高校離退休干部宣傳工作新嘗試

摘要：宣傳工作是黨的一項極端重要的工作。隨著融媒體的快速發(fā)展，高校離退休干部宣傳工作也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。融媒體規(guī)律下，離退休宣傳工作不僅要守正，更要創(chuàng)新，要把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳工作的中心環(huán)節(jié)。本文以北京航空航天大學(xué)為例，介紹了創(chuàng)新形式和內(nèi)容、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢以及優(yōu)化傳統(tǒng)媒介功能等做法，以及取得的工作成效和帶來的工作啟示，以期更好地凝聚高校離退休干部思想，開創(chuàng)新時代高校離退休干部工作高質(zhì)量發(fā)展新局面。

關(guān)鍵詞：融媒體；高校；離退休干部；宣傳工作創(chuàng)新

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革日新月異，推動人類社會進入了活力迸發(fā)、充滿希望的信息時代。網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，已成為我們黨凝聚共識的新空間，推進網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新勢在必行。高校離退休干部宣傳工作的理念、內(nèi)容、形式、方法、手段都必須創(chuàng)新。例如，如何在可視化、互動化上做文章，贏得各類群體的歡迎；如何開展分眾化、差異化、個性化傳播，增強受眾黏性和體驗感；如何強化政治擔(dān)當，維護網(wǎng)絡(luò)安全等。高校離退休干部工作部門要主動思考、積極適應(yīng)，堅持黨對宣傳工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，激發(fā)老同志團結(jié)奮進的強大力量。

一、主要做法

（一）用新瓶裝新酒，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢特點，打造宣傳新賽道

融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)出時效性強、傳播范圍廣、傳播速度快的特點，對傳統(tǒng)的傳播方式和內(nèi)容進行改版升級顯得尤為重要。北航離退休處微信公眾號升級為 “北航老教師”，從命名上直接凸顯服務(wù)群體，吸引關(guān)注。成立宣傳教育科，專門從事宣傳工作。創(chuàng)辦 “航小夕”工作室，“夕”寓意人生的晚年時期，夕陽是一種溫暖、柔和的情感，提醒人們更加珍惜時間、珍惜生命。在原有宣傳手法上推出 “有聲悅耳、有文悅心、有影悅目”的 “三有三悅”宣傳新方式，把有意義的事情變得更有意思，將有意思的事情做得更有特色。

1.推出公眾號有聲閱讀推文，使宣傳內(nèi)容悅耳

為提高推文的適老性、吸引力和有效閱讀率，對有故事、情感濃以及篇幅長的推文，安排大學(xué)生或老同志朗讀，錄制朗讀音頻，配好背景音樂，放到推文前的醒目位置，使老同志可以通過聽覺獲取信息。手機雖然自帶朗讀功能，但替代不了真人朗讀，大學(xué)生以及老同志深情的朗讀更有溫度和感染力，由耳入心，更容易拉近聽者與宣傳內(nèi)容的距離。

2.開通微信視頻號，使宣傳內(nèi)容悅目

為生動直觀地展示宣傳內(nèi)容，提升信息傳播速度，引發(fā)觀眾的情感共鳴，可充分利用視頻號這一媒介方便快捷、視覺沖擊力強的特點，制作各類短視頻，提升信息傳遞的效率、即時性和趣味性。圍繞學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神、典型人物事跡、老同志發(fā)揮模范帶頭作用、豐富多彩的正能量活動等題材，制作老教授講授空天報國精神，離退休干部、黨支部書記講述黨建工作經(jīng)驗以及學(xué)校開展金婚鉆石婚慶典、集體祝壽等視頻，向老同志傳遞正能量，賦能文化養(yǎng)老理念。

3.豐富原創(chuàng)公眾號推文，使宣傳內(nèi)容悅心

為增加有價值、有吸引力的內(nèi)容，體現(xiàn)原創(chuàng)性和時代性，提升受眾人員的關(guān)注度，應(yīng)不斷策劃多樣化的宣傳主題，打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，吸引更多人群的閱讀興趣。以春節(jié)、勞動節(jié)、教師節(jié)、重陽節(jié)、校慶日等重要節(jié)日和紀念日為契機，策劃推出系列主題原創(chuàng)文章。設(shè)立 《尋找北航印記》，離退休干部、黨支部書記優(yōu)秀事跡等專欄，講述新時代老同志的感人故事，發(fā)出好聲音，傳遞正能量，讓讀者在閱讀中感受到溫暖與榜樣就在身邊。

