新質生產力視域下文化產業高質量發展的機理與路徑

摘" 要" 新質生產力作為承載新技術、新要素、新產業的先進生產力，與文化產業高質量發展具有較強的內在耦合性。新質生產力是文化產業高質量發展的重要著力點，能夠豐富文化產業內容供給、重塑文化產業生產模式和推動文化產業業態創新。當前，文化產業高質量發展在科技創新、產業結構、數字發展等方面面臨著現實挑戰，亟須新質生產力賦能。新時代新征程，以新質生產力推動文化產業高質量發展，必須從加強科技支撐、深化融合發展、激發數字動能等方面進行展開，著力破解約束文化產業高質量發展的瓶頸梗阻。

關鍵詞" 新質生產力；文化產業；高質量發展

2024年1月，習近平總書記指出：“新質生產力是創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態。”[1]黨的二十屆三中全會將“健全因地制宜發展新質生產力體制機制”作為推動經濟高質量發展的關鍵制度建設，明確強調了新質生產力對經濟高質量發展的重要戰略作用。當前，新一輪科技革命和產業革命深入發展，重塑了文化產業的發展方式，文化產業高質量發展也面臨諸多機遇與挑戰。習近平總書記為文化產業高質量發展指明了發展方向和明確路徑：“要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。”[2]新質生產力作為一種符合新發展理念的先進生產力質態，其所培育的新產業、催生的新模式、形成的新動能，能夠為文化產業高質量發展賦能添力。鑒于此，研究新質生產力視域下文化產業高質量發展的作用機理，并針對文化產業高質量發展面臨的現實挑戰提出具體賦能路徑，對于加快文化產業繁榮發展具有重要理論與現實意義。

一、新質生產力視域下文化產業高質量發展的作用機理

習近平總書記指出，新質生產力是“由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生”。[3]新質生產力對文化產業高質量發展的賦能主要是從技術、要素、產業三方面進行展開，對文化產業內容供給的豐富、生產模式的重塑及業態的創新等發揮了重要作用。

（一）激發文化產業創新動能，豐富文化產業內容供給

習近平總書記明確指出：“文化產業是一個朝陽產業，一定要牢牢把握正確導向，堅持守正創新。”[4]為了迎接新挑戰新需求，文化產業亟須以創新驅動。新質生產力依托數字化、網絡化、智能化的現代信息技術，為文化產業提供科技支撐和創新源泉，推動文化產品更豐富、文化供給更高質量。

從文化產業資源端來看，新質生產力推動文化資源統籌整合、文化遺產活化利用。新質生產力利用大數據技術全面匯集文物、古籍、民間文藝等歷史文化資源，并對文化資源進行科學分類、規范標識，為文化產業提供更豐富、更精準的文化資源供給。同時，文化產業的蓬勃發展與文化遺產的保護傳承緊密相連。新質生產力借助虛擬現實技術對瀕臨滅絕的文化遺產進行數字模擬，使其在虛擬場景中得到真實還原，促使文化遺產“活起來”。例如，敦煌研究院運用數字化技術構建線上全真“數字藏經洞”，生動再現藏經洞萬卷藏書的盛況，為觀眾打造身臨其境的超擬真體驗。

從文化產業創意研發端來看，新質生產力推動文化創意產品豐富多樣、迭代更新。“與傳統生產力相比，新質生產力更加強調消費者和消費行為在生產過程中的作用。”[5]數字技術的發展降低了文化創作與展示的門檻，日益彰顯出“生產技術民主化”趨勢。數字平臺給予消費者廣闊的創作空間，將自己的創意轉化為文化產品。此外，新質生產力的發展以科技創新為核心，推動文化與科技深度融合，促使新興文化產品層出不窮。

