從“涂鴉橋”火爆全網(wǎng)看 “文旅新聞+”助力城市“出圈”策略

【摘" "要】近年來，網(wǎng)紅旅游城市不斷涌現(xiàn)，文旅新聞的生產(chǎn)、呈現(xiàn)、傳播也有了新特點(diǎn)、新變化。表現(xiàn)在：傳播內(nèi)容更加豐富多元，從單純的自然風(fēng)光、人文景觀，到不斷聚焦具有地方特色的生活方式、城市氛圍等；傳播媒介更加深融，主流媒體互聯(lián)網(wǎng)化和互聯(lián)網(wǎng)媒體主流化進(jìn)一步加強(qiáng)，媒介壁壘不斷被打破，主流媒體和社交媒體在助力城市形象宣傳上取長補(bǔ)短，形成強(qiáng)大的傳播合力。本文從文旅新聞的生產(chǎn)基礎(chǔ)、傳播特點(diǎn)、內(nèi)容供給、發(fā)揮作用等角度，看“文旅新聞+”是如何助推一座城市“出圈”的？

【關(guān)鍵詞】涂鴉橋；文旅新聞+；城市“出圈”

2024年4月，安徽淮北的“涂鴉橋”火了。社交平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至4月底，關(guān)于“涂鴉橋”的抖音單條視頻播放量近千萬，點(diǎn)贊量超30萬。在淮北涂鴉橋唱搖滾的涂鴉橋樂隊(duì)，吸引了來自全國各地的年輕人蜂擁而至，用音樂高歌理想，用搖滾表達(dá)態(tài)度。這種現(xiàn)象級(jí)的音樂狂歡，也助推淮北這座城市上了一波“頂流”。

一、多種因素同頻共振，“涂鴉橋”火爆全網(wǎng)

“涂鴉橋”的爆火，得從一塊城市“牛皮癬”說起。

“涂鴉橋”所在的位置非常獨(dú)特——淮北東崗樓橋下古城東路至東山路方向人行通道，這里非機(jī)動(dòng)車、行人較少，橋上是符夾鐵路線，客貨運(yùn)列車不時(shí)飛馳而過，極具氛圍感。

一年前，此處人行通道墻面上，除了小幅的墻繪涂鴉，就是一些胡亂的噴字，其中不乏不文明用語，如“牛皮癬”一般的存在，引發(fā)居民反感。希望用色彩點(diǎn)亮家鄉(xiāng)的繪畫師們自發(fā)用涂鴉覆蓋了部分污染墻面的內(nèi)容，讓這里搖身一變成為了網(wǎng)紅打卡地，并吸引了搖滾樂愛好者前來演出。2024年3月，涂鴉橋樂隊(duì)正式成立，并于每周六晚上在涂鴉橋下“駐唱”，橋上的火車呼嘯而過，橋下的人們高唱著理想，一組組短視頻在新媒體平臺(tái)快速傳播，為“涂鴉橋”成為爆點(diǎn)再添一把火。

從涂鴉到涂鴉橋，再到涂鴉橋樂隊(duì)，相關(guān)新聞報(bào)道火爆全網(wǎng)，尤其深受年輕群體的喜歡，看似偶然的背后，卻是多種因素同頻共振的結(jié)果。

“涂鴉橋”之所以能夠成為爆點(diǎn)新聞的關(guān)鍵詞，在于其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意表現(xiàn)。涂鴉作為一種街頭藝術(shù)形式，與搖滾樂的結(jié)合，形成了極具視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的文化景觀。這種新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式吸引了大量年輕人的關(guān)注，成為社交平臺(tái)上的熱議話題。同時(shí)，被賦予了精神內(nèi)核的“涂鴉橋”還承載了年輕人對(duì)自由、個(gè)性和創(chuàng)造力的追求，引發(fā)年輕人的共鳴，從而進(jìn)一步推動(dòng)了“涂鴉橋”的爆火。