（二）用舊瓶裝新酒，優(yōu)化傳統(tǒng)媒介功能，提升內(nèi)容內(nèi)涵質(zhì)量

雖然新媒體發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)媒介在一定程度上仍具有重要的影響力和傳播渠道，仍需要發(fā)揮優(yōu)勢作用。應(yīng)通過對 “一刊兩窗多書籍”的功能優(yōu)化，提升內(nèi)容質(zhì)量，做到信息精準、有趣味、有深度，讓老同志能夠真正受益。

1.辦好紙質(zhì)刊物

目前仍有一部分同志習(xí)慣于閱讀紙質(zhì)刊物，保留紙質(zhì)老年刊物意味著滿足他們的閱讀需求，縮短他們與學(xué)校的心理距離。《北航老年工作》堅持25年出刊并不斷升級、增設(shè)新欄目，涵蓋老齡政策、信仰傳承、風(fēng)采夕陽等內(nèi)容。每期主題和內(nèi)容均精心策劃和組織，刊物的編輯、排版、印刷環(huán)節(jié)精益求精。每期刊物通過智能柜發(fā)放、閱覽室擺放、送刊上門等方式，及時送到老同志手中。定期收集老同志的反饋意見并及時調(diào)整和改進工作，不斷提升刊物的質(zhì)量和影響力，使紙質(zhì)刊物成為老同志了解學(xué)校工作的重要窗口和載體。

2.優(yōu)化校園櫥窗宣傳功能

櫥窗宣傳不僅要把握宣傳內(nèi)容的新穎性和吸引力，還要注重內(nèi)容的深度和內(nèi)涵。通過展示先進典型、社會公益活動、重要政策通知等，讓老同志在日常生活中感受到黨和國家以及學(xué)校對他們的關(guān)心和關(guān)愛。北航老年活動中心及北航社區(qū)主干道兩個區(qū)域共有11塊宣傳櫥窗，除張貼常規(guī)內(nèi)容外，還精心策劃、設(shè)計主題內(nèi)容，定期進行維護和更新，展出主題活動、先進典型、防詐騙系列、節(jié)日慶祝等內(nèi)容，打造 “老同志身邊的宣傳陣地”，讓老同志茶余飯后也能感受校園的正能量，增強他們對學(xué)校的歸屬感和認同感。

3.編撰優(yōu)質(zhì)正能量書籍

老同志的故事和經(jīng)歷是學(xué)校文化的重要組成部分，將這些正能量的故事編寫成書籍，有助于弘揚學(xué)校的文化精神，傳承學(xué)校的優(yōu)良傳統(tǒng)。圍繞如何留住廣大 “五老”的奮斗故事、愛黨愛國事跡，融入 “大思政課”教材，學(xué)校先后組織發(fā)動老同志講述北航老故事和入黨故事，編輯出版 《信仰之光》 《把一切獻給黨》 《空天報國志》等多本正能量書籍。通過座談會、讀書會等方式，向全校師生贈送發(fā)放，長久性地發(fā)揮宣傳效力。同時，提升老同志的社會參與感和精神文化生活質(zhì)量，推動社會和諧發(fā)展。

（三）用新瓶裝舊酒，助力立德樹人根本任務(wù)，實現(xiàn)雙向關(guān)愛

立德樹人是高校的根本任務(wù)和神圣使命。在推進離退休干部宣傳工作中，離退休工作部門要不斷探索新舉措，加強大學(xué)生與老同志之間的互動，實現(xiàn)知識的傳承、文化的交流和人才的培養(yǎng)，為學(xué)生健康成長成才提供更加豐富多元的學(xué)習(xí)資源和生活體驗。

1.發(fā)揮大學(xué)生社團的宣傳力量

向大學(xué)生社團擴展宣傳工作可以實現(xiàn)跨代溝通、資源共享、互惠共贏的效果。離退休干部部門與校團委積極互動并直接指導(dǎo)思源大學(xué)生記者團和思源大學(xué)生志愿團兩個社團開展工作，通過學(xué)生社團的宣傳渠道向?qū)W生群體傳遞老同志信息，實現(xiàn)信息的雙向傳播。組織開展青老互動活動，如為新生撰寫寄語、為山區(qū)孩子撰寫 “冬日來信”等。這些推文除了在老同志中宣傳，還將受眾向?qū)W生群體輻射。社團學(xué)生將活動推文轉(zhuǎn)發(fā)至學(xué)生微信群、微信朋友圈廣泛傳播，讓更多的人了解和關(guān)注老同志。

