江蘇無限定空間非遺進景區優化路徑研究

摘" 要" 推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展，扎實做好非物質文化遺產的系統性保護，促進旅游高質量發展，更好滿足人民日益增長的精神文化需求。非物質文化遺產與旅游融合發展，需要凝聚多方力量，強化不同主體之間協作，積極構建項目尊重、協調發展、合作共贏的工作格局。對無限定空間非遺進景區理念下的非物質文化遺產與旅游融合發展模式進行研究，指出其中存在的不足，提供一些優化策略，可以推動非物質文化遺產進景區及非物質文化遺產旅游發展研究，為促進非物質文化遺產在新時代創造性轉化和創新性發展提供借鑒。

關鍵詞" 無限定空間非遺；發展模式；旅游；江蘇

非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，凝結了中華文化的獨特質素與人類文明的共享潛質，彰顯了民族智慧和歷史文明。做好非遺傳承保護工作，可以推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，增強中華民族凝聚力和中華文化影響力，有力推進中國特色社會主義文化建設。

隨著經濟社會的發展，旅游已成為人們追求美好生活的重要內容。人們選擇外出旅游不再局限于傳統景點，不再局限于觀光休閑娛樂，而是逐漸向深度體驗游、沉浸游、研學游等方向轉變。由于非遺具有歷史、經濟、文化、教育、藝術等多重價值，與旅游開發具有天然的契合性，[1]必然成為旅游發展的重要資源，成為豐富旅游景區文化內涵、提升旅游景區歷史人文價值的重要載體。同時，旅游也為非遺保護傳承利用提供了更多的實踐和應用場景，有效激發非遺的生機和活力。

一、江蘇無限定空間非遺進景區模式分析

江蘇是中華文明的重要起源地之一，歷史悠久、文化底蘊深厚，擁有數量眾多、內涵豐富的非物質文化遺產，涉及人類生產生活的各個方面。在文旅融合的大背景下，江蘇結合文旅資源豐富、非遺項目眾多的實際，堅持用文化的理念發展旅游、用旅游的載體傳播文化，2021年在全國首倡“無限定空間非遺進景區”理念，積極探索非遺保護新路徑，支持非遺項目與生產生活、創新創意設計以及市場需求相銜接，實現非遺與旅游融合互促、保護傳承和開發利用有機結合。[2]

“無限定空間非遺進景區”是相對于特定空間非遺進景區而言，是指在保護傳承非遺資源的基礎上，突破時間、空間、形式的限制，在景區內吃、住、行、游、購、娛各環節，植入形式多樣的非遺展陳、展示、展演、體驗活動，讓游客在景區內全程感受、全程共享非遺活態魅力。[3]2022年，江蘇省文化和旅游廳認定了首批“江蘇省無限定空間非遺進景區示范項目”20個；2023年，認定了第二批“無限定空間非遺進景區示范項目”12個和培育項目5個，實現了“無限定空間非遺進景區示范項目”從全省各設區市覆蓋向廣度深度拓展。通過非遺項目全方位入駐景區，開展非遺展示體驗，讓游客在景區旅游過程中認識非遺、感受非遺、傳承非遺。

（一）“非遺+飲食”：拓寬非遺美食體驗路徑

飲食在旅游消費體驗中占有極為重要的位置，“去一座城，吃最地道的美食；游一地，品嘗最美的味道”，已成為游客選擇旅游目的地的重要參考。景區通過打造非遺美食集聚區、體驗非遺美食制作技藝、非遺美食產品銷售、舉辦非遺美食節等多種形式，拓寬非遺美食體驗路徑，多角度多層次展示傳統非遺美食，吸引游客參與體驗、品嘗、購買，從而體驗當地居民的飲食文化和生活方式。南京夫子廟—秦淮風光帶景區依托南京老字號美食，組織舉辦“品味秦淮·樂享生活”美食節，在門東歷史文化街區組織開展“中國南京美食節暨秦淮夜肆老字號（美食）市集”，在夫子廟MO音琵琶街搭建小火車造型的時尚流動美食檔，吸引游客駐足。

