桂西北地區民族傳統體育旅游資源開發策略研究

摘要：桂西北地區蘊含著豐富的多民族文化，其中，獨具特色的民族傳統體育活動成為文化與旅游的重要資源。隨著旅游業的蓬勃發展，有效開發利用珍貴資源以推動地區經濟增長已成為當務之急。作為非物質文化遺產的代表，民族傳統體育是文化傳承的橋梁，更是吸引游客、增強旅游競爭力的核心要素。然而，資源的開發仍面臨諸多難題。本文深入分析桂西北地區的民族傳統體育旅游資源，挖掘其價值，剖析其存在的問題，并提出針對性的開發策略，旨在為當地旅游資源的有效開發提供理論和實踐的雙重支撐。

關鍵詞：桂西北地區" 民族傳統體育" 旅游資源

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-24-055-3-ZQ

引言

桂西北地區以多彩的民族文化和別具一格的傳統體育活動而著稱。這些活動既是當地民眾生活的一部分，也承載著地域文化的象征與傳承，同時還是寶貴的旅游資源。在旅游競爭加劇的背景下，開發桂西北地區的民族傳統體育旅游資源，能增加旅游產品的多元性，提升游客的參與感和滿意度，更有助于當地文化的保護與傳承。通過巧妙的資源整合與創新的市場策略，可最大化地利用這些資源，提高地區知名度，進而促進地方經濟的持續繁榮。因此，深入研究并開發桂西北地區的這些資源具有深遠的現實意義與戰略價值。

1、桂西北地區民族傳統體育旅游資源開發的重要價值

1.1、承載與弘揚文化的無價之寶

桂西北的民族傳統體育活動蘊含著深厚的文化底蘊與珍貴的歷史記憶。這些活動，如壯族的拋繡球、瑤族的摔跤以及苗族的射箭，早已融入當地居民的日常生活中，成為其文化傳承與情感表達的重要媒介。這些體育項目展現了各民族獨有的藝術審美和生活哲學，還深刻反映了其對世界的獨到見解。參與這些活動，有助于民族文化的傳承，更在無形中強化了社區的團結與共識。在當今這個快速現代化的時代，桂西北地區的這些傳統體育活動顯得尤為珍貴，其成為守護和傳承非物質文化遺產的關鍵力量。通過深入挖掘和推廣這些體育活動，能讓更多人體會到民族文化的深厚內涵與獨特魅力，進而激發全社會尤其是年輕一代，對傳統文化的尊重和熱愛，有力推動文化的持續傳承與創新發展。因此，桂西北的民族傳統體育是文化的瑰寶，更是連接過去與未來、傳承與創新的重要橋梁。

1.2、激發旅游魅力的核心動力

桂西北地區的民族傳統體育活動，以其別具一格的特色，成為吸引游客的強大磁場。這些活動超越了文化的象征，更成為讓游客流連忘返的關鍵因素。游客通過親身參與或觀賞這些富含民族風情的體育活動，能深入感受當地文化的獨特韻味。例如，在壯族拋繡球比賽中，游客可親身體驗競技的激情與緊張，并探尋這一活動背后的動人愛情故事和深厚的民族習俗；在觀賞瑤族摔跤表演時，游客能領略到高超的技藝，更能感受到瑤族人民的堅毅與勇敢。這些豐富多彩的活動，通過與游客的深度互動，極大地豐富了旅游體驗，有效提升了游客的滿意度和歸屬感。此外，民族傳統體育活動所展現出的強烈視覺沖擊力和精湛的表演藝術，無疑為旅游目的地增添了獨樹一幟的吸引力，大幅提升了其市場競爭力。通過精心策劃和舉辦各類民族傳統體育比賽與表演，能匯聚更多的游客目光，更為當地旅游業注入了嶄新的生機與活力，助力當地打造獨具特色的旅游品牌。因此，桂西北地區的民族傳統體育是激發旅游魅力的核心動力，更是提升旅游目的地聲譽與影響力的得力抓手。

