微短劇賦能紅色文化融入基層黨組織建設(shè)的路徑創(chuàng)新

本文以符號學、傳播學理論為支撐，探討微短劇在紅色文化傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用。研究發(fā)現(xiàn)，微短劇通過符號轉(zhuǎn)譯（歷史符號的當代表達）、場景重構(gòu)（沉浸式黨建生態(tài)構(gòu)建）、價值賦能（文化傳承向治理效能轉(zhuǎn)化）三維路徑，實現(xiàn)紅色基因與基層黨建的深度融合。基于山東“共享式課堂”、安徽“四抓四送”、四川“紅色美麗村莊”等實踐案例的分析，揭示微短劇在激活紅色符號、增強情感共鳴、推動行為轉(zhuǎn)化中的獨特作用。研究提出加強理論建構(gòu)、技術(shù)賦能與長效機制建設(shè)的優(yōu)化建議，為新時代基層黨建工作提供藝術(shù)化解決方案。

在《“十四五”文物保護和科技創(chuàng)新規(guī)劃》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策文件的指導(dǎo)下，紅色文化傳承被賦予了“賦能基層治理現(xiàn)代化”的新任務(wù)。基層黨組織作為黨在社會基層組織中的戰(zhàn)斗堡壘，其建設(shè)水平直接關(guān)系到黨的執(zhí)政基礎(chǔ)與群眾凝聚力。紅色文化作為中國共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)和改革過程中創(chuàng)造的寶貴精神財富，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵，對基層黨組織建設(shè)具有強大的精神引領(lǐng)與價值塑造作用。在新媒體時代，信息傳播方式發(fā)生了深刻變革，微短劇以其短小精悍、形式多樣、傳播便捷等特點，成為一種極具潛力的文化傳播載體。將微短劇與紅色文化相結(jié)合，為紅色文化融人基層黨組織建設(shè)開辟了新的路徑，既能滿足黨員干部對紅色文化的多樣化需求，又能借助新媒體優(yōu)勢提升紅色文化傳播的效果與效率。

政策導(dǎo)向下的紅色文化傳播新使命

習近平總書記指出，“中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，要弘揚中華優(yōu)秀文化，用好紅色文化，發(fā)展社會主義先進文化，豐富人民精神文化生活”“保護好、運用好紅色資源，加強革命傳統(tǒng)和愛國主義教育，引導(dǎo)廣天干部群眾發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)、賡續(xù)紅色血脈，踐行社會主義核心價值觀，培育時代新風新貌。”[1紅色文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化、中國特色社會主義先進文化的集合，具有重要的價值引領(lǐng)功能。在此背景下，以精簡凝練、互動度高、易于傳播為突出特點的微短劇，在激活紅色文化傳播方面具有重要作用。作為新興的藝術(shù)傳播載體，它既可以滿足受眾碎片化學習需求，又可以通過藝術(shù)化表達重構(gòu)紅色符號的時代價值，為基層黨組織建設(shè)注人新動能。

（一）國家戰(zhàn)略對紅色文化傳播的新定位

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，提出“強化思想理論武裝，加強新時代思想道德建設(shè)和群眾性精神文明創(chuàng)建。”旨在凝聚價值共識、提升公民素養(yǎng)、推動社會和諧發(fā)展，為實現(xiàn)中國夢匯聚力量，滿足人民精神需求。標志著黨對意識形態(tài)工作的重視、中國特色社會主義事業(yè)全面推進，以及國家文化軟實力提升和人民美好生活追求的落實。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將紅色旅游納人國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，要求“打造紅色文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)”。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的框架下，紅色文化被賦予了“鑄魂育人、產(chǎn)業(yè)賦能”的雙重使命。陜西省將紅色文化傳播納入《鄉(xiāng)村振興文化賦能行動計劃》，并規(guī)定每個行政村必須建立“紅色文化微陣地”。通過微短劇等創(chuàng)新形式，生動地講述本土革命故事，使紅色基因成為基層黨組織凝聚群眾、引領(lǐng)發(fā)展的核心動力。

（二）基層黨組織建設(shè)的現(xiàn)實挑戰(zhàn)與政策回應(yīng)

