體育賽事賦能旅游產業高質量發展的路徑探究

摘要：國家體育總局印發的《“十四五”體育發展規劃》通知中指出“加快形成以健身休閑業、競賽表演業等為龍頭、高端制造業與現代服務業融合發展的體育產業體系”“通過各類賽事活動拉動節假日消費和夜間經濟，積極培育定制、體驗、智能、時尚消費等新模式新業態，促進體育服務消費提質擴容”。本文圍繞體育賽事與旅游產業協同發展的內在邏輯，深入分析當前體育賽事賦能旅游產業發展所面臨的問題，從加大政策扶持力度、完善相應基礎設施、加強資源深度融合、打造城市旅游品牌、利用先進科學技術、建立共享發展機制等方面入手，提出幾點體育賽事賦能旅游產業高質量發展的路徑建設，以供參考。

關鍵詞：體育賽事" 旅游產業" 高質量發展" 路徑

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-04-091-3-TBB

新時期，我國經濟由快速增長階段轉向高質量發展階段，將體育賽事與旅游產業結合起來，不僅可以豐富旅游產業內涵，還能推動旅游產業改革創新，實現可持續、高質量發展目標。然而，體育賽事賦能旅游產業發展還面臨著資源融合不足、服務質量偏低、共享水平較低等問題，不利于體育賽事與旅游產業深度融合和協同發展。為了改善這一狀況，必須加強對體育賽事賦能旅游產業高質量發展的研究與分析，圍繞地區實際情況，采取積極有效的措施進行優化改進，依托地區旅游資源舉辦各種體育賽事活動，借助信息技術提升旅游服務水平，使地區體育賽事與旅游產業緊密聯系、協同發展，使經濟與體育獲得高質量發展。

1、體育賽事與旅游產業協同發展的內在邏輯

1.1、經濟效益契合

在直接經濟效益方面，體育賽事能夠吸引大量游客前來觀賽，直接推動了當地旅游業的發展。比如廣州亞運會期間，廣州接待游客人次達到886萬，旅游收入為70.47億元，同比增長50.13%。在間接經濟效益方面，體育賽事的舉辦能帶動酒店、餐飲、交通客運等相關產業的發展，能夠形成產業鏈聯動效應。賽后遺留的體育賽事場館設施，也可以作為新旅游資源吸引大量游客游覽，持續為當地經濟作貢獻。

1.2、基礎設施契合

各地區為了舉辦體育賽事，通常會加大資金投入力度改善或建設新基礎設施，如北京奧運會期間建設的鳥巢、水立方等體育場館，現如今這些建筑不僅成為北京重要的旅游景點，還被用于其他體育賽事和娛樂活動。同時，體育賽事的舉辦往往伴隨著交通基礎設施的升級，如機場擴建、地鐵線路增加等，這些升級措施在賽后仍然可以服務于城市居民和游客，提升了城市交通便捷性和可達性，為城市旅游業發展提供了堅實的基礎。

1.3、市場需求契合

隨著社會經濟的不斷發展和人們生活水平的日益提升，越來越多的人旅游時傾向于選擇有體驗性和參與性的旅游產品，體育賽事作為一種集娛樂性、觀賞性和競技性于一體的活動，恰好能滿足當前旅游的這種需求。同時，各地區政府和企業在整合文旅資源，推出“賽事+觀光”“賽事+文創”等特色活動中，也豐富了旅游產品的種類和內涵，為游客帶來了更好的旅游體驗。

2、體育賽事賦能旅游產業發展所面臨的問題

2.1、政策支持力度不足

盡管國家層面和地方政府都出臺了一系列促進體育賽事與旅游產業融合發展的政策，但是部分地區的政策制定較為籠統，缺乏針對性和具體實施細則，導致政策在執行過程中難以落地。同時，體育、文化和旅游部門在制定政策時，往往各自為政，缺乏跨部門協作機制，這也會導致政策之間銜接不暢，難以形成政策合力，無法更好地推動體育賽事與旅游產業協同發展。

2.2、基礎設施有待完善

在體育賽事舉辦期間，大量游客涌入城市，而現有的交通基礎設施難以滿足賽事期間的運輸需求，給城市交通帶來了巨大壓力。同時，部分城市舉辦體育賽事活動，場館建設較為滯后，配套服務不夠完善，這不僅會影響賽事的順利進行，還會降低體育旅游的吸引力。另外，在數字化和信息化基礎設施方面，也存在智慧旅游平臺缺失問題，直接影響了賽事信息的傳播和旅游服務的提供。

2.3、資源缺乏深度融合

盡管體育賽事能夠吸引大量人流，但賽事場館資源未能充分轉化為城市旅游資源，無法形成持續的旅游吸引力。同時，體育賽事旅游產品在設計時，往往忽略了對地域特色和文化元素的深度挖掘與融合，也難以形成獨特的競爭優勢，無法滿足游客多元化的需求。另外，在體育賽事與旅游產業融合發展過程中，對體育賽事與地區旅游、服務行業等融合考慮不夠全面，難以實現產業鏈條的延伸與拓展。

