民族特色村寨呈現出分布不均勻的態勢，多集中在桂林、柳州、河池等少數民族聚居的偏遠地區，許多地區還保留著較為古老的生產生活方式，形成了具有民族特色的體育非物質文化遺產。

2 體育非物質文化遺產的概述

體育非物質文化遺產是在漫長的歷史長河中積累和傳承下來的民族傳統體育活動，具有體育活動、競技、教育和文化特性。民族傳統體育活動的誕生與各民族社會風俗習慣、宗教、生活生產方式等息息相關，對當地生產生活和民族文化有重要的影響。體育非物質文化遺產作為體育文化的一部分，對中國傳統體育的發展產生了深刻的影響。部分傳統體育項目制定了詳細的比賽規則，成為民族運動會的運動項目。

廣西地區少數民族眾多，產生了眾多具有民族特色的體育活動。隨著國家對傳統文化的高度重視，廣西少數民族地區積極申報非物質文化遺產項目，其中申報國家級體育非物質文化遺產3項，自治區級非物質文化遺產12項。以民族特色村寨為基礎形成的體育非物質文化遺產，彰顯了少數民族的特色文化和民族記憶。廣西民族特色村寨及體育非物質文化遺產分布廣闊，種類繁多，涉及到了廣西的多個地區和民族，其中壯族擁有的少數民族村寨體育非物質文化遺產項目最多。廣西體育非物質文化遺產項目主要分為競技類、娛樂類和民俗節慶類三大類，具有非常高的文化價值。開展民族特色村寨體育非物質文化遺產的傳承和保護工作，在節慶日開展民族傳統體育活動，將體育活動和音樂結合起來，載歌載舞，讓人們參加活動的同時感受到娛樂的氣息，可以很好地提高民族凝聚力，傳承和發展少數民族傳統文化。

3 廣西體育非遺與民族特色村寨旅游產業融合發展的SWOT分析

3.1 廣西體育非遺與民族特色村寨旅游產業融合發展的優勢（strengths）分析

3.1.1 少數民族人口眾多，民族文化底蘊深厚

廣西少數民族人口眾多，誕生了眾多體育非物質文化遺產和民族特色村寨。在這些少數民族人口聚集區民族文化底蘊深厚，經常依托傳統節日和少數民族節慶日，開展具有民族特色的傳統體育活動，如三月三侗族的花炮節，在節慶日時舉辦舞龍舞獅、搶花炮等具有民族特色的體育活動和賽事。因此廣西眾多的少數民族人口和深厚的民族文化底蘊有利于開展民族特色的旅游產業。

3.1.2 區域地理條件優越，旅游資源豐富

廣西地處兩廣丘陵和云貴高原之間，多河谷和丘陵，處于廣東、湖南、貴州和云南等省之間，形成許多優良的旅游資源，同時貴廣、南廣、湘桂等鐵路干線穿境而過，交通比較便利，方便游客來廣西旅游。良好的地理環境和豐富的旅游資源給游客旅游帶來便利，有助于民族特色村寨和體育非物質文化遺產旅游產業的融合發展。

3.1.3 具備民族特色的旅游產品和節慶活動

每年的農歷三月三是廣西的法定節假日，為了傳承和弘揚廣西少數民族的傳統文化，在這一天，廣西各地舉辦多種具有民族特色的活動，帶動了民族特色村寨和體育非物質文化遺產活動旅游產業的發展，如三江侗族自治縣的富祿花炮節、桂林三月三龍舟節等活動，都吸引眾多周邊群眾和游客參加，推動了當地民族特色旅游活動的發展。

3.2 廣西體育非遺與民族特色村寨旅游產業融合發展的劣勢（weaknesses）分析

3.2.1 旅游基礎設施建設尚不夠完善

開展旅游產業需要有完善的交通和餐飲、游樂等配套設施，雖然廣西區內的交通比較便利，但具有民族特色村寨地區多處在較為偏僻的少數民族聚居區，當地多大山和丘陵，交通不便，旅游接待和服務的能力有限，影響了廣西民族特色村寨及體育非遺產業的旅游開發。

3.2.2 民族特色文化和資源挖掘深度不夠

廣西少數民族特色村寨地區是具有民族特色的少數民族聚居區，保留著非常好的民族文化和風俗。由于民族特色村寨和體育非物質文化遺產項目較多，大多數的民族特色村寨和體育非物質文化遺產挖掘深度不夠，旅游產品缺乏規劃，加上對外宣傳推廣的內容有限，致使部分民族特色村寨及體育非物質文化遺產的品牌影響力較弱，沒有形成知名度高的旅游產品，難以滿足游客參與體育非物質文化遺產活動的需求。

