張曄：別被流量帶偏，新一代消費者要的是 “真功夫”

作為品牌方，我們的目光多半聚焦在消費者與行業動態上。新一代消費者首先對品質提出了更高標準——他們愿意為優質產品支付合理溢價，但絕不是為“智商稅”買單。同時，他們對審美與情緒價值的追求愈發凸顯，“顏值即正義”“千金難買我愿意”正是這種心態的寫照；而對于性價比，他們的理解也更趨理性：既要好產品，又要明明白白消費。

當然，交“智商稅”的現象從未消失，但這并非新一代消費者的標簽，而是各代人都可能踩的坑。如今“智商稅”被頻繁提及，恰恰說明消費者的警惕性在提升，他們早已不是過去那種輕易被說服的群體了。

更關鍵的是，新消費群體催生了全新的場域生態：信息場、娛樂場、消費場、社交場都與以往大相徑庭。新渠道帶來的流量紅利確實給品牌打開了更多窗口，但對品牌的綜合能力要求也水漲船高。過去靠單一渠道就能站穩腳跟的時代已經過去，現在品牌得練就“十八般武藝”，往往這個還沒吃透，下一個新玩法就來了。這種不斷學習、試錯、追趕的節奏，想必讓不少品牌都陷入過焦慮。

在這樣的環境下，創始人很容易陷入“今天追這個風口，明天趕那個潮流”的迷茫。但其實，無論外部玩法如何迭代，品牌最該夯實的還是內功，也就是極致的產品力。