河南省商標注冊成功率的提升策略研究

中圖分類號：F273.1；D923.43 文獻標志碼：A 文章編號:1003-5168(2025)14-0122-05

DOI:10.19968/j.cnki.hnkj.1003-5168.2025.14.024

Research on the Strategies for Improving the Success Rateof Trademark Registration in Henan Province

WAN ChangqingMA Jing WANG Aohan ZHAO Zihan (Zhengzhou Trademark Examination Collaboration Center， Zhengzhou 45ooOo， China）

Abstract: [Purposes] This study provides theoretical foundations and practical strategies for enterprises in Henan to optimize trademark designs and improve the success rate of trademark registration.[Methods] This paper analyzes the current situation of trademark registration in Henan Province and the factors influencing the successrate of trademark registration，discusses the main existing problems，and propose suggestions to improve the success rate of trademark registration.[Findings] There are some problems in trademark registration in Henan Province，such as weak trademark awareness among enterprises， insufficient trademark application capability，and chaoticorder in the trademark agency market. [Conclusions] Henan Province should strengthen standardized management of trademark design，establish a multi-dimensional communication system，standardize and improve trademark agency services， and enhance the policy support system to increase the success rate of trademark registration.

Keywords: Henan Province; the success rate of registered trademark；trademark distinctiveness; consumer cognition

0 引言

作為經濟發展的基層架構的核心部分，在現代社會占據著重要地位。商標作為企業品牌的重要標識，不僅是消費者識別和選擇商品的重要依據，更是企在這個經濟繁榮，文化蓬勃發展的時代，企業

收稿日期：2025-04-08

基金項目：河南省商標注冊狀況調查研究項目（HNSCJGK2024100）。

作者簡介：萬長青(1981—)，男，本科，研究方向：商標運用、商標質押融資、商標注冊等；馬菁(1991—)，女，本科，研究方向：商標運用、商標質押融資、商標注冊等；王傲寒(1981—)，女，本科，知識產權師，研究方向：商標運用、商標質押融資、商標注冊等;趙梓含(1999—)，女，本科，研究方向：商標運用、商標質押融資、商標注冊等。

業品牌價值的體現。因此，提高商標注冊成功率是企業品牌建設中的關鍵環節。河南作為中部地區的人口大省和經濟大省，近年來在商標注冊方面取得了極大進展。本研究分析了河南省商標注冊現狀，發現其存在區域發展不均衡，地理標志商標較少，知識產權保護力度不足和商標轉化率較低等問題，并建議通過注重品牌建設，升級商標設計規范，重構傳播體系，強化保護機制，實施政策精準扶持等策略，切實有效提升河南省各市場主體的商標注冊成功率，為申請人的商標設計和注冊提供理論支持和實踐指導，幫助申請人更好地在市場中塑造品牌形象，提升品牌競爭力。

1河南省商標注冊現狀分析

近年來，河南省商標注冊數量呈現穩步增長態勢。作為中部地區重要的經濟大省，河南省2024年的地區生產總值達6.36萬億元，同比增長 5.1% ，且在產業結構優化、創新能力提升等方面均取得了顯著成效。國家知識產權局商標局發布的數據顯示，2021—2024年河南省的商標申請量分別為429656萬件、324474萬件、335137萬件和383349萬件。同時，河南省商標注冊成功率也保持在較高水平，四年平均成功率為 76.25% ，高于全國平均水平。這體現出河南省企業的商標保護意識和品牌建設能力正在不斷提升。

1.1 河南商標注冊的優勢

1.1.1發展潛力巨大。河南是全國重要的農業大省、經濟大省和新興工業大省，并日益成為經濟強省。在商標申請量、有效注冊量方面明顯高于中部其他省份，穩居全國前列、中部六省第一。同時，河南深入推進商事制度改革，大力改善營商環境，市場主體呈現迅猛發展態勢。河南省憑借其獨特的區位優勢和持續向好的經濟社會發展態勢，在全國經濟發展格局中占據重要地位，在商標注冊領域具有顯著的發展潛力。