3.2.3 人才流失嚴重，缺乏專業的旅游服務和管理人才

旅游業的發展需要專業的旅游服務人才隊伍提供服務，受經濟發展的影響，偏遠山區的經濟發展較差，且存在各種不便，許多年輕人外出工作，使得人才流失嚴重，甚至有些體育非物質文化遺產面臨傳承人缺乏的問題。廣西民族特色村寨和體育非物質文化遺產地區多為偏僻的少數民族地區，很多年輕人外出學習工作，從事旅游服務的人員多為當地居民，其文化基礎較弱，所能提供的旅游服務有限，甚至部分居民的服務態度較為惡劣，影響了游客的旅游體驗。因此引進和培養專業的旅游服務人才也是開展廣西民族特色旅游產業需要解決的問題。

3.3 廣西體育非遺與民族特色村寨旅游產業融合發展的機遇（opportunities）分析

3.3.1 政府為民族特色村寨及體育旅游的融合發展提供政策支持

為保護和開發民族特色村寨，各級政府相繼出臺了扶持政策，國家民委下發了少數民族特色村寨保護與發展工作的指導意見，把少數民族特色村寨保護和發展工作提升到了國家層面，同時國務院和國家體育總局為了促進體育旅游的發展，出臺了發展體育旅游產業的若干意見。廣西區各級政府積極相應國家的政策和號召，積極出臺發展具有民族特色的旅游產業的實施意見，為發展民族特色村寨旅游和開展體育非物質文化遺產活動提供了政策保障，將每年的農歷三月三設立成廣西法定節假日，在這一天開展具有民族特色的體育賽事和節慶活動。這些政策的實施積極推動了廣西少數民族聚居區的旅游和文化產業的發展，為廣西民族傳統體育與特色村寨旅游產業的融合發展提供重要動力。

3.3.2 旅游產業的需求旺盛

隨著社會經濟的發展和人們對美好生活的向往，旅游成為人們休閑生活的一部分，特別是近些年來，以體驗參與性的體育旅游和具有民族風情的旅游受到了人們的青睞，這也為廣西體育非物質文化遺產與民族特色村寨旅游產業融合發展帶來了機遇。同時國家和地方政府也積極響應政策，推動廣西民族特色村寨和旅游產業的發展，打造出壯族三月三、花炮節等具有民族特色的節日和活動。因此人們對旅游產業需求的旺盛給廣西民族傳統體育與特色村寨旅游產業的融合發展帶來了機遇。

3.4 廣西體育非遺與民族特色村寨旅游產業融合發展的威脅（threats）分析

人們對旅游產業需求的旺盛以及政府的政策支持為開展旅游產業帶來了機遇，但也存在一些威脅。首先是內部威脅，受現代文化和經濟發展的影響，民族特色村寨面臨文化流失的問題，許多民族特色村寨的文化景觀被破壞，具有民族風俗習慣和民族文化的體育非物質文化遺產面臨缺乏繼承人的問題，導致具有民族特色的旅游產業尚未開展，其民族文化已經瀕臨消失。其次旅游產業的開發是一把雙刃劍，在給地方帶來收益的同時，也會在一定程度上破環當地的自然和人文環境，給旅游產業的融合發展帶來挑戰。廣西區內的民族特色村寨位于國家自然保護區域內，在發展旅游產業時不僅要注重對環境的保護，也要保護少數民族地區的文化和風俗習慣，確保民族特色旅游產業的可持續發展。

在外部威脅中，雖然廣西少數民族特色旅游產業的發展旺盛，但周邊旅游產業的發展也會帶來挑戰，西南地區的貴州、云南和湖南的部分地區均是少數民族聚集區，具有比較豐富的少數民族特色旅游資源，同質化的旅游資源削弱了廣西民族特色旅游的競爭力。

4 廣西體育非遺與民族特色村寨旅游產業可持續發展的對策

通過對廣西民族特色村寨和體育非物質文化遺產旅游產業融合發展SWOT分析可以看出，在廣西少數民族地區依托體育非物質文化遺產與民族特色村寨開展旅游產業，既有區域資源上的優勢，也有國家政策和人們對旅游產業需求旺盛的機遇，但同時也有基礎設施建設和民族特色資源挖掘不足、人才流失及環境保護和同質化旅游資源競爭的威脅和挑戰。要想更好地保護和傳承體育非物質文化遺產和民族特色村寨，開展民族特色旅游產業，需要揚長避短，針對市場的需求，發揮自己的優勢，保護好民族特色文化遺產的同時，開展適合的民族特色村寨和體育非物質文化遺產的旅游產業。