值得一提的是，在“涂鴉橋”爆火之前，當(dāng)?shù)卣疄閷⑵浯蛟斐伞拔穆迷鲩L點(diǎn)”下足了功夫：一是助力。請(qǐng)來涂鴉原畫作者遮蓋修復(fù)后續(xù)出現(xiàn)的一些雜亂噴繪，突出國潮、年輕、奔放主題，繪制大話西游至尊寶、哪吒等立體卡通形象，大膽鮮亮的配色、強(qiáng)烈的視覺沖擊，穩(wěn)穩(wěn)架起與更多年輕群體之間的情感橋梁。二是保障。該立交橋下屬于正常交通道路人行道，場(chǎng)所狹窄，容納人員有限，但橋上、橋下觀眾眾多，安全設(shè)施缺乏、易堵塞交通，安全隱患較大。為此，當(dāng)?shù)卣貏e安排公安、交通、城管及屬地相山區(qū)政府制定安全預(yù)案，持續(xù)做好涂鴉橋樂隊(duì)演出現(xiàn)場(chǎng)的秩序維持、交通疏導(dǎo)，為音樂愛好者保駕護(hù)航。三是互聯(lián)網(wǎng)思維。通過官方微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)發(fā)布相關(guān)推文，進(jìn)行文明引導(dǎo)，不僅傳播了搖滾文化，也為城市形象宣傳賦能。

二、主流媒體和社交媒體取長補(bǔ)短、攜手共贏

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的裂變式發(fā)展，主流媒體互聯(lián)網(wǎng)化和互聯(lián)網(wǎng)媒體主流化進(jìn)一步加強(qiáng)，媒介壁壘不斷被打破，主流媒體和社交媒體在助力城市形象宣傳上取長補(bǔ)短、攜手共贏。這在“涂鴉橋”火爆全網(wǎng)助力城市“出圈”的過程中表現(xiàn)得尤為明顯。

作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的淮北市傳媒中心，充分發(fā)揮其權(quán)威性、專業(yè)性、融合性等優(yōu)勢(shì)，2024年4月以來，推出了一批看點(diǎn)與深度兼具的報(bào)道，全景式還原了“涂鴉橋”爆火的過程。其中，淮北市傳媒中心視頻號(hào)推出了“淮北涂鴉橋音樂現(xiàn)場(chǎng)！橋上火車匆匆而過 橋下的人們高唱理想”“淮北涂鴉涵洞樂翻天 公安民警守護(hù)夜平安”“涂鴉橋微訪談系列”“萬人催更 涂鴉橋出原創(chuàng)單曲啦”等視頻，跟進(jìn)式報(bào)道了新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)、進(jìn)展、反響等方面的內(nèi)容；淮北日?qǐng)?bào)推出了圖說專版《當(dāng)青春撞向搖滾》、頭版頭條《激發(fā)文化基因 提升文旅熱度——我市推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展點(diǎn)燃高質(zhì)量發(fā)展新引擎》、專訪《唱出自己的歌——訪涂鴉橋樂隊(duì)成員》、評(píng)論《保護(hù)好文化的“種子”》等，聚焦新聞事件背后的邏輯關(guān)系，追蹤和探索其發(fā)展趨勢(shì)。

與主流媒體通過深入報(bào)道解讀“涂鴉橋”背后的文化內(nèi)涵和社會(huì)意義，為這一火爆現(xiàn)象提供更深層次的聚焦和傳播不同，社交媒體則利用其傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，迅速將“涂鴉橋”推向了全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