（二）“非遺+住宿”：打造非遺特色酒店民宿

將非遺項目引入酒店民宿，打造非遺特色酒店民宿，讓游客在居住環境中了解非遺魅力，感受傳統與現代的完美融合。徐州窯灣古鎮景區結合古鎮位于大運河之濱、駱馬湖之畔的地理位置優勢，發揚運河文化、漢風特色，在龍舟驛客棧接待大廳、院內回廊等公共空間布置有關徐州非遺項目的介紹文字、圖片展板，循環播放非遺項目窯灣船菜、甜油、綠豆燒酒等項目制作技藝視頻，播放柳琴戲、運河大鼓、徐州琴書、蘇北評書、山東快書等曲藝的展示展演音視頻，將客棧打造成圖文并茂、影音共享、獨具特色的沉浸式非遺體驗空間。

（三）“非遺+交通”：營造流動的非遺賞析空間

景區內的交通工具，如接駁車、觀光車、游船畫舫，流動性好、傳播面廣，已成為景區開展非遺宣傳展示的最佳途徑之一。通過在交通工具空間發放非遺小文創或宣傳畫冊，在車載音頻、視頻系統播放演藝類、民間文學類非遺節目，穿插設置美食品鑒、傳統演藝展示等活動，從非遺的傳播、動態、互動中營造景區交通上的非遺體驗。無錫清名橋古運河景區組織拍攝非遺專題片《非遺傳奇——運河三十六計》在游船上循環播放，并不定期進行評彈演出，游客可以在游船內體會到行如水間、游于畫中的意境，從現代的江南風貌穿越回傳統的江南弄堂，體驗古今融合之感，感受無錫非遺魅力。

（四）“非遺+展區”：推出非遺主題展覽展示

景區通過建設非遺館、非遺工坊等非遺展示傳承體驗場所，推動非遺資源整合，開辟特色非遺主題游線，通過合理布局，讓游客穿梭于非遺的“活態”場景之中。蘇州拙政園通過參觀、研學、培訓等體驗方式，將具備條件的非遺制作、遺產修復現場對外展示。例如，結合圖文技藝介紹和技術員操作演示，向公眾展示蘇派盆景全周期精細養護工序、明式家具產品復制過程等，嘗試采用掛紗式半開放代替全隔離式建筑施工現場，執行先立牌后施工的管控流程，讓游客近距離觀摩香山幫傳統建筑營造技藝技術人員修復遺產的工作流程。

（五）“非遺+文創”：增強非遺產品吸引力

購買特色文創產品已成為游客旅途中的重要內容。發揮非遺項目互動性強、參與度高的優勢，用流動攤位的形式對傳統美術、傳統技藝等項目在景區公共區域進行制作、表演、銷售，激發游客購買欲望；利用非遺資源的獨特性和唯一性，將特色鮮明的非遺元素和符號植入景區旅游產品，打造非遺文創品牌。無錫清名橋古運河景區圍繞大運河及景區文化特性，以“運河游禮”為核心品牌，挖掘非物質文化遺產的創意價值并將其轉化為創意資本，推出國家級非遺傳承人趙紅育合作款“清名橋”精微繡、無錫市級傳承人趙建高“惠山泥人”系列、呂俊杰督造款“醉江南紫砂壺”等產品。通過定制、聯名、共同開發等形式設計推出非遺文創100余款。

（六）“非遺+演藝”：創新非遺展示展演方式

根據景區空間特色，融入傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇等表演藝術類非遺項目以及具有表演性的民俗類非遺項目，通過打造沉浸式演藝、開發互動式項目等，用新穎體驗吸引游客。鹽城東臺西溪天仙緣景區活化利用國家級非物質文化遺產“董永傳說”，投資打造了江蘇省首部超現實飛天仙幻實景秀《天仙緣》和沉浸式夜游演藝《尋仙緣》。泰州鳳城河景區引進了昆曲庭院戲《桃花扇》和泰州道教音樂等非遺展演項目，開展“夜泰美”非遺夜市等。

