地方文化賦能東莞文旅探徑

摘要：東莞作為嶺南文化的重要發源地和改革開放的橋頭堡，擁有大量地域特色傳統文化和具有新時代內涵的現代文化，這些獨特的文化內涵為東莞推進文旅深度融合提供了豐富資源和多元路徑。現立足東莞文旅融合的歷史與現狀，創新性將現代城市文化引入地方文化范疇，并試圖探討在新發展階段，活用地方文化推進東莞文旅融合創新發展和效能提升的新模式、新路徑，為東莞乃至更多地區的文旅融合發展提供可參考、借鑒的解決方案。

在新質生產力發展背景下，文旅融合成為地方經濟轉型和城市軟實力提升的關鍵。法國學者皮爾·布爾迪厄認為，文化可轉化為經濟資本。地方文化是指特定地域因地理環境、歷史背景和文化積淀形成的亞文化，具有地域性、傳統性和獨特性。我國地域廣闊、民族眾多、地形復雜，形成了豐富多元的地方文化。這種文化差異性和多樣性在文旅融合中發揮著獨特作用，為文旅高質量發展提供了新內核支撐，促進了地方經濟轉型升級和城市軟實力的提升。

東莞地方文化的內涵

傳統文化內涵

東莞是廣東省歷史文化名城以及“千年古縣”，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，在漫長的歷史發展過程中，積累了豐富的傳統文化。

1.物質文化遺產

東莞遍布眾多珍貴的人文遺跡。據《東莞年鑒（2022）》記載，東莞現有全國重點文物保護單位9處、省級文物保護單位30處，如可園、金鰲洲塔、迎恩門城樓等，都深刻地反映了東莞的悠久歷史和文化傳承。同時，東莞擁有豐富的紅色遺址，如蔣光鼐故居、東江縱隊革命遺址等。據東莞市首次革命遺址普查結果，確認與中共黨史主題有關的革命遺址159處，其他革命遺址23處。此外，東莞多個古村落入選中國歷史文化名鎮（村）、廣東省歷史文化名鎮（村）等，這些古村落擁有大量優質的人文景觀，包括一定數量的古建筑群和文物本體，極具嶺南文化特色，展現了歷史文化氛圍和自然環境風貌。

2.非物質文化遺產

東莞非物質文化遺產同樣豐富。截至2025年4月，東莞共有七批市級以上非物質文化遺產代表性項目191項，省級以上非遺代表性項目54項，國家級非遺代表性項目10項，涵蓋了傳統技藝、民俗、傳統醫藥等12個類別。這些非物質文化遺產充分反映了東莞地區的民俗風情，包括可視、可感、可參與的特殊民俗禮儀、民間習俗、節日慶典、民族藝術和民間技藝等。例如，莞草編織技藝、彩扎（清溪麒麟制作）、寮步香市、橫瀝牛墟等，這些傳承千年的非物質文化遺產為豐富文旅體驗提供了充足素材。

3.人文精神內涵

東莞地處珠三角入海口，特殊的地理位置使其成為連接內陸與海洋、東方與西方的橋梁。因此，東莞人民得以更早地接觸到東西方文化的交流與碰撞，形成了獨特的文化視野和思維方式。從麻涌人民革命紀念墻到改革開放，一系列革命紀念地和重大歷史事件不僅磨礪了東莞人民堅韌不拔的心性和勇于抗爭的精神，更讓東莞成為中國近代開眼看世界的前哨。從袁崇煥到愛國將領蔣光鼐，從儒學大家李用到文史學家陳安仁、張陰麟，從中國第一個打破世界紀錄的舉重名將陳鏡開到象棋大師楊官麟，從中國工程院院士何鏡堂到中國科學院院士鄧錫銘，從美術學家鄧白到著名雕塑家張松鶴等，這些名人不僅是東莞人民的杰出代表，也是東莞遞向全國乃至世界的“名片”，更是未被充分發掘的文旅寶藏。

