文創跨界 圖書館新可能

在當今這個文化多元、創意無限的時代，圖書館作為知識與智慧的匯聚地，正悄然經歷著一場前所未有的變革與創新。傳統意義上的圖書館是靜謐的求知空間，是歷史與現代的對話窗口。而今，它們正以更加開放和包容的姿態，探索與文化創意產業的跨界融合。圖書館文創這一跨界合作的新模式，正逐步成為連接讀者情感、傳承文化精髓、激發創意靈感的重要橋梁。本文對圖書館文創這一跨界合作新模式進行探宄，希望可以助力文化與創意的深度交融，為構建更加豐富多樣的文化生態貢獻力量。

圖書館文創不僅僅是簡單地將圖書館的元素符號化并應用于商品設計之中，更是一種深度的文化挖掘與創意轉化過程。通過與現代設計理念的碰撞，以及與數字技術、新媒體平臺的深度融合，圖書館文創產品得以跨越時空界限，將古籍中的文化故事以新穎、生動的方式呈現給公眾。這些產品可能是蘊含深厚文化底蘊的文具、服飾，也可能是結合現代科技的互動體驗裝置、數字內容產品，它們承載著圖書館的獨特氣質與學術價值，成為傳播文化、啟迪智慧的新載體。

圖書館文創的內涵

圖書館文創，即圖書館文化創意產品，是圖書館在新時代背景下，依托自身豐富的文化資源與深厚的歷史底蘊，利用創意設計與現代科技的融合，開發出一系列具有圖書館特色、文化內涵豐富、實用性與觀賞性兼備的產品。這些文創產品展現了圖書館獨特的藏書文化、建筑風貌和歷史傳承，還融入了現代審美理念與生活方式，成為連接讀者與圖書館的橋梁。

圖書館文創的內涵在于其深度的文化挖掘與創意轉化。它要求設計者在充分理解圖書館文化精髓的基礎上，運用創意手法將這些文化元素轉化為人們日常生活中可見、可用、可感的物品，如文具、服飾、家居飾品、數字產品等。通過文創產品的推廣與銷售，圖書館不僅能夠拓寬文化傳播的渠道，增強讀者的文化認同感與歸屬感，還能在一定程度上提升經濟效益，為圖書館的持續發展注入新的活力。

圖書館文創跨界合作新模式的積極影響

第一，拓寬文化傳播渠道，擴大文化影響力。圖書館作為文化傳承與傳播的重要陣地，其文創產品的跨界合作極大地拓寬了文化傳播的渠道。與教育機構、文化機構、藝術團體等不同領域的合作伙伴攜手，圖書館能夠將原本局限于館內的文化資源，以更加生動、直觀、互動的方式呈現給更廣泛的公眾。例如，圖書館與博物館合作推出的歷史主題文創產品，讓歷史知識變得觸手可及，還利用創意設計的包裝和故事化的敘述，激發了公眾對歷史的興趣與探索欲。

第二，促進文化產業創新，激發市場活力。圖書館文創跨界合作新模式為文化產業注入了新的活力。通過與設計師、藝術家、科技企業等的深度合作，圖書館文創產品在設計理念、材料選擇、技術應用等方面不斷推陳出新，滿足了消費者日益增長的個性化、差異化需求。這種創新不僅體現在產品的外觀設計和功能實用性上，更在于其背后蘊含的文化故事和情感共鳴，使得文創產品成為連接讀者與圖書館的橋梁。同時，跨界合作促進了文化產業內部的資源整合與優化配置，推動了產業鏈的延伸與拓展，為文化產業的高質量發展提供了有力支撐。

第三，推動圖書館服務轉型，提升公共服務效能。圖書館文創跨界合作是圖書館服務轉型與升級的重要實踐。一方面，文創產品收入是圖書館的重要資金來源，為圖書館的持續發展提供了物質保障。另一方面，文創產品的成功開發，提升了圖書館的品牌效應與社會認知度，吸引了更多讀者關注與參與，促進了圖書館資源的有效利用與共享。更重要的是，通過開展跨界合作，圖書館得以將文化服務延伸至社區、學校、企業等領域，實現了文化服務的廣泛覆蓋與深度融合，進一步提升了公共圖書館的公共服務效能與社會價值。

圖書館文創跨界合作新模式的構建原則

互利共贏是圖書館構建文創跨界合作新模式的核心原則。在合作過程中，圖書館與文化創意產業、科技企業、教育機構等不同領域的合作伙伴，應基于共同的目標和利益訴求，尋求合作的最優解。圖書館進行文創產品的開發與推廣，不僅能夠拓寬文化傳播渠道，提升品牌影響力，還能獲得一定的經濟收益，為圖書館的持續發展提供動力。而合作伙伴則能借助圖書館的文化資源和品牌效應，提升自身的文化品位和市場競爭力。這種互利共贏的合作模式，能夠激發合作雙方的積極性和創造力，推動合作項目的順利實施和持續發展。為了實現互利共贏，合作雙方需要建立平等的合作關系，明確各自的責任和權益，制定合理的利潤分配機制。

