新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展：時代價值、現實困囿與實踐路徑

李威 孫波 王志博

摘 要：新質生產力是推動冰雪體育旅游高質量發展的科學指引，是賦能產業轉型升級的關鍵動力。采用文獻資料、田野調查、邏輯分析等研究方法，分析新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的內涵，闡釋其具有的時代價值，剖析其面臨的現實困囿，提出其高質量發展的實踐路徑。研究認為，新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的時代價值為生態價值：資源高效利用，綠色持續發展；經濟價值：科技創新驅動，加速轉型發展；文化價值：加強交流體驗，傳承優秀文化；教育價值：耦合研學交流，提升人才素養。現實困囿為生產要素流動不暢，資源配置及產業發展不均衡；發展路徑過度同質，產業運營欠妥發展模式單一；數智化技術效能低，傳統技術與現代化發展不適配。實踐路徑為創新生產要素配置，優化資源配備實現均衡發展；打破產業發展壁壘，因地制宜探索多元發展路徑；合理運用數智技術，加速產業數字化、智能化轉型。

關鍵詞：新質生產力；冰雪體育旅游；高質量發展

中圖分類號：G80-05?文獻標識碼：A

文章編號：1008－2808（2024）03－0037－07

New Quality Productivity Enables High-Quality Development of Ice and Snow Sports Tourism：the Value of the Times， the Dilemma of Reality and the Path of Practice

LI Wei1，SUN Bo1，WANG Zhibo2

Abstract：New quality productivity is a scientific guide to promote the high-quality development of ice and snow sports tourism， and a key driving force for industrial transformation and upgrading. By using research methods such as literature， field investigation and logical analysis， this paper analyzes the connotation of high-quality development of ice and snow sports tourism enabled by new quality productivity， explains its value of The Times， analyzes the realistic difficulties it faces， and puts forward its practical path of high-quality development. The research holds that the epochal value of new quality productivity enabling the high-quality development of ice and snow sports tourism is ecological value： efficient use of resources， green sustainable development; Economic value： Driven by scientific and technological innovation， accelerating transformation and development; Cultural value： strengthen exchange experience， inherit excellent culture; Educational value： coupled research and learning exchange， improve talent quality. The problem of reality is that the flow of production factors is not smooth， resource allocation and industrial development are not balanced; The development path is too homogenous， the industrial operation is not proper and the development mode is single; The efficiency of digital intelligent technology is low， and the traditional technology is not suitable for modern development. The practical path is to innovate the allocation of production factors and optimize the allocation of resources to achieve balanced development; Break the barriers to industrial development and explore diversified development paths according to local conditions; Rational use of digital intelligence technology to accelerate industrial digitalization and intelligent transformation.

Key words：New quality productivity；Ice and snow sports tourism；High-quality development

黨的二十大報告指出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務［1］。當前，我國邁入了高質量發展階段，新一輪的技術革命性突破、生產要素創新配置、產業深度轉型升級與我國加速轉變的新經濟發展方式激烈碰撞，催生出與形成新的發展格局和實現中國式現代化相匹配的新式生產力。2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察時提出“整合科技創新資源，引領發展戰略性新興產業和未來產業，加快形成新質生產力，增強發展新動能”［2］。“新質生產力”的概念正式被提出，新質生產力是創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征［3］，符合新發展理念的先進生產力。為我國產業創新發展、培育新興產業和未來產業、深入推進數字化經濟創新發展指明了方向，提供了不竭動力［4］。

