淺談宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的作用

韓冬

摘要 企業(yè)是市場經(jīng)濟的主體。企業(yè)要想在市場競爭中不斷提高競爭能力，就必須依靠強而有力的宣傳工作，強化對企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣，不斷提高知名度增強其影響力。企業(yè)的宣傳工作成為企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略目標的重要手段和重要工具。

關(guān)鍵詞 宣傳；形象；作用

1 企業(yè)宣傳工作的重要性

在當(dāng)今競爭日益激烈的社會，要在社會上立于不敗之地，走在社會同行業(yè)的前端，就必須重視企業(yè)的宣傳工作。無論什么行業(yè)要想發(fā)展必須的讓人們知道它了解它然后去接受它。任何企業(yè)的發(fā)展都要制定其經(jīng)營戰(zhàn)略和戰(zhàn)略規(guī)劃，在激烈的市場競爭中更需要有科學(xué)的戰(zhàn)略思想和長遠、系統(tǒng)、適用的宣傳規(guī)劃。企業(yè)宣傳工作就必須對外宣傳企業(yè)的主張、經(jīng)營理念、誠信和承諾、企業(yè)的宣傳使社會大眾和顧客認識企業(yè)、認可企業(yè)、信任企業(yè)，甚至忠誠企業(yè)，對內(nèi)要增加全員的凝聚力，也必須對廣大員工宣傳企業(yè)的經(jīng)營思想和經(jīng)營理念等，讓廣大職工人人皆知家喻戶曉自覺執(zhí)行，只有這樣才能將企業(yè)的宣傳工作轉(zhuǎn)化為行動、成為現(xiàn)實。因此說企業(yè)的宣傳工作，對外是樹形象擴影響對內(nèi)是釋疑解惑、凝聚人心、增強力量。

在企業(yè)經(jīng)營過程中，許多企業(yè)把宣傳工作，作為重要手段并納入經(jīng)營的整體實施方案和規(guī)劃之中。但也有的企業(yè)看不到宣傳工作的重要性，不能充分利用宣傳工作為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，在企業(yè)管理工作中沒有多大作用。其實宣傳工作，在市場上發(fā)揮著重要作用，宣傳工作已成為人們生活的重要組成部分和生活的需要。一個企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得宣傳，就缺少了一個重要的生存、生活、發(fā)展的手段。實踐證明，正確有效的宣傳工作，不但創(chuàng)造無形價值，而且也創(chuàng)造有形價值。因此，企業(yè)要想對內(nèi)凝聚力量對外樹立良好形象，不斷提高在市場的競爭能力就不能不重視宣傳工作。

2 宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的作用

2.1有利形象的塑造，提升企業(yè)影響力：企業(yè)宣傳是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。隨著市場競爭日趨激烈，“品牌立企”已成為眾多企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和自主選擇。企業(yè)要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護和信賴。同時企業(yè)還要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優(yōu)勢，這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。

近年來，不少企業(yè)選擇了視頻宣傳方式，加大對外宣傳力度，全方位、多角度地展示企業(yè)，提升企業(yè)影響力，把企業(yè)形象提升到一個新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點，詮釋企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。通過積極宣傳企業(yè)兩個文明建設(shè)的成果，讓外界了解企業(yè)，增強企業(yè)的知名度和美譽度，樹立良好外部形象，在企業(yè)與政府、社會、客戶之間架設(shè)了一條溝通的橋梁。另外，在應(yīng)對突發(fā)事件和公共危機時，企業(yè)新聞宣傳具備了危機公關(guān)職能，特別是在企業(yè)出現(xiàn)安全方面的突發(fā)事件時，企業(yè)可以通過新聞報道的形式在第一時間向社會公開事件的真相，消除一些不實報道帶來的干擾，有效減小事件的負面影響，樹立負責(zé)任的企業(yè)形象，提升企業(yè)影響力。

