技術驅動、區域聚焦與理論創新：2025年國際傳播研究與實踐重點議題前瞻

【內容提要】國際傳播格局處于技術變革與地緣政治激變的歷史交匯點，研究與實踐面臨的不確定性仍在加強。本文提出三項重點議題：首先，人工智能將全面參與國際傳播實踐環節，以人工智能為核心的技術型網絡正在加速演變，同時其技術倫理、傳播偏見以及國家話語權等多維風險也應引發關注；其次，區域國別維度將成為連接國際傳播與國家戰略的紐帶，推動傳播鏈條重構，并為理論創新提供新動能；再次，國際傳播理論創新正處于破立并行期，已經作出了一些有益嘗試。未來應進一步探討人工智能對國際傳播的深層形塑，加快推動區域國別聚焦，并從歷史、文化與實踐維度探索理論創新，加快構建國際傳播自主知識體系。

【關鍵詞】國際傳播 人工智能 區域國別 理論創新 自主知識體系

回望2024年，地緣政治紛繁變化、區域沖突頻發，世界經歷著百年未有之大變局。與此同時，以人工智能（Artificial Intelligence，AI）為代表的智能技術迅猛發展，掀起全球范圍新一輪發展動力革命。全球信息生態和國際傳播格局在智能技術與地緣政治變革的雙重驅動下持續深化，國際傳播研究與實踐面臨的不確定性仍在加強。展望2025年，國際傳播領域處于技術變革與地緣政治激變的歷史交匯點，多個關鍵議題急需研討。其中，人工智能正在重塑全球傳播形態，區域地緣政治的復雜變化要求國際傳播策略更加精準，自主知識體系建設則呼喚更高層次的理論創新。這三大議題不僅構成當前國際傳播研究與實踐的重點，更將在未來一段時期內持續影響國際傳播。基于此，本文將立足人工智能技術革新、區域國別精準傳播和國際傳播理論創新三個重點議題，剖析我國國際傳播面臨的新形勢、新特點與新任務，明晰未來國際傳播研究與實踐的發展路徑。

一、人工智能驅動下的國際傳播變革

（一）人工智能將全面參與國際傳播實踐環節

2024年，人工智能的功能持續快速迭代，在自然語言處理和執行復雜任務方面取得了重大進展。未來，人工智能技術將深化對通用性人工智能（Artificial General Intelligence，AGI）的技術探索，①這也昭示著人工智能將更為深入地參與到媒介化社會的底層構建中。在此背景下，人工智能將全面參與國際傳播實踐全鏈條，成為影響傳播內容生產、分發和效果評估的重要動能。

在內容生產環節，大規模預訓練模型在自然語言處理領域取得巨大成功，具備強大的多模態內容創作能力。②它們不僅能夠進行多語種文本創作，還可以自動調整表達方式，極大地提升了內容生產的效率和適用性。其次，在傳播渠道層面，智能算法正在實現前所未有的精準投放。通過對全球用戶行為數據的深度分析，人工智能能夠準確識別不同的傳播偏好，實現傳播渠道的優化配置。這種基于數據的智能化渠道運營，將有望提升國際傳播的觸達效率和覆蓋精度。與此同時，人工智能驅動的智能信息整合系統能夠快速整合全球資訊，生成符合不同受眾需求的定制化內容。這意味著其進一步充當了傳播中介，而這種趨勢將進一步顛覆人在信息傳播中固有的主體地位，全新的人機融合的合成社會即將到來。③在傳播效果評估方面，人工智能分析工具將為傳播效果分析提供更為深入的數據洞察。傳播者可以通過人工智能實時監測受眾的反饋數據來快速識別傳播效果的波動，及時發現潛在問題，為傳播策略的動態調整提供決策支持。特別是在跨文化傳播場景中，人工智能的情感分析能力可以幫助傳播者更好地理解不同文化背景受眾的接受心理，在此基礎上進一步改進傳播策略，減少傳播中的文化折扣。

