區域組合報創新城市聯動新聞的模式

黃勇

摘 要：四川省委提出發展城市群的戰略規劃，《華西都市報》創辦了《華西城市讀本》，深度拓展區域市場。不同于國內其他都市報和《華西都市報》之前做法的是：《華西城市讀本》不是一城一地的拓展，而是以城市群為拓展對象，開創了“區域組合城市報”的新模式。城市之間的新聞聯動，成為《華西城市讀本》的全新拳頭產品。本文從實踐出發，分析和總結了區域組合報創新城市聯動新聞的原因、特點和模式。

關鍵詞：區域組合報；城市；聯動新聞；模式

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）04-0076-03

2011年3月30日，由《華西都市報》創辦、旨在深度拓展區域市場的《華西城市讀本·川南新聞》（以下簡稱“川南讀本”）正式創刊面世。2012年3月12日，川南讀本擴為周一至周五出版。不同于國內其他都市報和《華西都市報》之前做法的是，以川南讀本為載體的“區域市場深度拓展戰略”不再是一城一地的拓展，而是以城市群為拓展對象。也就是說，川南讀本沒有中心城市，而是把川南4個城市作為一個“城市”來對待。這樣的地域性定位，使“川南讀本在政經新聞、民生新聞等方面實行四城一體、川南聯動的策略”，逐漸形成了獨具特色的“區域組合報道”新品種[1]。這個新品種，換而言之，就是城市新聞聯動。新聞聯動是指調動部分或全部記者為一個共同的新聞事件或主題，互相協作、聯手完成的采訪和報道活動[2]。在國內尚無經驗可借鑒的情況下，川南讀本在城市聯動新聞的模式上進行了有益的創新和探索。

一、“區域組合城市報”的發展

1995年1月1日創刊的《華西都市報》是中國第一張都市報，也是第一張明確提出“區域組合城市報”概念的報紙[3]。一些在《華西都市報》以后誕生的都市報，更是明確定位為“區域組合城市報”。如《海峽都市報》定位為福州—泉州—廈門城市群，《南方都市報》定位在珠江三角洲城市群，《三湘都市報》把長沙、株洲、湘潭為中心組成的城市群作為主戰場等。在推進區域市場深度拓展的進程中，《華西都市報》充分結合四川城鎮化特點，響應四川省委提出的“多點多極支撐戰略”和城市群發展號召，創辦了《華西城市讀本》，以川南城市群為突破口，率先推出了川南讀本。

川南城市群，是四川四大城市群（成都平原、川東北、川南、攀西）之一，“已經形成了較為完備的工業體系，是四川省整體發展水平僅次于成都經濟區的重要經濟區，已顯現出西部地區罕見的城市群特征和獨特的樞紐氣質”[4]。川南讀本的拓展區域和目標市場為瀘州、宜賓、內江為一體的川南城市群，成為真正的“區域組合城市報”。這是成渝經濟區第一份區域組合城市報，填補了川南城市群尚無區域城市主流媒體的空白，開始了“區域組合城市報”新的探索模式[1]。

二、城市聯動新聞產生的原因

1.新聞規律的需要。新聞價值，是指事實所包含的足以構成為新聞的種種特殊素質的總和，包含了時新性、顯著性、接近性和趣味性等要素。作為一張區域組合城市報，川南讀本更為重視接近性，尤其是地理上的接近性。地理上的接近，是指事實發生的地點就在接受者的周圍，由于這類事件更容易對接受者的生活產生影響，因而它更為接受者所重視[5]。

2.讀者閱讀的需要。川南城市群的4個城市，地理位置較近，地域特征明顯，生活習性近似，城市之間來往密切，工作人群交叉特點突出。讀者對4個城市發生的新聞具有天然的渴求，看到所在城市發生的某個新聞時，都希望能看到家鄉有無類似新聞發生。對類似的城市新聞進行聯動，能極大地滿足讀者的閱讀需要。