根據(jù)中共中央組織部2024年發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年12月，我國黨員總數(shù)9918.5萬名，35歲以下黨員人數(shù)2360.8萬名，占黨員總數(shù)的 23.8% ，青年黨員斷層現(xiàn)象較為明顯[2。在這樣的現(xiàn)實背景下，《中國共產(chǎn)黨農(nóng)村基層組織工作條例》的修訂版特別強調(diào)了“創(chuàng)新黨員教育方式”的重要性，并要求“針對青年黨員的特性，運用新媒體技術(shù)提升教育的實效性”。國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于實施“微短劇 + ”行動計劃賦能千行百業(yè)的通知》（廣電辦發(fā)（2025）1號），明確2025年將深人組織實施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，持續(xù)推進“跟著微短劇來學法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，啟動“跟著微短劇學經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計劃，細分領(lǐng)域，推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價值的重點微短劇，打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇。微短劇作為新興的傳播媒介，具有碎片化易傳播等特征，改變了以往傳統(tǒng)黨課的古板形式，賦予黨課學習新方式，有效傳播了黨課內(nèi)容，解決了農(nóng)村黨員集中學習的難題等問題。例如，陜西省咸陽市高度重視影視作品在塑造和傳播城市形象方面的積極作用，探索“影視 + 文旅”產(chǎn)業(yè)融合新賽道，推出的紅色主題微短劇《鳳凰臺密電1947》網(wǎng)絡(luò)播放量已突破1000萬。浙江省嘉興市采取的“紅色微短劇 + 網(wǎng)格化管理”的創(chuàng)新模式，將紅色故事融入社區(qū)治理之中，通過網(wǎng)格員向居民推送紅色微短劇，增強了黨組織的凝聚力，提升了居民對紅色文化的認同。這些創(chuàng)新實踐證明，微短劇作為一種新興的文化傳播手段，正逐步成為解決基層黨組織建設(shè)中現(xiàn)實挑戰(zhàn)的有效策略。

（三）數(shù)字技術(shù)賦能政策落地的創(chuàng)新路徑

《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出“加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，為微短劇等新興數(shù)字藝術(shù)形態(tài)提供了政策保障。《中華人民共和國文化和旅游部2024年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報》明確“促進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，培育旅游演藝、數(shù)字演藝、線上演播、沉浸式體驗等新型業(yè)態(tài)”，開展數(shù)字賦能文旅場景建設(shè)行動，推動文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市發(fā)展。山東臨沂市打造的“沂蒙精神數(shù)字館”，通過微短劇與虛擬場景結(jié)合，實現(xiàn)革命文物的動態(tài)展示與交互體驗，使紅色教育從“被動接受”轉(zhuǎn)向“主動探索”，在此基礎(chǔ)上，河北邯鄲市積極探索，將微短劇與當?shù)靥厣幕Y源相結(jié)合，打造“紅色微短劇 + 地方戲曲”的新穎模式。借助數(shù)字技術(shù)，把經(jīng)典的紅色故事改編成帶有地方戲曲韻味的微短劇，以獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式吸引眾多黨員和群眾的目光。這種融合不僅豐富了紅色文化的傳播載體，進一步弘揚了地方傳統(tǒng)文化，讓紅色教育在具有地域特色的氛圍中更加深人人心，還實現(xiàn)了紅色文化傳播與地方文化傳承的雙贏局面，有力推動紅色文化在基層黨組織建設(shè)中的扎根與發(fā)展。

微短劇賦能紅色文化融入基層黨建的案例分析及路徑創(chuàng)新

符號學理論表明，紅色文化傳播本質(zhì)是符號意義的生產(chǎn)與再生產(chǎn)過程。微短劇通過解構(gòu)革命文物、英雄事跡等傳統(tǒng)符號，運用影視語言重構(gòu)其象征意義。微短劇作為紅色文化傳播的“輕騎兵”，正以其獨特的藝術(shù)形態(tài)重構(gòu)基層黨建的話語體系。傳統(tǒng)黨建教育依賴“說教式”傳播，導(dǎo)致紅色符號在代際傳遞中出現(xiàn)意義衰減。微短劇通過符號轉(zhuǎn)譯（將歷史符號轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代傳播符號）、場景重構(gòu)（構(gòu)建沉浸式黨建傳播生態(tài)）、價值賦能（推動紅色精神向治理效能轉(zhuǎn)化）的三維路徑，為擺脫這一困境提供了創(chuàng)新方案。