（二）以人工智能為核心的技術型網絡正加速演變

人工智能技術不僅在重構全球傳播的技術基礎設施與信息流動方式，還帶動了由媒介基礎設施、組織性力量、現實環境、地緣政治關系等多元要素構成的技術性網絡的整體變遷。④這種變遷一方面體現出技術主權與國家主權的交織互嵌，⑤另一方面同地緣政治格局變化等因素一道形塑著未來的國際傳播生態格局。

就技術性網絡變遷而言，人工智能技術正在重塑全球創新格局與產業生態已成不爭事實。一方面，各國政府和企業紛紛加大投資力度，在基礎研究、算法開發和商業應用等方面展開技術競爭與合作。《2024 年人工智能指數報告》（Artificial Intelligence Index Report 2024）指出，美國仍是人工智能發展的頭號種子，全球有61個著名的人工智能模型源自美國，超過歐盟的21個和中國的15個。與此同時，中國在人工智能專利數量方面穩居前列，世界上大多數人工智能專利（61%）都來自中國；⑥另一方面，針對人工智能的產業開發路徑也呈現出多元化態勢。一些國家，如美國依靠市場機制和產學研協同的方式培育創新集群，利用頂尖科技公司如谷歌、微軟、OpenAI等先鋒團隊，在大語言模型、量子計算等前沿領域頻頻突破。另一些國家，如中國則采取了更為系統化的國家戰略推進方式，通過發布《新一代人工智能發展規劃》等政府文件，建立新型研發機構以整合創新資源。這種差異化發展態勢使得全球人工智能發展呈現出復雜的競合關系。一方面，不同國家在基礎研究、人才培養等領域仍有合作空間；另一方面，國與國之間在技術標準制定、供應鏈安全等議題上的博弈日趨激烈，這種博弈也日益融入復雜的地緣政治議程。

在此背景下，未來的國際傳播生態面臨著更為紛繁的形勢變化。首先，伴隨著多樣化的人工智能發展態勢，全球信息傳播將變得更加碎片化和多中心化，不同技術陣營會形成相對獨立的傳播生態圈；其次，技術標準和話語權的競爭將從單一的技術層面轉向更為復雜的文化價值與治理模式的較量，成為國際傳播輿論場中的熱點議題；最后，人工智能將成為國家實力的關鍵載體。⑦人工智能不僅是技術工具，更可能成為一種新型的文化傳播和意識形態傳播機制。不同國家和地區可能會通過人工智能算法的設計微妙地傳播本國的文化價值觀和世界觀。如何判斷、理解和把握經由人工智能開展的國際傳播實踐成為急需關注的議題。

（三）人工智能對國際傳播的潛在風險引發關注

人工智能對國際傳播帶來的技術倫理、傳播偏見以及國家話語權等多維風險，也日益引發更多關注，開展人工智能的技術善治攸關國際傳播的實踐效能和生態維護。

在技術本體層面，人工智能固有的倫理風險日益突出。首先，人工智能存在的過度擬合、邏輯錯誤、推理錯誤等“AI幻覺”問題 （AI Hallucinations）依然難以在短期內解決， ⑧加之深度偽造技術的迅速發展進一步加劇了信息真實性的危機。此外，人工智能的偏見問題尤其值得關注。由于人工智能系統通常基于歷史訓練數據構建，其學習過程可能會復制和放大社會中既存的文化偏見和刻板印象。⑨這種潛在的偏見可能在內容生成和傳播過程中凸顯。⑩在國際傳播實踐中，人工智能算法所帶來的偏見風險更為復雜。智能推薦系統往往通過強化學習機制，不斷強化用戶既有認知，形成信息繭房效應。更為嚴重的是，人工智能系統在處理跨文化傳播時可能過度簡化文化復雜性，誤讀和曲解文化差異，加劇文化誤解。11

從更宏觀的治理視角觀之，技術規范背后的話語權之爭正成為國際關系的新興戰場。技術能力的不對稱進一步加劇了傳播的結構性失衡，使得全球信息資源分配更加不均。各主要科技強國通過主導技術標準、控制關鍵算法，在事實上獲得了新型傳播話語權。人工智能技術標準的制定已經超越純技術范疇，成為國家間戰略博弈的關鍵領域。12而全球人工智能治理所存在的控制與發展兩種基本取向，也折射出不同國家在算法治理、數據主權等議題上的分歧。13由此產生的話語競合也將對國際傳播領域內如何開展人工智能治理造成深遠影響。因此，如何通過國際傳播參與到人工智能治理中、推動構建更加公正、開放的國際傳播生態，成為必須回應的時代之問。