2.指導(dǎo)大學(xué)生參與離退休工作部門公眾號運維

大學(xué)生參與維護離退休工作部門公眾號，不僅能夠為公眾號提供新的思路和方法，還能夠培養(yǎng)大學(xué)生的社會責(zé)任感和參與意識，為他們提供良好的實踐和學(xué)習(xí)平臺。結(jié)合離退休群體的需求和興趣，組織大學(xué)生策劃制作符合他們口味的內(nèi)容，如重陽節(jié)組織策劃為老同志拍寫真、畫肖像、作詩歌、寫卡片等活動推文，春節(jié)期間組織策劃 “記憶中的年味”“新年畫卷”“慶元宵猜燈謎”等活動推文，讓公眾號的內(nèi)容更加豐富多彩，在互動與交流中促進跨代溝通和知識傳承。

3.融合宣傳離退休工作與關(guān)心下一代工作

在離退休工作與關(guān)心下一代工作融合發(fā)展的背景下，“北航老教師”公眾號開設(shè)了 “關(guān)心下一代工作”版塊，通過公眾號宣傳關(guān)心下一代工作動態(tài)、老少雙向互動活動案例以及涌現(xiàn)出的各類先進事跡，一方面，動員更多老同志參與到關(guān)心下一代工作中來；另一方面，也讓全校師生看到老同志發(fā)揮作用的情況。各學(xué)院、職能部門看到老少互動的工作成果后，更加積極地邀請老同志參與大學(xué)生思政教育以及黨的建設(shè)工作。相關(guān)職能部門相繼組建特邀黨建組織員、“五老”學(xué)生成長導(dǎo)師、學(xué)生黨校班主任等 “五老”團隊，組織 “五老”為助力學(xué)校育人中心工作貢獻 “銀發(fā)力量”。

二、工作成效

（一）形成特色宣傳工作模式

北航離退休黨委始終加強對離退休宣傳工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，堅持 “大宣傳、大網(wǎng)絡(luò)、全媒體”的格局，圍繞老同志思想理論建設(shè)、新聞宣傳輿論、文化建設(shè)三個方面，逐步形成了網(wǎng)站、公眾號、刊物、櫥窗、電子屏、思源講堂 “六位一體”的立體宣傳教育體系，打造了 “有聲音、可視化、能互動、多類型”的新媒體宣傳方式，積累了 “超前策劃、廣泛及時、找準品牌、借助媒體、齊全裝備”的宣傳運維經(jīng)驗，培養(yǎng)了一支肯動腦、善策劃、會撰稿、講奉獻的宣傳團隊。通過全方位、多層面的宣傳，提升了離退休工作的吸引力和影響力，增進了老同志對學(xué)校工作的認同感和滿意度，增強了離退休工作隊伍的凝聚力和團隊精神。

（二）宣傳平臺關(guān)注度得到明顯提升

北航離退休處的宣傳平臺，不僅覆蓋了老同志群體，還逐漸輻射到廣大師生以及更廣泛的社會群體，其關(guān)注度和影響力不斷提升，公眾號關(guān)注人數(shù)持續(xù)增加，視頻觀看量穩(wěn)步增長，《北航老年工作》雙月刊和正能量書籍受到老同志的一致歡迎和好評，宣傳覆蓋面和宣傳效能得到了明顯擴大。雙月刊連續(xù)多年榮獲北京高校離退休干部工作優(yōu)秀期刊。截至2024年3月底，“北航老教師”公眾號關(guān)注人數(shù)達5 000人，同比增長19%，年輕群體的關(guān)注量持續(xù)增加，形成了離退休工作宣傳受眾向青年群體輻射的良好勢頭。2023年開通的視頻號關(guān)注人數(shù)達1 600人，短視頻觀看量累計20萬人次。

（三）為學(xué)校贏得榮譽口碑

多年來，北航離退休干部宣傳工作多次受到各上級單位的肯定和表揚。2018年，在人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布的全國機關(guān)事業(yè)單位老干部微信公眾號影響力排行榜中，北航離退休處是全國唯一上榜的高校系統(tǒng)離退休工作部門；[1]北航離退休處連續(xù)多年榮獲北京高校離退休干部信息宣傳工作先進單位，并榮獲 “全國涉老工作部門在建黨100周年和黨史學(xué)習(xí)教育宣傳工作優(yōu)秀獎”；在《中國老年報》學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神知識競賽中，北航離退休黨委、離退休處榮獲全國優(yōu)秀組織獎；2022年、2023年北航離退休干部宣傳工作連續(xù)榮獲 《中國老年報》離退休干部宣傳報道工作優(yōu)秀單位。

