融媒時代電視新聞評論的優勢和創新策略研究

摘 要：融媒時代，我國地方電視臺新聞節目的權威性、影響力受到了較大的挑戰。在此背景下，如何讓主流輿論發出的聲音更響亮、傳播的范圍更廣泛，幫助傳統媒體在輿論引導中牢牢占據主導地位，是電視新聞節目在新時期必須深入研究的課題。本文回溯了電視新聞和電視新聞評論相關理論，分析了我國地方電視臺權威性不足的原因以及開展新聞評論工作的優勢，并提出了融媒時代下電視新聞評論的創新策略，旨在為相關研究提供參考。

關鍵詞：電視新聞評論；權威性；優勢；提升；策略

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）03-0051-04

一、引 言

融媒時代下，媒介傳播信息的速度越來越快，受眾接收信息的渠道也越來越多，在眾多輿論信息中，受眾不僅對重大新聞的深度關注需求持續增加，也希望第一時間接收到權威、準確的信息。新聞評論正是因為擁有權威準確且知識面廣的言論表達、深度挖掘且直面問題的思想主張、新穎獨到且分析透徹的新聞觀點，才備受受眾的喜愛與青睞。因此，電視媒體要發揮好新聞評論的作用，不斷滿足受眾獲取有效信息的需求，這樣才能提升自身的權威性，形成強大的輿論引導力。

二、新聞評論和電視新聞評論的理論回溯

（一）新聞評論的定義和特點

新聞評論是各類媒體發表自身意見和觀點的言論總稱。具體來說，是指媒體通過分析、說理的方法對國際、國內重大新聞事件進行解讀[1]，從理論、政治、政策和思想上啟發和引導受眾[2]，提高受眾的媒介素養和思辨能力，使他們更加理性地看待新聞事件。新聞評論過程中，其所屬的媒體通常要以獨到的觀點吸引受眾的注意力，因此，新聞評論對選題的立意具有較高要求，力求準確無誤、新穎獨特和深刻透徹[3]。在各類媒體中，常見的新聞評論形式有電視評論、報紙社論、開篇語、評論員文章和專欄評論等[4]。

（二）電視新聞評論概述

電視新聞評論是電視臺就當前具有較高新聞價值的事件進行深度分析、闡釋，并直接發表自身看法的一種節目形式。電視新聞評論依托新聞事件，具有新聞的共性，其新聞性和政論性兼具的特點尤為突出。相較于其他媒體的評論，電視新聞評論最大的優勢是在評論中可以運用畫面、聲音等手段，通過直觀、生動的電視語言，充分融合電視各種表現形式形成合力來提升評論工作的水平，并且在評論時能夠做到理性思辨與具象展示相結合，思維邏輯認知的說服力與新聞事件形象表現的感染力相結合[5]。電視新聞評論的表現形式包括配合新聞播發的短評、快評、本臺評論、開欄語和編后語等[6]。

三、地方電視臺權威性不足的原因

（一）自身發展內生動力欠缺

地方電視臺在發展過程中，其新聞節目的信息傳播往往會出現力不從心的窘況[7]。主要原因在于：1.地方電視臺節目信號覆蓋范圍有限，新聞傳播的影響力也相對較弱，再加上資金、人才和技術等種種條件的不足，所以其新聞節目開始模仿央視和省級衛視，導致新聞節目內容缺乏地方特色、存在同質化問題；2.部分地方電視臺在重大新聞的評論和解讀上僅是泛泛而談，導致新聞評論節目缺乏深度，傳播效果不佳，久而久之，不僅容易造成受眾流失，也會影響自身發展[8]。

（二）媒介競爭較為激烈

媒介競爭帶來的問題包括：在有限的時間內受眾是愿意接收更多信息，還是愿意接收權威、可靠的信息？融媒時代下，新興媒體依靠海量的信息、快速的傳播和精良的制作，特別是一些博人眼球的評論觀點引發了受眾熱議，從微觀到宏觀，從個人到社會，無所不包，尤其對熱點事件的評論觀點充分彰顯其強大的傳播力、滲透力及影響力。在這種激烈的媒介競爭環境下，地方電視臺的權威地位正日益受到挑戰和沖擊[9]。

（三）新聞評論節目質量不夠高

面對激烈的競爭，部分地方電視臺為了提升自身權威性，不斷嘗試在新聞節目中增加新聞評論的分量，推出了一些配合新聞的電視評論節目，但是未有效轉變新聞傳統的采、寫、編理念[10]。在選題上，這些電視新聞評論節目僅僅是圍繞新聞事件進行立意，多關注新聞事件的表面現象，缺乏深層內涵的挖掘，對新聞與社會背景的關聯以及新聞產生的影響剖析也不夠深刻；在形式上，這些新聞評論節目僅僅是口頭播報或者字幕表現，節目制作方式較為傳統，難以使受眾感受到新聞評論的說服力；在語言上，這些電視新聞評論節目依然采用新聞播報的語態，評論的稿件甚至照搬照抄原稿，評論的語言、語調都是官話、套話，未有效貼近實際、貼近群眾，難以使受眾產生情感共鳴[11]。