二、區域聚焦與國際傳播精準化

（一）區域國別將成為連接國際傳播與國家戰略的紐帶

當前，區域國別維度正在成為重構國際傳播戰略的核心要素。這一趨勢源于全球傳播環境的深刻變革：一方面，數字技術的發展使得精準化傳播成為可能；另一方面，地緣政治格局的演變也要求傳播策略與區域特征深度契合。在這種雙重驅動下，區域國別聚焦不再是簡單的地理概念，而是成為連接國際傳播效能與戰略目標的關鍵紐帶。

如今，一些主流媒體探索建立了面向區域的國際傳播中心，打造一系列區域化內容產品，將區域國別視角嵌于國際傳播實踐，不僅提升了傳播的文化親和力，還擴大了傳播的影響半徑。14高校智庫等知識生產機構也開展了諸多聚焦區域國別的國際傳播調研實踐。這些實踐不僅回應了區域國別聚焦的必要性，也為國際傳播的精準化提供了可貴的實踐參考。

（二）區域國別驅動下的國際傳播鏈條重構

區域國別視角正在推動國際傳播實踐發生系統性變革。在傳播主體層面，傳播機構能夠通過對區域國別的聚焦，更準確地把握目標區域的傳播生態，推動傳播從“大水漫灌”轉向“精準滴灌”。一些專注于特定區域的國際傳播中心和研究機構紛紛建立，通過深入了解目標區域的語言文化，把握其社會心理與價值取向。15同時，借助大數據分析和人工智能技術快速監測區域輿情動態，快速調整國際傳播策略。在內容生產環節，區域國別導向推動了傳播產品的創新升級。首先是內容選題更具針對性，能夠準確把握區域受眾的興趣點和關切；其次是表達方式更加本土化，通過融入區域文化元素，提升內容的親和力，實現“轉文化傳播”的文化共情和意義共享。16

此外，區域國別的聚焦還可以推動國際傳播渠道更加多元在地，傳播者可以根據區域受眾的媒介使用習慣，開發適配性更強、在地性更好的傳播產品。例如，在社交媒體普及率高的區域，重點布局基于媒介平臺的社交化傳播；而在傳統媒體影響力仍然較強的區域，則注重整合傳統與新興渠道，有效推動以區域為目標、以受眾為中心的“在地化”傳播實踐。

（三）區域國別研究推動國際傳播理論創新

除對實踐鏈條的重構外，區域國別思維還可以拓展國際傳播的理論版圖，為國際傳播理論和研究視角創新帶來新的可能。首先，區域國別研究推動了多維度分析框架的形成，推動國際傳播形成新的研究范式。通過整合區域研究的歷史脈絡分析、國際關系的地緣政治視角、文化研究的符號學分析等理論和研究視角，區域國別思維可以為國際傳播研究提供更多元的分析路徑，不僅能把握傳播現象的復雜性，還能深入探究其背后的政治經濟和文化機制；其次，區域國別研究也為國際傳播帶來了跨學科對話的新機遇，為國際傳播提供了一面可供借鑒的“他者之鏡”。17值得注意的是，將區域國別研究的理論資源嵌入到國際傳播研究版圖中，并不是讓區域國別學整體上和國際傳播研究產生關聯，而是在積極推動區域國別研究的理論資源與影響輿論生態、意義解碼、意識形態交鋒的知識維度開展融合與碰撞，18為傳統國際傳播研究尚未照拂之處提供來自跨學科的視野支持；除此之外，通過借鑒吸收區域國別研究的實證傳統，國際傳播研究可以更加深入地開展實地調查，為理論發展提供更加扎實的經驗基礎。

