融媒體時代播音主持風格創新的必要性與策略探討

馬瑩瑩

摘要：數字時代，網絡技術的進步與社交媒體的興起顛覆了傳統的集中式內容制作模式，賦予了公眾更多的表達自由。這種變革對媒體生態產生了顯著影響。特別是對廣播和電視節目主持人而言，他們面臨著新媒體的挑戰，如節目內容和風格的轉型、跨界競爭，以及人工智能主持人的崛起。這些變化不僅帶來了競爭壓力，還促使主持人探索創新播音和主持方法，以在新媒體環境中脫穎而出。本文將討論融媒體時代廣播及電視節目主持人風格創新的重要性，并為其發展提供策略。

關鍵詞：融媒體；播音主持；創新策略

引言

在傳統模式中，電視和廣播主持人的精致服飾、卓越外表和言談吸引了大眾的關注。他們的個人魅力和氣場，結合精心制作的節目，讓主持人成為萬眾矚目的“明星”職業。如今，隨著信息技術的快速發展、融媒體時代的來臨，媒介生態空間經歷了巨大變革。信息傳播途徑更加多樣，觀眾審美需求也更加多元。這給主持人職業帶來了新的挑戰和機遇，要求他們適應日益變化的媒體環境和觀眾需求[1]。在信息傳播領域，播音和主持工作正面臨前所未有的挑戰和機遇。為在融媒體環境中吸引觀眾的關注，播音主持人需要對自己的主持風格進行創新性的定位，突出個人特色。這不僅要求他們展示自身的個人魅力，還要展現出專業素養。通過這種方式，可以提高節目的社會吸引力和影響力，確保在競爭日益激烈的媒體環境中保持較高的相關性和受歡迎度。

1. 融媒體時代播音主持風格創新的必要性

1.1 傳播形式多樣化，風格創新適應時代發展

隨著數字技術和互聯網的普及，新媒體平臺迅速崛起，改變了人們獲取信息的傳統模式。傳統播音主持藝術面臨挑戰與機遇，觀眾需求日益多樣化，這也要求主持人創新主持風格，掌握多媒體制作技能，適應跨平臺、跨媒介的內容創作與傳播。因此，播音與主持工作需要進行改革和人才培養策略調整，注重培養具有新媒體思維、跨界整合能力和良好互動溝通技巧的專業人才，以適應新媒體生態對播音主持藝術提出的更高要求[2]。作為中央電視臺新聞頻道的資深播音員，康輝以其穩重和嚴謹的風格而聞名。他的語速適宜、發音清晰、情感含蓄，成功塑造了一個專業且可信的形象。在報道重大新聞事件時，康輝展現了他深厚的播音技巧和能力，穩定而精確地掌控播報內容。同時，在抖音等新媒體平臺上，他展示了更加多樣化的語言風格。這些平臺的趣味性和娛樂性特征使其創新主持方式，通過更加生動有趣的表達來吸引受眾，縮短與觀眾之間的心理距離，實現了在新媒體環境下的主持風格革新。

1.2 觀眾審美多元化，緩解受眾審美疲勞

在社會持續發展的過程中，人們的文化生活變得越來越多樣和豐富。電視節目是大眾文化的一個關鍵部分，而節目主持人的風格對觀眾的觀看體驗有著直接的影響。同時，隨著觀眾審美的提升，他們對節目的期望也在不斷提高，對于傳統的播音和主持方式已不再感到滿足[3]。通常，現代觀眾對電視節目的期望集中在個性化、互動性和參與體驗上。他們不僅是被動觀看者，而是希望能與節目的主持人和嘉賓進行實時互動和交流，甚至參與節目的創作和播出過程。例如，在某些綜藝節目中，主持人會利用現場互動或線上投票等手段讓觀眾積極參與，這樣的做法不僅增強了節目的互動性和觀眾的參與感，也有助于提高節目的收視率，增強觀眾忠誠度。同樣重要的是，觀眾對主持人的個性化和獨特風格有更高的期待。他們渴望看到具有獨立思想、情感豐富、個性鮮明的主持人，而非千篇一律的形象。以湖南衛視的吳昕為例，她在多年主持《快樂大本營》之后，參與了更多舞蹈、音樂和綜藝節目，展現了不同于以往的多面性格和才華，從而吸引了觀眾的關注。這表明，為迎合觀眾多樣化的需求，播音和主持領域需要持續創新和進步。