二、江蘇無限定空間非遺進景區存在的不足

江蘇無限定空間非遺進景區項目在推動非遺與旅游融合發展方面，進行了有益的探索和實踐，取得了很好的示范效果，但仍存在一些不足，需要有針對性地進行優化。

（一）內涵不深，項目差異性不大

各景區在非遺項目入駐選擇、游客項目體驗、文創產品設計等方面多有重疊，存在同質化傾向。部分景區滿足于用非遺項目“裝點門面”，在引入非遺項目類別上傾向于已經獲取市場認可的、短期內能夠產生經濟效益的項目，如剪紙、木版年畫、香包等。景區對于非遺項目的文化內涵挖掘不深，未能通過引入非遺提升景區內涵。部分景區非遺項目未能充分結合游客需求進行適當改變，游客在不同景區體驗到的非遺項目差異不大，缺乏非遺體驗的獨特性和多樣性，旅游景區的可替代性較強，游客對景區的專屬訪問興趣降低。非遺文創產品設計缺乏創新創意，忽略非遺核心技藝和文化內涵。

（二）宣傳欠缺，游客吸引力不足

部分非遺景區仍以景區自然生態環境、游藝項目設置、基礎設施配備等為宣傳重點，將非遺項目入駐、非遺體驗置于宣傳附屬位置。景區依賴于傳統的宣傳手段，缺乏對新媒體和互聯網技術的應用，未能結合時下年輕人喜歡的方式，對景區非遺進行創意宣傳。景區對于不同需求和不同喜好的游客群體缺乏針對性和個性化的服務和宣傳，影響景區對游客的吸引力，也影響了非遺的傳承與傳播。

（三）激勵不足，后續發展乏力

無限定空間非遺進景區，需要在吃、住、行、游、購、娛等各個環節融合，需要融合的要素過多且融合難度大、資金投入多且需長期投入。非遺進景區示范項目實施單位類別較多，有地方文旅行政主管部門、政府所屬的旅游集團公司以及社會力量如私人企業等。項目實施單位主體性質不同，導致在項目實施中存在著不同的側重和利益沖突。投入收益不協調，就會導致企業不愿意持續投入。雖然政府每年會拿出一定的資金進行補助，但是缺乏長效激勵機制，部分非遺景區后續發展動力不足。

三、江蘇無限定空間非遺進景區的優化策略

無限定空間非遺進景區，保護與傳承非遺是前提，發展與利用非遺是目的，以非遺促進景區品質提升，以旅游促進非遺保護傳承。

（一）挖掘非遺內涵，提升非遺景區文化品質

一是吸引優質非遺項目入駐。不是所有的非遺項目都適合進景區，也不是所有的景區都要引進非遺項目。非遺與景區之間要尋找到契合點。非遺傳承的理念是“見人見物見生活”，景區要深入挖掘非遺內涵，展現非遺背后的“人”“物”和“生活”，體現非遺所蘊含的“精神”。

二是加強非遺特色空間建設。非遺空間是展示非遺技藝、展陳非遺作品、游客體驗非遺的重要場所和平臺。景區要善于將非遺概念轉化為唯一性、特有性、原真性的文化符號和文化標志，以景區真實空間為依托進行非遺場景建構，引導非遺大師工作室、體驗工坊、體驗活動全方位植入，打造非遺快閃、非遺美食坊、非遺研學旅游，開發各具資源稟賦的“非遺+”文旅產品，使靜態觀光型景點與動態體驗型展項相串聯，欣賞型自然人文景觀和參與型生產生活場景相銜接，[4]增加非遺旅游的故事性、體驗性、娛樂性，提高游客參與度，實現非遺文化體驗的場景化升級。鼓勵非遺項目保護單位、文化創意單位、非遺傳承人在非遺空間設立展示展銷專柜、專賣店、文創商店、流動攤位、體驗點等，提升游客游覽體驗。