三、國際傳播理論創新與自主知識體系構建

（一）理論創新成為國際傳播研究的重要任務和時代使命

中國傳播學在學科創立之初就深受西方傳播學理論體系的影響，在國際傳播研究領域，這種路徑依賴表現也十分明顯。從早期的“新聞自由流動”到“依附理論”，從“文化帝國主義”到“全球化傳播”，國際傳播主流的理論范式幾乎都源自西方學術話語體系。這種理論依附不僅影響了中國學者的學術視野，也在很大程度上限制了中國傳播學的理論創新空間。這種“理論殖民”導致了學術話語權的嚴重失衡。非西方國家往往處于“被研究”和“被解釋”的位置，難以實現平等的學術對話，遑論話語體系的創新和重構。19

隨著知識自主性在國際話語權博弈中的重要性日益凸顯，建構自主知識體系從一種相對隱性的問題意識轉變為顯性的政策話語。20從黨的二十大報告中提出的“加快構建中國特色哲學社會科學學科體系、學術體系、話語體系”，到黨的二十屆三中全會提出的“加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”，再到2024年11月29日習近平總書記作出的“加快構建中國哲學社會科學自主知識體系”的重要指示，一系列戰略性思考的遞進式發展，凸顯了國家對知識生產主權的高度重視。在此背景下，構建具有中國特色、中國風格、中國氣派的哲學社會科學知識體系，既是學界增強學術自主性和國際學術交流話語權的重要舉措，也是助力國家戰略的時代使命。

（二）理論創新正處于破立并行期并作出一系列有益嘗試

當前，國際傳播理論創新呈現出“破立并行”的特征。在“破”的層面，國際傳播學界已深入反思和批判了西方傳播理論及其預設價值觀的局限性。這種反思既包括對具體理論概念的檢驗，也涉及對整體理論框架的重新審視。例如，對以西方為主的國際傳播理論預設的質疑，21西方傳播理論在非西方語境下的適用性問題，22以及對線性歷史觀、單一發展觀和技術中心主義為核心的西方發展觀反思。23這種批判通過深入分析揭示西方理論的歷史局限性和文化偏見，為理論創新開辟新的空間。在“立”的層面，學界正在探索多元的理論創新路徑，并就自主知識體系構建提出了諸多可貴思考。就思路而言，應堅持從中國的內部視角出發，關注本土問題，將中國作為普遍性理論創新的新田野。24在此過程中，不僅需要從本土實踐中進行經驗歸納，還需要對既定學科敘事和不同語境中概念內涵的斷裂之處，以及規范理論與現實經驗的斷裂之處進行反思，最終建立一套超越本土實踐和地方性知識且具有一般解釋力的知識體系。25而在理論創新方面，學界既有基于人類命運共同體等具體概念，探討其作為國際傳播新規范理論的重要價值的相關研究，26還有對二階闡釋層面的“元理論”如傳媒規范理論的回溯反思，27體現出了理論反思深度和建構勇氣。

但必須承認的是，國際傳播理論創新依然面臨著一些挑戰和問題：一些創新嘗試還停留在概念層面，缺乏系統的理論建構和實證支持；一些概念還尚未與現有的知識體系有機互動，可能會在世界知識場中淪為“概念孤兒”；還有一些理論創新與實踐需求脫節，難以為國際傳播實踐提供有效指導。這些問題昭示出：構建國際傳播自主知識體系絕非一日之功，而是需要在深入的思考中不斷進行實踐探索，在守正創新中進一步尋求理論突破。

四、未來國際傳播研究與實踐的發力重點

（一）進一步探討人工智能及其技術性網絡對國際傳播的深刻形塑

在技術范式轉換的深層邏輯中，人工智能正以其非線性、去中心化的系統性力量解構與重構國際傳播的認識論與方法論圖景。它不僅是一種技術手段，更是一種認知方式，通過復雜的網絡關聯與非線性邏輯，重新定義信息的生成、傳播與接受機制。在此背景下，國際傳播首先應主動擁抱技術變革，積極探索智能技術賦能傳播實踐的創新路徑，通過智能算法、大數據分析等技術手段，突破傳統傳播的時空局限，拓展傳播的廣度和深度。同時，學界還應從多元維度審慎研究人工智能及其技術性網絡變遷的深層影響。深入分析人工智能對國際傳播的傳播生態、信息流動、傳播話語權等復雜領域的深層變革，通過全方位、多角度研究，準確把握技術進步對國際傳播格局的塑造路徑和作用機制。

