新媒體技術支持下體育賽事移動化傳播路徑創(chuàng)新研究

摘 要：傳統(tǒng)媒體行業(yè)要在新時代背景下做好體育賽事傳播工作，就要注重新媒體技術的應用，通過拓展自身的傳播層面，推動體育賽事傳播朝著現(xiàn)代化方向發(fā)展，使其能夠在如今復雜的大環(huán)境下獲得較高影響力。實現(xiàn)體育賽事移動化傳播是優(yōu)化體育賽事傳播效果的最佳渠道，通過充分運用新媒體技術，能夠切實提高其傳播效率與質(zhì)量。對此，本文分析了體育賽事傳播的現(xiàn)狀和體育賽事移動化傳播的意義，并探討了新媒體技術支持下體育賽事移動化傳播的創(chuàng)新路徑，旨在為體育賽事的發(fā)展與新媒體技術融合提供借鑒。

關鍵詞：新媒體技術；體育賽事；移動化；傳播；路徑創(chuàng)新

中圖分類號： G206 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2024） 12-0057-04

一、引 言

在經(jīng)濟全球化的形勢下，體育賽事傳播要獲得高質(zhì)量發(fā)展，就要真正做到與時俱進，通過在傳播過程中運用新媒體技術，將傳播形式變得多樣化，為自身注入新的活力。新媒體技術是我國現(xiàn)階段的優(yōu)秀技術，但在實際應用過程中，由于受到外界因素影響，導致體育賽事傳播存在諸多問題。因此，要實現(xiàn)良好的傳播效果，就必須探討有效措施解決這些問題。

二、體育賽事傳播現(xiàn)狀

據(jù)官方媒體平臺和體育新聞網(wǎng)站等渠道的相關數(shù)據(jù)，目前體育賽事傳播屬于媒體傳播的組成部分，具有固定的報道位置[1]。主要采取傳統(tǒng)傳播方式，雖然與新興媒體相比這種方式比較落后，但是能向觀眾展示體育賽事權威的一面，有利于增強其觀賽體驗。然而，隨著新媒體時代的到來，體育賽事傳播所處的大環(huán)境變得更加復雜，不僅受到新媒體技術帶來的沖擊，其所面臨的市場競爭也越來越大[2]。如果不采取有效的傳播手段，就會減少觀眾數(shù)量[3]。

體育賽事傳播方式已成為人們關注的熱點話題，關系著體育賽事能否在新媒體背景下取得突破性進展。與普通的娛樂新聞相比，體育賽事的傳播更加復雜，不僅要激發(fā)觀眾的興趣，還要確保信息傳播的真實性，杜絕娛樂化等情況出現(xiàn)。尤其是目前我國體育賽事越來越多的情況下，移動化傳播顯示了其突出的傳播優(yōu)勢。

與此同時，體育賽事傳播呈現(xiàn)出的另一個比較明顯的特點是管理難度加大，難以真正約束各種體育賽事傳播行為。目前，體育賽事的傳播需要同時借助傳統(tǒng)媒體與新興媒體的力量，若過于注重傳統(tǒng)傳播方式的應用，則容易影響體育賽事傳播的創(chuàng)新性；若過于注重新興傳播方式的運用，則容易造成用語不規(guī)范等情況，從而影響體育賽事傳播的實際效果[4]。這也是當前體育賽事傳播面臨的主要難題之一。

三、體育賽事移動化傳播的意義

移動化傳播是指通過手機或平板等移動終端進行信息傳播。將移動終端作為主要傳播工具，其實質(zhì)性意義主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

一是能夠有效提高體育賽事傳播的影響力，以此推動傳媒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。通過這種互動傳播方式，不僅能拉近觀眾與體育之間的距離，也能使觀眾在接收到相關信息后，運用手機或電腦等設備實時發(fā)表自己的意見，并與其他的體育愛好者進行互動交流。若能讓體育賽事的直播人員與觀眾進行互動，就能進一步提高收視率，為體育賽事的傳播提供推動力量[5]。

二是能夠促進體育賽事的發(fā)展，實現(xiàn)其與新興媒體的融合。一方面，實現(xiàn)二者的融合發(fā)展有助于體育賽事打造適合自身發(fā)展的新型傳播路徑；另一方面，由于體育賽事本身具有專業(yè)性和競技性的特點，通過采用快速且便捷的移動化方式進行傳播，不僅有助于觀眾更好地理解，也有助于推動體育事業(yè)蓬勃發(fā)展。比如，在移動化傳播過程中，運用觀眾熟悉的語言進行解說，不僅通俗易懂，也能幫助觀眾理解抽象化的體育賽事相關知識[6]。