三是引導非遺資源合理開發。非遺作為一種敏感脆弱的資源，一旦開發不合理，將會對非遺產生無可挽回的嚴重后果。[5]政府要對相關從業者、景區管理者、非遺傳承人開展專項培訓，提高相關人員的經營能力和創新能力。引導從業人員、景區管理人員全面、系統、完整認知非遺。對于非遺項目入駐景區，舉辦非遺項目展示展演活動，更要把好價值關、意識形態關、導向關和內容關，防止一些封建腐朽思想以非遺之名沉渣泛起。景區也要守好底線，不可以一味為謀求利潤迎合游客獵奇刺激心理而肆意消遣非遺，對非遺過度不合理開發。對于各地非遺進景區的成功經驗，地方文旅部門要及時總結、宣傳、推廣，引導“非遺+旅游”成功復制。

四是充分發揮非遺領域行業協會作用。非遺行業協會是非遺保護工作中的重要力量，其處于傳承主體與政府之間的中介位置，積極發揮著橋梁作用。[6]通過非遺行業協會整合一定范圍內的非遺資源，探索街區與非遺項目合作，圍繞非遺文創產品包裝、非遺展演活動宣傳策劃等方面開展服務工作，以活動采購等形式給予非遺項目補助，讓項目實現可持續發展。幫助景區積極培育和引進文創企業，全面促進非遺產品“活態”活化，促進非遺產品的衍生開發，打造特色非遺文創零售業態。

（二）做好非遺宣傳，提升非遺景區吸引力

一是做好非遺闡釋工作。闡釋是一種教育活動，通過原真事物、參訪者的親身體驗以及媒體展示來揭示事物的意義與聯系對原生事物的利用，并非簡單地傳播實際信息。[7]做好非遺闡釋，通過易于公眾理解的文化遺產闡釋和展示，提高公眾意識和游客體驗，讓公眾主動接近非遺。要綜合運用宣傳手冊、條幅等傳統媒體，電視廣播等主流媒體，微信、抖音等新興媒體平臺，對無限定空間非遺進景區活動進行專欄宣介，加大對非遺旅游產品、非遺旅游線路的推廣力度，制造可信賴的非遺消費產品，升級非遺品牌，倡導人們前往體驗，形成人人參與非遺保護，全社會關注非遺、保護傳承非遺的良好氛圍。

二是開展非遺差異化宣傳。非遺具有鮮明的地域屬性，而資源獨特性是旅游開發的重要前提之一。[8]各地非遺保護傳承情況各不相同，旅游資源稟賦各具特色。要結合地區文化稟賦和文化特色推動特色非遺景區打造，避免區域間發生資源同質競爭。以人類非遺代表作項目中國剪紙為例，江蘇全省各地都有剪紙藝術，其中以四大流派（揚州剪紙、南京剪紙、徐州剪紙、金壇刻紙）為主，但是剪紙四大流派又各有區別，揚州剪紙是線條清秀流暢，構圖精巧雅致，形象夸張簡潔，技法變中求新；南京剪紙是花中有花、題中有題，粗中有細、拙中見靈；徐州剪紙造型夸張概括，刀法簡練流暢，風格淳樸大方；金壇刻紙常采用填彩、點彩、襯彩等手法，表現細膩豐富，疊層對比效果好，構圖豐富繁茂。在展示剪紙這項非遺時，適合進行對比展示和宣傳，引導游客了解各個剪紙流派之間的聯系和區別。

三是創新非遺展示形式。結合景區特點，利用現代數字技術，如3D、AR、VR等科技手段，通過文化創意的復原、激活、嫁接、再造等方式，開發出更多設計互動性強、體驗感好的，能夠彰顯地域文化的高質量文旅產品，豐富延展旅游業態，形成真正具有地方特色的非遺景區。抓好非遺項目選擇，提升非遺項目融入性、增強非遺展示互動性、渲染非遺活動代入感，打造數字體驗場景，融合地區文化元素、旅游要素和旅游鏈條，豐富體驗方式，拓寬受眾面，用數字化、潮流化方式講好非遺故事。蘇州市策劃了昆曲浸入式園林版《浮生六記》戲劇，打造《拙政問雅》夜游體驗，是非遺創新創意表達的有益嘗試。

