鄉村振興視域下非遺的保護與傳承

【摘 要】推動非遺文化的創造性轉化與創新性發展，一方面是全面推進鄉村振興的發展要義，另一方面是建設文化強國的重要內容。加強非遺文化的保護與傳承，不僅能增強鄉村的經濟建設，還能為傳承中華優秀傳統文化、推進文化自信提供強大活力。本文基于SWOT模型分析法、信息搜集法、個案研究法分析了鄉村振興下鳳翔泥塑的價值。以鳳翔泥塑為例，剖析鄉村振興在非遺文化建設的存在的問題，并針對性給出建議，推動非遺文化在鄉村振興中開辟一條與時俱進的發展道路。研究認為，非遺的保護與傳承首先要增強創新能力，提高自身競爭力，其次通過外部條件，如相關部門統籌協調、現場體驗、產業融合、積極舉行比賽交流、非遺進校園、美育助力人才振興等措施來促進鄉村建設。

【關鍵詞】鄉村振興；非遺；鳳翔泥塑；文化保護；傳承

【中圖分類號】G632 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）04—043—03

黨的二十大報告中提出：“加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承”。深入研究非物質文化遺產的價值，使優秀傳統文化和現代生活緊密銜接，能夠在促進鄉村振興的產業、人才、組織、生態、文化五大振興中發揮重要作用。我國非遺文化群星璀璨 ，鄉村是非遺文化的富集地。近年來，全國各地加強傳承與創新意識，利用當地非遺資源優勢，積極推動非遺的價值融入鄉村振興戰略，全面推動文化、產業、人才共同發展。因此，本文結合當地的實際情況、文化與價值等方面找出鳳翔泥塑非遺建設中存在的主要問題，探討鳳翔泥塑的發展路徑與傳承。

一、區域研究背景

鳳翔區，隸屬于陜西省寶雞市，地處關中平原西部，自然環境優美，農業資源豐富。鳳翔歷史悠久，被稱之為民間工藝美術之鄉，該區域民間工藝美術品的種類繁多，彩繪泥塑、剪紙、木版年畫、皮影、雍繡、漆器工藝等民間工藝品淵遠流長，[1]其工藝成品在世界各地進行展覽與銷售。其中，鳳翔泥塑被美術界公認為“神州一絕”。隨著全面推進鄉村振興戰略，當地相關部門主動利用自身優勢，積極深入開展非遺保護傳承，挖掘和合理利用非遺資源，創造出符合大眾喜聞樂見的新時代工藝品。很大程度地改善了當地居民的生活水平，為經濟社會的發展提供了新動能。

二、分析鳳翔泥塑在鄉村振興中的價值

本文研究將利用SWOT模型從政治、經濟、文化、科技等角度對鳳翔泥塑在鄉村振興中發揮的價值進行分析。[2]

（一）優勢

1.自身文化

鳳翔泥塑手工者可以根據自己的喜好想象，以及豐富的生活經驗創造出顏色艷麗、形態迥異的作品。鳳翔泥塑帶有原始的粗獷樸素之美。紅色，黃色等暖色象征生機勃勃，這體現了勞動人民的審美情趣，鳳翔泥塑質樸，粗獷，天真，反映了黃土高原淳樸的民風，是人民喜聞樂見的藝術瑰寶。鳳翔泥塑有豐富的民俗文化內涵和濃郁的鄉土氣息，這是中國優秀傳統文化在工藝品上的映射。在對這些發掘出土的古文物研究中，大家可以了解到我國古代先民樸素的生活面貌和他們的思想觀念以及他們當時的審美特點。[3]

2.旅游帶動

隨著寶雞市文旅產業的發展，漸漸帶動了周邊地區文化旅游產業的改善，基礎設施建設逐漸完善，促進了非遺文化與文旅相結合。[3]

3.改善就業

新明泥塑非遺工坊是依托國家級非遺代表性項目鳳翔泥塑設立。堅持走“小泥塑大產業”發展策略，帶動當地群眾就業增收。據了解，工坊培養了300多名學徒，安置脫貧戶及殘疾人就業6人，帶動從事相關產業脫貧群眾46名，助力人均月收入達到4500元，解決就業320多名，帶動相關毛坯產業、原材料供給、包裝生產、網絡銷售等就業人員120名，推動人均月收入達4500元，工坊下屬加工生產農戶68戶，對口幫扶脫貧戶11戶，工人35名。

（二）劣勢

1.傳承力量減少

隨著社會發展，部分年輕人對傳承泥塑傳統技藝沒有興趣，[3]村落青壯年力量流失。

2.知名度與宣傳度有待加強

在非遺文化傳承中，沒有正確運用互聯網思維進行營銷與宣傳，[2]很少重視非遺保護，導致現在很多人不了解這門手藝。

3.產業化程度低

泥塑體積重且易碎，搬運過程中存在困難，物流運輸成本高。批量生產難度較大，銷量一直不穩定。

4.創新性能力不足，沒有加入現代科技

現代玩具琳瑯滿目，種類多樣。手藝人沿襲傳統模式，無法滿足現代大眾的審美需求，新產品研發進程緩慢。[2]

