黨報要做“正能量”傳播的引導者

曹鋒

摘 要：目前，我國經(jīng)濟社會發(fā)展正處于發(fā)展關(guān)鍵期、改革攻堅期，與此同時，各種社會矛盾凸顯，人們的思想觀念、精神追求更趨多元化，一些人一方面對社會發(fā)展和生活改善感到振奮、滿意，另一方面對社會上出現(xiàn)的許多現(xiàn)象和問題感到困惑和糾結(jié)，如何排解這一社會情緒，本文站在黨報的角度，以做“正能量”傳播引導者為題，從把握正確輿論導向，凝聚社會共識；堅持“三貼近”，提升傳播“正能量”的引導力；把握輿論監(jiān)督的“度”，擴大“正能量”新聞的影響力；建設(shè)高素質(zhì)新聞工作者隊伍四個方面闡述了黨報作為主流媒體應發(fā)揮的作用以及如何有效發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞：黨報；正能量；傳播；引導

中圖分類號：G216.1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）02-0135-03

一、引 言

2012年，在媒體上最紅火的詞語莫過于“正能量”了。那么什么是“正能量”？科學的解釋是：以真空能量為零，能量大于真空的物質(zhì)為正，能量低于真空的物質(zhì)為負。英國世界著名心理大師理查德·懷斯曼在他的《正能量》一書中指出，“正能量”指的是一切予人向上和希望、促使人不斷追求、讓生活變得圓滿幸福的動力和感情[1]。

“正能量”三個字，像“給力”、“HOLD住”等流行語一樣，已經(jīng)成為一個具有象征符號，表達著人們內(nèi)心對正義的力量、對美好未來、積極人生的強烈渴望和期盼。它的廣泛流行反映了人們在矛盾錯綜復雜、價值多元化時代內(nèi)心的普遍訴求，是有著一定的社會現(xiàn)實基礎(chǔ)的。

改革開放30多年來，古老中國發(fā)生天翻地覆的變化?！袄硇缘乜?，我們告別了貧窮，國家空前的強大，值得欣喜；感性地說，社會上問題叢生，生活中不便多多，尤其是一些領(lǐng)域道德失范、誠信缺失，令人焦慮。與過去的單一化相比，眼下的中國顯著地多樣化了，很難用一個標準衡量，作出非此即彼的評價。于是，有的人心靈底片上就出現(xiàn)矛盾，愛恨兼有、褒貶不一。由此而來，對我國未來發(fā)展的趨勢心存狐疑、首鼠兩端，有時感到有信心、一片光明，有時覺得沒把握、一片灰暗”[2]?；谶@樣的社會現(xiàn)實，人們對“正能量”的精神需求就顯得異常強烈和積極。

如何引導人們追求陽光正義積極健康的生活方式，如何正確看待當前生活、工作中遇到的困擾和難題，就顯然成了媒體，尤其是黨報面臨的一項最為迫切的社會責任和義務。人民日報從4月24日刊發(fā)《社會渴望“正能量”》開始，連續(xù)刊發(fā)多篇關(guān)于“正能量”的稿件，引起社會各界關(guān)注。尤其以人民日報評論部刊發(fā)的“人民觀點——尋找我們社會的‘正能量”系列評論在社會上的影響最為強烈。

黨報是我們當今社會的主流媒體，是黨的宣傳工作的重要理論武器，是黨和人民的喉舌，是宣傳黨的路線、方針、政策，反映人民群眾正義訴求的重要載體，在建設(shè)有中國特色社會主義的偉大實踐中起著營造良好輿論環(huán)境、引領(lǐng)社會思潮的重要作用。因此，如何引領(lǐng)社會輿論，正確認識我們社會目前面臨的困難和矛盾，積極投身中華民族復興的偉大實踐，營造健康、積極、昂揚向上工作精神和生活態(tài)度，更多地激發(fā)社會“正能量”，讓人們在看到存在的問題的同時，更多地看到我們社會上主流意識，在迷惘中看到希望的光芒，在災難面前看到人性的光輝，在困苦的生活中感受到關(guān)愛的溫暖。這是我們黨報要當前勇于擔當?shù)囊豁検种匾恼涡麄魅蝿铡?/p>