1.3 媒體競爭激烈化，利于凸顯主持個人魅力

新媒體時代重塑了信息傳播格局，對信息制造者和接收者產生了深遠影響。在廣播電視產業中，隨著網絡媒體的迅猛發展，廣電媒體的內容資源和傳播模式正逐步向新媒體領域轉型。主持人需要緊跟媒體變革步伐，借助多元且富有娛樂性的表達方式激發公眾關注度，實現個人角色定位的與時俱進。例如，在央視主持人大賽中，尹頌在主持《走遍中國》時的表達，便具有較強的趣味性及個人魅力。“最近這天特別熱，今天的節目呢，要給大家推薦到的是一個避暑勝地——江西的井岡山。很多人說，你給熱糊涂了吧？井岡山不是革命圣地嗎？沒錯，井岡山是中國革命的搖籃，但是呢，它七八月份的平均氣溫，只有二十四度左右，所以說呢，這個季節您上井岡山，不但可以接受革命傳統教育，還能順道避個暑，是不是一舉兩得呢？巍巍八百里井岡，山巒疊嶂，群峰環翠……多么愜意，這才是生活嘛。”這段主持詞的獨特之處在于巧妙糅合了方言元素和歌唱性表達，這種方式并非常規的直述型描述，而是運用豐富多元且饒有趣味的語言藝術手法來提升感染力。這樣的匠心獨運不僅拉近了主持人與聽眾之間的心理距離，有力地激發了聽眾的情感共鳴，同時生動展示了主持人與眾不同的個性魅力。

2. 融媒體時代播音主持風格創新的發展策略探討

2.1 風格“特色化”：放大個體優勢，探索多元主持風格

融媒體時代，播音和主持的風格創新成為提升節目質量和吸引觀眾的關鍵。個性化是這種創新的核心[4]。每位播音員和主持人都有其獨特的性格、經歷、聲音和形象，這些特質可以成為其主持風格的突出特點。主持人要善于挖掘并展現自己的優勢，以此來豐富和提升節目內容。例如，汪涵作為一位著名的主持人，以其幽默、機智和快速反應的風格深受觀眾喜愛。在節目中，他經常能巧妙地化解尷尬局面，營造活躍的氣氛，同時還能深入挖掘嘉賓的故事，展示他們的多面性。同樣，央視的知名主持人撒貝寧以其機智、幽默和風趣的主持風格受到了廣泛的歡迎。在《今日說法》節目中，他充分利用自己在法律領域的專業知識，以通俗易懂的方式向觀眾普及法律知識，同時通過幽默元素增加節目的趣味性。在《開講啦》這個節目中，撒貝寧以其親和力和幽默感贏得了觀眾的信任和喜愛，尤其是在年輕觀眾中，他被視為一位可靠的知心朋友。這表明，在融媒體時代，主持人需要建立自己的獨特個人風格和形象，以吸引更多觀眾的注意和認可，同時不斷加強和提升自己的個性化風格。

2.2 專業“積累化”：鍛煉專業能力，增強節目文化素養

駕馭文字的藝術和構思節目內容的能力是主持工作的關鍵。每一份主持稿本質上都是一篇精心構思的短文。董卿，一位杰出的主持人，在接受采訪時曾說：“我始終相信，所有閱讀的書籍都不會白費，它們總會在將來的某個時刻幫助我表現得更出色。閱讀能夠賦予人力量，還能帶來快樂。”此外，她在央視的主持人大賽中對王嘉寧的即興主持進行點評時，以一張獵人和獅子對峙的圖片為基礎，提出了“槍響之后沒有贏家”的深刻見解。這張圖片展示了獵人手持獵槍在優勢地位，但當獵人和獅子同時站在平衡木的兩端時，最終的結局無非是兩敗俱傷。這表明，主持人不僅需要語言表達的魅力，還需要深刻的洞察力和豐富的知識儲備。在主持人比賽中，年輕的文藝選手遲茜引人注目。她在即興環節用一句深刻的話語震撼了觀眾：“夫天地者，萬物之逆旅也；光陰者，百代之過客也。”這句話顯示出她的才華。主持人白影分享了一句富有哲理的看法：“我們可以無財產起家，但不應無技能無知識。”同時，評委薛焱丹對另一位選手冉光輝的作品給出了深刻的評論：“他肩負著家庭的重擔，口中咬著自我奮斗的信念，手牽著對未來的憧憬。”這些言論共同反映了一個觀點：對于主持人來說，雖然知識和學識可能短期內不易顯現，但長期積累的知識和經驗將為其文學素養奠定堅實的基礎[5]。主持人要努力汲取知識，提升專業技能，形成獨特主持風格并不斷創新，展現出文化人的傳統智慧與現代創造力的完美結合。