（三）威脅

由于城鄉發展的不平衡不充分，村民對非物質文化遺產長期不重視，當地經濟發展較弱，阻礙了鄉村振興的步伐。除鳳翔泥塑以外，其他地區擁有自己的文化資源。因而使鳳翔泥塑面臨競爭挑戰。[2]

（四）機會

我國大力推行鄉村振興戰略，國家也越來越重視對民間藝術的傳承。人們的審美水平提高，鳳翔泥塑具有豐富的民俗文化內涵和美學價值。隨著互聯網傳播和創新方式日新月異，可以從多種渠道使大眾了解到鳳翔泥塑。

三、發展路徑與文化傳承

以鳳翔泥塑為例的非遺建設在鄉村振興的推動下如何釋放巨大活力，是當下應該重點思考的問題。根據上述問題，本文提出以下針對性措施。

（一）統籌協調非遺保護與鄉村振興

首先相關部門應深入挖掘鳳翔泥塑中所蘊含的思想理念、人文精神等，為新時代群眾生活和文化發展提供智慧和滋養，用時代精神激發鳳翔泥塑新的活力。創新“非遺+文創”“非遺+電商”和“非遺+文旅”等模式，大力推廣與宣傳鳳翔泥塑的技藝，使百姓們更加深入了解和熱愛中華民族優秀傳統文化。讓鳳翔泥塑這一非物質文化遺產綻放光彩，不斷傳承。

其次，相關部門應積極探索非遺融入和服務鄉村振興的有效機制舉措，加強政策支持，帶動居民參與鳳翔泥塑振興的規劃、建設、管理和監督，支持鄉村民間文化團體開展符合鄉村風俗的文化活動。在鳳翔泥塑文化的發揚中銜接鄉村振興規劃，以鳳翔泥塑的手工坊為重要載體，帶動鳳翔泥塑產品的創新設計、創新市場營銷思路、打造家喻戶曉的品牌。

最后，整合高等院校和科研院所等資源，搭建鳳翔泥塑技藝傳承學工坊，定期開展技能培訓與考核，培育鄉村文旅能人、最美鄉村工匠、鳳翔泥塑傳承人等，讓非遺在人民群眾的當代實踐中實現創造性轉化和創新性發展，促使鳳翔泥塑保護成果惠及人民群眾。

（二）現場體驗泥塑制作

為了讓鳳翔泥塑等非遺文化更好地融入現代生活，可以培育一批非遺旅游體驗基地，打造一批非遺研學旅游產品和演藝作品，建設一批非遺特色景區。隨著旅游業發展，到此游玩參觀的游客增多，可以讓游客體驗制作泥塑過程。在建設宜居宜業和美麗鄉村過程中，非遺以其獨具魅力的傳統手工藝生產方式，帶動村民共同富裕的同時也需要結合旅游業回歸生態自然，保持環境美麗。

（三）加強產業融合

轉化非遺經濟價值助力產業振興，建立新產業新業態培育機制。需要構建農村一二三產業融合發展體系，[4]鳳翔自古以來形成文化資源非常豐富。鳳翔泥塑在古今中外都享有盛譽。可以結合這一優勢帶動鳳翔豆花泡饃、臊子面等飲食、木板年畫和剪紙等其他鳳翔的民間非物質文化遺產工藝技術和鳳翔周氏民居、蘇軾文化等旅游業實現資源合理配置?？梢酝ㄟ^探索農產品個性化定制服務、會展農業和農業眾籌等新模式，完善農村電子商務支持政策，實現城鄉生產與消費多層次對接。既能讓非遺煥發新光彩，也將為鄉村文化振興注入源頭活水。

在鄉村振興的大潮下，可以建設民俗主題公園、非遺客棧、美食文化一條街等產業園區，[5]有利于產生產業集群效應，整合資源，合作形成完整產業鏈。2023年4月，城關鎮六營村創新開發了5大類300多種泥塑工藝品，近300戶群眾以“前店后院”形式，通過“庭院+生產”“庭院+研學”等模式，實現了“點土成金”“黃土變黃金”。鳳翔區相關部門積極探索多種發展模式，涌現出的以胡新明泥塑、邰立平木版年畫、段愛萍刺繡、寧卿蕙土織布為代表的極具地域特色的庭院經濟產業品牌，成為了鄉村產業發展和助農增收的重要支撐。展現了沿街庭院關中建筑的特色風情、西府曲子的激情表演、景區泥塑商品前的人頭攢動，傳遞著城關鎮六營村文旅融合促進產業發展的動人實踐。在六營村設立分會場，這是對城關鎮發展庭院經濟助農增收的充分肯定。下一步，城關鎮將以此次現場視頻連線會為契機，汲取兄弟縣區“庭院經濟”發展先進經驗，將產業發展與群眾增收緊密集合，讓產業發展助力村民致富增收，以產業發展延鏈補鏈、聯農帶農為重點，實現群眾就近就業增收，真正鼓起群眾的錢袋子，不斷提升群眾的獲得感、幸福感、安全感。