二、牢牢把握正確輿論導向，高揚時代主旋律，在多元化的時代凝聚社會共識

黨報是社會輿論的主陣地，輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，把堅持正確導向放在新聞宣傳工作的首要位置[3]。要在建設(shè)有中國特色社會主義的理論和黨的基本路線指導下，大力提倡一切有利于發(fā)揚愛國主義、集體主義、社會主義的思想和精神，大力倡導一切有利于改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的思想和精神，大力提供一切有利于民族團結(jié)、社會進步、人民幸福的思想和精神，大力倡導一切用誠實勞動爭取美好生活的思想和精神。

在社會大轉(zhuǎn)型的時期，黨報要切實貫徹正面宣傳為主的方針，自覺地當好黨和人民的喉舌，全面、準確、及時和無條件地宣傳黨的路線、方針、政策，要自覺地站在黨和人民的立場上，以馬克思主義的世界觀和方法論、黨的實事求是的思想路線來觀察、分析當前面臨的食品安全危機、空氣污染、誠信危機、職場危機等儲多社會問題，剖析其存在的根源，反思我們經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)、制度建設(shè)等方面的缺陷，探詢解決的辦法和途徑。

在網(wǎng)絡信息極為發(fā)達的今天，人人都是“自媒體”。黨報要做“正能量”傳播的引導者，就必須讓新聞的基調(diào)服從服務于黨委和政府工作的大局，不斷改進會議和領(lǐng)導公務活動報道方式方法，做大做強主題宣傳，增強報道的親和力、感染力，讓黨的方針、政策易于被群眾所接受，樂于被群眾所接受。面對熱難點問題、重大突發(fā)性事件，要主動跟進，第一時間發(fā)聲，旗幟鮮明地表明正確的立場，引導人們了解真相，正確認識事實真相，讓傳言、謠言沒有傳播的時間和空間。要大力挖掘報道先進集體和先進人物，多報道經(jīng)濟社會發(fā)展的特色和亮點，多反映基層群眾生產(chǎn)生活中的創(chuàng)造精神，把版面讓給群眾，把鏡頭對準群眾，讓社會上的積極健康因素在新聞版面上唱主角。把社會公眾的關(guān)注點引導到社會發(fā)展的主潮流上來，更多地關(guān)注我們來之不易的發(fā)展成果，正確認識面臨的困難和問題。只有這樣，才能真正達到鼓舞人，引導人的宣傳目的。

三、堅持“三貼近”原則，提升主流媒體傳播“正能量”的社會引導力

貼近實際、貼近生活、貼近群眾是黨對新聞工作提出的重要原則。貼近實際，就是指要站在有中國特色的社會主義的大背景下，去把握新聞宣傳工作的總基調(diào)，遵循馬克思主義認識論，堅持一切從實際出發(fā)，適應群眾的接受能力，形成與社會主義初級階段基本經(jīng)濟制度相適應的思想觀念，貼近科學發(fā)展的主戰(zhàn)場，就是要說實話、鼓實勁、求實效。貼近生活，就是指要以生活為源泉，忠實地表現(xiàn)和反映生活，解決生活難題，豐富生活內(nèi)容。緊跟生活變化的新節(jié)奏，傳遞生活變化的新信息，滿足群眾精神文化生活的新需求。貼近群眾，就是指要吸引群眾廣泛參與，為群眾辦實事辦好事，重視群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求，把普及和提高結(jié)合起來，豐富群眾文化生活[4]。

只有立足于建設(shè)有中國特色的社會主義現(xiàn)階段，才能清醒地認識到我們社會存在的問題只有持續(xù)不斷地通過改革開放、通過科學發(fā)展才能得到徹底解決，問題和困難是暫時的。才能認清社會的主流和支流、本質(zhì)與表象、清流與濁流，什么是應該提倡的，什么是應該反對的。只有明白了這一指導思想，就搞清了什么是社會“正能量”，該如何引導社會“正能量”的傳播。

