關于加強群眾文化品牌建設的思考

張磊磊

摘要：隨著我國經濟改革開放的不斷發展和深入，人們的生活水平和文化素養也有了一定的提升，在這種大環境背景之下，我國的群眾文化品牌建設也取得了進步，但還是會存在著很多的問題，這些問題在很大程度上也阻礙了群眾文化品牌建設的發展，無法滿足社會的發展需求，因此，我們必須通過各種方法和策略來開展群眾文化活動品牌建設工作，才可以很好地推動社區文化活動蓬勃發展。本文主要從關于加強群眾文化品牌建設的思考進行了相關的分析。

關鍵詞：群眾文化；品牌建設；意識；工作方法

引言

隨著社會經濟的發展，人們的生活水平也有了明顯的提高，人們對于群眾文化品牌建設的要求越來越高，群眾文化品牌建設作為提高群眾文化素養的一個重要途徑，不僅能增強廣大群眾的文化素養，提高群眾的綜合素養，還能促進社會文化穩固的發展。本文主要從群眾文化品牌建設意識不足、群眾文化品牌建設工作方法落后兩方面分析了群眾文化品牌建設存在的問題，并且從加強群眾文化品牌建設意識、創新群眾文化品牌建設工作方法、加強政府的政策技術支持、靈活開展群眾文化品牌建設、完善群眾文化品牌建設的獎勵機制五方面闡述了如何加強群眾文化品牌建設，以此推動群眾文化品牌建設發展。

一、群眾文化品牌建設存在的問題

（一）群眾文化品牌建設意識不足

提高群眾文化品牌建設的認知度和文化品牌建設意識，是群眾文化品牌建設順利實施的關鍵所在，不僅能夠讓群眾文化品牌建設更加的容易進行，也能提高文化品牌建設的影響力，增強廣大群眾的文化素養，然而目前而言，我國大部分的群眾都缺少群眾文化品牌建設意識，對于群眾文化品牌建設的認知度還有欠缺，從不關注群眾文化品牌的相關建設，無法認識到群眾文化品牌建設的重要性和必要性，也無法理解群眾文化所蘊含的特性，認為群眾文化品牌建設工作是政府以及文化站相關部門的責任，與自己沒有關系，因此在平時的工作生活中從不關注也不關心，這就給群眾文化品牌建設工作開展造成了一定的困擾[1]，其次，有部分的群眾文化建設部門人員也缺乏對群眾文化品牌建設重要性的認識，在工作的過程中，更是趨向于一種形式化，不僅不能按照正常的工作流程開展有關的群眾文化品牌建設工作，而且對于現有的充分的資源，也無法有效地進行使用，對于群眾的文化建設需求也無法有效地滿足，其群眾文化品牌建設意識非常差，這些都嚴重影響群眾文化品牌建設的發展，無法真正地提升群眾文化品牌建設的效率。總體而言，要想加強群眾文化品牌建設工作，就必須提高廣大人民群眾以及群眾文化建設部門的工作人員的群眾文化品牌建設意識和認知度，如果無法做到這一點，將會導致群眾文化品牌建設無法順利開展，無法滿足現代社會文化發展需求。

（二）群眾文化品牌建設工作方法落后

隨著社會的不斷發展，越來越多的新思想新思潮被群眾所接受，但是群眾文化建設部門在進行群眾文化品牌建設工作時，卻沒有跟進時代發展的步伐，仍然采用傳統的工作方式進行，這種形式單一、內容簡單、方法陳舊的古老的群眾文化活動建設方式[2]，使得整個群眾文化品牌建設工作缺乏一定的針對性，不僅阻礙了群眾文化品牌建設的順利開展，也決定了工作人員的積極性。再加上對相關負責人的綜合能力沒有嚴格要求，讓很多自身素質較低、專業能力不強、綜合能力很差的人擔任群眾文化品牌建設工作，而這些人員缺乏一定的工作經驗和專業素養，致使整個群眾文化品牌建設工作的效果大大地縮水，其次，部分群眾文化建設部門在開展群眾文化品牌建設工作中也忽略了開展工作的初衷，導致廣大人民群眾在參與的過程中感受不到任何意義，漸漸地覺得是在浪費時間，從而不再參加，另外，在開展群眾文化品牌建設時，對于一些重點難點問題沒有進行研究并且提出解決辦法，工作思路不清晰，缺乏一定的針對性，不僅無法滿足現在社會文化發展的需求，也無法被現在的人民群眾接受，這就導致了群眾文化品牌建設工作開展得不到有效的提升，不利于社會文化的發展。