資源共享是圖書館構建文創跨界合作模式的保障性原則。圖書館擁有豐富的文化資源，如歷史文獻、藝術作品、知識信息等，這些資源是文創產品開發的重要素材。而合作伙伴則擁有先進的技術手段、市場渠道和運營管理經驗，能夠為文創產品的設計、生產、推廣提供有力支持。推進資源共享，合作雙方能夠實現優勢互補，形成協同發展的良好局面。

文化創新是圖書館構建文創跨界合作模式需要遵循的另一原則。在合作過程中，圖書館與合作伙伴應深入挖掘文化內涵，提煉文化元素，將其融入文創產品的設計與開發。同時，創意設計和現代科技的融合能夠打造具有圖書館特色、文化內涵豐富、實用性與觀賞性兼備的文創產品，從而滿足消費者的多樣化需求，激發其對文化的興趣和熱愛，推動文化的傳承與創新發展。為實現文化創新，合作雙方需要加強創意人才的培養和引進，建立創意團隊和創意工作坊，為文創產品的開發提供源源不斷的創意支持。

圖書館文創跨界合作新模式的構建策略

明確合作定位與目標設定

明確合作定位是確保圖書館文創跨界合作方向正確的關鍵。圖書館作為文化傳承與知識傳播的重要平臺，其文創產品的開發不應僅局限于對經濟效益的追求，而應更加注重文化內涵的挖掘與傳播。因此，在合作定位上，圖書館應堅持文化自信，深入挖掘自身的文化資源，如歷史文獻、藝術作品、特色藏書等，并將其轉化為具有獨特魅力的文創產品。同時，圖書館應積極尋求與文化創意產業、科技企業、教育機構等領域的合作，形成優勢互補、資源共享的合作格局。這種跨領域的合作定位，不僅有助于拓寬圖書館的文化傳播渠道，還能為文創產品的開發注入更多的創意與活力。在合作過程中，圖書館應始終保持開放的心態，積極接納新的合作模式和創意理念，推動文創產品的不斷創新與升級。

目標設定指導著圖書館實施文創跨界合作項目的具體方向。在設定合作目標時，圖書館應充分考慮自身的文化特色、市場需求以及合作伙伴的優勢資源，制定既符合圖書館長遠發展需求，又能夠激發市場活力的目標體系。目標的設定應涵蓋文創產品的設計開發、市場推廣、品牌塑造等方面。例如，在設計開發方面，圖書館可以將目標設定為開發一系列具有圖書館特色的文創產品，如圖書主題的文具、服飾、家居飾品等；在市場推廣方面，可以將目標設定為通過線上線下相結合的方式，將文創產品推向更廣泛的受眾；在品牌塑造方面，可以將目標設定為提升圖書館文創品牌的知名度和美譽度，形成具有影響力的文化品牌。

建立多元化合作網絡與平臺

在圖書館文創跨界合作新模式的構建中，建立多元化合作網絡與平臺是至關重要的一環，其能夠打破傳統合作模式的局限，促進圖書館與文化創意產業、科技企業、教育機構等領域的深度融合，共同推動文創產品的開發與推廣。而多元化合作網絡的構建需要圖書館主動拓展合作視野，積極與不同背景、不同專業的合作伙伴建立聯系。上海圖書館曾與多位文化創意設計師合作，推出了包括書簽、明信片、圣誕賀卡、新春福字、春聯等在內的定制化文創產品。這些產品不僅具有藝術美感，還融入了上海圖書館獨特的文化資源，深受大眾喜愛。上海圖書館東館的POD（PrintonDemand，按需印刷）服務，攜手富士膠片商業創新（中國）有限公司等科技企業，依托數字印刷技術，為讀者提供了個性化、定制化的文創產品。這些產品不僅制作精美，還借助數字印刷技術實現了快速、高效的生產。由此可見，圖書館通過建立多元化的合作網絡，能夠充分利用各方資源，實現優勢互補，共同推動文創產業的發展。

建立合作平臺是保障多元化合作網絡有效運行的關鍵。圖書館可以搭建線上線下合作平臺，為合作伙伴提供信息共享、資源整合、項目申報等“一站式”服務。線上可以依托圖書館官方網站或社交媒體平臺，發布合作信息、展示文創產品、收集用戶反饋，增強與公眾的互動與溝通。線下則可以舉辦文創產品設計大賽、文化創意市集等活動，為合作伙伴提供展示與交流的機會，激發創意靈感，促進合作項目的落地實施。通過建立合作平臺，圖書館能夠加強與合作伙伴的緊密聯系，推動合作項目的順利進行，實現文創產品的市場化運作和產業化發展。