3.版面策劃的需要。每天，川南4個城市都會發生類似的新聞，編輯部對這些新聞進行整合、聯動，成為版面策劃的必然方式。幾條相似的新聞整合在一起，能放大新聞效應，突出版面價值，引起讀者關注。

三、城市聯動新聞的主要特點

1.策劃痕跡明顯。新聞策劃，是把新聞傳播過程中的某個元素和現實中其他與新聞傳播密切相關的元素連接組合起來，形成一個更有效的傳播結構的一種創造性智力勞動[6]。新聞策劃是一份報紙綜合實力的體現，成功的策劃通常是集體智慧的結晶，而策劃的成功運作，則更需要一支能征善戰的團隊協同完成[7]。城市聯動新聞，是策劃的結果，策劃痕跡非常明顯。要求“作為統攬全局的編輯部，及時捕捉‘風起于青蘋之末的蛛絲馬跡，對發生在不同城市的新聞素材（事件或現象），進行分析綜合，開掘發現”[2]。也就是說，城市聯動新聞，對后方指揮系統是一個巨大的考驗?！度A西都市報》采取對口支援交流掛職鍛煉的方式，派出一批骨干員工組建了讀本編委會班子和核心團隊[1]。這樣一支強大的團隊，充分發揮骨干編采作用，使川南讀本的城市聯動新聞做得有聲有色，在川南媒體中獨樹一幟。

2.版面包裝強勢。城市聯動新聞的策劃，無論大小，體現在版面上，都包裝得比較強勢。從川南讀本的實踐來看，凡是聯動新聞，版面規模上，少則一個整版，多則五六個版；版面制作上，運用各種版面語言進行包裝，使其別具一格，不同于其他新聞版。

四、城市聯動新聞的四種模式

1.全覆蓋，聯動所有新聞點。這種模式，是針對某個題材，由后方指揮系統統一安排給各地記者站，由記者進行采寫。這是川南讀本在擴刊之初最常用的模式，基本上沒有什么技術含量，記者只是帶著一個籠統的題材去采訪，能否采訪到什么“干貨”，全靠記者個人能力。

（1）對于那種新聞點相差不大甚至沒有差別的題材，后方指揮系統要求各地記者在采訪中力求發現不同的新聞點。在民生新聞、新聞落地等題材上，體現得較為充分。2012年3月11日，面對川南4地的天氣情況，后方指揮系統給4地記者站部署了做天氣新聞的指令。4地記者站反饋的消息是：自貢、瀘州和宜賓3地已進入春天，只有內江還沒進入氣象學意義上的春天。這個新聞點無疑是最有價值的，這也是次日見報的天氣新聞中最大的亮點。2012年4月15日，央視曝光了13種鉻超標的膠囊藥，國家藥監局16日要求對13個藥用空心膠囊產品暫停銷售和使用。川南讀本對這一全國性的新聞及時進行落地，在4地進行采訪。在4月17日的版面上，將本地有關部門的措施告知讀者，讓讀者對本地的情況了然于胸。

（2）對于一個比較籠統的大題材，各地記者根據當地實際情況，采寫出不同新聞點的稿件。這方面的典型案例當屬川南崛起系列策劃報道。在新一輪西部大開發和四川“十二五”發展目標背景下，川南城市群被定位為成都平原城市群外的第二大城市群，并力爭成為成渝經濟區內的新增長極。2012年初，川南4市黨政考察團不約而同展開密集攻勢，除互訪外，還陸續奔赴外地取經問道，意在謀劃新一輪的發展方略。川南讀本為此連續推出“川南崛起”大型時政主題報道，從川南4地黨政取經忙、城市新規劃、交通等方面進行報道。連續3天的強勢報道，得到了川南4地黨政的高度重視。這個模式的優點是，給記者站的發揮空間很大，可以充分發揮站長和記者的主觀能動性，尤其是發揮記者的能動性，讓記者不帶任何包袱地去采訪，經常能收到較好效果。但這種模式的缺點也很明顯，由于下達的指令太少，記者采訪的隨意性太大，讓后方指揮系統難以有效地掌控，導致采寫回來的稿子良莠不齊，甚至全面敗陣。在川南讀本的實戰中，這樣的情況也有發生。