現代文化內涵

1.文化產業基礎

黨的十八大以來，東莞文化產業持續高質量發展，文化企業種類眾多，集聚水平不斷提升。截至2023年，全市共有5個省級文化產業示范園區、5個市級文化產業園區和1個省級文化產業示范園區創建資格。2021年，東莞文化產業增加值為637.3億元，占全年GDP5.8%，全市共有3.1萬家文化產業法人單位。玩具行業曾是東莞八大支柱產業之一，近年來，“潮玩”行業興起，其產業規模逐漸發展壯大。2023年，東莞榮獲“中國潮玩之都”稱號。據東莞市文化廣電旅游體育局不完全統計，2023年東莞潮玩規上企業數量在60家左右，工業產值接近200億元，占東莞玩具行業規上工業產值的76%。

2.公共文化陣地及服務

東莞是國家公共文化服務體系建設示范區。進入21世紀以來，東莞公共文化服務持續提質增效，嶺南文化、莞邑文化的影響力持續提升。截至2023年年底，全市有文化館1個，文化站33個，公共圖書館806個，公辦博物館18個，民辦博物館35個，文化廣場756個，電影放映單位138個。近年來，東莞公共文化事業的發展如火如荼，各文化場所的便民項目、文化活動層出不窮，極大地豐富了東莞人民的業余生活。東莞展覽館、圖書館、科技館等文化場館成為市民們的假期休閑首選。

3.科技文旅、工業文旅、體育文旅

近年來，東莞積極實施創新驅動戰略，擁有豐富的現代科技成果展示資源，如松山湖科學城的“中國散裂中子源”和華為歐洲小鎮，成為科技文旅熱門地點。工業文旅是東莞工業經濟的自然延伸和旅游業的創新發展，東莞利用40年工業基礎，將傳統工業園區改造為現代文旅新區，如鳒魚洲文創園和厚街時光創意街區。此外，東莞競技體育如龍舟、籃球、舉重發展迅速，宏遠男籃多次奪得CBA總冠軍。作為“龍舟之鄉”，東莞龍舟文化帶動“龍舟月”文旅消費，成為體育與傳統文化融合的文旅新典范，展現了東莞文旅融合的新面貌。

東莞地方文化賦能文旅融合的舉措

一是出臺系列政策為文旅發展保駕護航。例如，在歷史文物保護方面，發布了《東莞市歷史建筑保護管理辦法》等文件，旨在加強對古村落歷史文化資源的保護和建設管理。為促進文化產業發展，出臺了《關于促進創意產業園區發展的實施意見》等文件，設立專項資金管理文化產業。在提升城市文化形象方面，連續發布多個工作規劃和實施方案，致力打造與經濟建設相匹配的東莞文化形象。此外，在文旅融合發展方面，制定了《東莞市全域旅游發展實施意見》等文件，為文旅融合高質量發展提供戰略支撐。

二是設計本土文化特色旅游線路。各級文旅部門應優化工作機制，上下聯動，各自結合轄區內文旅發展實際，充分挖掘本土文化特色，精心提煉其文旅價值，推動文旅協同發展。例如，東莞文旅微信公眾號推出多條賞花線路、特色鄉村旅游線路，聯合公交公司打造“文旅專線”“燒鵝自由專線”供市民游客免費搭乘，助力東莞文旅融合高質量發展。“潮玩名鎮”石排鎮設計了三條潮“玩”文旅線路，即“生態歷史工業風”線路、“藝術非遺露營風”線路和“鄉村潮玩現代風”線路，涵蓋潮流工業文化、自然生態文化和傳統古村落文化。

三是傳承和弘揚非物質文化遺產。東莞先后整理申報了191項市級以上非物質文化遺產項目，并整合非遺資源周邊上下游產業，創新性舉辦各類文化活動、展覽和市集，如“非遺墟市”“非遺文化”體驗項目等，將傳統文化元素融入現代生活，增強了本土文化的傳播力和影響力。同時，搭建了多個文化傳承平臺，如非遺傳習基地等，為本土文化的創新性傳承提供了展示和交流空間。此外，東莞還不斷活化傳統民俗，強化群眾參與，利用豐富的民俗資源舉辦大型活動，吸引了大量游客前來參觀體驗。