淮北本土抖音號(hào)“相思如刀”“美聯(lián)攝”“航拍趙趙”等，拍攝、發(fā)布了大量有關(guān)“涂鴉橋樂隊(duì)”的視頻。以“相思如刀”為例，自2024年4月13日以來，共發(fā)布有關(guān)“涂鴉橋”的視頻9條，截至2024年4月28日，總瀏覽量達(dá)100多萬，點(diǎn)贊量3萬左右。其中，4月15日發(fā)布的“回不去的不止是時(shí)間，還有我們的青春”，總瀏覽量近30萬，1000多條評(píng)論中有觀點(diǎn)、有建議，尤其是“相思如刀”與網(wǎng)友的互動(dòng)，一個(gè)青春文藝、包容開放、雅俗共賞的城市形象撲面而來，極大促進(jìn)了“涂鴉橋”的對(duì)外傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了淮北的城市影響力。值得關(guān)注的是，以上提到的3個(gè)抖音號(hào)的創(chuàng)作者均為淮北文旅新媒體創(chuàng)意工作室成員。2024年3月12日，淮北市文旅體局面向全市招募了17名熱愛淮北文旅，且有短視頻拍攝經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者作為首批成員，成立了淮北文旅新媒體創(chuàng)意工作室。工作室成員作為“淮北故事”推介官，通過短視頻展示淮北獨(dú)特的歷史文化、自然景觀、美食特色等，打造一批有標(biāo)識(shí)度的文旅“爆款”和新的旅游文化消費(fèi)熱點(diǎn)。

這種主流媒體與社交媒體的攜手，形成了強(qiáng)大的傳播合力，使得“涂鴉橋”在短時(shí)間內(nèi)獲得了極高的曝光度和關(guān)注度，為淮北的城市品牌提升帶來助力。人民網(wǎng)、澎湃新聞、鳳凰網(wǎng)、極目新聞、潮新聞等媒體的轉(zhuǎn)載、報(bào)道，也讓“涂鴉橋”、淮北這座城市被更多的人“看見”。

三、創(chuàng)新內(nèi)容供給滿足不同受眾需求

隨著文化和旅游深度融合發(fā)展，“文旅新聞+”不再局限于傳統(tǒng)的自然風(fēng)光和人文景觀，而是更多地關(guān)注兩者之間的交融和碰撞。在對(duì)“涂鴉橋”的全方位報(bào)道中，除了基本的新聞報(bào)道外，還涵蓋了涂鴉藝術(shù)、搖滾文化、城市歷史、人文風(fēng)情等多個(gè)方面的內(nèi)容。多元化的內(nèi)容不僅滿足了不同受眾群體的信息需求，還展現(xiàn)了淮北這座城市的豐富性和多樣性。

（一）報(bào)道深入挖掘文化元素

報(bào)道不僅僅關(guān)注“涂鴉橋”，還深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕兀ㄟ^將這些元素融入新聞報(bào)道中，為受眾呈現(xiàn)出一個(gè)豐富多彩、具有深厚文化底蘊(yùn)的城市形象。在“涂鴉橋”的相關(guān)報(bào)道中，就其火爆原因的分析文章有很多。其中，淮北日?qǐng)?bào)于2024年4月30日刊發(fā)的《激發(fā)文化基因 提升文旅熱度——我市推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展點(diǎn)燃高質(zhì)量發(fā)展新引擎》一文，詳細(xì)梳理了“涂鴉橋”爆火背后隱藏的“黃金鑰匙”：涂鴉橋樂隊(duì)所在的淮北市作為“中國古樂之鄉(xiāng)”，有著極為深厚的音樂歷史文化基因。在中國古代十大名曲中，《高山流水》《廣陵散》《梅花三弄》三首皆與淮北密切相關(guān)。此外，“淮北琴聲自共姬時(shí)代開始，一直裊裊不絕”，從漢至?xí)x的四百年間成為淮北古樂文化發(fā)展的黃金時(shí)期。除嵇康、桓伊之外，還有桓譚、戴逵父子等音樂大師輩出，至今仍熠熠生輝，留下了深入淮北人血脈的“音樂基因”；安徽時(shí)評(píng)微信公眾號(hào)于2024年4月26日推出稿件《涂鴉橋，送淮北“上頂流”》還特別提到，1960年建市后，隨著煤炭資源的開發(fā)，各類人才聚集于此，多種地域文化交融發(fā)展，在淮北大地呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面。“音樂基因”成了點(diǎn)燃淮北搖滾樂的星星之火。上世紀(jì)90年代，淮北就一度涌現(xiàn)出一批熱愛搖滾的樂隊(duì)。