1.3、助推地區經濟蓬勃的引擎

桂西北地區的民族傳統體育活動對當地經濟的推動作用日益顯著。這些別具一格的活動，成功吸引了眾多游客紛至沓來，深度體驗和觀光，而且有效拉動了相關產業鏈的迅猛發展，為當地經濟注入了強勁動力。舉例而言，通過精心策劃并舉辦規模宏大的民族傳統體育賽事，能匯聚龐大的觀眾和游客群體，進而強勁帶動酒店住宿、餐飲服務、交通運輸等行業的繁榮，為當地創造豐富的就業崗位和穩定的收入來源。如此，民族傳統體育活動還與地方特色產品及文化創意產業巧妙結合，催生出一系列富有民族特色的旅游紀念品和文化創意產品，顯著提升了地區的經濟價值和市場競爭力。深度挖掘和高效利用這些獨特的民族傳統體育資源，有助于打造響當當的地方旅游品牌，大幅提高地區的知名度和市場美譽度，從而吸引更多的投資目光和合作機遇。同時，民族傳統體育活動的廣泛推廣和深入普及，也在潛移默化中增強了當地居民的文化自信心和社會歸屬感，顯著提升了居民的生活質量和幸福指數。在政府部門和社會各界的通力合作下，通過對這些寶貴資源的精心開發和科學管理，有望實現文化與經濟的和諧共榮，為桂西北地區的長遠可持續發展奠定堅實基礎。由此可見，桂西北地區的民族傳統體育活動是推動地區經濟騰飛的強大引擎，更是促進社會全面進步和民生持續改善的關鍵所在。

2、桂西北地區民族傳統體育旅游資源開發所面臨的問題

2.1、資源開發力度不足

桂西北地區蘊藏著豐富的民族傳統體育旅游資源，然而，其開發程度卻未能充分展現這些資源的深厚潛力。首要問題在于缺乏系統、科學的整體規劃。目前，多數開發項目顯得零散且缺乏長遠視野，這影響了資源的整合利用，也導致了開發效率低下。再者，資金短缺成為制約資源開發的關鍵因素。無論是推進基礎設施建設，還是策劃推廣活動，均離不開雄厚的資金支持，而當前的投入顯然無法滿足這些迫切需求。此外，專業人才的匱乏亦不容忽視。民族傳統體育旅游資源的開發，離不開具備專業素養的團隊，但當前該領域人才稀缺，這無疑增加了開發難度。同時，政策法規的滯后也阻礙了資源開發的步伐。盡管非遺保護和旅游發展已受到各級政府的重視，但相關政策措施及實施細則仍有待完善，這使得資源開發缺乏有力的法律保障和政策引導。在此情形下，資源的開發利用往往顯得無序，既難以確保開發品質，也不利于實現長遠的發展目標。

2.2、文化傳承面臨嚴峻挑戰

在全球化和現代社會快速發展的背景下，桂西北地區的民族傳統體育文化傳承正面臨著空前的困境。首先，現代生活方式的巨大轉變對傳統體育文化產生了深遠影響。科技的飛速進步和城市化的加速發展，已深刻改變了年輕一代的生活方式和興趣偏好。青年人更傾向于現代化的娛樂方式，而對傳統體育活動的興趣和參與熱情逐漸減弱，這直接威脅到傳統體育項目的持續傳承與發展。其次，人口遷移和城鄉差異也在無形中加劇了傳統文化傳承的困難。隨著農村人口大量涌入城市，農村地區參與傳統體育活動的人數不斷減少，許多寶貴的傳統體育項目因此面臨失傳的危機。同時，城鄉經濟與文化資源的不均衡分配，使得城市居民難以接觸和了解民族傳統體育，這進一步加劇了文化傳承的困境。再者，教育領域對傳統體育文化的忽視也是一個亟待解決的問題。盡管近年來國家和地方政府在非遺保護方面付出了諸多努力，但在實際執行中，傳統體育文化在學校教育中的地位仍然較低，相關課程和活動的設置也顯得零散無序，這無疑增加了培養學生對傳統體育文化興趣的難度。最后，需要警惕的是，傳統體育項目的商業化和表演化趨勢也對其文化傳承構成了不利影響。受經濟利益驅動，一些傳統體育活動被過度包裝和展示，導致其原有的文化內涵和精神價值逐漸被淡化甚至扭曲，這嚴重威脅到了文化傳承的純粹性和真實性。