二、加強群眾文化品牌建設的對策

（一）加強群眾文化品牌建設意識

在加強群眾文化品牌建設工作中，對于提高廣大人民群眾以及工作人員的群眾文化品牌建設意識和認知度方面，各相關部門的負責人要采取多種方式和形式，對廣大人民群眾以及工作人員深入宣傳群眾文化品牌建設的重大意義[3]，提高他們對群眾文化品牌建設的認知度和群眾文化品牌建設意識，從而全面推動群眾文化品牌建設工作的進展。例如對群眾文化品牌建設的重要性加大宣傳力度和普及范圍，并且將這項宣傳和普及工作當成重要的工作，提高廣大人民群眾以及工作人員的群眾文化品牌建設意識和認知度，培養他們正確的群眾文化品牌建設思想，讓工作人員在以后的工作中能更加地重視群眾文化品牌建設，廣大人民群眾能夠配合工作人員一起將群眾文化品牌建設這項工作做好；再者，還可以通過相關的知識講座、開宣傳會、定期開展培訓等方式讓工作人員能夠系統地學習群眾文化品牌建設的相關知識內容，并且將學習的知識能夠更好地運用到群眾文化品牌建設工作中，同時，也可以通過宣傳部、電視、大屏幕等方式向廣大人民群眾普及群眾文化品牌建設的重要意義，并且加大其宣傳報道的力度，或者是以建立微信、微博、QQ群聊等方式向群眾傳達群眾文化品牌建設的重要性[4]，從而營造一個人人都為群眾文化品牌建設貢獻一份力的良好氛圍。

（二）創新群眾文化品牌建設工作方法

工作方式的創新是時代發展的需要，是加強群眾文化品牌建設的需要，因此，在開展群眾文化品牌建設工作時，一定要立足于長遠，著眼于長效，根據社會的發展和廣大人民群眾的需求不斷探索群眾文化品牌建設工作的新方式和途徑，群眾文化品牌建設工作“活”起來，以此實現群眾文化品牌建設的長遠、可持續的發展。首先，積極開展群眾文化品牌建設創新工作，為群眾文化品牌建設工作制定明確的目標和清晰的思路，以此樹立群眾文化品牌建設的全局觀念和群眾意識，以此提高文化工作者的工作積極性，以及凝聚力和創造力，讓職文化工作者能加強群眾文化品牌建設領域都能充分地發揮作用[5]。其次，在進行群眾文化品牌建設時，要以群眾為工作的重心和主體，通過積極的宣傳號召和引導廣大群眾參加報名，并投身到文化活動建設之中，讓廣大群眾通過親身感受并感覺到了群眾文化品牌建設的重要意義，也唯有如此，才能使廣大群眾更容易接受群眾文化活動、更愿意參加群眾文化活動。另外，政府在開展群眾文化品牌建設工程的時候，還必須實事求是地協調各地區的特色，以提高對群眾文化的適應性。最后，在開展群眾文化品牌建設創新方面，也能夠把現代科技手段合理地應用起來，從而進一步地拓展群眾文化品牌建設工作內容范圍，如把現代化的科學技術手段和當前的群眾文化品牌建設相結合，豐富群眾文化品牌建設活動，提高人民參與群眾文化活動表現力，更好地促進社會文化發展。

（三）加強政府的政策技術支持

群眾文化品牌建設是城市、國家建設和發展的重點，也是提高人民群眾文化生活的關鍵環節，要想實現群眾文化品牌建設，離不開政府的扶持，因此，我國的政府應該加強對群眾文化品牌建設方面的政策扶持，各地政府基于國家政策的基礎上，出臺一些適合自己當地群眾文化品牌建設的支持政策，例如，群眾文化品牌建設的政策支持、人才方面的支持以及資金方面的扶持等[6]，為群眾文化品牌建設提供一個方向，并且豐富群眾文化品牌建設的內容，創辦一些對于特色文化品牌的傳播與傳承有意義的活動，動員當地各個機構都能參與進來，讓群眾文化品牌建設能夠更好地開展，同時，政府對于群眾文化品牌建設也要加大推廣的力度，讓更多的人了解其意義，其次，政府方面還應該對現有的群眾文化建設部門管理機制不斷地進行完善，要從群眾利益出發，建立科學、合理的群眾文化建設部門管理機制，該部門的人員要了解廣大人民群眾的具體情況，在進行文化建設中，要根據群眾的喜好進行設計，從而提高群眾的參與度，最后，政府對于投入的群眾文化品牌建設資金要通過合理的分配，有計劃安排資金的使用，并且根據需求對于相關的群眾文化品牌建設資金進行合理的調整，加大其資金使用率，盡量做到每一分錢都能發揮它的作用，同時也要做好群眾文化品牌建設資金運用的預算，加強對群眾文化品牌建設資金使用監管力度[7]，確保所有資金有效地運用到群眾文化品牌建設當中，保障資金使用最大化，為加強群眾文化品牌建設奠定堅實基礎。

