移動二維碼助力文化傳播

杜菲

【摘 要】新媒體時代下文化發展的“中國夢”在移動二維碼的推動下迎來了突飛猛進的發展。移動二維碼是新媒體時代新的傳播平臺，對文化傳播的推動力不可小覷，有效拓展移動二維碼的利用頻度和廣度，可以加速中國文化的對外傳播，早日實現“中國夢”。

【關鍵詞】新媒體 移動二維碼 文化傳播

移動二維碼是新媒體時代一個全新的跨媒體通道，生活中我們隨處可見，不管是在報紙上、雜志上，還是戶外，甚至在我們的電視機屏幕上，只要這些媒介上有二維碼，就可以獲取鏈接信息，達到互動的效果。

2012年，眼睛所到之處，就是移動二維碼所到之處。我們隨便看看身邊的門票、產品、包裝、報紙雜志、戶外展板、電視屏幕、樓宇廣告、DM宣傳頁、吊牌……隨處可見移動二維碼的身影。將鏈接信息編碼到二維碼中，手機或其他通訊設備利用自身的攝像頭識別，然后進入相關鏈接，獲取所需信息。有了移動二維碼，相當于有了一張網絡通行證，同時為人們省去了手機或ipad網頁瀏覽輸入冗長繁瑣的網址和搜索信息。只需要用戶掃描一下上面的二維碼，或者輸入二維碼下面分布的數字號碼即可獲取門戶網站的相關鏈接，實現下載圖片、文字、視音頻，還可以獲取優惠打折券，并可參與互動回饋、了解源源不斷的相關信息等。同時，二維碼還可以識別、存儲、制作電子名片，獲取各種公共服務，例如天氣預報等，實現電子購物、電子旅游。可以說移動二維碼業務打通了用戶與商家和政府部門間的網絡壁壘，簡單便捷的掃一掃就能完成信息的快速傳輸，為政府部門和商家的網絡宣傳與推廣帶來了便捷福利。

一、移動二維碼應用現狀

移動二維碼服務在國外發展較早，日本、韓國、歐美己普及到各行各業。中國移動2006年8月正式推出了手機二維碼服務，到2007年末，手機二維碼業務已經輻射到了超市、汽車、旅游等多個行業應用領域。

我國的二維碼普及度相較日、韓、歐美等國家相對較低。不過，隨著近年來我國網絡通訊業的發展，再加上智能手機用戶的高速增加，以及大眾新媒體素養的提高，中國的移動二維碼應用可謂是勢如破竹，雖然相比日韓起步晚，但目前已有八大類應用在實踐過程中取得了很大的效應，將在今后的市場中不斷推廣和完善。例如（1）移動訂票業務：2005年，中國出現了第一張電子電影票，是由翼碼信息隆重推出的。開啟了國內電子票務的先河，節省成本并加速了購票效率的提高。（2）積分管理業務：用戶采用二維碼拍碼完成電子商務，獲取二維碼積分，通過二維碼可以隨時隨地完成積分的兌換申請，完成積分兌換禮品的全過程。（3）折扣券電子化：通過二維碼拍碼鏈接即可獲取電子的折扣券，實現無紙化的攜帶，環保方便快捷。（4）自助值機業務：乘客通過網絡購買了電子客票之后，只需要掃碼進入相關網站，輸入身份證號碼和航班信息等，就可以實現自行選擇座位，以及訂票、查詢、登機一站式的自助值機服務。（5）電子簽到業務：二維碼廣泛應用于會議、展覽，以及各種大型活動的通知與簽到，并應用于企業訪客的登記與安排。（6）電子VIP業務：利用簡單便捷的二維碼VIP 電子代替原始的實體卡，方便攜帶，操作便捷。（7）電子提貨卡業務：用二維碼電子憑證代替傳統提貨卡，應用于食物營銷和派送等方面，給消費者和商家都帶來了便捷。（8）電子導診業務：利用二維碼拍碼，完成電子憑證式的掛號，大大減少排隊掛號候診的時間，實現先進的就醫模式。

二、移動二維碼文化傳播案例

目前來看，我國移動二維碼應用已經日趨普及，而且正在慢慢滲透到我國的各個領域。國內已經嘗試著將二維碼技術運用到對外文化傳播中，在部分實踐中取得了不錯的宣傳效果。

（一）手機旅游通

利用移動二維碼來推廣文化傳播，實現“中國文化發展夢”，是一種簡單、時尚、高效的傳播模式。在成功借鑒二維碼廣告宣傳方案后，地方政府也可以嘗試利用移動二維碼對當地的企業以及地方文化風光進行宣傳。而且在國內有很多成功的范例值得借鑒，例如河南開封啟用官方微信二維碼推廣旅游文化宣傳；上海世博手機門票；國家博物館首次引用“二維碼”技術展出美國大都會博物館精品等都是相當成功的。

這里以杭州西湖雷峰塔景區為例，詳細研究一下移動二維碼推廣文化的傳播模式：一張印有杭州西湖雷峰塔景區導覽圖的彩色紙巾，右上角有兩個二維碼。用手機或ipad掃描第一個二維碼，旅客可以用收聽到西湖沿線的導游解說詞，移步換景，西湖十景都囊括其中。可以說這樣的巧妙設計將手機二維碼與紙巾的結合，把紙巾從擦拭功能轉化為信息載體功能。