此外，在技術快速發展的進程中，學界必須堅守人文社會科學的價值理性，主動參與全球人工智能善治研究，關注技術倫理、文化公平、信息安全等關鍵議題，確保技術創新始終服務于人類共同價值和社會進步。

（二）從實踐和理論研究入手，加快推動國際傳播的區域國別聚焦

區域國別視角的引入，標志著國際傳播研究不只注重宏大敘事，還在走向微觀細致；不只注重整體性解釋，還在走向差異性闡釋。在此過程中，首先，國際傳播應真正將區域國別視角落實到國際傳播實踐和理論研究中，通過資源配置優化和實踐要素整合，建立更加精準、差異化的國際傳播實踐網絡；其次，國際傳播研究可以借助區域國別等跨學科理論資源以及區域國別調研實踐資源，通過跨區域、跨文化的系統性比較，揭示國際傳播實踐中的結構性規律與文化性差異，從具體區域實踐中提煉理論資源，以此超越單一文化視角的局限；再次，可以通過理論的創新性闡釋重構區域實踐的認知圖景，為區域實踐提供更具洞察力的分析視角，以此優化國際傳播實踐效果。

（三）從歷史、文化與實踐維度探索國際傳播理論創新

開展國際傳播理論創新，構建自主知識體系絕非簡單的本土經驗堆砌，而是應從歷史、文化與實踐的多重維度，解構既有理論范式的認知局限，建構具有本土價值和跨文化解釋力兼具的知識體系。首先，在歷史維度上，需要對中國國際傳播所根植的文明基因進行深度解讀，通過梳理我國對外交往經驗以及其他優秀文明成果，揭示中國國際傳播的文化基因和獨特價值，為理論創新提供豐厚的歷史滋養。在歷史回溯中，將悠久的文明傳統與現代國際傳播實踐進行有機鏈接，從歷史的縱深處提煉理論資源，賦能國際傳播理論的當代闡釋和創新；其次，自主知識體系構建不是閉門造車，而是在開放、對話與交流的跨文化場域中持續生成，應主動接納不同文化傳統的理論資源，在差異與共識的辯證張力中推動理論創新，既尊重本土經驗的獨特性，又保持對全球理論資源的吸收能力，最終建構出一套超越“西方中心主義”的國際傳播理論范式。

此外，本土化理論創新必須立足于實踐的土壤，并提煉出具有跨文化解釋力的理論要素。這要求研究者既深深扎根于本土實踐的具體經驗，又能將這些鮮活的實踐經驗上升到理論高度，構建一種既體現中國特色又能獲得國際學術認同的國際傳播理論概念，并逐步完善出兼具本土特色和跨文化解釋力的理論范式和理論體系。這是一個動態的、去邊界的探索過程，需要研究者超越現象和經驗的碎片化，在本土與全球、特殊與普遍之間的辯證互動中，開辟出一條既扎根中國又通達世界的學術新途。

本文系國家社科基金重點項目“中國版中國故事的全球化、區域化、分眾化傳播研究”（項目編號：22AXW003）的階段性研究成果。

任孟山系中國傳媒大學研究生院院長，教授、博士生導師；甘凌博系中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室傳播學博士研究生

「注釋」

①20VC， Sam Altman： OpenAI CEO on The Trajectory of Model Capability Improvements， https：//www.thetwentyminutevc.com/20vc-sam-altman-on-thetrajectory-of-model-capability-improvements， 2024-11-4.

②周葆華、吳雨晴：《生成式人工智能影響下的國際傳播：實踐進展與影響路徑》，《對外傳播》2024年第6期，第5頁。

③方興東、鐘祥銘：《谷登堡時刻：Sora背后信息傳播的范式轉變與變革邏輯》，《現代出版》2024年第3期，第1頁。

④任孟山、李呈野：《從電報到ChatGPT：技術演進脈絡下的國際傳播格局史論》，《新聞與寫作》2023年第5期，第47頁。

⑤任孟山、李呈野：《作為國際傳播議題的人工智能：知識生產與全球權力》，《中國出版》2023年第17期，第9頁。

⑥Stanford HAI.， Artificial Intelligence Index Report 2024， https：//aiindex. stanford.edu/report/，2024-4-16.