2016年習近平總書記提出“冰天雪地也是金山銀山”的理念，加之2022年北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦，是發展壯大冰雪體育產業、擴大冰雪旅游消費、推廣群眾性冰雪運動等的重要抓手，也是促進體育、旅游業高質量發展，構建新發展格局的關鍵契機［5］。2023年國務院印發了《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，提出實施體育旅游精品示范工程，推動體育賽事和旅游活動一體謀劃，打造一批具有影響力的體育旅游精品路線，發展冰雪經濟，推動冰雪運動、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展［6］。近年來，我國冰雪體育旅游呈現出新發展特征。一方面，西北地區冰雪體育旅游消費呈快速增長態勢。除傳統東北地區的優質冰雪體育旅游目的地外，靠近京津消費大市場的河北、內蒙古以及位于西北地區的寧夏、新疆等地成為冰雪體育旅游的新興市場。另一方面，冰雪體育旅游消費內容向多業態擴展。冰雪體育旅游發展不僅促進了文化和旅游、體育和旅游等行業的融合，也促進了冰雪目的地周邊餐飲、娛樂等生活服務業態的融合，冰雪體育旅游消費內容豐富、帶動效應明顯，形成了“冰雪+體育+旅游+文化”深度融合的新局面［7］。目前，我國冰雪體育旅游市場仍存在：產業鏈條發展路徑不明確，生產要素配置不合理，相關產業融合度不強，數字化轉型不深入等問題。因此，本文將研究視角聚焦于新時代新發展格局下冰雪體育旅游的時代價值，發現和解決存在的現實困囿，提出新時代冰雪體育旅游發展的實踐路徑，以期助力新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的實現。

1 新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的內涵

冰雪體育旅游的高質量發展主要涉及，科技創新、產業創新、綠色發展、人才培養等幾個方面。第一，科技創新是推動社會生產力的核心要素，它能夠催生出新模式、新動能，是推動經濟增長和產業發展的重要力量。在冰雪體育旅游中，科技創新是推動高質量發展的核心動力。例如，通過引入智能化的設備和系統，可以提高游客的體驗感和安全性。第二，冰雪體育旅游需要與其他相關產業進行深度融合，形成產業集群，促進其高質量發展。例如，冰雪體育旅游可以與文化、教育、醫療等相關產業進行融合，形成多元化的旅游產品，滿足不同游客的需求。此外，冰雪體育旅游也可以與科技、環保等新興產業進行融合，形成新的經濟增長點。第三，冰雪體育旅游的高質量發展需要大量的人才支持。一方面，要培養專業的冰雪體育人才，包括運動員、教練員、賽事組織者等，以提高冰雪體育旅游的品質和水平。另一方面，也要培養旅游管理人才，包括旅游規劃、市場營銷、客戶服務等方面的人才，以提高旅游服務的質量和效率。第四，冰雪體育旅游需要注重綠色發展，以保護環境、節約資源為原則。在冰雪體育旅游中，需要加強環保意識的宣傳和教育，推廣環保技術和管理方法，鼓勵游客采用環保出行方式，減少對環境的影響。同時，也需要加強冰雪資源的保護和利用，實現可持續發展。科技創新、產業創新、人才培養、綠色發展是推動冰雪體育旅游高質量發展的關鍵因素。只有將這些因素綜合考慮并落實到實際，才能實現冰雪體育旅游的高質量可持續發展。

新質生產力的出現為冰雪體育旅游高質量發展提供了方向和動力，它是由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生，通過提升全要素生產率，從而實現先進生產力的推進。這種生產力體現了適應科技革命和產業變革發展要求的先進生產力的演進方向，以科技創新為核心驅動力，能夠引領創造強大的發展動能。新質生產力對勞動者、勞動資料、勞動對象都提出了新的更高要求，包括更高科技含量的勞動資料、更廣范圍的勞動對象，以及生產力各要素的高效率配置。在冰雪體育旅游領域，新質生產力的應用和發展具有以下幾點內涵。一是，技術新突破：通過關鍵性技術和顛覆性技術的突破，實現物質、質量、本質、品質等顯著提升，為冰雪體育旅游生產力發展提供更強勁的驅動力。二是，創新驅動：新質生產力的顯著特點是創新，這要求冰雪體育旅游產業從宏觀思路上把創新作為核心引擎，全面推動產業技術和業態層面創新，管理和制度層面創新。通過科技創新推動產業創新，實現冰雪體育旅游產業的深度轉型升級。三是，人才培養：推動新質生產力發展，關鍵在于人才培養。冰雪體育旅游產業需要重視高素質人才的培養和引進，以適應新技術、新經濟、新業態的發展需求。四是，綠色發展：新質生產力本身就是綠色生產力，這就要求冰雪體育旅游產業堅定不移地走綠色發展之路，讓綠色發展成為產業永恒的目標追求，成為破解瓶頸制約的關鍵之策，實現可持續發展的目標。因此，新質生產力通過技術突破、創新驅動、綠色發展、人才培養等途徑，助力冰雪體育旅游產業實現高質量發展，這也是當前冰雪體育旅游產業高質量發展道路上亟需打破的堵點。

