普通人故事的共情書寫：地方主流媒體短視頻的敘事實踐與價值表達

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2025）07-0034-04

一、引言

共情作為傳播的隱形力量，源于傳播者與受眾間的情感識別與雙向共鳴[1]。共情敘事，指通過講述能夠引發受眾情感共鳴的故事，連接共通的價值與情感，從而增強傳播效果[2]。例如，講述普通人的奮斗故事，引發受眾對自身生活的反思與共鳴。近年來，地方主流媒體充分發揮自身優勢，以真實的細節、誠摯的情感講述地方故事，傳遞人文關懷，在踐行群眾路線、服務本地居民、傳播正能量等方面發揮了重要作用。本文圍繞地方主流媒體短視頻中的敘事實踐與價值表達，挖掘普通人故事的社會與傳播價值，旨在強化價值引領，為短視頻敘事提供借鑒。

二、敘事實踐：創新共情敘事路徑，實現情感共通與共鳴

共情敘事由敘事主體、敘事內容和敘事策略等多維創作體系融合構成。地方主流媒體可依托短視頻平臺，通過話題選擇、體裁創新、結構設計及形式探索等路徑，深化共情敘事實踐，從而優化共情敘事效果，推動傳播邏輯與表達方式的轉型升級。

（一）故事化敘事引發情感共鳴

短視頻的傳播特性決定了其敘事內容與表達風格不同于傳統視聽作品。地方主流媒體在短視頻創作中，應注重引入具有強意蘊的共情敘事與傳播策略；在選題策劃上，充分發揮輿論引導作用，堅持“以人民為中心”的價值取向，多選取貼近百姓日常、易引發情感共鳴的內容與故事。同時，要避免將共情點作為手段，博取受眾眼球，誤導情感認知。

短視頻敘事以人物故事為主線，強化敘事力量、共情力量和情感認同。在故事化敘事中，創作者要細心觀察人物特性、周圍環境與真實情感，通過平視視角與樸實敘事，聚焦普通人的真實生活，在平凡中挖掘不凡。這樣，敘事內容便能觸及受眾內心，拉近與受眾的心理距離，引發與主人公的情感共鳴，從而產生價值認同。以中央廣播電視總臺港澳臺節目中心廈門節目制作室與福建媒體聯合打造的系列短視頻《他們》為例，該作品以在閩臺胞的奮斗故事為切入點，選擇普通臺胞奮斗者為主人公，“他們”中有農業種植戶、冷鏈物流管理者、棒球教練、“閩南文化陣頭”傳播者，還有健康行業專家等。他們個性鮮明，奮斗故事深入人心，是臺胞在福建發展成功經歷的真實寫照。此外，該系列短視頻采用“平凡故事 + 奮斗情感”的敘事策略，以平視視角記錄臺胞融入當地生活的細節；通過樸實語言與日常場景展現臺胞扎根新家園、融入新生活的過程，引發臺胞群體共鳴，這種柔性敘事方式通過情感紐帶深化受眾對兩岸融合的認同，為講好中國故事提供了創新范式。

（二）創新表達方式

講好普通人的故事，就是生動展現人民依靠勤勞和智慧，開創美好新生活、實現幸福夢想的真實奮斗歷程，凸顯新時代勞動者樸素的生活理念、寬厚包容的品質與良好道德情操。地方主流媒體應充分發揮自身優勢，采用新概念、新范疇、新表述，創新敘事話語表達方式，用樸素的語言將宏大敘事轉向微型傳播，多講一些地方上的鮮活故事，多展示普通人創造幸福生活的生動細節，并與受眾進行情感互動。

共情敘事通過轉換視角與創新話語，從情感和精神層面切入，引發受眾共情。地方主流媒體在短視頻創作中，可聚焦個體故事這一小切口，以接地氣的新形象和吸引受眾的新內容，觸發受眾深刻的情感共鳴與價值共識。例如，“浙江新聞”視頻號的報道《這位浙江（竹編）師傅出圈了！一手絕活引3000萬老外圍觀》，通過書寫“草根人物”與“指尖功夫”，展示了“古老神秘的中國力量”。廣西衛視的《榫卯情緣》憑借“阿木爺爺”的“榫卯技藝”文化記憶故事，展現了中華文化千年積淀的智慧。這些作品通過細致入微、娓娓道來的情感互動敘事，講述“煙火人間”的故事，生動直觀、新穎易懂，一經推出便引發廣泛關注。

