日照黑陶文化全域旅游發展的產品創新與可持續發展路徑研究

摘要：日照地區的黑陶文化作為中華民族傳統藝術的重要組成部分，具有豐富的歷史文化價值。在當前社會經濟快速發展的背景下，結合旅游業的持續興盛，日照正在積極嘗試全域旅游模式，以此來復興和推廣其黑陶文化。全域旅游的理念超越了對單一景點的依賴，而是致力于提高整個地區的旅游魅力，構建一個多元化的業態和全方位的體驗模式。在這一轉型過程中，日照的黑陶文化通過創新的產品設計和文化的廣泛傳播，旨在提升旅游行業的品質和競爭力，并探索實現長期可持續發展的途徑。筆者的研究重點包括黑陶的文化資源如何得到有效保護與利用，產品如何創新來提高市場競爭力，以及旅游發展、環境保護和文化傳承如何達成和諧共生。

關鍵詞：日照；黑陶文化；全域旅游；轉型發展

中圖分類號：F592文獻標識碼：A

基金項目：本文系2022年度山東省藝術科學重點課題“基于全域旅游理念的日照黑陶文化旅游產品創新路徑研究”（項目編號：L2022Z06170405）的研究成果。

引言

在現代社會中，人們對文化旅游的興趣不斷上升，使得擁有豐富歷史的日照黑陶文化展現出其旅游發展的巨大潛力。然而，傳統的發展模式已不足以滿足游客對多元化、定制化和高質量旅游體驗的渴望，迫切需要對日照黑陶文化的出游方式進行革新。在全域旅游的大環境中，必須將關注點從單一的景點擴展到全面的區域資源整合，同時從提供基本的旅游服務轉向拓寬和延伸旅游產業鏈。本文注重探討日照黑陶文化在全域旅游的創新路徑，明確全域旅游的新模式對于保護和傳承日照黑陶文化以及提高旅游行業的整體收益極為關鍵。

一、日照黑陶文化全域旅游的現狀分析

（一）日照黑陶文化簡介及旅游開發背景

日照地區的黑陶文化，作為中國傳統手工藝的珍品，植根于這片古老土地上，其歷史可追溯至數千年前。這種黑陶以其精湛的工藝、細膩的手感和深邃的光澤著稱，反映了古時人們生活的點滴，并承載了豐富的審美和文化內涵。作為古代文明的有力佐證，它也為現代社會提供了一個探究和體驗傳統文化的窗口。目前，文化旅游作為一種趨勢在社會中興起，其中日照黑陶的旅游價值逐步被公眾認可?，F代游客追求的不僅僅是觀光，而是渴望深入理解文化的深層含義并親身體驗。這種需求的變化指向了旅游開發模式的創新，特別是對于日照黑陶文化，舊有的開發方式已顯不足，需要轉向一種更為全面的旅游理念——全域旅游。這一理念主張加強資源整合，使旅游區域覆蓋更加廣闊，創造無縫銜接的旅游體驗，并提供豐富多元的產品和服務。對日照黑陶而言，這種轉型意味著其制作工藝、歷史根源和文化內涵將與區域內的自然風光、民俗活動及其他文化元素相融合[1]。

（二）旅游業發展概況

日照市，這座位于黃海沿岸的港城，因其壯麗的自然景色與豐富的歷史文化遺產而成為游客的熱門目的地。在全域旅游概念的推動下，該市的旅游產業正在經歷著轉型，呈現出多樣化的發展態勢。全域旅游是指跨越傳統景區邊界，整合各類旅游資源，構建一個涵蓋整個地區的旅游經濟體系。在日照，全域旅游的實踐主要表現在幾個關鍵領域。首先，城市基礎建設的飛速發展，特別是在交通連通性、住宿條件和餐飲服務等方面的顯著改善，極大地豐富了游客的體驗。其次，對旅游資源進行深度整合，該市以其獨有的海洋景觀為核心，同時將周邊山脈、鄉村景點等資源有機地串聯，構建了一個多元化的旅游產品鏈。盡管如此，日照市的旅游產業仍需面對一些挑戰和瓶頸，包括旅游業的季節變動性較大，導致旅游收入不穩定、旅游產品之間存在較高的同質化，缺乏特色以及高質量的文化旅游產品供給不足，不能滿足日益增長的市場需求[2]。