四、新媒體技術支持下體育賽事移動化傳播的創(chuàng)新路徑

（一）加大創(chuàng)新力度

要實現(xiàn)新媒體技術支持下體育賽事移動化傳播的創(chuàng)新，就要加大創(chuàng)新力度，使相關創(chuàng)新舉措獲得更加穩(wěn)固的支撐力量，滿足觀眾對體育賽事多樣化的需求。觀眾興趣與參與度的大幅度提高，有利于促進新媒體背景下體育賽事的發(fā)展。可以通過以下幾種措施提升其創(chuàng)新力度[7]。

1.利用新媒體技術創(chuàng)建獨特的視覺形象。對體育賽事來說，視覺形象是其建立品牌形象的重要組成部分。利用新媒體技術生成獨特的視覺形象，能夠顯著提高人們的觀賽體驗，使體育賽事的市場競爭力得以提升，并促進其發(fā)展。比如，將某位知名歌手的歌曲作為品牌的聲音形象，不僅能有效提高體育賽事辨識度，還能夠進一步提高賽事的社會效益。

2.利用新媒體技術進行數(shù)據(jù)化分析。數(shù)據(jù)化分析是指通過大數(shù)據(jù)技術對觀眾的興趣愛好等方面進行分析和挖掘，從而提供更加精準的服務。通過數(shù)據(jù)分析，不僅能進一步優(yōu)化體育賽事的服務質(zhì)量，還能為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的賽事服務。

3.利用新媒體技術實現(xiàn)體育賽事實時轉播。借助新媒體技術進行新聞賽事的直播，能夠為觀眾提供精彩的即時賽事畫面，并獲得觀眾的評論。在體育賽事直播過程中，可以通過線上抽獎等環(huán)節(jié)提高觀眾的參與度，還可以通過觀眾評論獲得建設性意見，從而對體育賽事移動化傳播創(chuàng)新路徑進行改進[8]。

（二）豐富信息資源

體育賽事移動化傳播的主要目的并不是對賽事內(nèi)容進行簡單地搬運，而是在新媒體技術支持下實現(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)化與創(chuàng)新，確保具有更大的影響力。豐富新媒體技術支持下體育賽事移動化傳播的信息資源，有助于實現(xiàn)體育賽事內(nèi)容更深層次地優(yōu)化，通過整合、過濾相關信息資源，讓體育賽事移動化傳播更加精彩。保羅·萊文森曾說過，“補償性媒介”就是將傳統(tǒng)媒介中無法實現(xiàn)的內(nèi)容和功能通過補償?shù)姆绞竭M行完善，從而實現(xiàn)更加全面地傳播。將其運用到體育賽事移動化傳播過程中，能進一步豐富體育賽事的信息資源，方便后續(xù)采取更多創(chuàng)新性的傳播措施[9]。這種通過專業(yè)手段對體育賽事移動化傳播路徑進行補償?shù)姆绞剑軌虼_保新媒體技術的優(yōu)勢與價值在體育賽事移動化傳播中充分發(fā)揮。

首先，基于移動社交媒體的個性化特點，實現(xiàn)信息資源的多樣化。因為與傳統(tǒng)媒體不同，體育賽事所采用的移動化傳播更加自由，且具有個性化的特點。觀眾應結合自己的興趣愛好進行設置，優(yōu)化自身獲取信息的質(zhì)量。同時還應將用戶感興趣的內(nèi)容和話題作為重要的信息資源，實現(xiàn)內(nèi)容的拓展與延伸，將信息資源變得多樣化[10]。

其次，將“用戶分析”作為信息資源之一，通過觀眾對不同傳播方式的反映，更好地了解觀眾的實際需求，從而作為信息資源，有針對性地實現(xiàn)體育賽事移動化傳播的創(chuàng)新。但是，在這一過程中必須確保信息資源的豐富多樣，實現(xiàn)對多樣化內(nèi)容形式的涵蓋和深度價值的挖掘，否則，容易導致體育賽事傳播呈現(xiàn)同質(zhì)化，影響傳播效果。

（三）增加軟件平臺

通過增加軟件平臺，使體育賽事移動化傳播得到進一步創(chuàng)新。在新媒體背景下，用于傳播體育賽事的軟件平臺十分多樣。對此，體育賽事傳播人員應結合實際情況進行選擇。作為新媒體技術支持下體育賽事移動化傳播的軟件平臺主要有以下三個。