（三）多元化敘事結構打造多維情感匹配機制

地方主流媒體在短視頻創作中，要采用新穎的敘事結構、嚴謹的敘事邏輯、適宜的體裁與靈活的載體搭配，以優化傳播效果、吸引目標受眾，并減緩認知疲勞。

從短視頻的創作流程來看，無論是遞進式、板塊式還是漫談式的敘事結構，都服務于作品的敘事內容。地方主流媒體策劃紀實訪談短視頻，創作團隊需要深人受訪對象的生活場域，敏銳洞察其核心特質與時代印記，精準提煉受眾關切的問題。在拍攝過程中，還應密切配合。比如，攝像記者應捕捉現場細節，發揮“團隊眼睛”的作用；出鏡記者與訪談對象真誠交流，引導其敞開心扉，以個人情緒調動受眾情緒，帶領受眾“沉浸式”融人情景，真實呈現多元化特質。在后期剪輯中，制作人員需要遵循敘事節奏與視頻邏輯，選取有趣的內容“巧剪輯”，將人物故事與情感主題有機結合，形成情節起伏，具有情感張力的敘事結構，讓敘事內容生動起來[3]

例如，2023年中央廣播電視總臺港澳臺節目中心廈門節自制作室與福建多家媒體聯合制作的系列短視頻《吾心歸處》和《乘風·兩岸融合發展示范區蹲點觀察》，通過細膩的語言、真實的細節和多元的敘事結構，以“微紀錄\"呈現“大主題”。《吾心歸處》以“他者”視角，通過“他說”敘述，紀實講述五位臺灣青年在“第一家園”追夢、筑夢、圓夢的動人故事。這些臺灣青年包括鄉創鄉建志愿者、自媒體人、文創設計師等，他們在各自崗位上開拓創新，展現了兩岸青年同心奮斗的美好生活畫卷。《乘風·兩岸融合發展示范區蹲點觀察》從記者視角出發，以自然親切的語態對話臺胞，講述他們投身中國式現代化建設的鮮活故事。這種以小切口反映大主題的敘事方式，讓受眾真切體會到中國式現代化所展現的美好生活圖景及其時代價值。這些短視頻連接線上與線下、個體與時代，通過探索平凡人的奮斗歷程，提升了故事的感召力與影響力，對建構多元豐富的短視頻內容生態頗有裨益。

（四）新技術構建共享化敘事空間

隨著科技的發展，傳播主體發生變革。短視頻作為情感傳播的工具，憑借VR、AI等技術賦能，逐漸介入人們的情感體驗與價值表達之中。虛擬現實是情感共振的技術基礎，相比于傳統視聽技術作品，虛擬現實作品更容易喚起人們的共情心理。運用新興視聽技術“解鎖”創作新方法，通過VR技術，在基于真實場景構建的沉浸式敘事空間中激發共情，不斷提升受眾的情感參與度，增強其互動感和沉浸感，使他們從“觀看者\"轉變為“在場者”。例如，筆者參與創作的《廈門海滄紅色地圖VR》融媒作品，就是把新技術應用于短視頻創作的生動案例。該片將真人實拍與虛擬現實相結合，以創新工具激活紅色基因，讓用戶在虛實疊加的街景中了解革命歷史事件。依托技術賦能，短視頻創意和敘事呈現方式，實現了主題內容傳播的服務性、實用性、創新性表達，使理論傳播更具

價值引領效力。

盡管技術賦能為內容創新提供了更多可能性，但優秀作品的產生仍依靠創作者豐富的實踐經驗、創造性和情感投入。創作者應注重價值理性的引導，使技術創新服務于價值引領，提升故事表達的正向效果。此外，平臺也應進一步完善內容審核機制。例如，成立“內容 + 技術”專家組，在內容的審核基礎上，規范技術細節。

三、價值表達：引領共情中的思想價值，實現道理共通與價值共享

基于共情敘事的實踐創新，地方主流媒體通過價值表達進一步強化社會共識，其核心在于將情感共鳴升華為思想認同。地方主流媒體應以互聯網思維創新短視頻敘事，在傳播過程中堅持正確的價值引領，打通線上與線下渠道，獲得廣泛傳播。此外，還應依托正能量題材贏得流量，實現主流聲音的“破圈”傳播，從而彰顯媒體在融合發展中的示范效應與引領作用。