三、工作啟示

（一）堅持正確的輿論導(dǎo)向是前提

新聞輿論工作位于意識形態(tài)斗爭的最前沿，好的輿論可以成為發(fā)展的 “推進器”、社會的 “黏合劑”、道德的 “風(fēng)向標”。[2]離退休黨組織要把做好宣傳工作作為首要的政治任務(wù)，把握方向、抓住導(dǎo)向、管嚴陣地、建強隊伍，旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，與時俱進地把握媒體格局的新變化，堅持唱響主旋律、弘揚正能量。要系統(tǒng)謀劃、整體推進，多管齊下、多方發(fā)力，挖掘亮點、正面宣傳。根據(jù)不同群體的特點和需求，制訂針對性的宣傳策略和方案，達到宣傳工作的有形覆蓋和有效覆蓋，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深。[3]同時，讓老同志感受到離退休干部工作部門的用心用情、細致入微，讓其他部門以及社會人群更多地了解并關(guān)注離退休工作。

（二）堅持宣傳工作守正創(chuàng)新是關(guān)鍵

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。離退休干部宣傳工作不斷強起來，“守正”是基礎(chǔ)，“創(chuàng)新”是關(guān)鍵。[4]離退休黨組織要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，并自覺貫徹落實到離退休干部宣傳工作的各方面和全過程。[5]堅定文化自信，自覺肩負起新的文化使命。離退休干部宣傳工作者要不斷自我充電，掌握新知識、開闊新視野，跟進新技術(shù)、提升新技能，把握創(chuàng)新性、保持洞察力。樹立宣傳 “顆粒度”思維，在選題以及內(nèi)容質(zhì)量上下功夫、做文章，拓展宣傳的深度和廣度；要做到 “重大活動事件、典型人物事跡、關(guān)心關(guān)愛老同志、做法案例亮點”的 “四必”宣傳；養(yǎng)成較強的腳力、眼力、腦力、筆力 “四力”功底；保持經(jīng)常仰視學(xué)習(xí)黨和國家以及上級媒體、環(huán)視學(xué)習(xí)各兄弟單位同行媒體、凝視思考自身媒體、俯視了解受眾群體需求的 “四視”維度。精心制作更多有價值、有吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容，注重與受眾群體的互動交流，增加其體驗參與感，增強傳播力和受眾黏性。定期舉辦通訊員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提升宣傳人員的策劃創(chuàng)意能力、寫作技能和媒體技能。

（三）堅持不斷完善體制機制是保障

建立有利于管理的離退休干部宣傳網(wǎng)絡(luò)體系。從離退休工作部門的書記、處長到分管離退休干部宣傳工作的副書記、副處長，再到對應(yīng)科室以及具體宣傳人員，實行宣傳網(wǎng)格化管理。設(shè)立宣傳工作崗，組建以工作人員為主、老同志骨干及學(xué)生為輔的宣傳工作隊伍。制定新聞宣傳管理辦法，包括職責(zé)體系、稿件管理、宣傳管理、保密審查以及獎勵表彰等。建立宣傳工作機制和流程，包括宣傳活動的策劃組織、宣傳內(nèi)容的制作發(fā)布、宣傳效果的監(jiān)測評估等，做好年度宣傳計劃總結(jié)、月宣傳計劃小結(jié)、周宣傳計劃小結(jié)，確保宣傳工作的有序進行。合理配置宣傳資源，包括硬件、軟件等設(shè)施設(shè)備以及必要的資金財力，以滿足新媒體工作需要。建立離退休干部宣傳資源庫，為宣傳工作提供參考和支持。加強離退休干部宣傳品牌建設(shè)，使宣傳工作更具號召力和吸引力。

四、結(jié)束語

高校離退休干部宣傳工作是一項充滿挑戰(zhàn)又非常有意義的政治任務(wù)。必須堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，提高宣傳站位，搭建多元化平臺，創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容，展現(xiàn)小而美、多而精的品質(zhì)。加強網(wǎng)上正面宣傳，壯大主流思想輿論，提升宣傳工作的 “四力”，實現(xiàn)更高效的離退休信息傳播和宣傳效果，讓黨的旗幟在高校離退休干部工作中高高飄揚。

參考文獻：

[1] 劉亦凡.“教育部老干部之家”微信公眾號全國影響力排名第12位[N].中國教育報，2017-05-24（002）.

[2] 龍敏飛.融媒體環(huán)境下黨報評論如何守正創(chuàng)新[J].社會主義論壇，2022（02）：58-59.

[3] 龔家卉.融媒體時代國企黨建宣傳工作的創(chuàng)新研究[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2020（13）：39-41.

[4] 蘇蓓.守正創(chuàng)新，融合發(fā)展，推動廣播出新出彩[J].傳播力研究，2019，3（15）：78.

[5] 宋英俊.深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想 努力開創(chuàng)新時代新聞輿論工作新局面[J].重慶行政，2023，24（06）：6-7.