四是深挖本土文化內涵，開展文藝創作。立足地方文化元素打造系列文化IP，如“可園IP”，豐富城市文化內涵。東莞圖書館、展覽館等單位整理出版多套東莞歷史文化論叢，如《東莞風華四十年》《東莞非遺》《名人筆下的東莞》以及《東莞文旅概覽》系列叢書，從多角度揭示了東莞的歷史文化脈絡。同時，以文藝之名講好東莞故事，增強文旅吸引力。例如，原創音樂劇《東莞東》在全國巡演，各界反響熱烈；報告文學《源動力——中國散裂中子源》《血脈——東深供水工程建設實錄》立體反映了東莞的重大事件和光輝歷史；文學作品《一座城池的一百張面孔》《東莞傳》全面系統地展示了東莞這座城市的發展演變史，探究了東莞的城市精神內核。

東莞本土文化賦能文旅融合發展的不足

城市文化對文旅發展滋養不足

一是傳統文化資源發掘不足。東莞雖然歷史悠久，擁有豐富多樣的傳統文化資源，但對傳統文化資源的整理、揭示工作缺乏全面性和系統性。歷史、民俗、藝術等各方面的資源仍由各相關部門獨自整理，缺乏有機整合和利用。

二是文化形象不夠突出。改革開放的幾十年間，東莞憑借強大的制造業實力，贏得了“世界工廠”的美譽，這一稱號在全球范圍內都享有極高知名度。但與制造業的輝煌成就相比，東莞的文化形象卻顯得相對黯淡，不為大眾所熟知。

三是人文精神提煉不足。東莞數千年的發展造就了東莞人民敢于抗爭、勇于拼搏的奮斗精神，以及勇于創新、敢為天下先的探索精神，這種人文精神是城市文化的核心體現，也是推動城市持續發展的內在支撐，更是激發市民內生動力的精神源泉，應得到充分揭示和展現。

傳統文化開發利用不足

一是物質文化遺產有待進一步開發。目前，東莞的歷史建筑、古村落、歷史街區、各類文化遺址等保護有余，開發利用不足，未形成差異化、社交化、個性化、品牌化的地方文旅場景；沉浸式文旅供應不足，文旅場所和消費集聚區與沉浸式演藝、夜游、街區等業態融合發展不足，缺乏有影響力的文旅大項目。

二是非遺元素挖掘、利用、宣傳不足。如前所述，東莞的非物質文化遺產非常豐富，但在高度城鎮化、快節奏的現代生活秩序中，諸多民間技藝、傳統民俗逐漸淡出市民的日常生活。目前，東莞非遺活動主要由政府牽頭進行整合和開發，以部分文化機構、民間組織為展示主力軍，存在創新性開發不足、后繼乏人、宣傳力度不足等問題，缺乏社會影響力和市場競爭力。

三是本土文藝創作尚在初步發展階段。乘著文化強市的發展東風，東莞地方文化的整理工作已逐步開展，且取得一定的成果。但有重大影響的創新性文學、影視、音樂等文藝作品數量仍然有限，難以滿足廣大市民對本土文化了解和欣賞的需求以及東莞文旅事業發展的需求。

現代文化內涵對文旅發展助力不足

一是公共文化與旅游融合不足。21世紀以來，經過數十年的努力推進，東莞公共文化獲得了長足發展，圖書館、博物館、展覽館等文化場館設施完善，公共文化服務新穎多樣，新型文化空間星羅棋布，如書香南苑·莞等空間集閱讀、藝術、文創、餐飲等多功能于一體，為市民提供了高品質的文化體驗。但目前這些設施與服務的使用者大多是東莞市民，很少有游客前來，對旅游發展的助力不大。

二是文化產業對文旅助力不足。東莞文化產業雖然總產值較高，但其中的印刷包裝、音響耳機及玩具生產等文化制造業比例偏重，附加值較高的文化服務業占比不足，規上文化企業營收偏低，文化創意類產品開發不足，文化產業作為文旅引擎的優勢未能充分體現，產業結構有待優化。

三是科創優勢未在文旅融合中充分體現。東莞是國家創新型城市，其科技創新綜合競爭力在全國地級市中名列前茅。東莞不僅擁有眾多大科學裝置，還有中國科學院支持建設的松山湖材料實驗室等科研機構，但目前在文旅產業創新升級中應用不足，缺乏智慧文旅項目。

