新媒體背景下文化類綜藝節目的創新路徑

［摘要］在新媒體背景下，文化類綜藝節目的創新對推動文化傳播、滿足受眾需求以及豐富大眾文化生活具有重要意義。然而，當前文化類綜藝節目面臨同質化現象嚴重、文化宣傳和商業營收存在困境、節目受眾有限等挑戰。為了應對這些挑戰，文化類綜藝節目可通過強化內容創新、推動形式創新、借助前沿技術和多領域跨界聯動展現傳統文化之美，不斷拓展文化類綜藝節目的發展前景，滿足受眾的文化精神需求，提升社會文明程度，助力文化強國建設。

［關鍵詞］新媒體；文化類綜藝節目；創新路徑；中華傳統文化

在新媒體時代，文化類綜藝節目扮演著十分重要的角色，既是傳承和弘揚中華優秀傳統文化的重要載體，也是展示當代文化創新成果的重要窗口，其在為受眾帶來娛樂享受的同時也傳遞著深厚的文化價值。在新媒體背景下，文化類綜藝節目迎來了前所未有的發展機遇與挑戰。文章旨在深入研究新媒體背景下文化類綜藝節目的創新路徑，探討如何通過內容創新、形式創新和技術創新等手段，提升節目的傳播效果和社會影響力，進而推動傳統文化的傳承與發展。

一、新媒體背景下文化類綜藝節目創新的意義

（一）推動文化傳播和文化產業發展

在新媒體時代，文化類綜藝節目以其獨特的創意和豐富的內容，在推動文化傳播和文化產業發展方面發揮著重要作用。第一，文化類綜藝節目在推動文化傳播方面有著不可替代的作用。這類節目通常以傳統文化為主要內容，通過現代化的傳播手段和節目形式，讓傳統文化以更加鮮活、生動的方式呈現在受眾面前。這不僅有助于增強受眾對傳統文化的認知和理解，更能激發他們對傳統文化的興趣，從而實現傳統文化的有效傳承和廣泛傳播。第二，文化類綜藝節目對文化產業發展也有著積極的推動作用。一方面，這類節目的播出可以帶動相關文化產業的發展，如文化旅游、文創產品等；另一方面，文化類綜藝節目也可以為文化產業提供創意和靈感，推動文化產業的創新和發展。例如，受眾在觀看節目時，會對節目中所展現的文化元素產生濃厚的興趣，進而產生消費欲望，從而推動文化產業的發展。

（二）滿足大眾日益增長的文化精神需求

在新媒體環境下，文化類綜藝節目在滿足大眾日益增長的文化精神需求方面發揮著重要作用。隨著科技的發展和社會的進步，人們對精神文化的需求日益增長，而文化類綜藝節目正是滿足這一需求的重要途徑之一。首先，文化類綜藝節目通過豐富多彩的內容和形式，為受眾提供了豐富的精神食糧。文化類綜藝節目在展示傳統文化的同時，還融入了現代元素，讓傳統文化煥發新的生機。受眾在欣賞節目時，不僅能夠感受傳統文化的深厚底蘊，還能夠在輕松愉快的氛圍中獲得精神上的滿足。其次，文化類綜藝節目還具有價值導向功能。在新媒體時代，信息的傳播速度極快，容易出現信息繁雜、價值觀混亂等問題。而文化類綜藝節目能夠在傳播傳統文化的同時，傳遞正確的價值觀，引導受眾形成正確的價值判斷，有助于形成良好的社會風氣、提升國家文化軟實力。最后，文化類綜藝節目還具有民族文化認同功能。在全球化背景下，民族文化的保護和傳承顯得尤為重要，文化類綜藝節目通過展示和傳播民族文化，能夠讓受眾加深對民族文化的了解，從而增強對民族文化的認同感和自豪感，有助于維護國家文化安全、推動民族文化走向世界。

二、新媒體背景下文化類綜藝節目存在的問題

（一）節目同質化現象嚴重

在新媒體浪潮下，文化類綜藝節目熱度不斷上升，并獲得大眾的喜愛。然而，隨著文化類綜藝節目不斷涌現，一些問題也逐漸凸顯，如節目同質化現象日益嚴重。近幾年的綜藝節目市場，文化類綜藝節目爆款頻出，其中《中國詩詞大會》《朗讀者》《經典詠流傳》等節目更是在一段時間內風靡全國，這些節目內容主要集中在古文、詩詞、歷史、曲賦等中華優秀傳統文化方面。然而，這種內容的集中化也帶來新的問題，即不同節目的內容相似性極高，缺乏創新和差異化。除了內容同質化，節目形式的同質化也是不容忽視的問題。目前，大部分文化類綜藝節目的制作方式仍以棚內演播廳拍攝為主，這種方式雖然可以控制拍攝條件，但也帶來空間局限性和受眾參與感低等問題。