強化創意設計與品牌塑造

第一，創意設計，激發文創產品的獨特魅力。創意設計是圖書館構建文創跨界合作新模式的核心驅動力。在跨界合作中，圖書館應充分利用自身文化資源，結合現代設計理念和審美趨勢，創造既具有文化底蘊又符合市場需求的文創產品。這要求圖書館與設計師、藝術家等創意人才緊密合作，共同挖掘文化資源中的獨特元素，利用巧妙的構思和精湛的設計，將這些元素轉化為文創產品的獨特魅力。例如，可以將圖書館的歷史建筑、珍貴藏書、文化活動等元素融入文具、服飾、家居用品等日常生活用品，使文創產品不僅具有實用性，更富有文化內涵和藝術價值。同時，創意設計應注重創新性和差異化。在激烈的市場競爭中，只有獨特且富有創意的文創產品才能脫穎而出，從而吸引消費者的自光。因此，圖書館在跨界合作中應鼓勵設計師大膽嘗試新的設計理念和技術手段，如3D打印、虛擬現實等，為文創產品增添更多的科技感和未來感。

第二，品牌塑造，提升文創產品的市場認知度。品牌塑造是圖書館構建文創跨界合作新模式中不可或缺的一環。一個具有影響力的品牌，不僅能夠提升文創產品的市場認知度，還能增強消費者的信任和忠誠度。因此，圖書館在跨界合作中應注重品牌形象的塑造和維護。基于此，圖書館應明確自身的品牌定位和價值主張，將文創產品打造成為傳遞圖書館文化理念、彰顯圖書館特色的重要載體。這要求圖書館在文創產品的設計、包裝、宣傳等方面，都要體現獨特的文化氣質和品牌形象。青海省圖書館在推廣其圖書品牌的過程中，獨具匠心地設計了一系列豐富多樣、緊密融合館藏資源的文創產品。其中，尤為引人注目的是其精心打造的“圖圖”IP形象。這一系列的創意靈感源于對圖書館文化的深刻理解與獨特詮釋，旨在以一種活潑生動、趣味盎然的方式，吸引年輕群體的目光，激發他們走進圖書館、探索知識世界的熱情?！皥D圖”IP形象不僅外觀可愛、親和力十足，更蘊含著深厚的文化內涵和館藏特色。

實施靈活多樣的市場推廣策略

第一，精準定位目標市場，實施差異化營銷。圖書館文創產品的市場推廣需要先明確目標市場。經過市場調研和分析，可以了解不同消費者群體的需求、偏好和消費行為，從而精準定位目標市場。針對不同消費者群體，實施差異化營銷策略，提供符合其需求和偏好的文創產品。例如，對于年輕消費者群體，可以推出設計新穎、具有時尚元素的文創產品，并借助社交媒體、短視頻平臺等渠道進行推廣；對于教育機構和家庭用戶，可以設計寓教于樂、富含文化知識的文創產品，并利用教育展覽、親子活動等進行宣傳。通過精準定位目標市場和差異化營銷，圖書館文創產品能夠更有效地觸達潛在消費者，提升市場占有率。

第二，創新營銷手段，提升品牌互動性和體驗感。在市場推廣中，創新營銷手段是提升品牌互動性和體驗感的關鍵。圖書館可以借鑒現代營銷理念，結合文創產品的特點，采用線上線下相結合的方式，打造獨特的營銷體驗。線上方面，利用社交媒體、短視頻、直播帶貨等新興渠道，開展創意營銷活動，如文創產品設計大賽、文化故事分享會等，吸引消費者參與和互動。線下方面，可以舉辦文創市集、文化展覽、主題講座等活動，讓消費者親身體驗文創產品的魅力，增強品牌認知和情感連接。同時，圖書館可以與合作伙伴共同開展聯合營銷，如與書店、咖啡廳、旅游景點等合作，推出聯名文創產品或主題套餐，拓寬營銷渠道，提升品牌影響力。

第三，建立長期客戶關系管理機制，促進口碑傳播。市場推廣不是一次性的促銷活動，而是建立和維護客戶關系、促進口碑傳播的過程。圖書館應重視客戶關系管理，通過提供優質的產品和服務，提高消費者的滿意度和忠誠度。在文創產品銷售過程中，提供個性化的購物體驗和售后服務，如定制化服務、快速響應消費者反饋等，讓消費者感受品牌的關懷和尊重。圖書館還可以建立會員制度，為會員提供專屬優惠、新品優先體驗等，增強會員的歸屬感，提高其忠誠度。

綜上所述，圖書館文創跨界合作新模式以其獨特的魅力和深遠的影響，正逐步成為推動文化傳承與創新、促進文化產業繁榮、提升公共服務效能的重要力量。未來，隨著合作模式的不斷深化與拓展，圖書館文創將展現出更加廣闊的發展前景，為構建書香社會、提升國民文化素質作出更大貢獻。

（作者單位：國家圖書館）