1.1.2政策優勢。河南省委、省政府高度重視知識產權保護工作，出臺了一系列政策支持商標注冊和品牌建設。2023年3月，中共河南省委、河南省人民政府印發《河南省知識產權強省建設綱要（2021—2035年)》，統籌推進知識產權強省建設，全面提升知識產權創造、運用、保護、管理和服務水平，充分發揮知識產權在現代化河南建設中的重要作用。以推進經濟高質量發展為目標，積極打造市場化、法治化、國際化營商環境，為譜寫新時代中原更加出彩絢麗篇章提供有力支撐。

1.1.3區位和人才優勢。河南擁有10家國家知識產權局商標業務受理窗口。其中，商標審查協作中心通過7年的建設與發展，在帶動河南省商標品牌建設，推進河南經濟轉型升級，增強區域核心競爭力和影響力等方面已初見成效。同時，河南省登記在冊的知識產權代理公司已達2000家，從業人員近萬人，知識產權人才優勢明顯。

1.2 河南商標注冊的劣勢

1.2.1區域發展不均衡。在區域分布方面，河南省呈現出“一超多強\"的格局。作為省會城市和國家中心城市，市商標注冊申請量和有效注冊量在全省均占比較大，僅2021年申請量就達到15.54萬件，占全省 36.16% ，有效注冊量56.51萬件，占37.93% ，凸顯了在全省經濟發展中的核心地位。商丘市、洛陽市、南陽市、周口市等城市構成了第二梯隊，商標注冊申請量均超過2萬件。然而，區域發展不均衡的問題仍然較為突出。濟源市有效商標注冊量不足的 1.5% ，鶴壁、三門峽等地有效商標注冊量不足2萬件。這種不平衡與各地經濟發展水平、產業結構及政策支持力度密切相關。為了促進區域均衡發展，需要進一步加強對落后地區的扶持措施和政策引導，強化豫西、豫北地區商標服務站點建設，提升當地企業的知識產權意識。

1.2.2行業特征差異顯著，地理標志商標較少。從產業與類別分析來看，河南省商標注冊呈現出明顯的行業特征差異。服務類中，第35類（廣告/商業經營）的商標申請量最高，達5.89萬件，反映出河南省服務業的快速發展和市場主體對品牌推廣的重視。商品類中，第30類（食品加工）第5類（醫藥）、第29類（農副產品）的商標申請量也較為突出，這與河南省農業基礎雄厚和醫療產業發展勢頭強勁的區域特色相符。疫情期間，河南省醫藥、食品等行業的商標申請量更是突出，在政策扶持下，商標質押融資達到6億元，為相關企業的發展提供了有力支持。然而，河南省在地理標志商標注冊方面存在短板。截至2024年，河南省累計有效地理標志商標僅114件，遠低于山東、福建等農業大省。一些具有地方特色的產品，如“西峽香菇”“信陽毛尖\"等品牌尚未得到充分開發和利用，地方特色資源優勢未能有效轉化為商標品牌優勢。雖然河南省已經開展了地理標志巡講試點，覆蓋14個市縣，建立了16個縣區幫扶點，但轉化效率仍有待提升。

1.2.3知識產權保護力度不足。在知識產權保護和運用方面，河南省也面臨著一些挑戰。盡管河南省出臺了《河南省企業名稱登記管理規范》2]，依法加大了對馳名商標、地理標志、中華老字號和知名商號等知識產權的保護力度，但在實際執法中仍存在監管盲區，且基層知識產權執法人才流失現象較為嚴重。市縣機構改革尚未完全到位，導致知識產權執法工作專業性不足，執法效率和效果受到影響，惡意搶注行為時有發生。例如，永康企業搶注2000件網店名稱，嚴重損害了商標權利人的合法權益。此外，商標侵權案件判賠金額普遍偏低，難以起到威懾作用。

2河南省商標注冊成功率的影響因素分析

作為企業的無形資產，商標不僅承載了品牌價值，還在市場競爭中發揮著重要作用。通過對河南省2021—2024年商標注冊數據的分析，發現商標注冊成功率受到多個關鍵因素的綜合影響。這些因素包括商標設計的獨特性、行業特征、企業規模與專業能力等。以下將從這些方面展開詳細分析。