（一）扎根現實生活，契合時代精神

地方主流媒體要立足“以人民為中心”的導向，堅持正確的政治方向與價值取向，扎根現實生活，捕捉時代脈搏，以短視頻敘事展現普通人的追夢故事。創作者要善于運用短視頻塑造積極的人生態度，唱響主旋律，壯大正能量。通過講述平凡生活中默默發光發熱的普通人故事，傳遞時代精神，讓受眾獲得精神力量與信念感。例如，在2024年“感動福建”十大人物發布活動中，現場通過人物短片等不同形式展現2024年“感動福建”十大人物的故事。這些人物短片聚焦“凡人善舉”，深度挖掘了人物精神內涵。從這些短片中，觀眾看到的他們或許平凡或許普通，但無論是多么微小的個體，都能用大愛的守望，堅定的信仰，去傳承弘揚中華傳統美德，鼓舞和照亮更多人的夢想和希望。人物短片《13年送出400多萬個免費饅頭的愛心店長——陳松芳》記錄了陳松芳用400多萬個“愛心饅頭”，傳遞最樸素、最真切的大愛。陳松芳用執著的付出，感動的力量，讓世界溫暖而美好，匯聚成向上向善的磅礴能量；滿頭白發終不悔，信仰與傳承自有強大力量。《半生信守承諾的紅色講解員——沙無濘》短片中，沙無濘一句“我在，房子就在！”的鏗鏘諾言，是她30多年不問回報的堅守，是對先輩光榮歷史的銘記，更是紅色基因代代相傳的信念；短片中，你還能看到這樣一群勇者，他們并非生來無畏，而是選擇在恐懼中前行。他們也會迷茫疲倦，但卻選擇聽從內心的召喚，一次次站起，繼續奔跑。勇者無畏，是因為心中有愛；勇者無畏，更是因為肩負使命！《28載勇救 20余人的“大橋守護者”——黃建宏》呈現了黃建宏在28年的堅守中，每一次義無反顧、每一次樂施援手，守護生命的溫暖力量；《危險時刻挺身而出的無畏勇者——劉永縉、蔡炫達》講述在生死攸關的時刻，挺身而出的平凡英雄；《生死時刻奮力一推救下戰友的烈火英雄—方火旺》記錄了方火旺奮力一推，救下戰友的感人故事。這些人物短片通過記錄者的鏡頭捕捉到的共情場景，讓觀眾迅速找到共情原點，在情感上被廣大群眾認可。通過福建文明風網、福建發布視頻號、海博TV客戶端、海峽都市報全媒體平臺同步直播，全網觀看量超473.9萬次，轉發、點贊、評論、社群互動量超8.1萬次[4]。通過地方主流媒體的大力宣傳，進一步挖掘出普通人故事的社會價值與傳播價值，強化了主流媒體的價值引領。

再比如，國家廣播電視總局2024年第一季度優秀網絡視聽作品展播中，安徽廣電集團的《守松日記》通過第一視角跟拍，真情講述黃山守松人日復一日呵護千年迎客松的感人故事，充分體現了“中國好人”在平凡工作中創造不平凡業績的敬業精神，生動形象地傳遞了向上向善正能量；廣東省廣播電視局推送的短視頻《我干這行挺好的》，以全新的視角講述新一代年輕創業者自信、樂觀、努力生活、擁抱命運的故事，緩解時代焦慮、提振生活信心；廣州廣播電視臺的《甜滿龍年丨那些被治愈的瞬間》將社會生活中真實瞬間通過手繪的方式勾勒出來，細膩地描繪出人間美好，畫面溫馨、主題暖心；福建省廣播影視集團的《光明影院》從周彤、王正等視障人士的視角出發，講述他們與“光明影院”團隊互相激勵、雙向奔赴的動人故事，在缺憾與治愈間傳遞了人間溫情。這些作品通過平實真切的敘事視角，聚焦普通人的真實生活，呈現他們在困境中堅守善良、傳遞溫暖的動人故事。不僅直擊社會熱點、觸動受眾情感，還引發人們對人性真善美的深刻思考與情感共振。