（二）體驗(yàn)式報(bào)道與互動(dòng)參與

安徽視訊官方微博于2024年4月27日舉辦了《搖滾吧！淮北——涂鴉橋樂隊(duì)演出現(xiàn)場(chǎng)直播》，吸引了18.1萬人次觀看。近4個(gè)小時(shí)的直播，將觀眾帶入了一個(gè)充滿搖滾氛圍和涂鴉藝術(shù)的現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)時(shí)看到涂鴉橋樂隊(duì)在淮北的演出情況，感受到現(xiàn)場(chǎng)的熱情和活力，看到涂鴉橋上五彩斑斕的涂鴉作品，感受這座城市的文化氣息和藝術(shù)氛圍。除此之外，直播活動(dòng)還臨時(shí)邀請(qǐng)了兩位淮北當(dāng)?shù)氐拿朗巢┲鳎榻B淮北的特色美食，并走進(jìn)當(dāng)?shù)孛朗尘奂亍颜x巷。通過沉浸式體驗(yàn)市井煙火和巷口美食，聚焦當(dāng)?shù)厝说纳罘绞胶统鞘蟹諊鎸?shí)的記錄和報(bào)道也讓受眾感受到了一座城市的獨(dú)特魅力和生活氣息。體驗(yàn)式報(bào)道“涂鴉橋”的成功之處在于，它不僅僅是一次簡(jiǎn)單的新聞直播，更是一次讓觀眾深入體驗(yàn)、感受新聞事件的過程。通過直播，觀眾能夠身臨其境地感受到涂鴉橋樂隊(duì)的演出氛圍，了解到涂鴉藝術(shù)在淮北的發(fā)展和影響。這種報(bào)道方式讓觀眾更加容易產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感，提高了新聞傳播的效果和影響力。

（三）創(chuàng)新新聞敘事方式

打破了傳統(tǒng)的新聞敘事方式，采用更加生動(dòng)、有趣的敘述手法。其中，淮北市傳媒中心視頻號(hào)推出的“涂鴉橋微訪談系列”之“橋畔搖滾夢(mèng)”“涂鴉橋從來都不只是一個(gè)地方”“愛我淮北”，在黑色的背景、歡快的音樂、有趣的剪輯、幽默詼諧的語言中，樂隊(duì)成員們回答了“什么是搖滾”“涂鴉橋如何成立的”“你們火了，知道嗎”“最難忘的瞬間”“新地方怎么樣”“想對(duì)支持你們的人說些什么”等網(wǎng)友關(guān)心的問題，將職業(yè)、身份各不相同的他們熱愛搖滾的共同點(diǎn)表現(xiàn)得真實(shí)、生動(dòng)，給人一種很刺激的“現(xiàn)場(chǎng)感”，這種現(xiàn)場(chǎng)感也增強(qiáng)了受眾的參與感和體驗(yàn)感以及新聞的可讀性和吸引力。

四、以點(diǎn)帶面、以面帶鏈，讓“文旅新聞+”后勁十足

在“涂鴉橋”的相關(guān)報(bào)道中，既有火爆全網(wǎng)原因的分析，也有流量焦慮的擔(dān)憂。如何將流量變“留量”？

首先，運(yùn)用受眾思維，走好群眾路線，形成持續(xù)流量。在“涂鴉橋”火爆網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，還有一則“擬提供新場(chǎng)地，爭(zhēng)取打造淮北爆點(diǎn)”的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上傳播。原來，2024年4月14日，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友在人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”留言，就“涂鴉橋最近太火了提幾點(diǎn)建議”，希望以此打造一個(gè)集裝箱涂鴉的活動(dòng)場(chǎng)所空地和小吃街，“可以吸引外地人前來游玩，帶動(dòng)周圍消費(fèi)”。淮北市文化旅游體育局給予積極回應(yīng)：經(jīng)淮北市文旅體局與市建投集團(tuán)溝通，擬選用建設(shè)中的淮北市工業(yè)遺址博物館北側(cè)的一塊場(chǎng)地，為其提供新的演出場(chǎng)地。