（二）文化宣傳和商業營收存在困境

在當今電視產業中，收視率是制勝的關鍵，商業競爭更是不可回避的現實。在這種壓力下，以文化性為主旨的文化類綜藝節目也面臨新的挑戰。其一，受眾更趨向于選擇輕松、娛樂性強的內容，這使得那些深度探討傳統文化的文化類綜藝節目在吸引大眾方面較為困難。其二，在文化類綜藝節目中，商業模式不佳、商業植入難度大等問題導致節目招商陷入困境，這使得文化類綜藝節目面臨營收、收視兩難的境地。以《典籍里的中國》為例，中央廣播電視總臺臺長慎海雄強調，《典籍里的中國》的策劃旨在弘揚中國傳統文化經典，傳承中國經典文化典籍［1］。然而，當前《典籍里的中國》等文化類綜藝節目因其堅守的文化內涵與品質，使得自身在與其他以商業和娛樂為導向的節目競爭中處于劣勢。廣告商更傾向于投資那些能夠在短時間內獲得高收視率、高回報率的節目，這使得以文化內涵為主導的文化類綜藝節目在市場中相對缺乏競爭力。

（三）節目受眾有限，影響力不足

文化類綜藝節目在當下面臨內容相對小眾的困境，究其原因，文化類綜藝節目通常涉及深厚的文學、歷史、藝術等主題，這些題材在大眾群體中并不能迅速引起共鳴，導致此類節目的受眾群體較為有限。盡管一些節目可能在專業領域獲得口碑上的認可，但是由于其題材的特殊性，很難在收視率上取得同樣的成績。此外，《朗讀者》《中國詩詞大會》等節目的亮相曾一度引領文化類綜藝節目的熱潮，但是其后續幾季節目的熱度卻呈現逐級遞減的特征。究其原因，受眾已經對此類節目失去了新鮮感，盡管后續幾季節目在制作水準與呈現效果上均與前作不分伯仲，也難以激發受眾的興趣。另外，當前文化類綜藝節目的生存空間依舊被其他娛樂綜藝節目所擠壓。

三、文化類綜藝節目的創新策略

（一）強化內容創新，拓展綜藝節目領域

在新媒體時代，文化類綜藝節目正面臨前所未有的發展機遇與挑戰。其中，內容創新成為了節目創新的重要路徑之一。近年來，不少文化類綜藝節目通過內容創新以及節目題材多元化，成功吸引了眾多受眾的注意，展現傳統文化的魅力。第一，內容上的創新是文化類綜藝節目創新的核心。以《國家寶藏》為例，該節目邀請相關從業者講述文物的“今生故事”，同時由藝人演繹基于史實合理虛構的“前世傳奇”，這生動展現了悠久璀璨的華夏文明，增強了大眾對文物保護重要性的認識。同時，《國家寶藏》基于主創們的精心制作，歷史底蘊深厚，且高度還原了各種歷史場景，這種以文物作為節目“主人”講述歷史故事的方式，不僅豐富了節目的內容，也讓受眾在觀看過程中深入了解文物的歷史，感受傳統文化的魅力。第二，文化類綜藝節目題材的多元化也為受眾帶來了更加全面的觀看體驗。近年來，文化類綜藝節目不再局限于詩詞、書信等主題，以更加開放和多元的視角，將音樂、舞蹈、喜劇、文物、節日等文化元素與節目巧妙融合，深入挖掘和展示中華傳統文化。例如，河南衛視推出的“奇妙游”系列節目通過各種藝術表現形式，如精彩的舞美、身臨其境的特效、動人的畫面展現中國的傳統節日、古代淳樸的民風以及人們悠閑自得的生活狀態，巧妙地用現代化的方式展現了傳統文化，每一次的“奇妙游”都滿足了受眾對傳統文化的期待。再如，浙江衛視以“春分”為契機推出的“中國好時節”系列節目，以二十四節氣為畫布，以江南宋韻文化為筆墨，描繪中國傳統文化美好畫卷［2］。