（二）強化思想引領，傳播主流價值

在新媒體時代，地方主流媒體亟須創新共情敘事與傳播實踐。一方面，要緊跟社會熱點，在實踐中汲取創作靈感，以創新表達提升傳播效能；另一方面，要強化思想引領，通過正能量報道，引導受眾樹立社會主義核心價值觀。例如，廈門日報社推出2024年“嘉國同心一重走嘉庚路，共圓復興夢”的主題策劃，創新傳播方式，以視頻敘事為突破口，打造了一場跨越時空的愛國精神傳承之旅。采訪團隊踐行“四力”，行程上萬公里，重訪1940年陳嘉庚先生回國慰勞抗戰軍民途經的15座城市。通過16場直播、60余條短視頻的呈現，與沿途省、市主流媒體形成傳播矩陣，生動再現陳嘉庚先生的愛國足跡，實現正能量報道多平臺協同共振。在延安站直播中，91歲高齡的集美校友總會永遠名譽會長任鏡波站在寶塔山下，深情講述陳嘉庚先生的愛國故事。這場跨越代際的對話，增強青年群體價值認同，強化情感連結，不僅激發了青年學子的愛國情懷與歷史使命感，還展現了紅色基因的薪火相傳[5]

四、結語

地方主流媒體通過短視頻共情敘事與價值表達，以平視視角聚焦普通人的真實生活，成功搭建了地方故事與公眾情感連接的橋梁，為“講好中國故事”開辟了新路徑。然而，在敘事實踐中，也存在過度情感渲染的風險。

因此，地方主流媒體的短視頻創作要避免技術成為操縱情感的工具，始終堅守真實性底線與價值理性，通過虛實融合的創新敘事，將理論價值與具體實踐效果相結合，強化共情傳播的深度與溫度。同時，建立短視頻社會影響力的評估體系，平衡技術創新與人文關懷，在理性輿論引導與主流價值傳播中，善用共情的正向力量，凝聚社會共識，以多元的主體、豐富的主題和生動的敘事，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。

這些創新實踐探索，顯著提升了地方主流媒體的內容感染力和主題報道傳播效果，為新時代愛國主義教育樹立了鮮活典范，展現了地方主流媒體在價值引領方面的責任擔當。

（三）多維場景連接，提升價值引領

地方主流媒體通過創新共情敘事模式，開創了講好中國故事的新路徑。例如，福建省廣播影視集團與寧夏廣播電視臺聯合制作的紀錄片《閩寧紀事2023? ，以普通人視角切入，生動講述閩寧協作跨越山海幫扶的感人故事，喚起受眾對共同富裕的深切認同。在弘揚主旋律的同時，合理安排敘事結構；在溫情的微觀敘事中，將東西部協作的宏大主題具象化；在多元敘事場景交叉對比中，建構出更有深度的敘事體系；在多維度的空間中，通過山海意象等視覺符號，強化了情感共鳴與價值認同[6]

通過共情空間營造和共同價值連接的敘事創新，不僅增強了內容的情感穿透力，還構建起受眾與短視頻沉浸式的情感共鳴空間，使受眾從內心深處接受和認同故事。

參考文獻：

[1］李成家，彭祝斌.論跨文化共情傳播——基于國際互助抗疫的探索[J].現代傳播，2021，43（5）：65-69.

[2] 徐明華，李虹.國際傳播中的共情敘事：作用機制與實踐策略[J].對外傳播，2023（5）：26-30.

[3] 論道短視頻I央視新聞“相對論”欄目莊勝春：我是一個“被激發”的記者［EB/OL].（2024-04-26)[2025-05-01]. https://mp.weixin.qq. com/s/9z_mv0dlZq2qtS3Y5BJxCw.

[4] 2024年“感動福建”十大人物發布[EB/OL].(2025-03-01)[2025-05-01].https://mp.weix-in. qq. com/s/tVQkqQbi01aAJnywAkDCKA[2025-06].

[5] 查本恩，王東城.歷時40天行程上萬公里16場直播吸引2億人次觀看［N].廈門晚報，2024-07-22.

[6] 冶進海，黃佳偉.不同場景連接中的敘事策略與共情傳播——以紀錄片《閩寧紀事 2023》為例[J].中國廣播電視學刊，2024(5）：84-87.

[責任編輯：宋嘉樂]