（一）符號轉(zhuǎn)譯：歷史符號的創(chuàng)新性表達與價值解鎖

革命歷史當中的物質(zhì)及精神符號依托微短劇的系統(tǒng)性解構(gòu)及多模態(tài)視聽符號重組更新其當代價值及現(xiàn)實意義。山東董家口邊檢站推出系列微短劇《信仰·前行》，該劇改編自紅軍長征這一家喻戶曉的歷史史實，通過劇情塑造將“篝火”“草鞋”等時代符號重組成“無人機”“AI監(jiān)控”等當下的科技符號，借助某個紅軍戰(zhàn)士的敘事視角講述家國情懷這一宏大敘述主題，通過第三視角描述紅軍戰(zhàn)士見到“智慧國門”的建成，將傳統(tǒng)意義上的“忠誠”“堅持”等革命精神及“艱苦樸素”的革命作風與當代科技結(jié)合形成符號對話。此類微短劇當中將直接闡述歷史事實符號的能指轉(zhuǎn)換為帶有象征意義的所指。劇集當中的歷史符號不再局限于歷史事實的物質(zhì)載體傳遞符號本身的含義，而是通過劇情架構(gòu)及拍攝技巧將其重構(gòu)成符合當代價值觀的精神象征，這種轉(zhuǎn)化通過符號間性實現(xiàn)，即歷史符號在現(xiàn)代語境中的意義增殖。

（二）場景重構(gòu)：沉浸式黨建生態(tài)的空間拓展

傳統(tǒng)黨建教育側(cè)重于理論和知識灌輸，存在一定的空間限制。借助微短劇這一傳播形式，一方面打破固有的空間概念，將黨建課堂建立在“線上 ?⁺ 線下”的敘事與體驗雙豐收的模式下，另一方面打造沉浸式信息接收場景，將紅色文化轉(zhuǎn)化為具體可感的實踐場域。《真探·一九二七》是武漢市委宣傳部打造推出的微短劇，該劇聚焦在1927年的武漢，以革命歷史為背景，講述了一位女記者尋找歷史真相的故事，通過解密將毛澤東舊居、八七會議舊址等多個武漢市紅色文化地標性建筑串聯(lián)了起來，并借助AR技術(shù)，實現(xiàn)現(xiàn)代角色與革命歷史人物的“超時空對話”。《真探·一九二七》通過線上時空的打造，充分還原歷史場景，在各個視頻平臺引起討論，同時官方媒體賬號推出相關(guān)話題討論，進一步增強受眾的體驗感及在場感。

在微短劇熱播之時，武漢市委宣傳部及相關(guān)部門推出相關(guān)旅游線路“紅色武漢CityWalk”，按照短劇中主角的足跡，鼓勵受眾實地走訪相關(guān)紅色地標，并設(shè)置劇情相關(guān)的打卡點及互動點，將線上的觀影熱度轉(zhuǎn)化為線下的教育成果，實現(xiàn)了“線上敘事-線下體驗”的充分融合，打破傳統(tǒng)黨建教育的壁壘，實現(xiàn)黨建教育空間的極大拓展。