從文化產業生產營銷端來看，新質生產力推動文化消費體驗升級、消費潛能激發。當前，人民群眾期待有更多高品質、個性化、多元化的精神文化產品。新質生產力以科技的融合集成開拓數字文化消費新場景，有效提高人們的消費意愿。全息投影、數字孿生、虛擬現實等數字交互技術的運用，豐富和拓展新的感知空間，打造線上線下一體化、在線在場相結合的場景模式。除此之外，數字技術的賦能能夠更準確地把握消費者的需求偏好，為其提供個性化產品服務并開展精準化營銷，提升用戶的滿意度與忠誠度，建立起用戶黏性，開拓消費增量空間。

（二）優化文化產業要素配置，重塑文化產業生產模式

從生產力要素結構來看，新質生產力是生產力要素全新質態的生產力。新質生產力在以科學技術的賦能促進傳統生產要素提質增效的同時，能夠實現傳統生產要素和新型生產要素的創新配置。文化產業要素的優化配置，助推文化產業向高質量生產模式轉變。

新質生產力視域下文化產業高質量發展的關鍵，在于發展掌握新技術的新型勞動者、高尖端設備等勞動資料以及數字空間等非物質性勞動對象，從而提升文化產業全要素生產率。當前，數字技術發展對文化產業從業者的數字素養和技能提出了新要求。例如，運用虛擬現實、元宇宙等技術打造沉浸式文化體驗項目，對文化人才在新興技術的掌握、數字資源的開發、智慧化平臺的建設等方面的能力提出更高要求。在科技創新的催化下，以傳統機械為主的勞動資料也向高科技、高性能、現代化的勞動資料轉變。這些勞動資料包括各類數字信息基礎設施、數據處理中心、算法等新型勞動工具，能夠極大提升文化生產效率，改變勞動組織形式和生產方式。此外，傳統勞動對象經由科學技術的融入與升級，向非物質化勞動對象擴大，拓展了文化生產的邊界。譬如，大數據、人工智能等新型勞動對象在文化裝備制造業中的廣泛滲透，促使VR/AR智能視聽設備、人工智能游藝產品研發生產等新興領域出現，推動文化生產領域的變革升級。

隨著新一輪科技革命和產業變革，數據、算法、算力作為新型生產要素納入文化產業生產過程，與傳統的勞動、資本、土地等要素相結合，形成全新的生產模式，給企業帶來更大的發展空間和可能性。“新質生產力的本質在于對數據資源的開發和利用。”[6]依托數字技術的文化資源轉化為了數據資源，被廣泛收集起來，并以生產要素的形式進入生產領域，推動新產品的開發。例如，近年中國國家博物館大規模開展館藏文物數據的采集工作，累計采集了7073件文物三維數據、165萬張文物影像、97個展覽數據，并通過智慧展覽等形式，讓觀眾零距離感受文物的魅力。

（三）加快文化產業深度轉型，推動文化產業業態創新

隨著國家文化數字化戰略的深入實施，加快傳統文化產業轉型升級與培育新型文化業態勢在必行。現代化產業體系是新質生產力的產業結構載體，新興產業、未來產業、新業態等都承載了新質生產力的發展。新質生產力將數字技術與創新意識賦能文化產業，能夠推動文化產業體系提質增效。

新質生產力的創新性能夠助力傳統文化產業實現數智化轉型。在生產方式上，數字技術的引入實現生產過程的數字化管理和智能化控制，幫助傳統文化產業進行技術改造，不斷優化產品質量，提高生產效率。例如，數字攝影、3D攝影等技術在影視產業的應用，降低了影視取景的難度，影像抓取和圖像輸出越來越高清，推動產業向數字化、精細化生產方式轉型。在產品形態上，線下向線上發展、實體向虛擬形態轉變，文化制造業逐漸向文化服務業轉型，消費者能夠在沉浸式文化體驗中獲得更深層次的情感共鳴，促進了文化價值的傳遞。

戰略性新興產業和未來產業也是新質生產力特征較為鮮明的領域。文化產業與新興產業、未來產業存在天然的耦合關系。網絡視聽、創意設計、動漫游戲等新興產業的發展都需要文化創意理念的引領與貫徹。同時，戰略性新興產業與未來產業所涉及的技術往往代表著科技發展的尖端，增長勢能強勁。新興產業和未來產業為沉浸式展覽、人工智能創作等文化新業態提供全方位的創新動能、技術支撐與發展指引。未來，新興產業、未來產業與文化產業結合呈現更緊密和更協調的趨勢，促使文化產業新業態不斷涌現。