（二）推動形式創新，傳遞中華美學

文化類綜藝節目深受受眾喜愛的原因之一就是此類節目充分展現了我國傳統文化之美，成為新媒體背景下一道亮麗的風景。習近平總書記指出，中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基［3］。可以說，中華美學精神與中華優秀傳統文化之間存在著緊密的聯系。在新媒體時代，文化類綜藝節目不僅肩負傳播中華優秀傳統文化的重任，還應成為傳遞中華美學的重要載體。需要注意的是，雖然文化類綜藝節目引入傳統文化題材相對簡單，“但是深度挖掘與精準弘揚中華美學精神則存在較大難度”［4］。對此，文化類綜藝節目可通過多樣化的呈現形式，傳遞中華美學的精神內核。以《典籍里的中國》為例，該節目影視化的呈現方式以及通過“穿越”與先賢對話的方式是該節目的亮點，其用創新的形式傳遞了中華美學知、情、意、行的精神內核。又如，河南衛視頻頻出圈的節目，從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，出圈的背后是主創人員深度挖掘文化內核，突破傳統節目的呈現方式，以創新的思維和獨特的藝術手法，將傳統文化活靈活現地呈現在受眾眼前。《唐宮夜宴》用婀娜俏皮的舞姿和活靈活現的唐小妹形象再現了風靡大唐的妝容美學以及美輪美奐的大唐夢境。而《洛神水賦》則展現了傳說中水中洛神的絕美舞姿，水下的舞臺如古風習習的詩篇，散發著中華美學的奪目光彩。這些節目不僅是一場藝術盛宴，更是對美學的深刻表達，將知識、情感、思想和行為完美融合，彰顯獨特而引人入勝的中式審美。

（三）借助前沿技術，提升節目制作水平

在新媒體環境下，文化類綜藝節目不僅要傳播傳統文化，更要緊跟時代步伐，積極創新技術，以年輕化方式呈現文化精髓。近年來，隨著新媒體技術不斷發展，VR、AR等技術被廣泛應用于文化類綜藝節目中。這些技術的應用不僅為受眾帶來沉浸感更強的觀賞體驗，也讓傳統文化在數字時代煥發新的生機和活力。例如，《中國考古大會》采用“AI+VR”裸眼3D技術，呈現了虛實相生的視聽效果，實現了與虛擬場景元素的交互；主舞臺作為隱藏的第二個XR場景空間，能夠在錄制現場根據節目內容需求實時生成不同的虛擬場景，將整個演播室打造成裸眼3D的考古現場，實現空間的無限延伸。《國家寶藏·展演季》融合了AR、XR、MR等技術手段，打破了物理空間限制，同時視覺設計團隊通過電視熒屏與虛擬技術的銜接［5］，高清立體地展示了文物，使受眾仿佛置身于博物館中，親身感受文物的魅力。再如，上文提到的《唐宮夜宴》則是通過5G和AR（增強現實）技術，讓虛擬場景和現實舞臺相結合，為受眾打造一場沉浸式的唐代宮廷盛宴，使受眾可以身臨其境地感受宮廷的華麗氛圍，與舞者一同穿越時空，領略唐代的舞蹈藝術之美。

（四）多領域跨界聯動，實現產業化合作擴大影響力

在新媒體時代，積極實行多領域跨界聯動和產業化合作成為文化類綜藝節目不斷拓展發展前景的關鍵。這種策略不僅能夠為節目注入新的活力，還可以促進文化產業的融合發展。

第一，多領域跨界聯動能夠擴大文化類綜藝節目的傳播范圍，吸引更多潛在受眾的關注。例如，《我在故宮修文物》通過與文創企業、數字平臺等合作，將文物修復的過程與旅游體驗、文化傳承相結合，吸引了大量對文物保護感興趣的受眾。第二，產業化合作有助于文化類綜藝節目實現資源的優化配置和價值最大化。通過與各文旅部門合作，文化類綜藝節目能夠獲得更多的資源和支持，提升制作水平和節目品質，同時產業化合作還能夠促進文化產業的集聚和協同發展，形成良性的產業生態。例如，《國家寶藏》就與多家博物館、文化機構等建立了合作關系，共同挖掘并展現國寶背后的文化價值。

四、結語

綜上所述，文章通過對新媒體背景下文化類綜藝節目創新的意義以及存在的問題進行深入分析，從而提出文化類綜藝節目的創新路徑。然而，相關主體也必須認識到，創新并非一蹴而就，需要持續的努力和不斷的實踐。未來，文化類綜藝節目應繼續深化創新，挖掘文化內涵，增強社交互動性，以更好地滿足受眾需求，推動文化傳播和文化產業發展。

［參考文獻］

［1］慎海雄.我們為什么要策劃《典籍里的中國》［J］.中國廣告，2021（04）：99-100.

［2］李夏至.文化類電視節目《中國好時節》《春分奇遇記》春分時節上新［N］.北京晚報，2022-03-24.

［3］習近平：在文藝工作座談會上的講話［EB/OL］.（2015-10-14）［2024-03-20］.https：//www.gov.cn/xinwen/2015-10/14/content_2946979.htm？tt_force_outside=1.

［4］張國濤，歐陽沛妮.在中華美學精神層面尋得共鳴：解析河南衛視“中國節日”系列節目［J］.中國電視，2021（07）：23-29.

［5］谷疏博，林淵.文化類綜藝節目與中華文化資源的互為與互動［J］.中國電視，2022（12）：77-82.