人們在旅途中，手機是必帶的，很多時候紙巾也是必帶的。把這張紙巾在西湖景區免費發放，同時在上面印上旅游類的二維碼，便可以方便快捷地獲取對景區的了解，簡單、快捷。

隨著手機二維碼時代的到來，旅游變得智能和輕松起來。二維碼以其信息容量大，編碼范圍廣，糾錯能力強，譯碼可靠性高，防偽性能好因此被廣泛使用，也逐漸被人們所接受。

（二）移動二維碼：省錢又省力的宣傳方式

有了移動二維碼的加盟，高效的文化傳播，讓中國的傳統文化走出國門再也不是遙遙無期。而且利用移動二維碼宣傳節省了很大一部分人力和物力。只需要投入一定資金制成可以反復使用的視音頻宣傳資料，利用二維碼技術制成相關的鏈接索引，這些宣傳資料就可以反復環保利用了。另外還可以制成語音式的導游解說，這樣旅游就更加方便快捷生動。再加上受眾可以保存鏈接，隨時隨地回味，有效地推動了文化的廣泛傳播。例如手機二維碼走進中國國家博物館，參觀者只需要用手機或ipad掃一掃展品上的二維碼，就能立即獲知展品的相關資料介紹，還可以保存網址鏈接，回家可以快速及時的“延伸閱讀”，實現博物館的教育價值。

三、移動二維碼助力文化傳播的可行路徑

（一）移動二維碼助力中華文化傳播的可行性

根據互聯網數據中心發布的《中國手機市場季度跟蹤報告（2012年第三季度）》顯示，預計，2013年中國智能手機出貨量將達到3.0億部，同比增長44.0%，到2013年年底中國智能手機用戶數將超過5億。這樣龐大的移動二維碼適用群，給推廣文化傳播提供了一個良好的契機。

另外由于移動二維碼眾多的優越性令二維碼應用“獨占鰲頭”。首先，移動二維碼技術的應用覆蓋范圍廣，其次，移動二維碼的用戶具有主動性和針對性。有利于及時獲得受眾反饋，擴大目標受眾群。第三，移動二維碼提供信息的移動性、便捷性以及全面性，讓移動互聯時代二維碼廣受追捧。

龐大的移動二維碼適用群體，再加上二維碼技術給用戶帶來的便捷，以及給企業帶來的無窮潛力的營銷平臺，正使它成為社會關注的焦點和行業應用的熱點。如何將移動二維碼廣泛應用于中華文化的對外傳播，更是重中之重。

（二）具體方案

1、合作推廣

（1）與地方景點、地方政府、國家場館、博物館等各文化產業管理機構配合，協助合作推廣；（2）收集文化宣傳的需求素材，編排制作相關的文字視音頻資料，例如配有解說詞的文化宣傳視頻、語音式的導游解說等；（3）制定移動二維碼傳播的實施細節，例如制作移動二維碼鏈接，使宣傳資料和二維碼相匹配；（4）開放必要的數據信息，例如受眾的意見反饋，拍碼上網的點擊量等。（5）找尋技術機構專門負責文化開發的技術工作，包括移動二維碼以及企業的WAP門戶建設，還要保障所有系統的穩定運行。

2、宣傳推廣

提供必要的執行性文件，包括移動二維碼拍碼導航：（1）在戶外的每塊線路牌或廣告宣傳牌上設置一個移動二維碼標識，同時標有二維碼和數字編號，并附上二維碼的使用說明；（2）用戶用手機拍碼，鏈接到相關文化熱點WAP網站上，查看與之相關的一系列文化宣傳細節。例如在景區可以快速便捷地瀏覽該點地圖及周圍500米的景點購物娛樂餐飲等信息，在文化場館或博物館還可以第一時間延伸閱讀。

方法1：如果用戶已經下載“條碼識別”軟件，則直接拍碼，上網查看站點信息；

方法2：如果手機不支持拍攝功能，則可以使用條碼識讀軟件中的“輸號上網”輸入移動二維碼下方的數字編號，直接跳轉上網；

如二維碼標識印制在PVC板、滌綸纖維材質上，一般3-5年內無需更換。

如二維碼標識印制在墻體或者木質材料上，一般2年內無需更換。

宣傳階段還要進行推廣，包括在其他WAP門戶網站的交叉推廣，網絡聯盟以及跨媒體的媒體聯盟推廣等。

3、后續跟進

根據前期宣傳推廣和運行的實際狀況，分析下步合作可能，提供需求建議和素材，例如前期文化宣傳推廣的升級建議，以及文化宣傳運營評估等。宣傳效果的分析是后續跟進必不可少的一環，必須做好相關的數據反饋，為地方旅游局文化局等提供必要的數據支持（人流量統計、熱門景點監控、熱門路線挖掘等）。

移動二維碼技術加盟中華文化的傳播，可謂是盛舉：及時便捷的移動拍碼、高效連通的索引信息；文化傳播的各方互動方便、及時、暢通；WAP門戶個性化定制豐富，填補移動應用領域空白；突破傳統單一的文化傳播推廣方式，擴展了中華文化傳播的厚度和廣度，促進“中國文化夢”的實現。

結語

移動二維碼進入市場的這幾年，雖然引起了廣泛關注，但其真正迎來發展的爆發年是在2012年。移動二維碼的發展已經具備了巨大的市場需求、先進的技術保障和蓄勢待發的媒介生態環境。將移動二維碼有效地利用到宣傳中國本土文化上，是二維碼實現其作為數字化圖形符號的發展方向。在受眾和數字媒體之間架起一座信息互換、信息延伸的橋梁，對文化發展的 “中國夢”來說也是福音。

參考資料

①王波，《手機二維碼技術及業務發展》，《通信世界》，2007（30）：4-5

②http：//www.ibeeline.com/b/ne-

wsshow.asp？id=60

③雷彬，《整體市場規模有望破百億 手機二維碼站在爆發臨界點》，《通信信息報》，2011-1-19

④歐健、賴遠明、林玲等，《紙質媒體的二維碼研究》，《現代商貿工業》，2012（12）

（作者單位：西南大學新聞傳媒學院）

責編：周蕾