2.1商標設計的獨特性：創意與差異化的關鍵

商標設計的獨特性是影響商標注冊成功率的首要因素。具有獨特設計感和美感的商標更容易被消費者記住，從而在商標審查階段獲得更高的成功率。在設計商標時，應避免使用過于普通和常見的元素，采用生僻字或更具創意的設計，能夠有效減少與已有商標的沖突，同時凸顯企業的獨特性，使產品在市場中脫穎而出。例如，一些將地域文化與行業特殊性有機結合的商標，不僅具有設計美感，還能增強品牌的地域認同感和文化內涵。商標的易記性、易識別性和獨特性是衡量商標設計的重要標準。商標造型本身就是一種藝術創作，美學價值是其重要功能之一。消費者在欣賞、品味商標造型所代表的企業文化時，也是一種美的享受，可以加深對品牌的認知與好感[3]。這些特性直接影響商標在市場中的辨識度和消費者的記憶程度。獨特的商標設計不僅能夠提升商標的注冊成功率，還能為品牌在市場競爭中贏得優勢。

2.2行業特征：知識產權重視程度的體現

行業特征對商標注冊成功率和辨識度也有顯著影響。文化創意領域和高新技術領域的商標注冊成功率相對較高，這與以上行業對知識產權的高度重視密切相關。這些行業通常更為注重創新和品牌建設，會投入更多資源用于商標設計和保護，從而在商標注冊和市場推廣方面更具優勢。相比之下，一些傳統行業對知識產權的重視程度較低，商標注冊成功率和辨識度也相對較低。文化創意和高新技術領域的商標設計往往更具創新性和獨特性，能夠更好地體現企業的核心價值和產品特點。這些行業的企業通常會聘請專業的設計團隊進行商標構思和設計，確保商標在視覺和文化內涵上具有顯著的辨識度。這種對知識產權的重視和投入，不僅提升了商標的注冊成功率，也為品牌在市場中贏得了更高的辨識度和競爭力。

2.3企業規模與專業能力：大型企業的優勢

企業規模對商標注冊成功率和辨識度的影響顯著。大型企業通常擁有專業的營銷團隊和品牌保護機制，在商標設計、注冊和推廣方面更具優勢，能夠快速有效地提高商標注冊成功率和市場辨識度，并通過定期監測商標權益，防止侵權行為的發生。相比之下，中小企業由于資源有限，往往在商標設計和市場推廣方面投入不足，商標辨識度較低。大型企業在商標設計和注冊過程中，能夠憑借其專業團隊和豐富經驗，確保商標設計的獨特性和創新性。同時，大型企業在市場推廣方面也具有更強的能力，能夠通過多渠道、多維度的推廣活動，提升商標的市場影響力。這種專業能力和資源優勢，使得大型企業在商標注冊和市場推廣中更具競爭力。

2.4市場推廣力度：持續性與多維度的重要性

市場推廣力度是影響商標辨識度和注冊成功率的關鍵因素之一。河南省的知名品牌，如雙匯、思念等，通過持續的市場推廣和品牌建設，使其商標在消費者心中形成了深刻的印象。這些企業每年都會投入大量資源進行品牌推廣，包括電視媒體曝光、多維度聯動宣傳和事件營銷等多種方式。例如，思念湯圓在元宵節發起“家的味道”主題活動，吸引了超百萬用戶參與，顯著提升了商標的辨識度和市場影響力。持續的市場推廣能夠增強消費者對商標的記憶和認知，提升商標的市場辨識度。研究顯示，持續推廣3年以上的企業，其商標辨識度顯著提升。而中小企業由于預算有限或推廣方式單一，往往采用零散的推廣方式，消費者對商標的記憶缺失。這種推廣力度的差異，直接影響了商標的注冊成功率和市場表現。

