“花樣”場景激活新消費

在開封萬歲山武俠城成為“穿越者”與演員同臺“飆戲”，在廣州熱雪奇跡體驗室內(nèi)滑雪，從蘇州坐直升飛機(jī)打“飛的”去上海旅游……從天南到地北，豐富多彩的消費新場景正在成為激活消費增長“新密碼”。

消費場景創(chuàng)新是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。今年政府工作報告提出，創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。

有了政策助推，一個個消費新場景正不斷重塑消費結(jié)構(gòu)、釋放消費潛能。

從 “觀光游” 到 “體驗游”，構(gòu)建多元化消費場景

國潮體驗、藝術(shù)展覽、沉浸式演出……隨著暑假到來，各地“特色游”持續(xù)上新，將“場景升級”轉(zhuǎn)化為“消費增量”。

近年來，河南各大景區(qū)相繼推出沉浸式體驗，備受廣大游客青睞。

“80元門票可以連續(xù)3天入園，對比迪士尼和環(huán)球影城，太香了！”

“穿越了穿越了，沒想到今天可以和武松在酒館豪飲，一起上演英雄救美！”

“孩子以前沉迷打游戲，來到這里之后很震撼，說要好好學(xué)歷史語文，下次再來和包青天對詩！”

……

在開封萬歲山武俠城，推開城門，瞬間穿越回千年北宋。在占地面積600畝武俠王國里，30多場實景演出全天候上演。景區(qū)工作人員變身NPC（游戲術(shù)語，指非玩家角色），游客告別了傳統(tǒng)“旁觀者”的身份成為“穿越者”，與演員同臺“飆戲”。在這里，游客們可以和“武松”在酒館豪飲，與“林沖”交流如何當(dāng)上禁軍，還可以學(xué)少林拳法，夜登城墻賞汴京燈火，圓一場快意恩仇的武俠夢。

園區(qū)工作人員告訴本刊記者，這里以前是森林公園，后來改造成為具有武俠風(fēng)格的景區(qū)。景區(qū)精心打造“武俠世界”，將《水滸傳》等IP融入實景，這既避開了與周邊少林寺、龍門等歷史景區(qū)的同質(zhì)化競爭，也為游客提供了獨特的游玩體驗。

“這里有《王婆說媒》這樣的現(xiàn)象級爆款，每天多達(dá)200場的演出更是留客消費的關(guān)鍵。從《三打祝家莊》等大場面實景劇，到《武林大會》等趣味互動，再到實行80元可連續(xù)3天入園、100元年票制度等，互動式體驗讓游客不止玩一天，全國各地許多人專程為夜游項目而來。”工作人員說。

7月1日晚，河南開封萬歲山武俠城交出上半年經(jīng)營數(shù)據(jù)，園區(qū)實現(xiàn)綜合營收6.04億元，同比增長162%；入園人次1024.2萬，同比增長239.33%。

不僅僅是河南，今年去河北秦皇島參加阿那亞戲劇節(jié)的游客也驚喜滿滿。

本屆戲劇節(jié)的一大亮點是突破劇場限制，將演出延伸至海灘、露天廣場等自然場景。例如，法國北方劇院開幕大戲《唐璜》在沙灘上演出，帶給觀眾全新的感官體驗。

據(jù)悉，本屆阿那亞戲劇節(jié)在15個特色劇場空間接力上演94場演出。劇目包括改編自余華小說的《古典愛情》、劇情反轉(zhuǎn)頻出的英式喜劇《買單》，以及融合科幻元素的波蘭音樂劇《羅密歐與朱麗葉在雞毛之地》。

根據(jù)主辦方統(tǒng)計，本次戲劇節(jié)吸引了大量游客和藝術(shù)愛好者。阿那亞社區(qū)整體客流上漲約50%。平臺數(shù)據(jù)顯示，戲劇節(jié)期間阿那亞民宿預(yù)訂量同比增長20%。

活化利用城市 “存量資產(chǎn)”，打造消費新業(yè)態(tài)

除了布局“新”“潮”體驗游，如何激活各地老購物中心、老公園、 老工業(yè)園區(qū)等城市“存量資產(chǎn)”，打造消費新業(yè)態(tài)，也成為各地積極探索的新趨勢。

7月4日，“長襪子皮皮”首次中國巡展在北京大興薈聚購物中心舉行。

《長襪子皮皮》是瑞典國民級文化IP，今年是其誕生80周年。

薈聚是英格卡購物中心旗下品牌。英格卡購物中心中國區(qū)總裁朱潔敏對本刊記者說，作為公共空間的重要組成部分，購物中心不斷面臨消費者新需求的挑戰(zhàn)。“只有將每次挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為商業(yè)機(jī)遇，提供與時俱進(jìn)的多樣化消費解決方案，從傳統(tǒng)的購物中心向城市會客廳角色轉(zhuǎn)變，購物中心才能成功轉(zhuǎn)型，成為大眾聚會體驗中心。”朱潔敏說。

位于廈門市文屏路的1955鐵路公園，前身是始建于1955年的鷹廈鐵路延伸段，它見證了廈門從漁村到都市的蛻變。如今，這里經(jīng)過改造提升，成為占地10000平方米的火車主題園區(qū)。園區(qū)引入運(yùn)動健身、餐飲消費等各類業(yè)態(tài)，還結(jié)合節(jié)假日舉辦電影周、讀書會、踏青聚會等文體活動。