四、融媒時代電視新聞評論的優勢

（一）重大主題宣傳的“功放器”

評論是新聞的號角，是電視新聞聲音的“功放器”，同時也是新形勢下傳統媒體與新媒體之間競爭的優勢所在[12]。在重大主題宣傳中，央視、省級衛視等媒體紛紛打造重磅評論品牌，推出了不少獨具特色又頗具影響力的新聞評論節目，不僅運用正確鮮明的立意提升對受眾的思想引領，還運用積極向上的觀點迎合公眾與社會的主流觀念，特別是能夠通過關注和分析新聞事件中的問題引導受眾深入思考和理解相關事件，對受眾關心的重大新聞事件迅速作出反應，從而在提升重大事件傳播力的同時擴大了自身的影響力。面對國際、國內大事，央視、省級衛視的電視新聞評論節目還在充分運用本臺評論、短評、快評等各種新聞評論形式同時發出輿論聲音，不斷發揮評論組合拳的優勢，進一步擴大了輿論效應和新聞效果，產生了強烈的社會反響。

（二）正面輿論引導的壓艙石

融媒時代下，雖然新興媒體具有獲取信息范圍廣、傳播速度快等優勢，但是當受眾在面對大量信息特別是突發信息需要辨別真偽時，往往更傾向于相信傳統媒體。因此，電視媒體應堅持把正面輿論引導作為主要任務，新聞節目第一時間發布權威信息，新聞評論節目做到及時跟進，充分發揮引領思想、引導輿論和凝聚共識等作用，為社會營造積極的輿論氛圍。電視新聞節目可以通過新聞評論深入分析、解讀新聞事件的真相和本質，避免虛假信息的傳播和社會誤解的產生，并充分運用合理的論證和闡述，不斷推動社會輿論健康發展。

（三）新聞事實同頻的現場感

現場感是電視媒體區別于其他媒體最顯著的特點，現場感越強，真實性就越強，越能打動受眾，因此，發揮好電視的現場感優勢對電視新聞評論來說至關重要。電視新聞評論節目的制作多采用現場報道、現場采訪、新聞紀實等方式，通過圖像和聲音的緊密結合，給受眾帶來身臨其境般的現場感受。當下，越來越多的電視新聞評論采用記者出鏡的形式直接深入新聞現場，記者一邊將新聞現場發生的事情播報給受眾，一邊將觀察到的、了解到的事實真相與自己的觀點相結合進行評述，在引導受眾感受新聞事件的同時體現了新聞的真實性。此外，還有部分新聞直播節目直接將新聞評論員請到演播室，第一時間對正在發生的新聞事件作出評論，通過權威背景解讀、趨勢預測分析和多方觀點碰撞，使電視新聞評論更貼近事實真相。電視新聞評論的現場感是其他媒體不能比擬的，能夠讓電視媒體多重表現形式的優勢得到充分發揮，在當下激烈的媒介競爭中處于有利地位[13]。

五、融媒時代電視新聞評論的創新策略

（一）電視新聞評論的選題要體現事件的重大性

首先，電視新聞評論節目要選取當地重大主題、關鍵事件和核心題材的新聞事件進行評論，堅持新聞評論的高度、水準和品質，提升新聞節目以及電視臺的權威性；其次，要圍繞中心、服務大局，牢牢把握宣傳報道的主動權，發揮好電視新聞評論“黨和政府喉舌”的重要作用，激勵黨員干部和群眾在當地經濟社會發展大局中統一思想、凝聚人心、匯聚力量；最后，要針對當地在歷史變革中發生的大事，比如剛剛召開的重要會議、正在舉辦的重大活動以及具有紀念意義的歷史時刻等，第一時間發聲、跟進報道，運用主流媒體的思想觀點舉旗亮劍、先聲奪人，彰顯新聞評論在體現新聞價值中的核心功能。

（二）電視新聞評論的內容要貼近民生

電視新聞評論要廣泛關注民生熱點，放下身段、走向受眾、面向基層、服務受眾，還要堅持貼近性原則和民生本位方向。首先，電視新聞評論的選題立意、文風文體、評論角度要貼近受眾、貼近實際、貼近生活，始終圍繞受眾關注的社會熱點問題、公共話題，與其產生思想共鳴和心理貼近，正面引導受眾[14]。其次，電視新聞評論要敢于打破傳統節目形式，最大化發揮主持人、記者、評論員和特邀嘉賓在鏡頭前與受眾直接互動的效用，運用樸實的語言、真摯的情感、確鑿的事實影響受眾，積極關注和探討廣為受眾關切的社會熱點、難點和焦點問題。最后，電視新聞評論要創新節目的互動形態，構建“電視+社交”的播出模式，通過多屏共享增強節目的互動性，實現受眾與媒體之間的親密交流，吸引更多受眾參與到電視新聞評論中[15]。