（四）舉辦比賽加強交流，挖掘特色文化

2023年7月，首屆全國農民技能大賽總決賽在山東聊城舉行。在這次大賽中，泥塑傳承人胡全讓的泥塑作品《龍口奪食慶豐收》，獲得此次大賽泥塑賽項一等獎。創新出非遺好產品，為鄉村振興增添新活力。鄉村文化可以互相交流經驗，共同探討發展對策，共同推進發展。[5]

（五）助力非遺進校園

傳統非遺文化、鄉村民俗習慣等都是傳承下來的寶藏，這些寶貴的非遺文化資源，對延續歷史血脈和建設文化強國具有重要影響。學校是傳承優秀傳統文化不可替代的平臺，教育是優秀傳統文化傳承的重要載體。[5]通過教學，一方面，可以使鳳翔泥塑技藝得到發揚與創新；另一方面，可以培養學生的家國情懷，為黨和國家培育出優秀的人才。陜西省多所學校通過“非遺傳承人的講解+互動體驗”，讓師生們從文化傳承角度，對非遺有了更深入的認識和了解，實現以美育人、以文化人，也引導學生堅定文化自信，積極參與到非遺的體驗中，爭做中華優秀傳統文化的繼承者和傳播者。全面推進非遺進校園的工作，必將為鳳翔泥塑的發展帶來更好的機會。

（六）發揮非遺美育價值助力人才振興

非遺以其豐富的藝術資源與精彩的工藝實踐，將民族文化精神培育融入鄉村生活，營造良好美育氛圍。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》強調，健全非物質文化遺產保護傳承體系，完善代表性傳承人制度。以藝術之美點亮日常生活，吸引更多從業者，不僅能發揮民間藝人活態傳承的主觀能動性，更能為鄉村振興提供工藝人才支撐。[6]

可以建立人才入鄉激勵措施。引導企業積極參與，顯化鄉村文化價值。允許農村集體經濟組織探索人才加入機制，鼓勵社會群體參與。建立文化結對幫扶機制，推動文化學者和志愿者等積極投身鄉村文化建設。劃定鄉村建設的歷史文化保護線，推動非物質文化遺產的傳承。鳳翔泥塑傳承人胡新民對傳統泥塑的創新讓傳統的鳳翔泥塑有了走出去的便利方式，他潛心鉆研制作鳳翔泥塑的原料，在“摔不爛”上下工夫。他認為，中國民間傳統藝術需要創新，因此他集中精力把鳳翔泥塑這塊金字招牌做得更亮，帶動民間藝人們一同走出去。

四、結語

當前，鳳翔的地域文化遺產為該地鄉村振興提供了強勁的動力。鳳翔泥塑飽含著先祖們深厚的智慧結晶，體現了中華民族優秀傳統文化的強大感召力，促進鳳翔泥塑在鄉村的合理利用，對解決鄉村振興中遇到的難題有很大幫助。進入中國特色社會主義新時代，人民群眾很重視文化保護與傳承，鄉村非遺文化可以為大眾增添生活的顏色，在鄉村振興建設中彰顯其文化價值。在今后的發展中，鳳翔泥塑想跟緊時代的步伐，首先必須要從工藝和樣式上進行創新。但是，創新不能脫離鳳翔的地方文化特色。其次，加快三大產業融合發展，進而使農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展。最后，利用非遺文化保護與傳承來實行鄉村振興戰略，促進共同富裕。必須在立足實際國情背景下，了解農業情況，順勢而為，切實增強農村群眾的責任感、使命感、幸福感。鄉村振興具有長期性、艱巨性、復雜性，只要找準方向，在創新工藝制作、產業融合興旺、共同富裕上卯足勁頭，將會譜寫新時代鄉村全面振興嶄新的篇章。

參考文獻：

[1]劉春寧.探究非遺價值助力鄉村振興——以鳳翔泥塑為例[J].百花，2021（9）.

[2]許沁瑋.基于SWOT與PEST分析鄉村振興產業下非物質文化遺產發展趨勢——以陜西鄠邑區面塑為例[J].收藏與投資，2022（5）.

[3]周亭.淺析鳳翔泥塑的藝術特色[J].神州·上旬刊，2020（28）.

[4]劉阿平，張佳興，孫媛媛.鄉村振興戰略下鳳翔泥塑產業化發展路徑[J].咸陽師范學院學報，2020（1）.

[5]戴國芳，宋榮英.鄉村振興視域下海陸豐民間武術文化的發展研究[J].特區經濟，2022（12）.

[6]許子嬋.鄉村振興背景下農村傳統手工工坊發展路徑——基于對山西霍州年饃的分析[J].晉中學院學報，2022（6）.

作者簡介：郭怡彤（2003—），女，漢族，陜西西安人，本科，研究方向為會計學。