2.5 消費者認知程度：接觸頻率與情感聯結的影響

消費者認知程度也是影響商標注冊成功率的重要因素。消費者對日常消費品類商標的認知度最高，而對工業產品類商標的認知度相對較低。這是因為快消品商標的接觸頻率較高，消費者每天接觸飲料、零食等商標可達5~8次，而工業品多用于企業采購，普通消費者接觸較少。此外，融入地方特色的商標更容易被記住。例如，“好想你\"紅棗將河南新鄭的棗文化融入品牌故事，并在包裝上使用剪紙藝術圖案，使其辨識度比同類產品更高。消費者對商標的認知程度不僅影響商標的市場表現，也間接影響商標的注冊成功率。具有較高消費者認知度的商標，往往在設計和推廣過程中已經具備了較高的辨識度和獨特性，這使其更容易通過審查。同時，消費者對商標的情感聯結也會影響商標的市場表現和注冊成功率。具有情感價值的商標記憶更持久，能夠更好地與消費者建立情感共鳴，提升商標的市場競爭力。

2.6商標注冊中的合法性和合規性

《中華人民共和國商標法》第10條第1款第8項規定的商標注冊中的“不良影響”條款是導致申請被駁回的核心風險之一。分析并規避商標的“不良影響”，能顯著提高注冊成功率。尤其在當前商標資源緊張、審查趨嚴的背景下，這一前置評估已成為品牌保護的關鍵環節。一旦認定標志可能損害社會公共利益(如政治、宗教、民族情感等），無論商標是否具有顯著性或在先使用知名度，均直接駁回，且禁止使用。具體適用情形可分為以下4類。

① 政治敏感。包含國家名稱、國旗、國徽等敏感元素或者具有欺騙性、歧視性內容的標志

② 低俗或者違背公序良俗。一是違背道德風尚 的擦邊球用語；二是低俗、暴力、色情、粗俗諧音用語

③ 宗教/民族傷害。一是不當使用宗教元素；二是民族名稱濫用；三是宗教詞匯慎用于禁忌商品；四是民族名稱需進行文化合規審查。

④ 避免蹭熱點。“蹭熱點”搶注現象屢見不鮮，這反映出搶注者追逐短期利益的浮躁心態和知識產權保護意識的淡薄[4]。

商標注冊中的“不良影響\"問題是一個復雜且敏感的法律問題。其不僅關系到商標的注冊成功率，更關系到社會公共利益和公共秩序。因此，企業在進行商標注冊時，應高度重視商標的合法性與合規性，避免因商標設計不當引發法律風險[5]。

3河南省商標注冊存在的問題

盡管河南省商標注冊工作取得了顯著成效，但在快速發展過程中仍暴露出多方面問題，這些問題制約著商標戰略的深人實施和品牌經濟的健康發展。深人分析這些問題的表現及成因，對于優化河南省商標注冊工作具有重要意義。

3.1企業商標意識薄弱

大型企業和知名品牌在商標注冊和保護方面投人較多資源，形成了較為完善的知識產權管理體系。而中小微企業和個體工商戶由于資金、人才等方面的限制，商標意識相對薄弱，商標注冊率較低。這種差異導致中小企業在本就激烈的市場競爭中處于更加不利的地位，難以通過品牌建設實現轉型升級。

3.2 企業商標運用能力不足

商標運用能力不足是導致價值轉化率低的首要原因。許多企業注冊商標后缺乏系統的品牌培育和市場推廣策略，將商標簡單地視為一種法律權利而非市場競爭工具。當前商標資源日益稀缺，申請難度不斷增加，但許多企業仍停留在為注冊而注冊的階段，未能將商標與產品質量、營銷渠道和售后服務等環節有機結合，形成完整的品牌價值鏈。

3.3商標代理市場秩序混亂

一是低質代理機構泛濫。無資質“黑代理\"滲透縣域，其以超低價吸引客戶，但商標檢索工作流于形式，僅查看相同商標，忽略近似商標，導致駁回率超 40% 。二是惡意搶注產業鏈化。部分代理機構批量搶注網紅熱詞和地方文旅標志，如“只有河南·戲劇幻城\"開演后遭多家搶注。