（三）黑陶文化在全域旅游中的地位與作用

日照市的黑陶文化作為該地區文化遺產的瑰寶，對全域旅游貢獻突出。這種源遠流長的陶藝不僅展現了民族傳統工藝的精粹，也成為連接古今、融合傳統與現代風尚的橋梁，提升了日照的文化吸引力。黑陶文化的展覽和體驗活動，如制陶演示和文化節慶典，讓游客深入地感受這門古藝術，增進對傳統文化的欣賞和興趣。此外，黑陶的現代轉化和商業利用，例如將其元素融入文創產品設計，不僅豐富了旅游商品的多樣性，也提高了旅游產品的文化價值，吸引了尋求深層文化體驗的游客群體。同時，黑陶文化的傳承與保護對于可持續旅游至關重要。設立專門的黑陶博物館和非物質文化遺產中心，不僅對這一文化遺產進行了有效的保護，而且為公眾提供了學習和親身體驗的機會，加強了對傳統文化的尊重和保護意識。

（四）現有旅游產品與服務存在的問題

日照市在發展旅游產業方面雖有所成就，但面臨的挑戰依然顯著。一是旅游產品較為雷同，所體現的文化深度與特色不足，多數游覽項目未能充分展現地域文化的深層魅力，造成游客體驗相對平淡。二是服務品質不一，導致游客在體驗時感到不滿，影響游客對日照旅游的整體印象。盡管硬件設施提升，但服務人員的職業技能和服務的標準化、個性化仍需加強。三是在文化旅游產品創新方面不夠積極。盡管日照擁有黑陶等獨特文化資源，但缺乏系統性開發策略，無法充分地利用這些資源以滿足游客對個性化和多樣性的需求[3]。

二、日照黑陶文化全域旅游的產品創新路徑

（一）深度挖掘黑陶文化內涵

為了推動日照市全域旅游的轉型，注入黑陶文化元素的產品創新顯得尤為關鍵。這樣的創新不僅能夠展現黑陶的深層文化價值，還能促進經濟和社會的發展。首先，將黑陶的傳統歷史與現代游客體驗相結合。可以設立互動式的景點，如黑陶制作體驗館，讓游客參與從原材料選擇到成品制作的全過程，親身感受這一古老工藝的魅力。這不僅提升了游客體驗，也促進了本地就業和工藝傳承。其次，將黑陶故事化是另一個創新途徑。黑陶作為文化載體，可以通過講述與之相關的神話、歷史或現代故事來加強游客的體驗。這些故事可以融入景區解說、劇本演出或互動劇場中，使游客在參與中進一步了解黑陶文化[4]。

（二）創新旅游產品與服務

1.黑陶工藝品開發

日照市黑陶文化的全域旅游轉型，主要依賴對產品創新路徑的探索。特別是黑陶工藝品的開發，是一項充滿潛力和挑戰的任務。通過深入理解和探索，可以找到符合市場需求的創新路徑。首先要深入了解黑陶工藝，并揭示其歷史和文化價值。作為中國古代文明的象征，黑陶攜帶著豐富的歷史信息和工藝技巧。因此，黑陶工藝品的設計和制作應盡量展示其獨特的文化屬性。這就意味著在設計和制作過程中，需要尊重和學習古老的黑陶工藝。其次，為了滿足現代消費者的審美需求，需要尋找創新的設計靈感，這可能源于生活實際、自然景觀或者現代藝術，將這些元素融入傳統的黑陶，可以創造出古樸而又具有現代感的黑陶工藝品。

2.黑陶體驗項目設計

在探討日照黑陶文化在全域旅游的創新路徑時，黑陶體驗項目設計的角色不可忽視。這種體驗項目讓游客深度接觸和了解黑陶文化和工藝，賦予黑陶更大的活力，并有助于擴大黑陶旅游市場。設計黑陶體驗項目時，首先，要盡可能地挖掘和強調黑陶的歷史和文化價值。通過教學和娛樂的方式，讓游客在親身參與黑陶制作的同時，感受其樂趣，進一步了解和認識其文化內涵。其次，必須確保體驗項目的實施性和安全性。在設計過程中，要確保項目簡單易懂，適應各年齡段游客。同時，也要保證使用的設備和工具的安全，避免在體驗過程中產生安全問題。最后，還需要對黑陶體驗項目進行有效的推廣。

三、日照黑陶文化全域旅游的可持續發展路徑

（一）生態保護與旅游開發相結合

在日照黑陶文化的全域旅游轉型中，生態保護與旅游開發的融合發展展現出其重要性，開啟了一條可持續的發展道路。黑陶文化與生態環境的緊密聯系使得生態保護與開發旅游雙向發展的模式尤為重要。