2 新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的時代價值

新質生產力是實現中國式現代化的新征程上，結合中國實際國情提出的新理念，符合與時俱進的經濟思想，以創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理論為內在要求［8］。新質生產力與高質量發展之間的關系是緊密耦合的，前者為后者提供理論指導和實踐路徑，后者為前者提供廣袤的發展空間和條件。二者辯證統一，存在著密切的內在聯系和相互促進的關系。新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展需多種手段助力，多方面因素協同才能實現。因此，對新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的時代價值進行定位意義重大，可為后續研究提供研究背景和基本思路。本文以綠色、低碳、節能為特點的生態價值；以科技、創新、融合為特點的經濟價值；以交流、體驗、傳承為特點的文化價值；以育才、研學、提質為特點的教育價值四個方面闡述其時代價值，努力開拓冰雪體育旅游高質量發展的新思路與新路徑（見圖1）。

2.1 生態價值：資源高效利用，綠色持續發展

新質生產力通過知識、技術等新型生產要素替代自然資源、能源等傳統生產要素，減少了對生態環境的損害，因此其本身就是綠色生產力，為綠色可持續發展提供新動能。引導冰雪體育旅游高質量綠色發展，可反映新時代我國對可持續發展和環境保護日益增長的關注，同時也關注到高質量發展引發的生態價值。在冰雪體育旅游高質量發展進程中，綠色可持續發展需要同生態價值的提升同步進行，要力求社會、經濟、環境等方面的協同配合。建設節能、環保的冰雪體育旅游場地設施，選擇低碳的冰雪體育旅游組織，進行綠色的冰雪體育旅游消費，多方舉措協同發力才會彰顯出新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的生態價值。如，建造冰雪體育旅游場地時采用環保、可降解材料，使用高效節能的空調機組、制冰系統、除濕系統等產品，實現場館和資源的可再生利用，鼓勵冰雪體育旅游消費者選擇綠色體育產品和服務，選擇低碳出行方式，減少能源消耗和廢棄物產生，從而推動冰雪體育旅游消費的綠色轉型。綠色可持續發展是引導冰雪體育旅游高質量發展的動力也是其生態價值的具體體現，在要求冰雪體育旅游高質量發展的經濟追求時，更要強調對環境的保護和資源的高效利用。

2.2 經濟價值：科技創新驅動，加速轉型發展

“新質生產力”的提出，對引導我國經濟高質量、可持續發展具有導向意義。既明確了高質量發展的“新”要求，突出技術創新、制度創新、模式創新和結構創新的四個維度，又強調了以“新”促“質”的發展理念，要實現新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的經濟價值就要創新科技引領，聚焦高效能、高質量發展。科技創新是冰雪體育旅游高質量發展的核心動力，通過智能化生成、移動端傳播、沉浸式體驗和場景化消費等層面，加快建設國家冰雪文化大數據體系，推進文化和旅游領域生成人工智能服務發展，釋放數據要素創新發展潛力，實現產品和服務的精準化推送、裂變式傳播，以及打造更加沉浸化的體驗模式和更加場景化的消費空間，加速冰雪體育旅游產業的數字化、智能化發展。同時，要重新配置冰雪體育旅游資源，在產業高質量發展的基礎上，建立新的融合發展機制，實現資源的高效利用和產業的協同發展，開辟發展新領域、新賽道，獲得發展新動力、新優勢，推動“冰雪+體育+文化+旅游”相互滲透交叉，實現以冰雪體育旅游產業帶動消費，提供就業崗位，形成新業態和新的經濟增長動能，加速推進冰雪體育旅游產業轉型發展，為實現新興產業和未來產業夯實基礎，賡續經濟發展新動力。