一是微信。微信已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪袘米铑l繁的軟件，會利用它進行社交和購物等活動。通過在微信平臺進行體育賽事移動化傳播，不僅能有效保證傳播效果，也能獲得更多用戶的反饋信息。對此，體育賽事傳播人員應通過建立微信公眾號，每天定時向目標群體推送體育賽事相關資訊，并為其提供咨詢等服務，優(yōu)化觀眾了解體育賽事的渠道，讓體育賽事得到更加廣泛地傳播[11]。同時，還應通過為觀眾提供服務來塑造賽事的品牌，讓賽事的傳播更加高效。

二是微博。微博的影響力較大，且具有傳播速度快、傳播形式多樣化的特點，能夠實現(xiàn)高效率及高質(zhì)量的傳播，因此，更適用于體育賽事的“二次傳播”。體育賽事傳播人員通過“文字+視頻”的形式，將編輯好的相關內(nèi)容發(fā)布到微博平臺上，以此加深觀眾對賽事的了解。這種方法有效提升了體育賽事的觀眾黏性，擴大了體育賽事的傳播范圍，提高了影響力。后續(xù)，體育賽事在利用這一平臺進行二次傳播時，不僅能更好地結合以往的傳播數(shù)據(jù)，確定更新頻率，達到高效傳播，還能結合不同觀眾的瀏覽記錄，判斷其興趣愛好，實現(xiàn)針對性推送。

三是短視頻。目前短視頻屬于十分熱門的信息傳播方式，許多人會選擇在閑暇時間瀏覽短視頻進行消遣，短視頻傳播平臺有快手、抖音等。以短視頻形式進行體育賽事宣傳，能夠實現(xiàn)對體育賽事的二次創(chuàng)新。由于人們在刷短視頻時更加注重視頻的內(nèi)容，而非文案，所以短視頻的宣傳重點應放在視頻剪輯方面，通過將體育賽事的精彩部分剪輯成具有沖擊力的視頻，進而實現(xiàn)理想的傳播效果[12]。

（四）遵循傳播原則

要在新媒體技術的支持下實現(xiàn)體育賽事移動化傳播的創(chuàng)新，還要遵循基本的傳播原則。體育賽事移動化傳播只有遵循相應的原則，才能確保在新媒體技術支持下獲得實質(zhì)性發(fā)展，并真正體現(xiàn)自身的傳播價值。對此，要遵循以下三個方面的基本原則。

1.均衡性原則。新媒體時代，進行體育賽事移動化傳播不僅為了提高體育賽事的商業(yè)價值，還能進一步擴大體育賽事影響力。通過遵循均衡性原則，確保在推動體育賽事高質(zhì)量傳播時，不會因為過分追求商業(yè)價值而導致體育賽事的重心出現(xiàn)偏移。只有均衡發(fā)展，才能不斷提高體育賽事的觀賞性。

2.真實性原則。體育賽事的傳播必須遵循真實性原則，如果頻繁出現(xiàn)虛假新聞，不僅影響到賽事的權威性，也會讓觀眾喪失對體育賽事的信任。更重要的是，虛假的體育賽事會對參賽者及觀眾造成負面影響，產(chǎn)生負面輿論。尤其是在新媒體背景下，體育賽事面臨的大環(huán)境更加復雜，其傳播就更要符合實際需求，以鞏固其在大眾心目中的地位[13]。對此，傳播人員應注重搜集并分析體育賽事相關數(shù)據(jù)，確保真實性，從而有效避免因信息不全面、不真實，導致負面輿論出現(xiàn)，確保體育賽事內(nèi)在“精神與生命”的延續(xù)。

3.嚴謹性原則。目前，部分體育賽事在傳播過程中存在過度娛樂化的現(xiàn)象。雖然娛樂化能夠激發(fā)觀眾對體育賽事的興趣，但是，過度娛樂化可能導致觀眾難以真正明晰體育賽事傳播的核心價值。遵循嚴謹性原則，能夠確保進行體育賽事傳播時弘揚體育核心價值，且在不影響賽事本身價值的同時帶給觀眾優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。比如，通過刪減體育新聞中存在的不實內(nèi)容或不全面的信息，提高體育賽事傳播的嚴謹性[14]。

五、結 語

綜上所述，在新媒體技術的支持下，體育傳播能夠朝著現(xiàn)代化方向不斷前進。體育賽事傳播作為體育傳播中的重要組成部分，也是體育傳播的核心所在。推動體育賽事的移動化傳播，不僅有助實現(xiàn)與新媒體技術的充分融合，進一步提高傳播質(zhì)量與效率，也有助于滿足觀眾需求，并在跨媒體背景下實現(xiàn)創(chuàng)新與改革的目標。新媒體技術的應用與我國整體的發(fā)展戰(zhàn)略相吻合，因此，通過提高體育賽事傳播的技術水平，能夠使體育賽事得到更好傳播，以適應新時代帶來的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。

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[責任編輯：李婷]