業態融合是新質生產力發展的重要路徑。文化產業作為附加值高、關聯性強的特殊產業，具有與其他產業融合發展的良好基礎和廣闊空間。新質生產力通過科技與創意相結合，加快文化產業與制造業、旅游業、農業等產業的跨界融合，催生了一系列新業態和新模式，為文化產業和其他產業發展注入新的活力。例如，文化旅游產業對文化元素進行深度挖掘和有效利用，強化了旅游中的文化體驗和產業屬性。

二、新質生產力視域下文化產業高質量發展面臨的挑戰

當前，文化產業已成為國民經濟的重要支柱產業之一，在新質生產力的推動下，呈現出嶄新的活力和發展機遇，但也要看到，當前文化產業發展仍然面臨著許多現實挑戰，距離文化新質生產力的發展目標還有很長的路要走。

（一）文化產業技術應用不足，高質量投入亟須提高

習近平總書記強調，要“探索文化和科技融合的有效機制”。[7]黨的十八大以來，我國文化與科技呈現融合趨勢，不僅帶來文化領域的新變革，更為社會經濟注入新動能。然而，從整體上來看，文化與科技融合還處于初級階段，科技創新能力較弱，在一定程度上阻礙了文化產業高質量發展的步伐。一是文化生產的技術水平較低，原始創新能力不強。我國文化與科技融合的關鍵共性與核心技術相對落后，運用高新技術開發文化資源、創新文化表現形式的能力較為薄弱。同時，不同行業、部門之間存在技術壁壘，導致技術難以共享，對文化產業的技術融合創新形成一定的制約。二是科技創新成果與文化產業發展的實際需求之間銜接不暢，出現信息需求不對稱問題。文化企業與科技企業缺乏有效的溝通機制，科技企業對文化產業鏈各環節的技術需求和應用場景了解較少，科技創新鏈與文化產業鏈結合不夠緊密。三是文化與科技融合程度較低，科技成果轉化率不高。產、學、研、用相結合的體制機制不夠完善，企業與高校、科研機構出現合作脫節現象。大部分高校院所的科研成果處于實驗室階段，未達到適配文化企業需求的成熟階段，成果實用性不強。

（二）文化產業結構轉型乏力，高質量發展進程延緩

黨的十七屆六中全會提出了“構建現代文化產業體系”，這意味著我國文化產業結構呈現出多元化和開放的發展態勢。黨的十九大報告指出，“健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態”，[8]明確了文化產業結構優化創新的方向，文化產業進入了結構化調整階段。然而，當前，我國文化產業結構仍未突破傳統的發展框架，傳統文化產業占比較大，限制了文化產業的高質量發展。一是傳統文化產業主要是一種粗放型發展方式，不利于產業結構優化升級。傳統文化制造業主要依賴于資源等要素投入，技術含量不高，文化產品和服務的質量難以得到保證；文化生產過程中對自動化和智能化應用不足，文化生產效率較低。同時，這種生產結構容易造成資源的浪費和環境的破壞，難以支持產業的綠色可持續發展。二是我國文化產業結構同質化現象嚴重，文化產業競爭力不強。文化產業的創新意識不足，創意設計能力有待提高。例如，當前，不少文化場館存在內容服務同質、場景單一的問題，不能滿足人們的文化多樣化需求。三是文化產業與其他產業融合不夠深入。在交叉滲透的過程中，沒有對文化資源進行充分的挖掘，文化價值特色沒有得到充分發揮，這導致所謂的融合只是對兩者進行簡單的疊加，融合效益較低。