（三）電視新聞評論要突出新聞報道的深化功能

新聞評論是新聞傳播的一種深度報道形式。電視新聞評論要深化新聞事件本身的主題思想，呈現出新的視角和高度。首先，電視新聞評論要以深度報道為目標展開策劃，從新聞報道中深入挖掘最有價值的新聞事實來拓展報道；評論的論點、論據和論證要以新聞報道中的事實為依據，做到新聞評論和新聞報道同頻共振，讓新聞評論成為新聞報道有力的補充和內容的延伸。其次，電視新聞評論要學習和參考深度報道的深刻性、多樣性、過程性以及思辨性等新聞特性，深入評論和辨析新聞事件的本質和真相。最后，電視新聞評論還可以借鑒深度報道中連續報道和系列報道兩種新聞報道方式，對影響重大、受眾關注度高的新聞事件進行多次評論、連續評論、追蹤評論，營造引人注目的評論氛圍，進而形成更加深入的評論效果[16]。

（四）電視新聞評論要發揮好輿論監督的作用

電視新聞評論要勇于在輿論監督方面發出最強音，有效地對“癥”評論。首先，對于損害群眾利益的熱點問題，電視新聞評論不僅要將問題公開透明地闡釋出來，深入分析判斷，深化警示教育，做到把曝光批評的角度放在現象上，還要把對現象的“硬監督”逐步轉向提高認知水平、行為水平的“軟監督”上，從輿論監督逐步過渡到輿論引導的最終效果上。其次，對新聞背后隱藏的故事，電視新聞評論要不斷地挖掘、追蹤報道，在評論中不僅要表現出對問題追蹤到底的堅韌態度，還要有沖破矛盾、探求真相的勇氣和決心，發揮新聞評論節目在輿論監督中維護社會公正、促進社會發展的重要作用。最后，對于社會公共話題，電視新聞評論要廣泛組織受眾進行討論，提升受眾的參與度和互動性，集中其智慧、依靠其力量、反映其呼聲，呼吁廣大受眾開展輿論監督，從而使輿論監督的參與主體變得多元化[17]。

（五）電視新聞評論要注重播出的時效性

時效性不僅僅是新聞的生命，更是新聞評論的生命，電視新聞評論只有第一時間報道出新聞事件的真相，并做出正向評論，才能有效發揮輿論引導作用[18]。在電視新聞評論工作中，無論是面對當地的重要時政活動還是社會熱點事件，地方電視臺都要把新聞評論與新聞事件緊密聯系在一起，在新聞播報發聲的同時，新聞評論也要亮明觀點。一方面，針對當天所發生的熱點新聞應采用日播評論模式進行簡要解讀評論；另一方面，針對重要新聞事件應突破節目模式的僵化，推行“直播+即時評論”模式，吸引受眾收看[19]。此外，還要把握好電視新聞評論時效性的“度”，既要評得恰是時機，又要堅持時間與效果并重，努力實現新聞評論與新聞事件“同頻共振”，體現出電視新聞評論在時效性和重要性方面的價值[20]。

（六）電視新聞評論要運用好電視媒體豐富的表現形式

電視媒體要賦予新聞評論豐富的表現手法，打造視聽多元的評論形式。首先，電視新聞評論要通過現場畫面、實況聲音、評論員解讀、字幕圖表和動漫演示的配合，將事件和事件、事件和人之間原因與結果的邏輯關系，群眾在新聞事件中對客觀事實正確與錯誤的評判標準以及新聞事件發展的全過程，完完整整地呈現給受眾。其次，電視新聞評論要盡力把事實論證的過程交給畫面和采訪，通過形象化的電視手段解讀新聞事件的起因、經過和結果，在思想和情感上引發受眾共鳴，讓新聞評論充滿真實感和真摯感，以增強其影響力和可信度。最后，電視新聞評論還要充分發揮新聞評論員的獨特魅力與影響力，通過新聞評論員敏銳的洞察力迅速捕捉到新聞事件的核心信息和重要細節，并進行深入分析和解讀，同時通過新聞評論員的學識、風度、氣質和個性化語言，賦予節目獨特的話語風格，展現出與眾不同的魅力，為電視新聞評論節目塑造出嶄新的形象[21]。

六、結 語

新時期，對電視新聞評論的優勢和創新策略研究始終是新聞工作者的重大使命。目前，雖然我們在電視新聞評論的研究和實踐中取得了一些經驗，但是依然存在一些問題亟待解決。比如，新聞評論的播報是否與新聞的播報有所區別，播音員在語氣、語態上更注重“評”還是“播”；新聞評論能否直接介入新聞事件，“評”和“播”能否同頻共振，能否第一時間同時發“聲”等。總的來說，傳統媒體如何有效發揮新聞評論在新聞節目中的作用，不斷提升自身的影響力和公信力，始終是電視新聞工作者不斷研究的方向。

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[責任編輯：李婷]