在生態保護方面，注重黑陶制作材料及技藝的持續性。黑陶的制作過程依賴自然資源，因此，合理的資源管理和利用是保障資源可持續性的關鍵。例如，黏土的科學開采、環保的黑陶燒制方式等，都是防止對環境造成損害的重要手段。同時，黑陶制作的傳統技藝本身就是一種珍貴的生態資源，申報非物質文化遺產和開展技藝培訓會有助于其保護和傳承。在旅游開發方面，生態保護與旅游體驗的相結合，將能夠為游客創造新的旅游產品和體驗。例如，設計“親自動手制作黑陶”的旅游活動，和設立“黑陶文化與生態保護”主題的旅行路線等，都將使游客在享受旅行的同時，更深入地了解和體驗黑陶文化。更為重要的是，生態保護與旅游開發之間需要形成一個良性的循環。生態保護為旅游開發提供良好的環境基礎，而旅游開發則可以為生態保護提供更多的資金和人力支持。例如，可以將部分旅游收入投入環保技術研發和生態環境保護，這樣既可以保護生態環境，又可以提升黑陶制作的技術水平，進一步增強旅游產品的吸引力。

（二）文化傳承與旅游發展相協調

在對日照黑陶文化的全域旅游轉型所進行的探索中，要注重文化遺產的保護與旅游業的發展之間的平衡。這是因為，旅游業的發展需要依賴文化遺產的保護，而文化遺產的保護也可以通過旅游業的發展得到推動[5]。

首先，需要重視黑陶文化的保護。黑陶文化是非物質文化遺產，也是寶貴財富。在進行旅游開發的同時，不能忽視黑陶文化的保護。例如，可以設立專門的黑陶工藝展示館，讓游客可以近距離地觀看和了解到黑陶的制作過程。同時，也可以開設黑陶制作課程，讓游客能夠親身體驗制作黑陶的樂趣，增強他們對于黑陶文化的理解和認同。其次，旅游業的發展也能為黑陶文化的保護提供支持。旅游業的發展可以帶動當地的經濟發展，為黑陶文化的保護提供更多的資金。同時，旅游業的發展也可以吸引更多的人才來參與黑陶的制作，這對于傳統手藝的傳承有著重要的意義。

（三）社會責任與旅游業發展同步

在推動日照黑陶文化全域旅游轉型的過程中，必須關注同時推進旅游業的社會責任建設和可持續發展。旅游業社會責任涉及對環境的保護、對文化遺產的維護以及對地方經濟和社區福祉的關注。

在推動日照黑陶文化的全域旅游轉型過程中，社會責任的首要任務是保護和傳承黑陶文化。作為中華民族的一顆璀璨瑰寶，黑陶文化是必須重視并致力傳承的歷史遺產。在推動旅游業發展的同時，保護黑陶文化是至關重要的，要讓更多的游客了解和欣賞黑陶的藝術魅力和文化價值。此外，還應引導游客尊重和保護黑陶文化，明確每個人都有責任去保護這一公共財富的觀念。社會責任還體現在環保方面，當發展旅游業時，必須密切關注其對環境的影響，并采取切實可行的措施減少旅游業對環境的負面影響。例如，可以推動綠色旅游，鼓勵游客參與環保活動，如垃圾分類和減少使用塑料等。再者，社會責任也在推動地方經濟發展方面發揮了作用。

四、結語

綜上所述，整合區域資源并創新產品與服務是全域旅游轉型的關鍵，這一轉型助力于提高日照黑陶文化的魅力和影響，使之在全球市場中突出。此轉型進程中，產品創新至關重要。日照黑陶文化的旅游產品設計應充滿創意，具有獨特性和區別性，以滿足游客的多元和個性化需求。重視文化的繼承和發揚也極為重要，讓游客在體驗中深入理解并傳播這一珍貴文化。最后，企業、政府和社會各界的共同努力對于推動旅游業與經濟、社會的和諧發展及旅游業的持續發展至關重要。

參考文獻

[1]王曉燕.全域旅游視域下鄉村旅游可持續發展模式及路徑研究[J].西部旅游，2023（11）：18-20.

[2]王瀟.全域旅游背景下山東省鄉村旅游公共服務提升策略研究[J].山西農經，2022（11）：117-119.

[3]商慶富.基于博弈論的日照市非物質文化遺產產業化開發研究——以日照市黑陶產業為例[D].曲阜師范大學，2022：1-55.

[4]王云霞.山東龍山黑陶文化傳播與創意產品發展研究[J].中國陶瓷工業，2019（05）：101-106.

[5]王凱宏.“非遺”視角下中國現代黑陶文化生態發展研究——以綏棱黑陶為樣本[D].東北師范大學，2016：1-176.