隨后，淮北市傳媒中心相繼推出“淮北老電廠——淮北人的時(shí)代記憶！”“1969淮北老電廠文化街區(qū)閃亮登場(chǎng)！”等一批視頻報(bào)道，在新的演出場(chǎng)地，巨幅涂鴉橋Logo和四層樓高的淮北搖滾風(fēng)格墻繪等，充分展現(xiàn)了這座城市的多元文化。2024年5月19日，這里迎來了一場(chǎng)主題為“‘淮’舊·潮樂”的音樂年代秀，受邀參加的無計(jì)劃樂隊(duì)、和樂隊(duì)、涂鴉橋樂隊(duì)，分別演唱了上世紀(jì)80年代、90年代，以及2000年以來的搖滾代表作品，為音樂愛好者們帶來了一場(chǎng)難忘的視聽盛宴。5月25日，“淮”舊經(jīng)典專場(chǎng)音樂秀接續(xù)上演……據(jù)了解，未來這里將被打造成草根樂隊(duì)創(chuàng)作交流基地。

其次，以“涂鴉橋”為一個(gè)點(diǎn)，當(dāng)?shù)卣渣c(diǎn)帶面、以面帶鏈，結(jié)合淮北區(qū)位優(yōu)勢(shì)、地區(qū)特色、本地特產(chǎn)等，立足自身特色，以音樂為主題，成功打造了一系列豐富多彩的文化活動(dòng)，不斷滿足人民群眾日益增長的文化消費(fèi)需求。

2024年4月13日，由淮北市政府與淮北師范大學(xué)聯(lián)合主辦，市文旅體局承辦的“青春飛揚(yáng) yeah淮北”音樂會(huì)在淮北師范大學(xué)啟幕，邀請(qǐng)涂鴉橋樂隊(duì)作為助唱嘉賓參加了音樂會(huì)，與師生熱情互動(dòng)，提振淮北文旅熱度。

“五一”假期，淮北“上新”六大音樂類活動(dòng)，蕭濉新河體育公園音樂派對(duì)、“暢游古鎮(zhèn) 悅動(dòng)隋唐”音樂會(huì)、碧樂城音樂節(jié)、四季榴園啤酒音樂節(jié)、百蓮百荷電音狂歡節(jié)、大型互動(dòng)演出魏晉夢(mèng)樂，繁花市集、露營、航空科技運(yùn)動(dòng)嘉年華等穿插其中，全面宣傳淮北的特色文化和美食，展示城市獨(dú)特魅力，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

2024年5月17日晚，口子酒業(yè)75周年慶典暨“兼香之夜”群星演唱會(huì)再次火爆全網(wǎng)，截至2024年5月19日上午10時(shí)，演唱會(huì)衍生出的話題閱讀量超過了1.7億。

這些活動(dòng)不僅豐富了市民和游客的文化生活，也提升了淮北的文化軟實(shí)力和影響力，為淮北的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

“涂鴉橋”火爆全網(wǎng)助力淮北“出圈”，是這座城市通過文旅高質(zhì)量發(fā)展，積極營造煤炭資源城市新形象的一個(gè)縮影，也是“文旅新聞+”小切口大作為的一次成功實(shí)踐。

五、結(jié)語

正如涂鴉橋樂隊(duì)成員在接受采訪時(shí)所說“人生沒有偶然”“機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人的”。這些話適用于一個(gè)人、一個(gè)樂隊(duì)，同樣也適用于一座城市。

“流量”是留給有準(zhǔn)備的城市的，但“出圈”僅僅是一個(gè)開始，要想將“流量”“出圈”真正轉(zhuǎn)化成城市競(jìng)爭(zhēng)力，就需要一座城市采取一系列深入且持續(xù)的策略和行動(dòng)。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，有效利用“文旅新聞+”的力量，對(duì)于城市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市形象的塑造具有重要意義。（特別感謝淮北市文旅體局對(duì)外交流與合作科提供的資料支持）

（作者：蕪湖傳媒中心大江晚報(bào)副總編輯）

責(zé)編：孫婷婷