2.2有利文化建設(shè)，提升企業(yè)凝聚力：宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中，具有重要作用，通過職工寓教于樂、喜聞樂見的活動，傳播企業(yè)文化，弘揚企業(yè)精神，促使人人關(guān)注宣傳、參與宣傳。企業(yè)的所有部門，都要積極地配合宣傳部門進行宣傳。在企業(yè)文化中，人是最重要的因素。一個人的思想政治覺悟和道德觀念對其言行舉止起著決定性作用，只有樹立正確的人生觀、世界觀、價值觀，才能在實際工作中真正領(lǐng)會企業(yè)文化的重大意義。

要做到這點，一條重要途徑就是宣傳。宣傳使員工具備國家利益至上的道德觀念，牢固樹立大局意識、奉獻意識、責(zé)任意識和協(xié)作意識。宣傳工作，企業(yè)通過文化建設(shè)，達到提升企業(yè)凝聚力的目的。一是向典范企業(yè)學(xué)習(xí)，并把這些企業(yè)作為潛在的競爭對手，才能不斷超越、不斷提高、不斷進步。二是堅持不懈地抓好理論學(xué)習(xí)，突出員工職業(yè)道德建設(shè)，把愛崗敬業(yè)、樂于奉獻、誠實守信、團結(jié)協(xié)作等思想觀念融入員工的價值觀念中。三是加強對員工的業(yè)務(wù)建設(shè)，大力開展崗位練兵、技能比武活動，積極鼓勵崗位成才，提高員工的科學(xué)文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。四是樹立本企業(yè)的模范人物，用身邊人身邊事激勵員工與企業(yè)同呼吸、共命運，自覺做企業(yè)的主人。五是學(xué)習(xí)企業(yè)文化建設(shè)的重要意義，把打造優(yōu)秀企業(yè)文化、促進企業(yè)健康發(fā)展作為員工的自主行為，激發(fā)員工的內(nèi)在動力。

2.3有利與時俱進，提升企業(yè)競爭力：在飛速發(fā)展變化的時代，企業(yè)如果還抱著老的觀念、老的思想、老的眼光、老的技術(shù)、一成不變的經(jīng)營模式、刻板教條的用人、管人制度，那么，這個企業(yè)的停滯、退化、不景氣，落伍、萎縮、倒閉、就成為必然。要想讓自己的企業(yè)千年常青，企業(yè)的決策層，應(yīng)該形成制度，不排斥新的觀念，必須了解新的事物和理念，敢于打破陳規(guī)，接受新的思想、形成一個勇于開拓、居安思危、海納百川的企業(yè)決策層，并一代一代相傳，一個企業(yè)可怕的不是缺少資金和技術(shù)，而是觀念的落伍、意識的淘汰，不居安思危、不能與時俱進。

宣傳工作可以使企業(yè)與時俱進、不斷創(chuàng)新。在肯定企業(yè)宣傳工作成就的同時，企業(yè)也必須清醒認識到造成宣傳工作在某些單位被淡化弱化的主要原因是企業(yè)宣傳工作方式落后、內(nèi)容陳舊、不能跟上形勢的需要和企業(yè)發(fā)展的步伐，因此，企業(yè)宣傳工作必須要與時俱進。形式多樣。宣傳工作不僅要面向企業(yè)內(nèi)部，還要面向外界；不僅要自上而下，還要自下而上。要將宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策實施的一個重要環(huán)節(jié)，只要宣傳到位了，決策的傳達、執(zhí)行、實施和反饋才能不走樣和高效率。要充分利用好廣播、電視、黑板報、專欄、標語等輿論陣地，通過員工喜聞樂見的活動傳播企業(yè)文化，弘揚企業(yè)精神。同時，要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，增強溝通功能和互動性，進一步增強企業(yè)的社會影響力，推動企業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，哪一個部門獨立來完成這項工作已經(jīng)是不可能的。這就需要企業(yè)調(diào)動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護企業(yè)的聲譽，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)宣傳工作。

總之，隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要想求得一席立足之地，獲得長久發(fā)展，必須對企業(yè)宣傳工作進行重新審視和定位，不僅不能弱化，而且需要進一步鞏固、強化、放大，通過更好地宣傳，為企業(yè)樹立一個良好的外部形象、社會聲譽，創(chuàng)造一個團結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，從而推動企業(yè)的全面健康協(xié)調(diào)發(fā)展。

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