4.1 制定科學的規劃，確保民族特色旅游產業的可持續發展

要確保廣西民族特色旅游產業的可持續發展，必須制定民族特色旅游產業的總體規劃，將民族特色村寨、體育非物質文化遺產和旅游產業有機結合起來，打造具有民族特色的旅游產業，開發和保護并舉，在開發民族特色旅游產業的同時，加強對當地民族特色文化和生態環境的保護，減少外來文化的沖擊，避免當地的生態環境和民族傳統文化遭到破壞。

4.2 完善民族特色旅游的基礎設施建設

開展民族特色旅游產業需要有完善的配套設施，由于廣西民族特色村寨和體育非物質文化遺產地區多處在較為偏僻的山區和丘陵地區，交通、餐飲等基礎設施的建設不足，旅游接待和服務的能力有限，影響了廣西民族特色旅游產業的發展。對此可以聯合資金實力雄厚的企業和投資人，加強民族特色旅游村寨和旅游景區的基礎設施和場地建設，讓游客比較便利地享受旅游服務，促進民族特色村寨和體育非物質文化遺產旅游產業的可持續發展。

4.3 打造具有民族特色的旅游產業和產品

良好的旅游產品可以給人們帶來好的旅游體驗，但目前廣西民族特色村寨及體育非物質文化遺產的品牌影響力較弱，沒有形成知名度高的旅游產品。對此地方政府和旅游企業應該著力打造和發展民族特色的旅游產業，深入發掘當地民族特色文化和旅游資源，打造具有民族特色的旅游產品和旅游活動項目，推出具有廣西特色村寨風格的民族風情旅游和以體育非物質文化遺產為特色的節慶體育旅游。同時設計制作具有民族特色的紀念品，吸引民眾來少數民族特色村寨體驗少數民族的風土人情，讓游客切身體會到民族特色文化遺產的魅力，給當地創收的同時還能提升知名度。

4.4 引進和培養專業人才，提升服務質量

民族特色旅游產業的發展需要專業的人才隊伍，對此廣西地方政府和旅游企業要完善人才引進和培養機制，加大對非物質文化遺產傳承人的扶持力度，加強對旅游從業人員的技能培訓，選拔民族特色村寨的優秀人才到高校或相關企業進行學習培訓，強化旅游從業人員的服務意識，為游客提供優質的服務。同時可以加強與高校合作，為高校旅游專業學生提供實習的機會，引進優秀的專業人才，提供專業化的旅游服務。

4.5 加大對外宣傳和合作的力度，提升民族特色旅游知名度

廣西民族特色旅游產業要想更好地發展，需要加大對外宣傳力度，健全與其他旅游景區和旅行社的合作機制，打造具有民族特色的旅游產品，提升民族特省旅游的知名度。

首先，利用多種宣傳手段對旅游景區和旅游產品進行宣傳，制作與廣西民族特色旅游相關的視頻在短視頻平臺上發布，在微信公眾號等平臺發布旅游產業和產品相關的信息和資訊，讓游客們能比較便捷的旅游及民族特色文化和體育非物質文化遺產項目的信息。其次，和旅行社及其他景區合作，由于廣西民族特色的旅游景區大多遠離城市，對城市人群的輻射范圍有限，很多游客旅游時會通過旅行社獲取旅游信息。因此可以和旅行社合作，邀請旅游公司負責人來實地考察，制定合適的旅游線路和方案，同時可以聯合附近的其他景區，聯合推出旅游套票活動，達到互利共贏的目的。

5 結語

發展民族特色村寨和體育非物質文化遺產相融合的旅游模式，對促進少數民族地區經濟發展和傳承民族特色文化具有積極的意義。在廣西少數民族地區依托體育非物質文化遺產與民族特色村寨開展旅游產業，既有區域資源上的優勢，也有國家政策和人們對旅游產業需求旺盛的機遇，還有基礎設施建設和民族特色資源挖掘不足、人才流失及環境保護和同質化旅游資源競爭的威脅和挑戰。要想開展民族特色旅游產業，需要揚長避短，針對市場的需求，發揮自己的優勢，保護好民族特色文化遺產的同時，開展適合的民族特色村寨和體育非物質文化遺產的旅游產業，從而推進美麗鄉村的建設，帶動少數民族地區的經濟發展。

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