中國電競搶抓出海“新”機

“當我坐在2025年電競世界杯（以下簡稱‘EWC’）英雄聯盟的決賽現場，真的非常激動！支持AG的粉絲來自不同地方，但他們都用中文喊著AG加油，這個事太燃了！”雖然這場冠軍爭奪戰已在7月結束，小深在接受本刊記者采訪時仍然很是激動。

她在現場觀摩的這場電子競技（以下簡稱“電競”）冠軍爭奪戰，參賽雙方分別是中國戰隊AG.AL和韓國戰隊Gen.G。

當下世界電競格局正處變化時期，積淀許久的中國電競產業憑借超大市場、政策支持、產業生態等優勢，在激烈競爭中走向世界。

中國電競俱樂部力爭成為 “國際豪門”

在電競入亞、入奧趨勢下，全球電競產業發展正在邁入全新階段。

全球范圍內規模最大的電子競技賽事EWC激戰正酣。來自全球100多個國家和地區、超200家俱樂部參與本次活動。全球電競選手在24個項目共計25項賽事中展開激烈角逐。

中國電競表現亮眼。截至8月13日，中國俱樂部已獲得2個冠軍和4個亞軍。在俱樂部錦標賽中，AG俱樂部錦標賽積分暫時排名第七，為中國俱樂部參與電競世界杯最好成績，WBG也已進入前十。

“對俱樂部而言，參與國際賽事不僅是機遇，更是塑造全球影響力的關鍵一步。”AG電競董事長樂可登說。

在他看來，國際賽事已成為頭部俱樂部必爭之地，這不僅是自身競技實力的體現，也意味著俱樂部品牌全球化加速、商業價值持續提升。

越來越多中國俱樂部身影出現在國際電競賽事，這在騰訊互娛電競業務部總監、騰訊電競生態及產品負責人張雅緹看來再正常不過。

“一方面，EWC作為一項綜合性比賽，一改之前電競賽事由單個游戲廠商主導、以某個游戲項目為主的情況，聚集多個賽事項目、全球多家俱樂部，有很強擴圈效應。另一方面，中國電競并不弱，積累了很多經驗和技術，自然會在全球電競生態中獲得更多關注。”張雅緹說。

中國電競俱樂部一直都在探索國際化發展。就像傳統體育豪門皇家馬德里足球俱樂部、洛杉磯湖人隊那樣，中國電競俱樂部希望自己的“電競豪門”出現。此次EWC賽事之上，中國電競豪門有了“苗頭”。

截至目前，AG俱樂部獲得英雄聯盟項目的亞軍、王者榮耀項目的冠軍。“我們希望能在全球影響、商業價值等方面有所收獲，正朝著這方面努力。我們不僅需要保持頂尖電競水平，同時在為將AG打造為全球知名俱樂部而努力。”樂可登說。

電競出海，多方共促

中國電競產業保持多元高速發展，離不開政策支持、超大規模市場、游戲廠商的作用等。正是這些因素，推動中國電競產業出海走得更深、更遠。

超大規模市場不容忽視。當前，我國擁有全球最多的電競運動參與者，并已經成為全球最大電競消費市場。《2024年全球電競運動行業發展報告》提及，全球電競城市影響力指數排行榜前十名中，有上海、北京、深圳、成都4座城市，中國城市已成為全球電競之都的有力競爭者。

中國電競產業的高速發展吸引了來自海外的投資及合作，一來一往間，中國電競國際知名度進一步打響。

今年2月，騰訊電競成為電競世界杯基金會（EWCF）戰略合作伙伴。3月，中國7家俱樂部成功入選EWCF俱樂部合作伙伴計劃，較去年提升了一倍多。

此外，中國電競產業發展過程中，游戲廠商也發揮了獨特作用。

“中國游戲廠商在電競上的投入非常大，遠超賽事推廣和廠商責任需要，已經不能單純用市場邏輯去看。這和其他國家很不一樣。”《電子競技》雜志主編、資深電競從業者石翔告訴本刊記者，無論是賽事相關紀律規范，抑或賽事制作轉播標準等，廠商既往的規模化投入客觀上推動中國電競行業取得全球領先地位。

但同時要看到，越來越多國際體育組織和國家力量入局電競，電競賽事處于新老格局交替期。變化意味著新機遇，中國電競從業者要怎么干？

“騰訊電競將自己定位為電競產業中外交流的橋梁或門戶，或可將我們看作一個提供戰略咨詢的團隊。只有電競產業發展得好，天花板更高，市場效應也才會更好。”張雅緹說，騰訊電競最終目的是要做好電競，讓更多人喜歡電競，因此更關注行業發展，希望推動產業朝著共贏邁進。

2026年日本愛知·名古屋亞運會等大型賽事舉辦在即，電競出海可以從哪些方面發力？

“我們希望能把現在開發的一些工具產品或解決方案實現復刻，提高電競賽事組織專業度，增強賽事保障。”張雅緹介紹。

在專業領域，騰訊電競曾支持過雅加達亞運會、杭州亞運會等電競項目技術保障，支持競賽組織、執賽仲裁、防作弊等環節，助力亞運電競賽事高效有序進行。在非職業賽事體系建設方面，騰訊電競也在積極推廣大眾化電競賽事組織工具，其核心是將電競賽事中的大量人力工作流程化，降低賽事組織門檻。

石翔建議，中國電競在賽事制作、選手培養及隊伍運營等方面切實積累了很多先發優勢，可以考慮做出電競標準并予以推廣。

“電競的文化破壁效應非常直觀。”石翔說，電競俱樂部跨國發展所帶來的國際交流同樣值得期待。中國明星選手出現在國際俱樂部或者賽事舞臺上，直接向海外觀眾傳遞中國年輕人的精神面貌，這在國際傳播層面非常重要。

（應受訪者要求，文中小深為化名）

責編：楊琳" yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