2.3、市場推廣遭遇難題

桂西北地區在推廣其特色民族傳統體育旅游資源時，遇到了多方面的挑戰。首先，目標市場的定位不夠明確。由于缺乏對游客群體的深入研究和精準分析，目前的推廣策略顯得籠統，難以有效觸及目標受眾。游客因年齡、地域和文化差異，對傳統體育活動的興趣點差異顯著，因此需制定精細化的市場推廣方案，但現有策略仍有待提升。其次，營銷手段的單一性限制了推廣效果。桂西北地區目前主要依賴于傳統媒體和線下活動，對新媒體和數字化營銷的應用尚顯生疏。在數字化日益普及的今天，互聯網和社交媒體已成為關鍵的推廣渠道，而該地區在這方面的探索顯然不足，未能有效運用現代科技擴大其影響力。再者，市場推廣中資源整合的問題也需關注。盡管該地區民族傳統體育資源豐富，但在推廣中缺乏統一規劃和協作，資源顯得零散，影響了整體推廣效果。市場推廣需要旅游、文化、教育和媒體等多部門通力合作，而目前資源整合工作仍待改進。此外，缺乏創新也是市場推廣的一個顯著短板。民族傳統體育活動蘊含豐富的文化和娛樂元素，本可作為創意營銷的優質素材。然而，實際操作中卻缺乏新穎、吸引人的創意內容，使得推廣活動缺乏吸引力。最后，市場推廣的投入問題也需重視。目前，人力資源、物力支持和資金投入均顯不足，難以支撐大規模、持續性的推廣活動，這無疑制約了市場推廣的深度和廣度。

3、桂西北地區民族傳統體育旅游資源開發策略

3.1、強化資源整合

為充分開發桂西北地區獨特的民族傳統體育旅游資源，資源整合勢在必行。這一進程要求對現有的民族傳統體育活動和項目進行優化重組，更需巧妙融合區域內的自然景觀、歷史文化遺跡以及現代旅游設施，打造出層次豐富、形式多樣的旅游路線。具體實施時，可依托政府的引領作用，構建跨領域、跨地區的合作框架，實現旅游資源的全面整合。舉例而言，可將地道的民族體育活動嵌入到著名的風景名勝區或文化遺址中，設計出別具一格的旅游路線，從而增強對游客的吸引力。同時，與當地社區緊密合作，挖掘并推廣具有鮮明地方色彩的旅游產品與服務，諸如特色民宿、傳統風味美食、手工藝珍品等，以豐富和提升游客的旅游體驗。此外，基礎設施的完善也至關重要，包括交通、住宿及信息服務等配套設施的升級，都有利于提高游客的整體滿意度。例如，優化現有交通網絡，開設直達核心景區和活動場所的旅游專線；同時，打造一批彰顯民族風情的住宿設施，提升游客的住宿體驗。在信息服務層面，建立集成化的旅游信息平臺，提供詳盡且具有時效性的旅游信息與服務，助力游客輕松掌握并參與到各式民族傳統體育活動中。更進一步，借助先進的科技手段如虛擬現實、增強現實等，為旅游項目注入更多互動元素和趣味性，以此吸引更多年輕游客群體。