2.3 文化價值：加強交流體驗，傳承優秀文化

冰雪體育旅游產業是冰雪體育產業、文化產業、旅游產業等融合發展而來的，冰雪文化是冰雪經濟發展的基礎。新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的文化價值主要體現在通過文化引領和科技賦能，實現傳承民族文化、增強文化自覺、加強文化自信、促進多元文化交流、提升旅游體驗。首先，通過系統梳理我國冰雪文化資源的價值，挖掘、保護、傳承和弘揚我國傳統冰雪文化，豐富冰雪文化的體育內涵，加強對我國各區域人文歷史古跡資源以及民俗特色文化的挖掘，開發具有中國文化內涵的冰雪體育產品，以文化為牽引，將冰雪運動與文化、旅游、科技、制造、康養等相結合，打造文化產業全鏈條。這不僅推動了冰雪運動和其他產業的融合發展，提供了多樣化產品和服務，提升了文化自信程度，也為冰雪體育旅游的長期可持續發展提供了新動能。其次，結合當地民族傳統文化、民俗特色，使旅游消費者在游玩同時，親身參與各類特色活動和游玩項目，體驗當地特色文化。最后，加強交流，將當地文化“放出去”，將外部特色文化“引進來”，運用大數據分析、人工智能等技術，打造高端化、數智化冰雪體育產品，從視、聽、觸、位等多方面去感知，實現冰雪體育旅游文化價值的多元體驗。

2.4 教育價值：耦合研學交流，提升人才素養

冰雪體育旅游產業的高質量發展不能局限于單純的冰雪體育和旅游融合，形成以經濟發展為主的產業形式。要形成具有新模式、高質量的新發展業態，就要關注產業的其他功能，使其價值鏈得到延伸。因此，需重新考量冰雪體育旅游產業的生產要素配置，優化勞動者、勞動資料、勞動對象組合，打造“冰雪+教培”“冰雪+研學”“冰雪+親子”等以教育為主題的冰雪體育旅游新業態，發展產業的教育價值，激發產業的新功能。首先，高素質的人才能夠更好地適應和推動行業發展，在冰雪體育旅游產業發展日新月異的背景下，需要更專業的高端從業者實現新的目標。例如，專業策劃冰雪體育旅游產品，通過定制服務給消費者提供更高質量的體驗，以此吸引并留住更多的客戶。通過優化和完善人才培養體系，加強冰雪體育行業專業師資建設，建立考核和認證體系，使冰雪體育旅游從業者實現專業化和專門化。提升冰雪體育旅游人才的質量和數量，對于推動行業發展具有重要意義，可以促進經濟增長、推動產業結構優化、創造就業機會、提高人民生活質量，對社會發展具有積極的推動作用。其次，將冰雪體育旅游與親子活動、研學活動相結合，對家庭、學校、社會有著積極的溢出效應，既能幫助學生提高實踐能力和創新思維，培養他們的交際能力、解決問題的能力以及團隊協作精神，提升孩子的綜合素養。同時，還可以使孩子和父母同享游學之樂，加強家庭間的溝通與交流，促進家庭情感的升溫。在實現冰雪體育旅游產業經濟價值的同時實現教育價值和社會價值，使冰雪體育旅游產業多軌發展。