2.找由頭，聯動同類型題材。這種模式，是指通過某個城市發生的新聞作為由頭，讓其他城市的記者就此題材去采寫同類型題材的新聞。這個模式可稱之為某個城市主動挑起新聞“事端”，其他城市被動聯動。

（1）由某個城市發生的新聞為由頭，聯動其他城市采寫同一題材的新聞。這類聯動新聞，在川南讀本中運用得比較多。2012年4月初，財經領域傳出一個重磅消息：聯想旗下控股企業投資1.4億入主瀘州蜀光酒業51%股份；中糧集團也與瀘州江陽區政府簽訂石梁釀酒項目戰略合作協議，推動石梁釀酒基地升級擴能。川南瀘州、宜賓向來是白酒重鎮，這個消息讓川南震驚。川南讀本一方面指揮瀘州站記者采寫詳細而深入的落地稿件，另一方面獨辟蹊徑，從川南本土巨頭企業搶奪白酒市場的角度進行聯動，將宜賓絲麗雅集團重金打造首款白酒、自貢宏大酒業打響突圍戰的新聞挖掘了出來。整個策劃報道，既有深度，又有廣度。

（2）從一個共同的熱點話題發起，由各地記者采寫當地獨具特色的新聞。這樣的聯動方式，一般是以落地采訪的方式進行，要求記者找出與話題中不同的新聞點，以體現地域性差異。2012年10月下旬，一份調查引發網友關注。調查內容為“月薪多少會讓你在相應的城市生活不惶恐”。川南讀本根據這個話題，策劃了落地選題：生活在川南，月薪達到多少才不會惶恐？為此，4地記者展開了采訪，并得出了差異化比較明顯的結論。這個模式最大的特點是，無論是從后方指揮還是前方采寫來說，都便于操作，而且給前方采寫的自由度和空間比較大。問題在于，有時其他被動聯動的城市會出現“無話找話說”的尷尬，導致聯動的稿件內容干癟甚至沒有可聯動的稿件，使聯動效果大打折扣。

3.項目制，聯動不同新聞點。在前兩種模式被廣泛應用的前提下，川南讀本后方指揮系統發現新的問題出現了：有時對一個聯動題材的執行，各地記者站會出現眉毛胡子一把抓的情況，采寫回來的稿件過于表面、膚淺，而且同質化嚴重。針對這種情況，川南讀本摸索出了另一種模式——實行項目制，即強化后方指揮系統的策劃統籌功能，直接將題材的新聞點進行分解和確定，每個記者站記者嚴格按確定的新聞點去采寫，稿件回到后方后，由后方編輯系統進行統籌。

對同一題材，先分解成不同的新聞點，由各地記者按部署的新聞點進行有目的地采寫稿件，以期實現“精確打擊”。川南讀本為此進行了有意識的嘗試。2012年10月8日，公安部發布了新修訂的《機動車駕駛證申領和使用規定》，（俗稱新交規）從2013年1月1日起施行。新交規實施前夕，川南讀本策劃了“聚焦新交規”系列報道，聯手川南四城交警深入梳理和解析“最嚴交規”。后方指揮系統對這個策劃進行了分解：先是全景式的報道，然后對熱點問題進行解讀，再后按照新交規扣罰12分、6分、3分、2分、1分的相關規定進行解讀。每個分解點下發到某個記者站執行，如扣罰12分相關規定解讀由內江站執行，扣罰6分解讀由宜賓站執行等。項目制聯動方式，在這個主題策劃中的效果最為明顯，各站執行到位，稿件采寫扎實，效果不錯。