3.2、加強文化傳承

桂西北地區在開發民族傳統體育旅游資源時，文化傳承顯得至關重要。首要任務是，通過全面系統的教育和培訓，深化年輕一代對民族傳統體育文化的認知和參與。建議在各級學校，特別是中小學和高校，設立專門課程，積極引導學生親身參與各類民族傳統體育活動。結合實踐操作和理論教學，激發學生對民族傳統體育文化的濃厚興趣。同時，舉辦豐富多彩的文化活動和競賽，如民族體育節和傳統體育競技大賽，以點燃年輕人的熱情，確保文化傳承落到實處。此外，應充分利用現代科技，創新文化傳承方式。如利用新媒體和網絡平臺，制作并傳播與民族傳統體育相關的短視頻、紀錄片和在線課程，擴大民族傳統體育文化的影響力。同時，開發數字化產品，如手機應用和虛擬現實體驗產品等，以提升傳統體育活動的互動性和吸引力，進一步激發年輕人的參與熱情。為加強文化傳承，與文化機構、學校和社區的合作也至關重要。例如，與博物館和文化館聯手舉辦傳統體育文化展覽，生動展示各民族豐富多彩的體育項目和歷史文化；與學校合作，為學生提供實地參觀和體驗的機會，從而增強學生對民族文化的歸屬感；同時，與社區緊密合作，組織各類文化活動和培訓，提升居民的參與度，強化居民的文化傳承意識。最后，建議設立專項文化傳承基金，以資助相關研究和保護工作，確保民族傳統體育文化能持續傳承與發展。

3.3、強化市場推廣

為增強桂西北地區民族傳統體育旅游資源的市場吸引力，必須實施精準的市場推廣策略，綜合運用多種營銷手段，拓寬市場觸及范圍。首要任務是精準分析目標市場，深入洞察不同游客群體的特定需求和偏好，從而制定個性化的推廣方案。比如，面向年輕游客群體，可巧妙利用社交媒體和新媒體平臺，發布引人入勝的內容和互動活動，激發年輕游客的興趣和參與熱情；對于家庭游客，設計寓教于樂的親子旅游項目和活動將更具吸引力，進而優化其旅游體驗和滿意度。在此基礎上，通過組織豐富多彩的旅游節慶活動，如民族體育節、傳統文化節等，進一步吸引游客參與和體驗。同時，強化與旅游企業和媒體的協同合作也是關鍵。例如，攜手知名旅行社，共同打造凸顯地方特色的旅游線路和產品，并通過其廣泛的推廣網絡擴大市場影響力；同時，與各類媒體緊密合作，通過傳統媒體如電視、廣播、報紙，以及新媒體如網絡、社交媒體等，全方位宣傳桂西北地區的獨特旅游資源。再者，創新營銷手段也至關重要。利用直播、短視頻等新媒體形式，即時展現民族傳統體育活動的魅力瞬間，吸引更多觀眾的眼球；開發富有特色的旅游紀念品和文創產品，增強游客的參與感和體驗感，從而促進口碑傳播。此外，通過線上線下相融合的營銷活動，如線上快捷預訂和線下深度體驗，進一步提升游客的便利性和整體滿意度。

4、結語

綜上所述，桂西北地區的民族傳統體育旅游資源開發在文化、經濟和社會層面均蘊含深厚價值。科學的資源整合能顯著提升旅游資源的整體價值，更可優化游客的旅游體驗。通過構建多元化、立體化的文化傳承體系，將激發年輕一代對傳統體育文化的熱愛與認同，進而促進其持久傳承。同時，精準的市場營銷策略將有效拓寬市場，提升旅游資源的品牌影響力和知名度。展望未來，隨著這些策略的深入實施，桂西北的寶貴資源將得到更加高效的開發與利用，進而推動地區經濟文化的和諧共進，實現文化與經濟的共同繁榮。

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基金項目：廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“桂西北地區民族傳統體育旅游開發與傳承保護研究”（2022KY1425）。

作者簡介：劉麗萍（1983-），女，漢族，廣西全州人，研究生，講師，研究方向：體育教育訓練學。