（三）文化產業業態創新受阻，高質量供給存在短板

數字文化產業作為文化產業的全新業態，是文化產業高質量發展的新增長點。近年來，我國數字文化產業在技術創新和市場需求等方面因素的推動下，呈現出快速發展趨勢。國家統計局數據顯示，2023年全國規模以上文化企業實現營業收入接近13萬億元，其中，數字文化產業實現營業收入接近5.24萬億元，占全部文化產業營收比重提升至40.45％。數字文化產業展現出廣闊的發展前景，但仍面臨著一些發展問題。一是文化數字基礎設施存在短板，削弱了數字文化企業的發展。云、網、端等數字基礎設施存在發展不平衡不充分問題，文化企業之間的數字鴻溝依然存在。二是文化數據資源的開放共享存在諸多壁壘，限制了數字化應用范圍。各地區所出臺的政策只是為了針對本地區文化數字化建設，缺乏跨地區文化數據共享的機制。各地區各機構的文化數據資源采集依據不同的數字化標準，缺乏統籌整合，容易造成相同文化內容重復數據分析等問題。三是數字化文化服務供給質量有待提升。數字文化消費在快速發展的同時，也出現了一些突出問題，如數字文化內容良莠不齊、數字文化業態單一、數字文化企業發展不足、文化數據安全和隱私保護風險等，影響數字文化消費的健康發展。

三、新質生產力視域下文化產業高質量發展的優化路徑

黨的二十屆三中全會強調，“要健全因地制宜發展新質生產力體制機制”。[9]要將新質生產力賦能文化產業高質量發展落到實處，必須打通具體實踐中束縛新質生產力發展的堵點卡點，提出精準的優化方案。

（一）加強科技支撐，夯實文化產業科技根基

推動文化和科技融合，是文化產業高質量發展的應有之義。新質生產力是以高新技術發展及應用為主要特征的生產力。要按照新質生產力的發展要求，加強文化產業技術支撐，實現新質生產力的有效賦能。

第一，加強文化關鍵技術的研發工作。要提高關鍵核心技術的自主研發能力。集中力量對文藝演出、影視制作、新聞出版等領域進行攻關，促進原創性、顛覆性創新成果在文化領域涌現。加快人工智能、虛擬現實、物聯網、云計算、腦科學等關鍵共性技術在文化生產、傳播、消費等各個環節中的投入應用，推動文化內容生產、服務模式、傳播手段的現代化。同時，要提高文化技術集成創新能力。加強文化產業與相關產業的技術合作，推動各領域技術的深度嫁接；加強傳統文化技藝與新興文化產業的技術交流，促進技術融合創新。

第二，完善文化科技創新體系。要強化企業技術創新的主體地位，培育一批創新能力強、技術水平高、科技人才密集的文化科技企業，鼓勵企業加大研發投入，開發擁有自主知識產權的核心技術，增強企業的核心競爭力。要以市場需求為導向，遵循市場規律，優化文化科技創新資源的有效配置，推動創新要素集聚，形成科技創新的強大合力。要深化產學研深度融合，高效統籌企業、高校、科研院所等共同構建文化產業技術聯盟，構建開放高效的創新網絡，打通信息、技術、人才流動的壁壘，有效整合文化科技創新所需的生產要素。

第三，搭建文化科技融合發展服務平臺。發展文化資源數字化存儲、采集、開發、管理技術，通過在博物館、圖書館、非遺館等開展文物展品、古籍珍本的數字化工作，推動中華文化資源數據庫建設，打造公共文化資源數字化平臺。引導支持國家文化重點實驗室、文化研究中心以及文化產業園區的發展，整合各文化創新主體的優質資源，打造文化產業公共技術服務平臺。充分發揮文化科技資源整合和鏈接功能，向文化企業精準提供科技成果的信息發布和推送服務，并對科技成果轉化的技術可行性及市場前景進行評估和鑒定，打造文化科技成果轉化平臺。

（二）深化融合發展，健全現代文化產業體系

習近平總書記多次強調，推動文化產業高質量發展，要健全現代文化產業體系。新質生產力是依托于新產業、新業態的先進生產力，要圍繞發展新質生產力布局產業鏈，變革傳統產業結構，突破產業融合邊界，使文化產業鏈和價值鏈得到拓展延伸。