3 新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的現實困囿

3.1 生產要素流動不暢，資源配置及產業發展不均衡

生產要素是用于生產過程中的各種資源，包括勞動力、資本、土地和各種創新技術等，生產要素的合理配置和流動暢通是經濟和產業高質量發展的前提條件。生產要素流動是冰雪體育旅游市場高質量發展的重要途徑，如果要素流動與資源配置受阻，冰雪體育旅游產業也難以高質量發展。冰雪體育旅游生產要素主要包括各種冰雪體育場館、旅游度假區在內的冰雪體育旅游土地資源，高端人才，注入項目開發和裝備制造的物質、人力資本，實現冰雪體育旅游數智化的數據以及數字科技手段等。目前，冰雪體育旅游生產要素流動的不通暢主要體現在，勞動力流動不暢、資源流動不暢。

首先，雖然我國是人口大國，各級各類人才儲備豐富，但是針對于某個行業或產業來說，專業的高端勞動力是不可或缺的。目前，只有少數冰雪體育旅游經營場所具有專業的高端勞動力，包括專業策劃團隊、專業教練員等，他們是制造經濟效益的主力軍，多數冰雪體育旅游經營場所缺少這樣的專業人才，沒有科學合理的規劃和可行的發展方案，其經營發展依靠模仿一些成功案例，但只能學到表層現象，學習不到內在精髓。這也就導致了冰雪體育旅游產業發展的不均衡，甚至幾家獨大的局面，使冰雪體育旅游產業不能均衡的、可持續的、高質量的協調發展。

其次，冰雪體育旅游資源是產業發展的基礎和依托，更是影響該產業高質量發展的重要因素，冰雪體育旅游資源包括了自然資源、人文資源、冰雪賽事資源、節慶資源等。我國冰雪體育旅游產業南北方發展不均衡主要體現在，北方地區具有得天獨厚的自然資源，是冰雪體育旅游的重要集散地，并且由于地緣優勢的因素，北方大眾接觸冰雪文化、冰雪運動時間更早，其人文資源也較為豐厚。由于冰雪體育旅游產業對資源就具有較強的依賴性，須具備寒冷的氣候和適宜的開展場地，因此，南方地區冰雪體育旅游資源大不如北方，同時，現有的冰雪體育旅游產品發展也不均衡，特別是以休閑度假為特色的冰雪旅游，以及以滑雪等運動為中心的多樣化、一站式的冰雪體育旅游目的地尚未完全形成。

3.2 發展路徑過度同質，產業運營欠妥發展模式單一

冰雪體育旅游產業發展路徑的創新是吸引游客、留住游客，增強其多元化體驗感的重要方法，也是擴大冰雪體育旅游項目認知度、曝光度、影響度以及實現其高質量融合發展的重要路徑。在新時代的商業模式中，只有富有創造性、新奇性、特殊性的冰雪體育旅游項目才能吸引更多的游客參與到冰雪運動和冰雪旅游中來。然而，目前的冰雪體育旅游行業面臨著資源開發同質化、運營模式同質化的困境，這成為了新時代冰雪體育旅游發展的堵點。

首先，冰雪體育旅游資源開發出現同質化現象，冰雪體育旅游資源是冰雪體育旅游發展的依托和基礎，其開發方式和水平直接影響了冰雪體育旅游者的旅游和消費意向。當前部分地區冰雪體育旅游資源開發仍然采取“照搬照拿”的方式，只是單純的模仿成功案例，沒有創新和因地制宜的開發，一些地區缺少省、市、縣等之間的交流，形成有山就有滑雪場，有冰就造冰雪樂園的局面，出現了資源配置上的嚴重重復現象，目前來看這種發展方式在當下的新發展格局來看是不可取的，對冰雪體育旅游的長遠發展不利。