（三）價值賦能：紅色精神向治理效能的轉(zhuǎn)化機制

如何將紅色文化轉(zhuǎn)化為基層治理的實踐動能是當下紅色文化融人基層黨組織建設(shè)的重點之一。借助微短劇傳播的靈活性及沉浸式情感共鳴等特點推動紅色文化落地基層治理體系，將紅色精神有效轉(zhuǎn)化為社會治理效能。江蘇南通市海安市推出《尋光計劃》系列微短劇，該劇摒棄傳統(tǒng)敘事模式，將視角對準生活當中的“小人物”，在平凡生活當中弘揚英雄主義精神，擘畫社會治理新藍圖。劇集當中的每個“小人物”都不是完全虛構(gòu)，基本來自海安市當?shù)氐恼鎸嶞h員事跡。《飛翔的包裹》篇章中，基層快遞員崔偉作為黨組織的一員，面對獨居老人家中煤氣泄漏的突發(fā)事件，積極展現(xiàn)出作為黨員的使命擔當，果斷破門進行救援，并墊付醫(yī)藥費。“看了快遞員崔偉的視頻后，覺得我們普通人也有不一樣的光芒。”江蘇省海安市餓了么黨支部書記宋健在觀看了短視頻后，在視頻下方留下了這樣一段感言。與此同時，海安市還協(xié)同創(chuàng)作黨員教育短視瀕《兒子的禮物》，在中央、省、市、縣四級平臺同步發(fā)布，全網(wǎng)閱讀量超百萬[3。借助微短劇賦能，有力激發(fā)受眾情感共鳴，促使紅色文化切實轉(zhuǎn)化為基層治理的實踐動能，同時促進黨員干部奮勇?lián)數(shù)姆e極性，進一步實現(xiàn)基層治理的可持續(xù)性。

深化微短劇賦能的系統(tǒng)性優(yōu)化路徑

在《革命文物保護利用“十四五”專項規(guī)劃》中的“合理應(yīng)用現(xiàn)代科技手段，增強革命文物陳列展覽的表現(xiàn)力、傳播力、影響力，講好中國故事、中國共產(chǎn)黨故事”的要求下，微短劇賦能基層黨建需突破碎片化實踐局限，構(gòu)建理論、技術(shù)、機制三位一體的優(yōu)化路徑。這既是應(yīng)對紅色文化傳播范式轉(zhuǎn)型的必然選擇，也是實現(xiàn)黨建工作現(xiàn)代化的重要抓手。

（一）理論研究與實踐創(chuàng)新的雙向驅(qū)動

當前微短劇在黨建領(lǐng)域的應(yīng)用面臨理論滯后與實踐脫節(jié)的雙重困境。傳統(tǒng)黨建理論難以解釋微短劇的符號傳播機制，而基層實踐又缺乏系統(tǒng)理論指導(dǎo)。突破這一瓶頸需構(gòu)建藝術(shù)符號黨建學理論框架，整合符號學、傳播學與黨建學理論資源。該框架以符號轉(zhuǎn)譯為核心，研究紅色符號的數(shù)字化解構(gòu)與重構(gòu)規(guī)律，揭示微短劇敘事與黨建價值傳播的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

在技術(shù)實施層面，構(gòu)建傳播學視角下的理論與實踐雙向互動機制是必要的。應(yīng)積極向高等教育機構(gòu)及研究機構(gòu)發(fā)起項目邀請，通過交叉學科的多維性，推動效果的最大化。微短劇憑借其獨特的傳播效應(yīng)，增強了紅色文化符號在多樣化場景和不同群體中的沉浸式情感共鳴機制。同時，通過案例比對、受眾反饋等形式進行分析，指導(dǎo)理論與實踐互動，進一步提升紅色文化落地基層黨組織建構(gòu)。

（二）技術(shù)賦能與傳播生態(tài)的協(xié)同升級

數(shù)智時代技術(shù)賦能與傳播模態(tài)協(xié)同升級的當下，利用數(shù)字技術(shù)賦能微短劇在紅色文化傳播及落地的效能是推動紅色文化融人基層黨組織建設(shè)的關(guān)鍵路徑，需從內(nèi)容生產(chǎn)及傳播效果兩方面協(xié)同發(fā)力。在技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)方面來看，當下前沿科技為微短劇構(gòu)思與制作帶來全面變革，2023年，隨著GPT-4等多模態(tài)大模型的迭代，

AIGC技術(shù)進人爆發(fā)期，其應(yīng)用從文本、圖像生成延伸至視頻、音樂創(chuàng)作。國內(nèi)研究聚焦于AIGC在新聞、影視等領(lǐng)域的場景化應(yīng)用。因此內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)可以極大降低基層黨組織工作人員的創(chuàng)作門檻，通過語義分析及場景搭建實現(xiàn)微短劇劇本創(chuàng)作的智能化與高效率。

