品牌價值領航 重塑醫療器械全球化發展坐標系

近年來，在“中國制造2025”和“十四五”規劃的戰略引領下，中國醫療器械行業蓬勃發展，全球化步伐不斷加快。江蘇魚躍醫療設備股份有限公司（簡稱“魚躍醫療”），在其首席品牌官馮楠的戰略引領下，憑借優質的產品質量和獨特的商業模式，成功在東南亞、中東北非、拉美、歐美等海外市場建立了廣泛的業務網絡。目前，魚躍醫療的業務網絡已拓展至全球100多個國家和地區，與超過30萬家醫療機構建立了合作關系，其產品廣泛應用于醫療救治、健康管理及疾病預防等多個領域，惠及全球3億多名用戶，充分彰顯了中國醫療器械龍頭企業的強大競爭力和國際影響力。

以認證破局，解碼國際化路徑

作為魚躍醫療的核心領航人，馮楠憑借其獨到的行業洞察和創新的經營策略，精準地解碼了中國醫療器械出海的戰略路徑。她以“穩扎穩打，方能長遠發展”的理念為指引，首先深人洞察國際市場需求，整合了公司產品多元化、高適

配等市場優勢，指導團隊成功打造了涵蓋呼吸治療、糖尿病管理、家用檢測等領域的多維產品矩陣的品牌形象，針對性滿足了不同地區細分市場的需求。在此基礎上，馮楠深入研究產品的國際準入策略，以精準的品牌定位和差異化的市場策略，積極推動醫療器械產品的海外布局。得益于她的精準研判與戰略指導，2023年魚躍醫療實現了64項產品的海外準入突破，涵蓋美國FDA、歐盟MDR、韓國KGMP等多項權威認證。馮楠此舉不僅為公司打開了全球主要市場的準人大門，還顯著提升了公司的國際競爭力和品牌信任度，為公司的長期可持續發展奠定了堅實基礎。尤其值得一提的是，魚躍醫療的AED系列產品憑借其卓越的安全性能和創新技術，成功斬獲歐盟MDRⅢ類醫療器械CE認證。這一成就，正是魚躍醫療品牌影響力和市場策略成功落地的有力證明，不僅鞏固了魚躍醫療在歐洲市場的地位，更為其在全球高端醫療器械領域的競爭筑牢了堅實壁壘。馮楠的精準布局與智慧謀劃不僅推動魚躍醫療的業務版圖從中國邁向歐美等全球高端市場，更以此成功塑造了中國醫療器械領軍企業的高端、可靠的品牌形象，為行業樹立了新的標桿，也充分展現了她作為行業領軍人物的卓越風采與擔當。

以戰略協同，打造聯合品牌效益

作為資深品牌管理者，馮楠在品牌垂直打造與效益深化方面展現出行業領先的智慧。她為公司定制了“本地化深耕與全球協作融合”的發展模式，通過靶向性的市場洞察和運營策略，為魚躍醫療的國際化品牌注入了強勁動力，使其在全球舞臺上綻放出耀眼光芒。在這一模式下，馮楠精心策劃公司海外辦事處與子公司的搭建，積極推進本土化服務模式的構建，并主導團隊建立了50余家渠道代理商，成功創新了品牌建設渠道。通過屬地化運營，她為公司打通了北美、西歐、東南亞等關鍵區域的快速滲透渠道，為公司業務的迅猛增長鋪設了流通“高速路”。為擴大品牌影響力，馮楠積極整合國際資源，促成魚躍醫療與美國上市公司Inogen、國際權威檢測機構TUV南德意志集團等多方的戰略合作，完成了資源與生產力的完美轉換。憑借多方共贏的合作模式，她為公司搭建了共享的市場渠道與升級路徑，實現了高端市場覆蓋率的提升、技術優勢的互補、優質資源的共享以及供應鏈的優化等多重價值。為持續擴大品牌力的輻射范圍，馮楠主導公司深度參與了歐洲白內障與屈光外科醫生協會（ESCRS）、美國眼科學會（AAO）、第17屆糖尿病先進技術與治療國際會議（ATTD）等頂尖學術盛會，攜魚躍醫療多款創新解決方案亮相阿拉伯國際醫療器械展覽會等國際舞臺。她高效利用這些平臺，精準對接國際前沿技術動態，廣泛地挖掘潛在合作契機，顯著提升了魚躍醫療在全球范圍內的品牌知名度與行業話語權。馮楠開創的品牌推廣模式，有力驅動了公司品牌價值的多輪效益裂變，實現了公司品牌國際化的縱深發展，更促進了醫療器械行業品牌建設的能級躍升。

以公益賦能，成就品牌之魂

馮楠在品牌建設上的卓越成就，不僅體現在商業領域的成功，也體現在她對社會責任的深刻理解和積極履行上。在引領公司前行的同時，馮楠亦潛心布局魚躍醫療在公益事業上的持續發展。憑借杰出的資源整合力，馮楠率領團隊通過中華慈善總會、上海市慈善基金會、江蘇省社會捐助服務中心、咸陽市紅十字會等多個公益慈善機構，在鄉村振興項目、區域養老事業等方面持續投人，為社會貢獻積極力量。特別是2023年，魚躍醫療向中西部農村基層醫療衛生機構捐贈了近2萬臺5升醫用級制氧機，覆蓋22個省區市及19131個鄉鎮基層醫院，顯著提升了基層醫療設備水平和健康服務能力。馮楠的這些舉措，不僅彰顯了魚躍醫療作為行業領軍企業的擔當與使命，更主動扛起了社會責任典范的大旗，為品牌“持續引領中國醫療器械行業健康發展”注人了強大動力與靈魂。

以音符揚帆，奏響品牌和弦

生活中的馮楠熱愛彈鋼琴。空閑時，她會坐在安靜的琴房里，靜心凝思，將曲譜復唱于心間。隨著窗外鳥鳴的歡歌，她緩緩抬起雙手，指尖靈活地按在琴鍵上，奏出和諧而富有感染力的旋律。每一支律動都如一條溪流，平穩而有序地在她心間流淌，孕育出沉思的力量和前行的韌勁。

對于馮楠而言，塑造企業的品牌形象，恰似演奏一曲精妙絕倫的鋼琴協奏曲。她以精準的市場洞察為節奏，以創新的策略為旋律，以多元的渠道為和弦，將每一個音符精準落位，交織出品牌成長的華彩樂章。在她的引領下，魚躍醫療的品牌全球化之路愈發穩健而廣闊，恰似無數溪流匯聚成的大海，凝聚著創意與勇敢無畏的力量，揚起品牌出海的風帆，銳意前行。

多年來，馮楠憑借敏銳的市場洞察、卓越的戰略眼光和深厚的品牌建設經驗，將魚躍醫療精心雕琢為全球醫療器械行業的璀璨明珠。而她也正以行業領軍者的姿態，向世界展示中國醫療器械的卓越實力和重塑醫療器械全球化發展坐標系的魄力，持續為全球健康事業貢獻中國力量。