其次，冰雪體育旅游運營模式同質化。目前，冰雪體育旅游進入市場的門檻較低，在經濟和利益的驅使下，同一地區的經營者完整的復制其他開展較好的冰雪體育旅游場所的運營模式。但是同一地區的生活習慣和方式比較接近，以這種方式整合冰雪體育旅游資源會造成趨同化，難以發揮其規模效應，只是單純的點化經營，這種經營模式主要體現出，政府投資有限，缺乏專業的運營團隊和人才，運營手段單一，主要針對短期效益為目標的特點，這樣就很容易造成冰雪體育旅游運營模式的同質化。冰雪體育旅游運營模式的同質化，不僅截留當地的旅游消費者，也不能滿足旅游消費者的高品質和多元化的冰雪體育旅游體驗，長此以往會使冰雪體育旅游產業發展滯后，冰雪體育旅游者消費低迷，破壞該行業的可持續發展。

3.3 數智化技術效能低，傳統技術與現代化發展不適配

數字化轉型發展不僅能促進冰雪體育旅游生產制造環節的“智能化”，還能促進管理業務流程的“數字化”，其在降低人工成本費用的同時，還突出了技術的溢出效應［9］。尤其是通過新質數字智能化手段的嵌入和融合，對產業轉型的推動力是巨大的。但數字化助推轉型的效應發揮過程總是需要軟件和硬件、制度和技術的緊密結合。盡管當前冰雪體育旅游產業采用了一些數字技術和智能手段，但在高質量發展的導向下，以數字化轉型賦能冰雪體育旅游高質量發展還存在些許問題。

首先，多數冰雪體育旅游企業的數字化轉型已經推進了一段時間，然而，轉型進程仍停留在用數字技術賦能高體驗感、高消費的層次上，并沒有均衡的協調發展，很多游客體驗的依然是傳統的服務模式和體驗，并且，數字化轉型是一個長期、漫長的過程，如果沒有清晰明確的戰略規劃和專業人才來指導整個過程，其發展道路也是崎嶇的，這就導致了目前很多冰雪體育旅游產業雖然利用數字科技手段，但大多都不能滿足市場要求。

其次，數字化技術的不成熟和不適配，也是數智化效能低導致數字化轉型遲滯的表現之一，數字化轉型需要新質的技術支持，包括云計算、大數據、人工智能、虛擬現實等，來幫助冰雪體育旅游平臺數據的規范，對游客的定制服務，豐富旅游的體驗感和參與形式。如果數字化技術不成熟、不適配旅游消費者的需求，那么數字化轉型發展的效果就會受到一定的影響。

4 新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的實踐路徑

4.1 創新生產要素配置，優化資源配備實現均衡發展

供給與需求、創新與應用是冰雪體育旅游高質量發展所面臨的迫切性問題，更是其高質量發展的原動力。在加強頂層設計的基礎上，根據旅游消費者的實際需求配置生產要素是促進冰雪體育旅游高質量發展的關鍵一招。同時，優化、創新資源配置和生產過程，以實現冰雪體育旅游產業的高效能運轉，在降低運營成本的同時，提升冰雪體育旅游產業的整體運行效率，為旅游消費者提供更優質的體驗和服務。

首先，科技創新是第一生產力，科技創新肩負著支撐冰雪體育旅游產業促融合、提質量的重點任務，是冰雪體育旅游實現創新高質量發展的重要著力點。冰雪體育旅游的發展離不開科技力量的支持，包括冰雪智慧交互景觀、數智化冰雪裝備以及數字模擬滑雪系統和數字滑雪競技平臺等科技手段都是實現冰雪體育旅游熱背后的強大力量。人才是第一資源，加強人才培養是保障新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的基礎。產業的可持續發展不僅需要先進的科學技術和創新的經營理念，更需要一支專業化、高素質、具有創新能力的冰雪體育旅游復合型人才隊伍。加強冰雪體育旅游人才培養，提升人才隊伍專業化水平，優化運營管理能力和創新能力，確保冰雪體育旅游產業人才能夠掌握最前沿的知識及技術。建立多元化的人才培養路徑，包括理論學習、職業培訓、高層次交流等，滿足不同層次和類型的人才培養和供給，提升冰雪體育旅游產業整體水平。還要加強人才交流和流動，杜絕一家獨大的現象，提升整個行業發展水平，促進冰雪體育旅游產業整體可持續、高質量的發展。