第一，推動傳統文化產業與新技術融合，實現傳統文化產業轉型升級。加快傳統文化制造業從要素驅動向創新驅動轉變，提高傳統制造業的科技含量，打造高端精細產品供給，推動傳統文化產業向高端化轉型。加快人工智能、物聯網、5G等信息技術對傳統文化產業的改造升級，提升生產、管理等環節的數字化水平，推動傳統文化產業向智能化轉型。加快節能低碳技術、清潔能源技術等綠色技術在傳統文化產業中的廣泛運用，培育綠色文化工廠和園區，建設綠色文化供應鏈，推動傳統文化產業向綠色化轉型。

第二，推動文化產業與戰略性新興產業、未來產業融合發展。加強文化產業與戰略性新興產業的融合。國家統計局修訂的《戰略性新興產業分類（2018）》，明確將與文化行業密切相關的數字創意產業納入分類統計范圍，為文化企業發展指明方向。探索數字創意產業與文化產業的融合形式，實現內容生產、視聽體驗與創意服務的創新，不斷催生文化產業新模式、新場景。加強文化產業與未來產業的融合。未來產業所涉及的前沿技術往往是人形機器人、類腦智能等顛覆性技術，能夠為文化產業搶占發展先機、贏得競爭新優勢。

第三，推動文化產業與旅游業、制造業、農業等相關產業融合發展。以產業融合強化旅游文化體驗。要充分挖掘和利用傳統文化、紅色文化等文化資源，提升旅游產業的文化內涵。同時，積極探索集文化創意和旅游休閑為一體的綜合性場所，如特色小鎮、文化主題公園等。以產業融合推動制造業提質增效。將文化創意植入產品和服務中，大力推動自主品牌建設、外觀功能設計、創意營銷，在提升產品質量的同時，增強品牌的文化附加值，推動制造業向價值鏈中高端躍升。以產業融合培育農業新業態。借助文化創意和科技創新，形成創意農業、數字農業、觀光休閑農業等新型業態，延伸農業產業鏈。

（三）激發數字動能，加速數字文化產業發展

文化產業數字化深刻影響文化產業的內容生產、消費方式與產業結構，為文化產業高質量發展指明了方向。數字技術是新質生產力的重要支撐，必須充分激發產業數字動能，推動文化產業數字化進程。

第一，加快數字基礎設施建設。數字基礎設施是推進文化數字化的重要基石。推進文化產業網絡基礎設施建設，豐富5G和千兆光纖網絡數字化應用場景，提高物聯網在文化產業領域覆蓋的深度和廣度，實現文化數據、資源的互聯互通。完善數據中心、云平臺、智能計算中心等基礎設施建設，加快建設國家文化專網，構建全國一體化文化大數據中心體系。以數字化技術助力文化設備智慧化升級，如虛擬現實、全息投影等技術對傳統文化設備的更新換代，打造沉浸式、智能化文化產品。

第二，激發數據資源要素潛能。要打破文化領域的“數據孤島”，促進公共服務部門、政府管理部門的文化數據資源依法開放共享，依據有關數據安全的法律法規，制定文化數據安全標準，推動文化數據安全監管，切實加強文化數據資源保護。要健全文化數據資源標準體系，加強數據采集、管理等標準建設，強化文化數據要素高質量供給。要加強對文化消費數據的監測管理，依照大數據對文化產品、服務、資本進行精準配置，實現更高水平的文化供需平衡。

第三，大力推動數字文化消費。優化數字文化消費供給。加強對數字文化消費內容的指引，在短視頻、網絡文學等領域制定行為規范，鼓勵開發更多符合社會主義核心價值觀的數字文化服務。豐富數字文化消費業態。利用集成全息呈現、多語言交互、高逼真、跨時空等新技術，培育云演藝、云展覽、沉浸式等新型業態。壯大數字文化消費企業。打造一批高質量、競爭力強的數字文化企業，引導互聯網及其他領域龍頭企業布局數字文化產業。同時，扶持一批中小微數字文化企業，激發和調動中小微數字文化企業的創新活力。

參考文獻：

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