東莞地方文化賦能文旅融合的路徑建議

地方文化是文旅融合的重要基石，對文旅深度融合發展具有顯著的促進作用。東莞作為一座歷史悠久且充滿活力的城市，其豐富多樣的地方文化資源為文旅融合提供了廣闊的發展空間。本文旨在探討如何進一步強化東莞地方文化在文旅融合中的支撐作用，提出以下路徑建議。

強化文旅融合的文化內核

一是科學發掘與梳理本土文化。相關主體應深入挖掘莞邑文化的深厚底蘊，從自然地理、歷史文化、人文風情等維度揭示其生命力。通過鼓勵本土文化的發掘、整理、傳承及活化利用，為東莞文旅融合提供堅實的底層支撐。

二是打造東莞特色文化品牌。明確東莞文化品牌的核心定位，如“歷史文化名城”“潮流城市”等，聚焦傳統文化、歷史記憶、民俗風情等元素，打造具有典型意義的文化IP。通過推動文化IP與旅游產業的深度融合，增強城市IP的傳播力和競爭力。

三是鍛造東莞人文精神。結合東莞的發展歷史、傳統民俗和城市記憶，充分挖掘并塑造具有代表性和感染力的東莞城市人文精神。通過弘揚東莞人民的精神特質，為東莞文旅長期發展提供深度注解。

活用地方特色文化，豐富東莞文旅形態

一是構建文旅新場景。依托東莞的古村落、歷史街區等人文景觀，構建文旅新場景。通過充分利用這些地區的歷史遺跡、傳統建筑和民俗風情，打造穿越時空的獨特體驗，滿足游客的消費需求。

二是打造高標準地方特色文旅空間。深度挖掘東莞非物質文化遺產，結合古村落和歷史街區打造非遺技藝體驗、傳統飲食體驗等。同時，引入現代商業元素，提升基礎設施和服務水平，構建既能呈現本土特色又能滿足現代審美需求的新型公共文化空間體系。

三是引導地方文藝創作。鼓勵以東莞歷史文化為背景開展文藝創作，塑造和傳播東莞文化形象。通過高品質的文藝作品，展現東莞文化魅力，提升東莞的知名度和美譽度。同時，利用東莞的自然和人文景觀作為創作背景或拍攝場地，提升觀眾的情感體驗。

融入現代文化內涵，提升文旅供應質量

一是優化公共文化供給。充分利用東莞豐富的公共文化設施，打造東莞特色文化地標。通過構建特色文化沙龍、文創集市等高品質文化消費新場景，提升東莞文旅的吸引力和凝聚力。同時，整合文化資源，開發東莞文化主題酒店、文化餐廳等，形成集休閑、文藝、生活于一體的品質文化生活圈。

二是推動文化產業創新。結合東莞文化要素，開發系列東莞文化特色文創產品并促進其產業化發展。通過融入東莞文化元素，提升旅游紀念品的文化內涵和審美價值。同時，依托創意產業，打造動漫主題樂園、潮玩集市等特色文旅項目，吸引年輕游客群體。

三是依托科創優勢，推動文旅升級。例如，支持文化機構加大對文旅元宇宙、數字藏品（NFT）、數字化文旅的開發力度，增強數字文旅供應；結合“潮玩之都”優勢，培育潮玩產業數字化創新集群，打造虛擬文化產業園區；引入虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等科技手段，活化文博場景，打造沉浸式特色文旅項目，為游客提供更加豐富的文化體驗；利用大數據、云計算等技術手段，對旅游市場進行精準分析和預測，建設智慧文旅平臺；通過智慧傳播方式多渠道推廣特色文旅品牌，提高東莞文旅的知名度和影響力。

充分利用地方文化獨特的內涵和特質，結合本地產業基礎，推進文旅融合高質量發展，是助力新質生產力發展的重要途徑，也是地方政府、專家學者們比較關注的一個議題。筆者認為，東莞文旅深度融合需要多方合力，通過文化賦能和創新發展等手段，實現經濟效益與社會效益的雙贏，為地方經濟和文化的可持續發展注入新的活力。

2024年東莞市哲學社會科學規劃課題研究成果，課題批準號：2024CG2。

（作者單位：東莞圖書館）