其次，要優化冰雪體育旅游產業資源配置機制，提高資源配置的靈活性與效率，就要根據現有資源的實際狀況結合旅游者的旅游目的和意圖，在保證資源配備科學合理的前提下，提升資源配置的響應速度。同時，還要構建跨地域、跨行業、跨產業的資源整合，實現冰場、雪場、設施、人才、資金、政策等資源的高效配置和充分利用，確保資源與需求的適配。此外，還要加大資源共享力度，加強“南展西擴東進”戰略，以優化冰雪體育旅游供給側為抓手，合理開發冰雪體育旅游資源，立足各省、市、區等差異化冰雪體育旅游資源和特色，持續打造一批具有影響力的旅游項目，加強各地區之間的交流、共享，打破壁壘，實現協同、均衡發展，將資源合理配置的作用和效益發揮到極致，為冰雪體育旅游產業高質量發展注入新質力量。

4.2 打破產業發展壁壘，因地制宜探索多元發展路徑

冰雪體育旅游產業多元化發展從宏觀上來看主要包括產業鏈多元、產品類多元、產品層多元、非相關多元，從微觀上來看主要包括產品、市場、經營主體、投資渠道、旅游體驗、地緣特色等多個方面的多元化發展。若想打破當前冰雪體育旅游高質量發展的堵點，那么就要拓展經營布局，開發不同類別、不同層次的旅游產品和線路，打造具備地區特色的冰雪體育旅游項目，只有特色文化和特殊體驗的冰雪體育旅游才會打造出特色品牌，產生品牌效應。

首先，要充分考慮各地區的地緣優勢，深度挖掘冰雪文化特點，開發多樣化的文化衍生品，注重個性化定制產品和服務，有針對性地提供旅游服務。根據消費者的需求和喜好提供定制化旅游路線與產品，找準當地冰雪旅游資源的不同之處，找出在地區形象、產業經營、資源管理等方面與其他地區的差異，為冰雪體育旅游者提供個性化體驗。另外，還需要在政策層面上加強監督機制、監管市場運營秩序、完善相關的法律條款，并且進行科學的規劃，積極培育冰雪體育旅游新熱點，實施“微改造，精提升”策略，實現創新多元發展，這樣才能夠為各地區發展特色的冰雪體育旅游提供保障。

其次，要打造特色的沉浸式冰雪體育旅游項目體驗，創新打造冰雪特色活動，如哈爾濱冰雪節、吉林雪博會、新疆冬博會、北京冬博會等，推出具有影響力的冰雪體育旅游品牌，增強吸引力和影響力。在開發冰雪旅游資源時還需要因時、因地制宜，充分考慮旅游者在旅游過程中想感受和體驗當地民俗特色和文化氛圍的需求，因此應建設高質量冰雪小鎮，推動冰雪體育產業與其他各業的產業鏈整合，撬動冰雪體育消費新需求。同時，可以利用大數據分析冰雪體育旅游者的目的和愛好，根據數據科學的細化旅游項目，借助數字技術，比如VR滑雪體驗、4D、5D電影在線民俗特色場景等高科技手段，使旅游者產生新異體驗，讓旅游者與當地冰雪旅游項目直接“對話”，從而獲得比傳統冰雪體育旅游記憶更深刻、體驗感更強、獨具特色的冰雪體育旅游項目。