基層是新聞的源頭活水。新聞事業(yè)和黨的其他事業(yè)一樣，也離不開人民群眾的支持和參與，否則就會成為無源之水、無本之木。黨報要成為社會“正能量”傳播的引導者，就必須大力提升輿論的引導力。首先，要把“走基層，轉(zhuǎn)作風，改文風”活動當作一項長期任務抓緊抓好，以主題策劃、版面創(chuàng)意及欄目設(shè)置等為載體，鼓勵記者編輯走出編輯部，跳出文山會海，深入實際、深入生活、深入群眾，感受新變化，挖掘新典型，總結(jié)新經(jīng)驗。其次，要做好新聞報道權(quán)威性與可讀性結(jié)合、指導性與服務性結(jié)合、普遍性與針對性結(jié)合。對黨和政府的重大決策，要通過主題策劃，發(fā)消息，從讀者角度提煉重點，進行深度解讀，同時提煉出分主題，找出鮮活的新聞事例，在可親可近可讀中，讓讀者入眼入腦入心。從讀者的閱讀習慣、信息需求，進行新聞要點提煉，讓讀者從中輕松得到所需信息；在報道形式上，要圖文并茂，延展信息量，新穎活潑，方便閱讀。在重大新聞上不失語、不缺位、不誤導。既要放眼世界，滿足讀者對各方面信息的需要，又要拉近每條新聞與讀者的距離，增強讀者對黨報的親近感。

要通過踐行“三貼近”原則，切實改變編輯記者漂浮的工作作風，擺正位子，放下身子，深入到經(jīng)濟社會文化發(fā)展的前沿陣地，與群眾打成一片，吃農(nóng)家飯，睡農(nóng)家炕，在田間地地頭，在工廠車間，在大街小巷，體驗群眾的生活，以豐富生動的群眾語言，反映群眾的生產(chǎn)生活和精神追求，表達群眾的利益和精神訴求，讓黨報成為人民群眾真正的喉舌。

四、準確把握輿論監(jiān)督的“度”，不斷擴大“正能量”新聞的社會影響力

有光明的地方，必定有陰影。假話絕對不能講，真話也絕對不能全都講。媒體是社會輿論的放大器，如果過分渲染負面的新聞事件，必然會無限放大負面新聞的負作用，給廣大讀者造成負面的影響，也必然會造成讀者對社會主流價值的誤判，容易造成以偏蓋全的錯誤認知，從而激發(fā)迷惘、憤怒、不公的不良社會情緒。

傳播社會“正能量”，并不是對我們目前存在的各類矛盾和問題視而不見，選擇性忽略陰暗面。而是要對存在的矛盾和問題樹立一個正確的輿論監(jiān)督觀。

開展輿論監(jiān)督是黨報群眾工作的一項重要的任務，更是新聞記者的一種神圣職責。因為它對弘揚正氣、扶正祛邪、改進工作、密切黨群關(guān)系、干群關(guān)系、促進社會穩(wěn)定有著不可替代的作用。要搞好輿論監(jiān)督，就要明確輿論監(jiān)督報道不是為了渲泄，追求轟動效應，不是為了監(jiān)督而監(jiān)督，為了批評而批評，而是有一個明確的出發(fā)點，即立足于團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，著眼于改正工作，分析所存在的問題的原因，并找到解決問題的辦法。對一些問題和社會現(xiàn)象的報道要把握好度，有的既做又講，有的只做不講，有的有區(qū)別的講。

黨報不同于其他都市報、生活類報，其公信力、權(quán)威性是其他媒體無可比擬的。監(jiān)督性報道既要把好“量”的度，還要把好“質(zhì)”的度，也就是批評性稿件在版面上的數(shù)量要有一個度，對一個地區(qū)一個部門的批評監(jiān)督和法治類事件新聞不能太過集中，在批評性報道中要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，既要看到個體真實，又要把握好整體真實，既要依理守法，更要注重報道的社會效果。要讓反映社會生活的“正能量”新聞在版面安排上唱主角。