對于傳播過程及效果反饋的檢測結(jié)果在某種程度上也是媒介賦能社會治理的重要環(huán)節(jié)。多元媒介為微短劇產(chǎn)生興起搭建起立體化網(wǎng)絡(luò)空間，而微短劇內(nèi)容輕量化、碎片化，強網(wǎng)感、強話題度及互動性強等特點與社交媒體平臺的用戶基數(shù)龐大及強社交裂變屬性不謀而合。應(yīng)利用各平臺數(shù)據(jù)分析原理對隱藏受眾精準投放，并通過一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、分享等方式，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在短時間內(nèi)實現(xiàn)指數(shù)級傳播，迅速擴大紅色文化的影響力和傳播范圍。同時，依托各平臺調(diào)性搭建紅色微短劇板塊，帶動話題討論度，引導(dǎo)基層黨員群眾深人學習探討，強化受眾情感體驗及價值認同，全方位提升微短劇在紅色文化傳播與基層黨建工作中的影響力與實效性。

（三）長效機制與產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展

微短劇賦能成為紅色文化融人基層黨組織建設(shè)的核心支撐，關(guān)鍵需要建立長期有效機制，同時推進微短劇與產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，需將微短劇傳播作為基層工作的重點之一，深度融入黨建工作的常態(tài)化體系之中，完善黨建考核標準，包括微短劇產(chǎn)出質(zhì)量與數(shù)量、平臺傳播效果可視化考核、受眾評價與意見反饋等板塊，明確考核機制及獎懲措施，提升紅色微短劇傳播效能。同時建立創(chuàng)作指導(dǎo)與宣傳培訓(xùn)機制，組建專業(yè)團隊提供精準幫扶與指導(dǎo)。

另一方面，將微短劇與當?shù)丶t色旅游、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合緊密聯(lián)動，推出以微短劇劇情、人物及場景相關(guān)的紅色旅游定制線路，過程中依據(jù)短劇情節(jié)發(fā)展設(shè)置工作人員與游客進行互動，打造沉浸式體驗學習空間。受眾沿著劇中主角足跡走訪紅色地標，在實地感受劇情魅力，強化游客體驗，帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳播紅色文化。同時開發(fā)熱門IP周邊產(chǎn)品，制作劇中經(jīng)典場景的盲盒、推出紅色人物數(shù)字藏品等，利用微短劇的熱度實現(xiàn)紅色符號的經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)化，擴大紅色文化影響力。

結(jié)語

微短劇作為媒介賦能基層社會治理的新興力量，正以其獨特的傳播優(yōu)勢推動紅色文化落地融入基層黨組織建構(gòu)，成為紅色文化融入基層黨組織建設(shè)的重要載體。通過重構(gòu)藝術(shù)符號學與黨建學的交叉融合框架，挖掘與轉(zhuǎn)譯了傳統(tǒng)紅色文化符號的當代價值與現(xiàn)實意義，打破傳統(tǒng)黨建教育的固有模式，賦予紅色文化新的時代內(nèi)涵。同時利用數(shù)智化媒介時代的新技術(shù)提升微短劇創(chuàng)作及傳播效能，為微短劇的創(chuàng)作、傳播與接受搭建起高效橋梁，使紅色文化能夠精準觸達不同受眾群體，在虛擬與現(xiàn)實的交互中增強受眾的情感共鳴與價值認同。將來通過長效機制與產(chǎn)業(yè)融合策略的推進，為微短劇的可持續(xù)發(fā)展提供堅實保障，確保紅色文化題材微短劇“長尾效應(yīng)”的持續(xù)釋放。新時代微短劇有望成為傳承紅色基因、助力黨建工作現(xiàn)代化的重要載體，為新時代文化建設(shè)與社會發(fā)展注人源源不斷的紅色動力。

參考文獻

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[3]江蘇省海安市：短視頻傳播黨建之聲促正能量變大流量[EB/OL].https：//www.12371.cn/2024/04/16/ARTI1713257385591500.shtml.

作者簡介

林梅陜西科技大學副教授，研究方向為文化傳播、政治傳播劉亞陜西科技大學設(shè)計與藝術(shù)學院廣播電視專業(yè)碩士研究生，研究方向為文化傳播、政治傳播馮墨婧雯陜西科技大學設(shè)計與藝術(shù)學院廣播電視專業(yè)碩士研究生，研究方向為文化傳播、政治傳播