4提升河南省商標注冊成功率的策略建議

4.1強化商標設計規范性管理

開展相關領域培訓，幫助企業樹立正確的“無形資產\"理念，完善商標設計流程，把握三大重點原則。一是加強獨特性，避免使用通用元素或者公共元素。二是加入文化創新，結合文化特色和時代審美，使商標造型具有持久吸引力和生命力[3]。三是完善商標預審核機制，在申請商標前通過中國商標網公布的數據庫進行全面的商標檢索和風險評估，確保商標不違反相關法律法規。了解是否存在與所申請商標相同或近似的已注冊或申請中的商標，有助于避免與現有商標的沖突，提高注冊成功率。

4.2構建多維度傳播體系

政府應該引導企業開展系統性和周期性的品牌傳播工作。一方面，推動傳統媒體與新媒體的深度融合，有機結合短視頻、直播等新形態傳播方式，實施精準推送。另一方面，搭建行業間品牌建設平臺，通過協會、工會等組織聯合開展品牌建設推介會，形成“以老帶新”的發展格局，針對中小企業開展規模化、數字化聯動運營，依托龐大的數據庫進行目標人群精準投送。

4.3規范與提升商標代理服務水平

在監管與信用方面，嚴厲打擊無資質代理與惡意搶注行為，建立信用評價公示制度，定期組織專業培訓。在服務標準化方面，強制深度檢索與風險分析，規范文件撰寫與駁回復審流程，定制注冊方案。在行業自律方面，協會制定服務規范，推動案例交流與質量評優，促進行業良性競爭。

4.4完善政策支持保障體系

由省級相關部門制定并出臺專項政策。一是建立商標品牌設計共享平臺，提供專項咨詢服務和設計規劃服務。二是加強商標幫扶，選擇重點企業進行一對一輔導，輔助中小微企業進行商標注冊。三是搭建金融互助平臺，探索商標質押融資等金融服務。四是強化國際商標布局，對于通過馬德里體系注冊的企業進行補貼。同時，加強商標管理體系的人才培養，將相關業務納入課程并考核。各級市場監管局強化政策宣講，舉行公益商標知識講座等方式全方位提升商標運營模式，打造更多知名品牌。

5結論

通過對河南省2021—2024年商標注冊數據的深入剖析，發現河南省在市場主體商標注冊方面存在巨大的需求潛力，在政策支持、地理位置和人才資源等方面具有顯著優勢，但也存在區域發展不均衡，地理標志較少和知識產權保護力度不足等問題，因此提升河南省商標質量需雙軌并行。在前端，應強化設計規范與篩查工作，突出商標獨特性，融入地域文化元素并完善預審機制；在后端，需構建系統化的品牌傳播與保護機制，整合各類傳播渠道，健全全周期維權體系并加大政策與金融支持力度。唯有將注冊成功率的提升轉化為品牌核心價值的構建起點，并借由持續運營將高辨識度轉化為市場競爭的壁壘，才能推動河南實現從“數量增長”向“品牌強省”的高質量發展跨越，為區域經濟創新與國際化發展注入持久動能。商標成功注冊是品牌獲得法律保護的起點，而被市場清晰辨識則是品牌價值實現的終點。二者猶如車之雙輪，共同驅動河南企業品牌行穩致遠。

參考文獻：

[1河南省人民政府.中共河南省委、河南省人民政府印發《河南省知識產權強省建設綱要(2021—2035年）》[EB/OL].（2023-03-10）[2025-04-08].https://m.henan.gov.cn/2023/03-10/2704353.html.

[2]河南省市場監督管理局關于印發河南省企業名稱登記管理規范的通知[EB/OL].(2025-02-27)[2025-04-08].https://scjg.henan.gov.cn/2025/02-26/3128281.html.

[3]張曉東.我國商標造型藝術現狀與思考[J].中華商標，2025(5):69-72.

[4]把“蹭熱點”式商標搶注擋在門外[EB/OL]. (2025-02-26）[2025-04-08].https://baijiahao.baidu.com/s? id=1825112457887673773wfr=spiderfor=pc.

[5]高會會.商標注冊中“不良影響”條款的適用[J].社會科學前沿，2022，11(12)：5499-5505.