四是創新非遺營銷模式。強化非遺“互聯網+”運用，延伸非遺文化產業鏈條，構建“創意+非遺+互聯網+商業”的網絡營銷體系，[9]提升市場營銷意識，打造優質文旅IP。借助電商平臺，將符合基礎條件的非遺店鋪推薦給平臺開辟專場，借助線上旅游平臺，對當地非遺制作技藝進行云直播、慢直播的展示，加強“線上”非遺旅游產品供給，提升非遺傳播效果和當地文化影響力。蘇州旅游官方平臺上線非遺板塊，線上游客可直接購買蘇州各類非遺產品，線下在蘇州市旅游咨詢中心門市和南園賓館推出“非一般的甄選鋪”共享店，通過“線下展售+線上直播”，輪流推介非遺產品。

（三）做好非遺激勵工作，提升景區發展動力

一是完善政策激勵機制。各級政府要設立非遺保護專項基金，為非遺進景區活動開展、非遺景區打造提供穩定的資金支持。對參與非遺進景區項目的企業、商家和個人，可以給予稅收方面的優惠，降低其經營成本，提高其參與積極性。建立非遺進景區優秀項目、優秀傳承人、優秀景區等評選機制，定期進行評選和表彰。根據非遺項目在景區內的運營情況和實際效果，對在非遺保護、傳承、創新以及與景區融合發展等方面表現突出的單位和個人，給予一定的補貼，提高其榮譽感。

二是加強對非遺景區工作指導。在非遺景區前期的打造、非遺項目入駐、非遺景點布置等方面加強工作指導。加強對旅游景區開展非遺傳承的業務指導和精準服務，建立完善督導檢查機制。制定科學合理的評價體系，修訂完善《江蘇省無限定空間非遺進景區示范項目評價指標》和《江蘇省無限定空間非遺進景區試點項目建設評分表》，將評價指標細化、量化，設置“自評—初評—他評—終評”四級評價層級，對非遺進景區的項目實施效果進行定期或者不定期督導檢查考核，實行“優勝劣汰”動態管理，適時調整政府補助金額，確保政策落地落實、項目提質增效。

三是開展滿意度調查。在非遺進景區實踐中，游客滿意是衡量非遺進景區是否取得實效、成功與否的重要標準。在非遺景區打造過程以及后期管理運行中，要適時對景區非遺項目入駐商家、非遺項目傳承人、游客等人群，委托第三方開展景區滿意度測評，聽取群眾意見。根據測評結果和游客反饋，指導景區進行一定的合理改造和功能調整。對于群眾滿意度較低的景區，政府相關部門要適時進行約談，督促景區在一定期限內整改，并對整改效果進行復評，促使景區持續做好服務保障等相關工作，從而增強非遺景區發展動力。

參考文獻：

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[2]張婧.江蘇：非遺為旅游增添了地域文化底色[N].中國文化報，2023-05-15（04）.

[3]江蘇省文化和旅游廳.關于印發《江蘇省無限定空間非遺進景區工作指南（試行）》的通知[EB/OL].[2021-04-22]http：//wlt.jiangsu.

gov.cn/art/2021/4/22/art_699_9764539.html.

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[8]高彩霞，劉家明，高巖，等.京津冀非物質文化遺產資源的空間格局及旅游開發研究[J].地理與地理信息科學，2021（03）：103-108.

[9]方堃，吳旦魁，楊毅.少數民族非物質文化遺產整體性保護模式研究[J].貴州民族研究，2019（08）：47-51.

（作者系江蘇省文化館江蘇省非物質文化遺產保護中心副研究館員）

【責任編輯：張卓】