4.3 合理運用數智技術，加速產業數字化、智能化轉型

優化冰雪體育旅游產業的數字化、智能化技術運用的效能，提高其數智化水平和優質體驗感，是加速冰雪體育旅游產業數智化轉型的重要抓手。這就要通過新質數字技術賦能來實現，引入以5G通信技術、智慧導覽、虛擬現實與增強現實技術等先進科學技術是冰雪體育旅游產業數字化、智能化轉型的核心支撐，其中，信息與通訊技術（ICT），具有基礎性的支撐和帶動作用，并在推進冰雪體育旅游與科技融合發展的進程中探索出科技與垂直領域深度融合、相互促進的新思路、新模式和新路徑。

首先，運用5G技術的ICT特征，結合大數據、云計算、傳感器、物聯網、人工智能等科技手段，通過數據整合更新管理模式、商業模式以及產業組織的創新，打造多個支持數字技術深度融合的服務系統，包括智能管理系統、智能服務平臺、智能穿戴設配、虛擬現實的冰雪體驗。通過數字技術開發冰雪體育旅游APP，采用大數據、云計算和物聯網分析出的數據優化冰雪體育旅游產業運營方式，形成“線上預約+線下體驗+智能管理+數據采集”的整合性平臺，既節省人力、物力又可以采集數據。數字技術在冰雪體育旅游產業各環節的深度融合，不僅優化了冰雪體育旅游產業運營的流暢程度，在很大意義上來說還減少了運營成本，并且能夠使產業迅速的與市場變化相契合，針對不同旅游消費者實現個性化的定制服務。

其次，全面推進冰雪體育旅游產業數智化轉型，單靠某一方的力量是遠遠不夠的。轉型發展包括但不限于政策引導、研學合作、技術創新等方式，此外，還涉及到產業整合、環境優化、融合發展等多方面因素，多方融合才都能夠為冰雪體育旅游產業的轉型發展提供不竭動力。同時，還需搭建冰雪體育旅游產業現代化的運營服務平臺，加強信息反饋及產業融合，打造旅游、文化、餐飲、交通、購物、運動、休閑、康養等產業的資源共享和共同發展，來保證需求側和供給側的相對均衡，通過多種運營手段和現代化數智技術，促進冰雪體育旅游產業與其他產業的跨界合作，拓展業務范圍和商業模式，催生出新的冰雪體育旅游服務模式和產品，滿足游客不斷升級的消費需求，促進產業創新，加快冰雪體育旅游產業的轉型升級。

5 結 語

新質生產力是新時代、新征程上的嶄新產物、智慧結晶，是以科技創新為核心的驅動力，突破了傳統發展模式的束縛，在經濟高質量發展中發揮著至關重要的作用。特別是在冰雪體育旅游領域，新質生產力的介入和運用，將為冰雪體育旅游高質量發展和產業轉型升級注入源動力。此研究闡析了新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的時代價值，剖析了新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的現實困囿，提出了新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展的實踐路徑，包括創新生產要素配置，優化資源配備實現均衡發展，提高資源配置的靈活性與效率，使生產要素流動通暢；打破產業發展壁壘，因地制宜探索多元發展路徑，結合各地區的地緣優勢，個性化運營冰雪體育旅游產業，強化頂層設計；合理運用數智技術，加速產業數字化、智能化轉型，使冰雪體育旅游服務質量提升、經濟收益提高，為實現新質生產力賦能冰雪體育旅游高質量發展提供有力支撐。

參考文獻：

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基金項目：黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目（編號：23TYB163）；大慶市哲學社會科學研究規劃項目青年項目（編號：DSGB2024178）；大慶市哲學社會科學研究規劃項目重點項目（編號：DSGB2024013）；黑龍江省經濟社會發展重點研究課題（編號：23308）。

作者簡介：李威（1998-），男，助教，碩士，研究方向為冰雪體育經濟與鄉村振興的績效評價。

通信作者：孫波（1975-），男，副教授，在讀博士研究生，碩士研究生導師，研究方向為民族傳統體育文化與體教融合績效評價。