對涉及跨城市的新聞題材，由主要新聞采訪地的記者主打并統籌采寫，其他城市記者配合。這種方式運用得比較少，但因為任務清晰，分工明確，收到的效果也是很好的。十八大報告指出“支持節能低碳產業和新能源、可再生能源發展”。頁巖氣作為一種新型獨立礦種，廣受關注。川南地區頁巖氣的儲量豐富，在宜賓，也有大量頁巖氣。川南讀本指揮系統策劃了“頁巖氣”系列報道，分為發現篇、開發篇、利用篇和發展篇4個連續報道，從頁巖氣入手，采訪調研了各城能源狀況。這個策劃由內江站執行，宜賓站、瀘州站進行配合。見報效果不錯，對項目制聯動模式作了很好的印證。

項目制聯動模式對后方指揮系統的策劃能力是個巨大的考驗。指揮系統必須對題材進行深入分析并將新聞點逐一分解，且不能有遺漏。如果后方指揮得力，前方記者采寫一般都能按照要求執行。如果指揮不力，策劃就會打折扣，甚至以失敗收場。這種模式適合于比較宏大的策劃主題，要求前方和后方緊密溝通和配合，尤其是后方的統籌整合最為關鍵。

4.再細化，聯動方式多樣化。城市聯動新聞模式的探索創新沒有止境。在前3種模式的基礎上，川南讀本進一步解放思想，打開思路，再次細化，嘗試創新靈活多樣的方式。在融合前3種模式的基礎上，對一些新聞題材，由各地記者根據實際情況，進行靈活多樣的采寫。這個方式，更多地運用在一些“節慶”的應景策劃上，如記者節、消防日等。11月8日是記者節，11月9日是消防日，川南讀本對這兩個緊鄰的節日進行了有意識的組合策劃。記者節“讀者體驗當記者”的策劃，由宜賓站獨立執行；消防日“記者體驗消防員”的策劃，由4地記者站自選題材。稿件回到后方后，編輯通過版面語言的運用，兩個版面相互呼應，起到了聚合能量放大影響的效果。不一定非要4城的稿件齊全才聯動，有2或3個城市的稿件，都可以形成聯動。這種方式對新聞聯動的理解更為深刻，跳出此前固有的非要4城一起才算聯動的思維。2012年10月10日，金沙江上的向家壩水電站正式開始蓄水。蓄水將導致壩下水位將下降，宜賓、瀘州的航運會受到影響。川南讀本后方指揮系統提前謀劃，在新聞聯動上，不僅部署了宜賓的記者采寫相關稿件，還讓瀘州站記者對航運影響進行聯動采訪。再細化不僅體現在聯動方式的靈活多樣上，也是對新聞聯動跳出條條框框的全新認識。無論是后方指揮系統的統籌策劃，還是前方記者的采寫，都極大地放開了手腳，少了束縛，也給后方編輯在規劃版面時提供了很大的方便。

城市聯動新聞的關鍵在于主動進行新聞策劃，通過報紙的中樞指揮系統進行策劃，然后發出指令，讓各地記者實施采寫。這種新聞聯動的方式在區域性組合報紙中運用得比較多，在理論研究中，目前尚屬薄弱領域。本文探討的4種模式，都是在實踐中摸索出來的結果。期待更多有識之士對城市聯動新聞進行探討。

參考文獻：

[1] 李鵬.都市報區域市場拓展的新模式[J].中國記者，2013（4）.

[2] 趙書華.駐市記者的新聞聯動[J].新聞戰線，2010（8）.

[3] 席文舉.區域組合城市與省級城市報紙[J].新聞戰線，1996（9）.

[4] 黃林.區域性城市經濟增長極的選擇研究——以川南城市群為例[J].理論與改革，2012（5）.

[5] 何梓華，成美.新聞理論教程[M].北京：高等教育出版社，1999.

[6] 邱沛篁，席文舉，劉為民等.都市報創新論[M].成都：四川人民出版社，2003.

[7] 全國省級晚報（都市報）學術委員會.策劃制勝——全國省級晚報（都市報）的報道藝術[M].北京：新華出版社，2001.