2.3 觀點“新表達”：創新表達方式，增強觀點說服力，提升宣傳效果

播音主持行業對主持人的要求包括語言技能、聲音、應急反應能力等多方面，同時更重視即興表達、邏輯清晰度、說服力等素質。主持人在表達觀點時，需要確保內容的豐富性和邏輯的合理性。這一點在央視主持人大賽的辯論中得到了體現，辯論主題反映了行業內對優秀主持人技能的深層次理解和追求。主持人白影在闡述言之有物的觀點時說：“道理就像城市當中的高樓大廈一樣，是冰冰冷冷的，是整整齊齊的，但是一個個鮮活的故事會在我們從早市上買回來的那條撲騰撲騰著的活魚，會像一捆小青菜，上面還有著露珠，你有一百種烹飪它的方法。”主持人鄒韻在闡述主持人應言之有理時提出：“好的主持人一定要懂得把事實去收集，一定要懂得講出這個故事后的道理，內涵和一些更加深邃的東西，言之有物是主持人基本的要求，言之有理應該是一個優秀的主持人畢生的追求。”在分析這一系列的辯論時，我們注意到主持人在表達自己的觀點時，事實被用作支持觀點的基礎，而觀點則是對事實的深化與提升。對于主持人個人的成長和發展來說，他們在主持過程中不應僅僅滿足于描述性的表達。更為關鍵的是，他們需要將理性的表達和有內容的表達結合起來，這樣才能更有效地通過他們的陳述來推廣觀點。此外，在創新個人風格的過程中，主持人可以采用新穎的表達方式來增強自己觀點的說服力，這不僅提升了他們的個人能力，也為公眾的社會宣傳和輿論引導奠定了堅實的基礎。

2.4 互動“沉浸式”：營造情感氛圍，拉近與觀眾的距離

廣播電視節目的核心價值在于創建一種虛擬的視聽空間，使觀眾在觀看時能夠體驗到深度的沉浸感。這種沉浸感不僅讓觀眾享受節目內容，還促使他們在這種仿真環境中進行信息的接收和學習。因此，對于廣播電視節目的主持人來說，他們的任務是在這個媒介環境中構建一種沉浸式的表達方式。通過營造特定的語言氛圍，主持人能夠增強語言的代入感，進而推動自己主持風格的創新性發展。在媒體變革的背景下，播音主持人在創新主持風格時，需要注重與觀眾建立互動聯系，精心構建情感共鳴的氛圍，以縮短與觀眾的心理距離，提升節目的吸引力和觀眾參與熱情。以湖南衛視音樂節目《歌手》為例，該節目通過主持人深度交流、線上投票、現場競猜等多元方式增強觀眾參與感，同時通過講述歌曲背后的故事和情感線索，構建情感紐帶，引導觀眾沉浸在音樂中。這種互動型“沉浸式”主持手法提升了節目的觀賞性和趣味性，使觀眾深度融入節目，提高了節目的互動性和參與度。因此，播音主持人借助沉浸式互動體驗實現主持風格創新與發展是重要的途徑[6]。

2.5 應變“靈活性”：增強應變能力，適應網絡媒體競爭

網絡空間是一個瞬息萬變的擬態空間，由于大眾的媒介素養有所差異，在網絡空間中，若節目主持人在主持工作中呈現出觀點或者立場有失偏頗的論點，則容易在網絡環境中形成錯誤或者負面性質的輿論導向。網絡時代各類直播活動能夠受到大眾的關注，而直播活動沒有語言修改與解釋的空間，因此，對于節目主持人而言，其在網絡空間中的靈活應變能力將會受到更多的考驗，個體也需要在融媒體環境中增強自身的靈活應變能力來適應網絡環境的競爭。例如，在某次大型晚會現場，突然出現技術故障，導致節目中斷。面對這種突發情況，主持人汪涵迅速反應，用幽默的語言和即興表演穩定了現場觀眾的情緒，成功化解了尷尬局面。再如，何炅在主持某檔節目時，由于嘉賓出現了不當言論，引發爭議，主持人何炅及時介入，以恰當的方式糾正了嘉賓的言論，同時避免了現場的尷尬和觀眾的不滿情緒，這些臨場處理與應變能力值得更多主持人學習借鑒。因此，播音主持工作者必須具備敏銳的洞察力和判斷力，能夠在第一時間捕捉到有價值的信息，并對其進行深入分析和解讀。同時還需要具備快速反應的能力，能夠在短時間內作出決策，并調整自己的播音主持策略，以適應不斷變化的網絡環境。

結語

綜上所述，隨著融媒體時代的到來，創新播音主持風格在媒體行業中扮演著越來越重要的角色。創新不僅能激發從業者的創造性和積極性，推動行業進步，還能給觀眾帶來新鮮體驗和驚喜，提高觀眾滿意度和忠誠度。在融媒體環境下，主持人要不斷創新主持風格，以適應市場需求和觀眾需求的變化。創新主持風格能夠增強節目的吸引力和影響力，提升主持人的專業素養和綜合能力，從而更好地履行社會宣傳和輿論引導職責。

參考文獻：

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[2]李兆峰.媒體融合視域下播音主持風格創新的路徑分析[J].新聞研究導刊，2023，14（17）：177-179.

[3]周青青.全媒體時代廣播播音主持風格及技巧創新[J].中國報業，2023（13）： 156-157.

[4]陳紅薇.融媒體時代新聞節目播音主持風格現狀與創新策略探析[J].今傳媒，2023，31（7）：60-62.

[5]馬建華.融媒體時代播音主持風格養成分析[J].中國報業，2023（12）：112-113.

[6]陳松.廣播新聞播音主持的藝術性及情感表達[J].西部廣播電視，2023，44（10）： 194-196.

作者簡介：馬瑩瑩，碩士研究生，二級播音員，研究方向：播音與主持藝術、傳播學。