2.4、現代技術應用不足

隨著數字技術的快速發展，體育產業和旅游產業都在積極推進數字化轉型，但在運用先進技術手段提升賽事體驗、優化旅游服務、增強游客互動等方面還存在諸多不足，包括關鍵技術的突破、技術應用成本及技術人才的短缺。同時，體育賽事賦能旅游產業發展，不僅體現在物理空間層面的融合上，還體現在技術、數據、服務等多個層面的深度融合上。而且從實際看體育賽事與旅游項目之間的數據共享存在障礙，流程銜接也不夠順暢，影響了整體服務效率和用戶體驗。

2.5、區域溝通協作欠缺

在體育賽事和旅游產業規劃過程中，不同區域之間缺乏有效的溝通與協作，導致規劃內容重疊、資源浪費，難以形成優勢互補和資源共享的發展格局。再加上區域上下游產業鏈緊密配合不足，無法推動區域產業鏈上下游貫通發展，難以提高產業整體效能和競爭力，導致體育賽事賦能旅游產業高質量發展前路還很遠，迫切需要立足實際，采取有效措施改善這一狀況。

3、體育賽事賦能旅游產業高質量發展的路徑

3.1、加大政策支持力度，形成政企聯動局面

體育賽事賦能旅游產業高質量發展，不僅需要政府部門頒布一系列支持鼓勵政策措施，還要政府與企業形成強大合力，有效推動體育賽事與旅游產業深度融合發展，實現旅游產業的轉型升級和高質量發展。第一，制定專項政策。各地政府部門應根據當地發展需求，出臺專門針對體育賽事與旅游產業融合發展的政策文件，如成都地區出臺了《關于加快建設世界賽事名城賦能體育產業高質量發展的實施意見》，西安市人民政府發布了《西安市促進文化旅游體育產業高質量發展支持政策》等。各地應參考國家相關規定，結合當地情況制定、頒布相關政策，吸引更多人關注和討論，形成良好的體育賽事賦能旅游產業發展的社會氛圍，加快體育賽事與旅游產業融合發展步伐。第二，提供財政資金支持。地方政府可設立專項基金，支持體育賽事的舉辦、體育旅游線路的開發、體育旅游產品的推廣等，為體育賽事與旅游產業深度融合提供強有力的資金支持。第三，增進政企溝通聯系。政府部門可圍繞體育賽事賦能旅游產業高質量發展這一主題，通過定期舉辦論壇、研討會等活動方式，讓企業參與體育賽事與旅游產業融合發展研究分析中，合作策劃具有地方特色的體育賽事活動，并結合當地旅游資源打造特色體育旅游品牌，形成良好聯動局面，確保賽事的順利舉辦能夠賦能旅游產業高質量發展。

3.2、完善相關基礎設施，提高賽事舉辦水平

通過優化完善城市交通、體育場館等基礎設施，可有效提升體育賽事舉辦水平，推動體育旅游產業高質量發展進程。第一，加強交通基礎設施建設。從優化交通網絡和增設公共交通路線入手，推進交通基礎設施建設。前者可加強體育賽事舉辦地與周邊城市的交通連接，提升公路、鐵路、航空等交通方式的運載能力，確保游客可以便捷到達。后者是在賽事期間增設直達體育場館的公共交通線路，減少游客出行壓力，避免交通擁堵問題。第二，完善體育場館及配套設施。各地區應根據體育賽事需求新建或改造一批現代化、多功能的體育場館，使其能夠滿足國內外大型、小型體育賽事活動的舉辦要求。同時，圍繞體育場館建設完善配套的運動員休息區、儲物柜等設施，對于餐飲、購物、娛樂等休閑設施也要全面考慮，以達到延長游客停留時間進行消費和提升賽事期間觀眾及運動員體驗的目的。第三，注重智慧化基礎設施建設。緊跟時代發展步伐，有效利用互聯網、大數據、云計算、人工智能等技術，切實提升體育場館的智慧化水平，并依托這些技術逐步實現體育賽事、觀眾服務、安全保障等方面的智慧化管理。第四，提升賽事專業性和規范性。在體育賽事組織、設施配備、安全保障等方面，嚴格遵循國際標準，對體育賽事的各個環節進行細化分解，明確各主體責任分工，保證體育賽事的專業性和規范性，提高地區賽事舉辦水平。

