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向海而生!舟山群島電商的破局思路與謀新

2025-08-01 00:00:00劉穎
中國商人 2025年12期
關鍵詞:舟山市海島跨境

舟山市地處我國東南沿海,背靠長三角經濟帶這一廣闊的消費市場,憑借獨特的海洋區位優勢與近年來多重國家級政策疊加,成為我國東部沿海經濟帶的核心樞紐之一,同時肩負著浙江省乃至全國海洋數字經濟發展戰略的重要使命。但受地理條件、交通成本、人口基數與基礎設施等因素制約,其電商發展面臨物流成本高、本土品牌競爭力弱等問題。目前,舟山正依托海洋經濟特色和優勢,加快布局并推進跨境電商、智慧旅游等新興業態。我們針對舟山電子商務的發展現狀和問題,研究論證下一步提升舟山電商競爭力的思路和舉措,希望為全國海島電子商務發展提供經驗借鑒。

舟山市電子商務發展現狀與現存問題??

舟山市電商產業呈現規模化、集群化發展態勢。網絡零售方面,2023年舟山市網絡零售額15.25億元,同比增長96%(舟山市統計局,2024)。跨境電商方面,全年出口額2800萬元,大宗商品線上交易額1.4萬億元,占全國同類市場12%(浙江舟山大宗商品交易所,2023)。2023年舟山港綜合保稅區跨境電商進口額同比增長45%。普陀山景區年接待游客超800萬人次(舟山市文化和旅游局,2023)。

盡管取得階段性成果,舟山市電商發展仍受制于結構性短板與外部約束。一方面,基礎設施存在短板。冷鏈物流覆蓋率不足40%,漁農村地區快遞時效低于城市2倍(舟山市發展改革委,2023)。另一方面,品牌與市場競爭力不足。跨境電商企業規模小,年銷售額超千萬元的企業僅5家,缺乏類似“拼多多+農產品”模式的標桿案例及頭部企業。水產品電商以初級加工品為主,2023年“舟山帶魚”網絡溢價率僅為同類產品的65%。此外,還存在人才與創新瓶頸。電商從業人員中本科及以上學歷占比不足20%。數字技術研發投入占GDP比重低于全省平均水平1.2個百分點。

舟山市電子商務發展的戰略定位??

目前,全球化與數字化是地區提升競爭力的重要條件,我國從國家層面和浙江省層面都對數字化發展給予諸多政策支持。舟山市需要立足海洋產業特色優勢,探索差異化的數字經濟發展路徑。基于現有情況,我們認為舟山主要有以下四點機遇:

政策機遇:RCEP(區域全面經濟伙伴關系協定)生效帶來關稅減免紅利,預計帶動舟山水產品出口增長15%。技術機遇:舟山市5G基站覆蓋率已達98%,為電子商務、智慧旅游和遠程漁業提供技術支撐。市場機遇:長三角地區人均可支配收入突破7萬元,中高端海洋消費需求激增。社會傳媒機遇:抖音、小紅書等自媒體平臺的快速興起,開辟了直播帶貨這一全新2C渠道。

??2023年,舟山市委提出“九大產業鏈”發展政策。其中,電子商務作為數字產業的重要組成部分,政府正全力推進以下三大線上服務核心工作:

在支持傳統產業方面,打造國際水產品電商樞紐。目標是到2027年實現水產品線上交易額35億元,建設冷鏈物流中心。

在推進新興服務業方面,推動長三角智慧旅游示范區。目標是2025年游客線上消費占比提升至60%,創建全國首個“無接觸”海島旅游服務標準。目前普陀山景區上線AR導覽系統,游客互動體驗滿意度達92%。

??在轉化國家自貿區紅利方面,建設區域性跨境電子商務高地。目標是2027年跨境電商進出口額突破10億元,試點“人民幣—離岸人民幣”雙幣種結算。

推進舟山海島電子商務發展的路徑研究

破解海島電商發展困局,需從制度層面重構資源配置模式,同時依托海島特色構建差異化競爭優勢。當前舟山電商發展呈現“三高三低”特征:海洋資源稟賦高、政策紅利高、市場潛力高,但物流效率低、品牌附加值低、數字滲透率低。這種結構性矛盾決定了必須采取非均衡發展戰略,通過重點領域突破帶動全局躍升。

在制度創新維度,舟山市已形成“三位一體”改革路徑。2023年成立市級電子商務發展委員會,首創建立了“三張清單”管理制度:針對冷鏈物流用地審批難問題,出臺《海島冷鏈設施用地負面清單》,將審批時限壓縮至3個工作日;針對跨境支付牌照申領周期長的痛點,制定《跨境金融服務白名單》,聯合人民銀行舟山中心支行推出“跨境e通”服務平臺,企業跨境支付合規審查時間縮短60%。制度創新成效顯著,2023年全市新增跨境電商備案企業127家,同比增長4.3倍。

在產業協同方面,舟山正著力打造“海洋經濟數字孿生系統”。通過與寧波舟山港集團合作開發的“智慧港航平臺”,實現港口貨物吞吐數據與電商平臺實時對接,2023年鐵礦石、原油等大宗商品線上交易撮合量突破3000萬噸。更具創新意義的實踐發生在漁業領域,嵊泗縣打造的“離島e購”平臺,集成捕撈船載物聯網終端、漁獲物區塊鏈溯源、社區團購配送等功能,使貽貝等鮮活海產品從深海到餐桌的時效提升至12小時內,溢價空間擴大至傳統渠道的3倍以上。

實施路徑與保障措施??

基于海島電商的階段性特征及現存問題,設想構建“三位一體”政策支持體系,我們提出以下三點建議:

一是設立海島電商發展基金,重點支持冷鏈物流、跨境支付等基礎設施建設;二是推動長三角海島協作,聯合寧波、溫州共建“東海電商聯盟”,實現資源共享與市場共拓;三是加強國際合作,與東盟國家共建“海上絲綢之路電商合作示范區”,擴大水產品出口份額,共建“RCEP水產品電商合作中心”,推動“舟山帶魚”納入RCEP原產地累積規則。通過分階段推進實現量變到質變的跨越。我們提出“三步走”戰略(見下表)。

“三步走”戰略

?通過對舟山海島電商的系統解構,我們揭示了海島地區發展數字經濟的特殊規律。相較于內陸地區,海島電商具有更強的資源依賴性和生態敏感性,這就要求在發展路徑選擇上必須堅持“保護性開發”原則。舟山實踐表明,當海洋資源稟賦與數字技術深度融合時,能夠產生顯著的乘數效應。從更廣闊的視角審視,舟山海島電商的發展具有典型示范意義。其成功經驗可為同類型海島地區提供三條啟示:一是要構建“海洋資源數字化轉化器”,將獨特的地理標識轉化為可流通的數字資產;二是要打造“海陸聯動產業路由器”,實現臨港工業與海洋經濟的雙向賦能;三是要培育“藍色數字新物種”,孵化適應海洋特性的新型電商平臺。隨著“智慧海洋”建設的深入推進,舟山完全有條件成為我國海島地區數字化轉型的高地,為全球海洋經濟發展貢獻中國方案。

面向未來,舟山需著力破解兩大深層矛盾:其一是在享受RCEP關稅減免紅利的同時,如何建立與國際接軌的質量標準體系,破解“舟山帶魚”等區域品牌在國際市場的認知困境;其二是在推進跨境電商快速發展的進程中,怎樣平衡數據要素流動與海洋信息安全的關系。這既是理論命題,更是實踐挑戰。

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