⑦周葆華、吳雨晴：《生成式人工智能影響下的國際傳播：實踐進展與影響路徑》，《對外傳播》2024年第6期，第7頁。

⑧Sun， Y.， et al.，“AI Hallucination： Towards a Comprehensive Classification of Distorted Information in Artificial Intelligence-Generated Content.”，Humanities and Social Sciences Communications， 2024， vol. 11， no. 1.

⑨Peters， U.， Carman， M.，“Cultural Bias in Explainable AI Research： A Systematic Analysis.”， Journal of Artificial Intelligence Research， 2024， vol. 79.

⑩Tao， Y.， et al.，“Cultural Bias and Cultural Alignment of Large Language Models”，PNAS Nexus， 2024， vol. 3， no. 9.

11QADRI R， et al. ，“AI’s Regimes of Representation： A Community-centered Study of Text-to-Image Models in South Asia” ，Proceedings of the 2023 ACM Conference on Fairness， Accountability， and Transparency. New York， NY， USA： Association for Computing Machinery， 2023.

12Von Ingersleben-Seip， N.，“Competition and Cooperation in Artificial Intelligence Standard Setting： Explaining Emergent Patterns”，Review of Policy Research， 2023， vol. 40， no. 5.

13全燕、張入遷：《新質治理力：全球人工智能治理張力下中國倡議的機制創新》，《傳媒觀察》2024年第11期，第14頁。

14周亭、孫琳：《戰略傳播探索：地方國際傳播中心的定位、要素與路徑》，《中國新聞傳播研究》2024年第1期，第64頁。

15《全國地方首個！云南省南亞東南亞區域國際傳播中心掛牌成立》，《云南日報》微信公眾號，https：//mp.weixin.qq.com/s/a3zqOO6r39YXvqVbI-FCuQ，2022年6月1日。

16史安斌、盛陽：《從“跨”到“轉”：新全球化時代傳播研究的理論再造與路徑重構》，《當代傳播》2020年第1期，第20頁。

17姬德強、薛宇涵：《他者之鏡：區域國別學視域下的國際傳播研究》，《對外傳播》2024年第7期，第9頁。

18姬德強、張毓強：《“雙向奔赴”：國際傳播學與區域國別學的理論互鑒》，《對外傳播》2024年第2期，第70頁。

19Waisbord， S.， Mellado， C.，“De-Westernizing Communication Studies： A Reassessment”，Communication Theory， 2014， vol. 24， no. 4.

20黃典林、安柯宣：《超越本土實踐：新聞傳播學自主知識體系建構的實踐取向及其潛在誤區》，《現代出版》2023年第4期，第96頁。

21姬德強：《中國式現代化語境下的國際傳播自主知識體系建設：學術自覺與理論維度》，《東岳論叢》2024年第45卷第10期，第57頁。

22朱泓宇、史安斌：《“全球南方”傳播理論的歷史與命題：全球“知”網的想象力》，《對外傳播》2024年第10期，第9頁。

23涂凌波、王子薇：《中國式現代化與媒介發展：建構新聞傳播學自主知識體系的實踐基礎》，《新聞與寫作》2023年第3期，第24頁。

24姬德強：《中國式現代化語境下的國際傳播自主知識體系建設：學術自覺與理論維度》，《東岳論叢》2024年第45卷第10期，第59頁。

25黃典林、安柯宣：《超越本土實踐：新聞傳播學自主知識體系建構的實踐取向及其潛在誤區》，《現代出版》2023年第4期，第96頁。

26姬德強：《作為國際傳播新規范理論的人類命運共同體——兼論國際傳播的自主知識體系建設》，《新聞與寫作》2022年第12期，第12頁。

27黃典林、安柯宣：《從知識生產到秩序重塑：傳媒規范理論創新與國際傳播的正當性建構》，《傳媒觀察》2024年第9期，第14頁。

責編：荊江