對事關(guān)社會大局穩(wěn)定的群體事件、對民族宗教問題、對事關(guān)政府形象、對有可能影響到全局整體性工作的個別問題、對未成年人違法犯罪的報道等等都要慎重處理，絕不能因為一起報道影響社會穩(wěn)定、民族團結(jié)的大局，或者引起局部性的社會恐慌。2012年7月份，咸陽市發(fā)生一起咸陽亞龍灣洗浴廣場給一個13歲少年提供性服務事件，此事件經(jīng)都市類媒體報道后，引起了社會各界的廣泛關(guān)注，成了一個輿論“熱點”，此次事件給咸陽的對外形象造成了極大傷害，也極大傷害了受害少年的自尊心，受害少年幾度自殺，認為自己無臉見人。許多讀者質(zhì)問媒體，如此過分渲染，媒體到底要說明什么？此次事件，咸陽日報作為地方黨報，沒有跟風炒作，因為我們認為這個事件的報道對咸陽的對外形象不利，對受害少年的成長不利。

同時，對一些色情、暴力類法治新聞報道要杜絕過分的細節(jié)描寫，不過分地渲染、描寫案情過程。對娛樂類新聞的報道上向媚俗、低俗、庸俗說不，不炒作明星花邊新聞，反映高尚、健康、文明的文化生活和文藝作品。

五、加強學習教育，鍛造高素質(zhì)的新聞工作者隊伍

人的因素是最關(guān)鍵的因素。新聞工作隊伍素質(zhì)的高低直接影響著新聞宣傳教育引導的質(zhì)量和水平?！按蜩F先要本身硬”，要傳播引導“正能量”，首先新聞從業(yè)人員必須是“政治強、業(yè)務精、紀律嚴、作風正”。

當前，由于社會多元化思維的影響，新聞工作者隊伍中也出現(xiàn)了一些與社會主流格格不入的丑惡現(xiàn)象，個別不良記者到基層吃、拿、卡、要，不給紅包不寫稿，給了紅包亂寫稿，有的直接進行新聞敲詐，為圖名利搞虛假報道等等，在基層干部群眾中甚至出現(xiàn)了防火防盜防記者的口頭禪，嚴重敗壞了新聞工作人員的社會形象，造成極為惡劣的社會影響。因此，黨報要做“正能量”傳播的引導者，必須加強隊伍建設(shè)，堅決打擊虛假報道、新聞敲詐等不良行為。

首先，要加強黨性觀念教育，用好黨和人民給予的話語優(yōu)先權(quán)。黨報是黨和人民的報紙，不是記者或編輯個人的報紙，它不是謀利的工具，它是為黨和人民服務的平臺和載體。我們新聞單位要經(jīng)常性的開展黨的理論政策學習教育活動，學習馬克思主義經(jīng)典著作，學習毛澤東思想，學習鄧小平理論，學習科學發(fā)展觀，用馬克思主義理論武裝自己的頭腦，學會運用馬克思主義的觀點分析問題和解決問題，自覺抵制名、利、權(quán)、色的腐蝕和利誘，不以無冕之王自居，牢固樹立為黨和人民服務的思想，始終把黨和人民的利益擺在首位，在大是大非面前與黨中央保持高度一致，守紀律，聽招呼，不說過頭話，不做過頭事，心存大義，公正無私，明辨是非，做一個社會良知的守護者，把傳播社會“正能量”當做義不容辭的社會責任。

其次，要加強業(yè)務學習，養(yǎng)成良好的學習習慣。當今時代，新事物、新觀念、新知識層出不窮。如果平時不堅持學習，就難以掌握新本領(lǐng)、應對新問題。新聞記者要以開放的思維探尋學習門徑，堅持在學習中掌握情況，在學習中發(fā)現(xiàn)問題，在學習分析中問題，把學習作為終身的任務，使學習由外在的要求轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的自覺，使學習成為一種習慣、一種精神需求、一種生活方式，使自己的思維方式、理論素養(yǎng)、專業(yè)能力、知識結(jié)構(gòu)與職業(yè)要求相稱，與時代發(fā)展同步。

參考文獻：

[1] （英）理查德·懷斯曼.李磊譯.正能量[M].長沙：湖南文藝出版社，2012.

[2] 現(xiàn)階段問題只能通過改革開放解決[N].人民日報，2012-10-22.

[3] 胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時的講話[R].2008-06-20.

[4] 李長春.從三貼近入手，改進和加強宣傳思想工作[J].求是，2003（10）.