3.3、加強資源深度融合，打造城市旅游品牌

將體育賽事和旅游產業相結合，是體育賽事賦能旅游產業高質量發展的核心環節，只有推動兩種資源深度融合，開發豐富多樣的體育旅游項目活動，才能切實滿足人們的多元化需求，實現旅游產業高質量發展目標。第一，體育產業與旅游產業的深度融合。可從推動體育賽事與旅游景區合作入手，將體育賽事引入旅游景區，增強旅游景區的吸引力和體驗感。同時，旅游景區也可以為體育賽事提供場地、住宿、餐飲等配套服務，通過彼此資源共享，實現互利共贏。特別是在規劃體育賽事時，應充分考慮當地旅游資源，將賽事路線、場館選址與旅游景點相結合，使參賽者和觀眾在參與、觀看賽事之余，深入體驗當地文化和自然景觀。第二，打造城市旅游品牌。深入挖掘城市地域文化特色，將文化內涵融入體育賽事和旅游產品，結合城市歷史、民俗、自然風光等資源，開發具有地方特色的體育旅游項目，如桂林以其“山水甲天下”的美景聞名，所推出的健行項目結合了登山和徒步，游客可選擇不同難度路線，享受絕美的山水風光和極致的體育賽事體驗；西藏高原騎行項目將西藏高原地貌和體育賽事活動相結合，讓騎行者在穿越高山高原中，感受高原風情和領略藏族文化魅力。第三，多元化產品開發。圍繞整合旅游資源，開發水上、山地戶外、冰雪等多元化體育旅游產品，選擇具有廣泛群眾基礎、參與壁壘低的體育賽事活動，吸引游客參與并形成地方文旅新品牌。對開發的多元化體育旅游產品項目，要通過社交媒體、短視頻平臺、線上線下活動等多種營銷手段進行廣泛宣傳，提升城市體育旅游項目知名度，充分發揮體育賽事對地方經濟的帶動作用，賦能當地旅游產業高質量發展。

3.4、利用先進科學技術，提升整體服務質量

現代科學技術在助推體育賽事賦能旅游產業高質量發展中扮演著十分重要的角色，有效利用這些先進技術手段，加快體育賽事和旅游產業服務轉型升級步伐，能進一步提升體育旅游服務水平與質量，實現旅游產業高質量發展的目標。第一，依托現代化技術優化賽事現場服務體驗。一方面，引入運動手環、智能導覽系統等，為觀眾或游客提供個性化健康運動指導、體育賽事項目信息、運動場館地圖等服務，提升觀眾觀賽和游客游覽便捷性。另一方面，在場館內設置充足的自動支付終端，在推廣使用移動支付和數字貨幣支付中，滿足觀眾和游客的快速支付需求。第二，利用大數據技術強化賽事數據管理分析。有效利用大數據技術，對觀眾和游客的購票習慣、體育偏好、旅游需求、消費能力等信息進行收集分析，為體育賽事組織舉辦、優化場館布局、體育旅游項目推出等提供更精準的市場營銷策略。甚至還可以采用高清直播、VR直播等現代技術，對體育旅游項目活動進行轉播和宣傳，吸引更多人了解、參與。第三，有效利用信息技術開發智能旅游線路。利用互聯網、大數據、人工智能等技術，結合體育賽事舉辦地的旅游資源，開發智能旅游路線；利用智能推薦系統，根據觀眾和游客的興趣和需求，向其推薦適合的旅游產品和活動，為游客提供一站式高質量的旅游服務。

3.5、構建共享發展機制，推動區域協調發展

體育賽事賦能旅游產業高質量發展不是一朝一夕能夠實現的，除了要充分挖掘地區存在優勢資源，將體育賽事與旅游產業緊密融合起來外，還要積極推進區域之間的溝通與協作，延伸拓展旅游產業鏈條、打造特色化體育旅游產業，真正實現旅游產業高質量發展。第一，積極搭建共享平臺。各地區可根據自身實際，搭建跨區域、跨部門的體育旅游共享平臺，實現體育旅游資源、數據、技術、人才等要素的互通共享。同時，成立區域發展聯盟，通過輪流承接體育旅游大會、推進體育旅游示范基地建設、引入區域性體育賽事等，促進體育旅游資源的高效流動，推動區域旅游產業協同化發展；第二，區域聯動延伸產業鏈條。根據不同地區資源稟賦，制定差異化的體育旅游發展戰略，開發具有地方特色的體育旅游產品，使各地區旅游產業建立與發展聯系更為緊密，在充分發揮各自優勢和彌補發展缺漏中建立起更科學完整的旅游產業鏈條，吸引更多游客關注和體驗。同時，構建跨區域協調機制，加強不同區域在體育賽事規劃、基礎設施建設、旅游服務等方面的協同與配合，在促進體育賽事與旅游產業深度融合發展中，為地方經濟注入新的活力，推動區域協調發展。

4、結語

綜上所述，本文對體育賽事賦能旅游產業高質量發展路徑進行了分析和討論。新時期要推動旅游產業高質量發展，就要堅持與時俱進，將之與體育賽事相融合，使旅游產業煥發出新的活力。在實際推動過程中，要高度重視制定專項政策、完善體育場館及配套設施、建設智慧化基礎設施等基礎性工作，再根據區域之間資源稟賦及存在差異，打造一系列體育旅游產品項目，滿足游客多元化的需求。另外，依托建立的共享發展機制，推動區域之間溝通與協作，并利用現代信息技術對體育旅游服務進行優化升級，進一步提升游客的觀賽和旅游體驗，實現旅游產業創新性、高質量發展。

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