（四）靈活開展群眾文化品牌建設

建設積極向上的、健康的、喜聞樂見的群眾文化品牌建設還可以從廣大人民群眾的興趣愛好出發，不僅能保證群眾文化品牌建設工作的順利開展，也能滿足廣大人民群眾的文化需求，提升群眾的文化素養，因此，群眾文化建設部門人員應該提高和人民群眾的溝通，對廣大人民群眾的感興趣的文化進行了解和搜集，只要是廣大人民群眾喜歡的、感興趣的，并且蘊含著積極向上、健康思想的，有利于提升廣大人民群眾的文化素養，都可以成為群眾文化品牌建設的對象，了解和搜集完成之后，工作人員還需要對這些素材進行一定的創新，最終設計出健康的、喜聞樂見、符合廣大群眾需求和興趣的群眾文化品牌和活動，例如在搜集人民群眾的感興趣的文化時，會發現每個年齡階段喜歡的文化都不一樣，上了年紀的人比較喜歡傳統的文化，像京劇、秦腔等，而且他們還會自發性地組織一些規模比較小的京劇、秦腔等傳統曲藝愛好者聚會，經常會在早上或者晚上自發性地聚集到公園進行唱戲等[8]，鑒于此，工作人員就可以考慮建設以傳統曲藝為主的群眾文化活動品牌，來引導老年群眾進行文化活動。而對于年輕群體人員而言，他們好像更偏向于喜歡流行文化，像時裝文化、消費文化、物質文化、休閑文化、都市文化等等都屬于流行文化，但是流行文化的主次、正誤、虛實可能有很大一部分都無法正確地認識，如果工作人員只是將其搜集完畢，直接以此開展群眾文化活動品牌，不僅不利于群眾文化素養的提升，可能還會給社會帶來一定的危害，這就要求工作人員在了解和搜集文化的時候，一定要對其進行創新改革，為年輕群體人員提供正能量、健康的群眾文化品牌。

（五）完善群眾文化品牌建設的獎勵機制

要想形成一個生機勃勃的群體文化活動品牌，就必須營造公開、平等的競爭氛圍，并提高整個社會文化品牌建設的完整性，因此，必須建立和完善群體文化品牌建設的激勵機制，以此提升群體文化活動參加人的主動性，從而更好地推動整個文化的蓬勃發展，而在建立和完善群眾文化品牌建設的激勵工作中，可以根據制定相關制度如《群眾文化品牌建設管理制度》《群眾文化品牌建設內容實施方案》《群眾文化品牌建設考核標準》等，從而為群眾文化品牌建設的具體實施和獎懲設定依據，其次，也要為參與人員提供和完善群眾文化品牌建設的內容，使其能夠通過持續地掌握最新的群眾文化品牌建設知識和理念，從而潛移默化地提高自身的工作水平，提高自身的思想政治道德水準，從而推動參與人員的全面發展，而在進行相關的考核的時候，可以根據工作態度、工作方法等方面進行綜合考察，同時設立相應的獎罰力度，全面直觀地讓參與人員能夠感受到群眾文化品牌建設的積極作用，也能夠使群眾文化品牌建設能夠順利地實施，最后，要定期舉辦評優選項，對于那些表現優秀的人員給予贊揚和肯定，讓更多的職工以他們為榜樣[9]，對于那些不思進取、以權謀私的人員要加大懲罰的力度，嚴重者可以進行通報，讓所有參與人員都能看到，給其他參與人員起到一個警示的作用，通過這種軟硬文化的相互配合，才可以讓群眾文化品牌建設工作緊跟企業的時代步伐，大大提高群眾文化活動品牌的知名度和美譽度，進一步擴大整個品牌的輻射力和影響力，以更好地凸顯品牌的價值觀。

結語

加強群眾文化品牌建設，不僅能增強廣大群眾的文化素養，提高他們的思想道德觀念和綜合素質，也能更好地促進社會文化的發展，就目前而言，在進行群眾文化品牌建設工作時，仍然會存在這許多的問題，導致群眾文化品牌建設的效果并不是很理想，這就要求相關部門和工作人員應該對這些問題進行研究和思考，并且找出解決的對策，不斷地提升群眾文化品牌建設的水平，加強群眾文化品牌建設的效果，促進群眾文化品牌建設的發展。

參考文獻：

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[9]陸和建，郭俊杰，張思琪.社會力量參與群眾文化品牌活動的滁州探索——以“出彩滁州人演出季”為例[J].滁州學院學報，2020，22（01）：1-5.

（作者單位：重慶市彭水縣棣棠鄉人民政府）

（責任編輯：袁麗娜）