四川在促消費方面也“新意”濃濃。

春熙路商圈因保留大慈寺、水井坊等45處歷史文化遺存，被譽(yù)為“老成都、蜀都味”的生活傳承地。如今，通過加速數(shù)字化場景營造，從5月中旬以來，每天暮色降臨，就有一場哪吒裸眼3D秀活躍在交子商圈與春熙路商圈的地標(biāo)建筑上。哪吒腳踏風(fēng)火輪、手持火尖槍，以極具科技感的立體視覺效果“穿越”而來，成為城市最新打卡地。

2024年6月，國家發(fā)展改革委表示，將鼓勵各地總結(jié)打造消費新場景、培育消費新增長點的好經(jīng)驗好做法，加強(qiáng)央地同向發(fā)力，充分發(fā)揮先進(jìn)地區(qū)、優(yōu)秀企業(yè)的示范引領(lǐng)作用，引導(dǎo)形成積極消費預(yù)期。

有了眾多盤活存量、培育增量、提升質(zhì)量的積極案例，未來，各地將持續(xù)拓展消費場景的深度與廣度，打造消費新業(yè)態(tài)，滿足消費者多元化、個性化需求，為經(jīng)濟(jì)增長注入源源不斷的活力。

低空消費帶來文旅新體驗

自2024年被寫入政府工作報告后，“低空經(jīng)濟(jì)”這個新“風(fēng)口”正以前所未有的速度從“概念驗證”向“價值創(chuàng)造”邁進(jìn)。

如今，它正和文旅場景逐漸融合，打造新場景、新體驗。

近期，圖圖體驗了一趟“嘗鮮”之旅——在江浙滬首條低空交通環(huán)線“打飛的”。這條環(huán)線串聯(lián)了上海浦東、嘉興南湖、蘇州金雞湖3個城市節(jié)點，以半小時“飛行圈”重構(gòu)了江浙滬三地時空格局。

圖圖從蘇州工業(yè)園區(qū)的圓融星座大廈樓頂出發(fā)，目的地是上海浦東。原本需要高鐵轉(zhuǎn)地鐵、花費兩小時，但現(xiàn)在只需半小時便可到達(dá)。

蘇州市智能網(wǎng)聯(lián)科技發(fā)展有限公司（以下簡稱“蘇州網(wǎng)聯(lián)公司”）是這條航線的運(yùn)營方。

“長三角城市間有比較密集和頻繁的人員往來，低空交通環(huán)線有龐大的潛在用戶群體。對于時間高度敏感的用戶，環(huán)線的開通有助于出行效率提升。”蘇州網(wǎng)聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本刊記者采訪時說。

來自蘇州網(wǎng)聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，開通至今，該航線已累計執(zhí)飛36班次，服務(wù)乘客200余人，航線單程耗時不超過30分鐘，幫助旅客節(jié)省60%的出行時間。

目前，低空經(jīng)濟(jì)在文旅方面的應(yīng)用讓產(chǎn)業(yè)端看到了潛力。

小鵬匯天的代表產(chǎn)品為分體式飛行汽車“陸地航母”，其創(chuàng)始人趙德力接受本刊記者采訪時說：“從目標(biāo)用戶來看，我們當(dāng)前聚焦‘喜歡駕駛、熱愛飛行、追求科技感和與眾不同體驗’的消費者。選擇文旅作為落地方向，符合核心用戶的需求特征。低空和文旅相結(jié)合最開始可能限定在景區(qū)，如個人體驗飛行、低空觀光，之后可能逐步拓展至城際文旅樞紐，串聯(lián)黃金旅游帶、銜接機(jī)場高鐵站與核心景區(qū)，直至最后成為城市立體交通網(wǎng)絡(luò)的一部分。”

伴隨低空經(jīng)濟(jì)商業(yè)化落地，疊加相關(guān)廠家適航審定加速，低空文旅相關(guān)市場供給端逐漸豐富。

億航智能宣布和貴州風(fēng)景公司達(dá)成50架EH216-S無人駕駛載人航空器訂單，用于景區(qū)開展低空旅游觀光服務(wù)；在北京，長城腳下的低空飛行體驗項目已經(jīng)吸引了眾多游客前來嘗鮮；今年五一正式上線的四川成都“熊貓飛的”趣味性更強(qiáng)，在這條城市低空觀光線路中，人們搭乘直升機(jī)可以游覽熊貓基地的標(biāo)志性建筑，一些城市地標(biāo)性建筑如339電視塔等也能映入眼簾。

“中國低空消費市場正處于起步階段，預(yù)計未來幾年會呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，成消費市場的新亮點。”北京社科院副研究員王鵬說。

根據(jù)中國民航局預(yù)測，2025年我國低空經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元，2035年有望達(dá)到3.5萬億元。這一新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)與旅游業(yè)的深度融合，不僅為游客帶來立體化、沉浸式的全新體驗，更成為激活文旅消費全鏈條的“空中引擎”。

（應(yīng)受訪者要求，文中圖圖為化名）

責(zé)編：楊琳 yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