基于特色旅游的西藏文化傳播研究

王珊珊

摘 要：在西藏地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，特別是在西藏旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展態(tài)勢下，西藏文化作為一種具有地域特色的“文化資本”，其在傳播速度、廣度、深度上急需加強(qiáng)。本文在對西藏文化傳播現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上， 研究了西藏特色旅游對文化傳播的優(yōu)勢和積極因素，并提出了加快西藏文化傳播的對策建議。

關(guān)鍵詞：特色旅游；文化旅游；文化傳播

1.西藏旅游發(fā)展現(xiàn)狀

西藏有壯美的雪域風(fēng)光，神圣的皚皚雪峰，遼闊的高原牧場，迷人的高原湖泊，獨(dú)特的民族風(fēng)情，多彩的民族文化，高原特色旅游應(yīng)作為西藏發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)西藏經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加快西藏文化的傳播。

目前，西藏旅游業(yè)已形成各具特色的拉薩、藏西、藏西南、藏南四個旅游區(qū)，形成了以拉薩為中心，日喀則、山南相結(jié)合，輻射 那曲、阿里、林芝的旅游資源開發(fā)利用格局，可供旅游者為觀光游覽的參觀點(diǎn)已達(dá)60多余處。除觀光旅游、文化旅游、民俗風(fēng)情旅游、生態(tài)旅游外，登山、滑雪、探險、汽車、自行車、徒步、騎馬、劃船、狩獵、釣魚、熱氣球、日光浴、溫泉浴等特種旅游項(xiàng)目日益顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但是，畢竟西藏的地理位置比較偏僻，自然環(huán)境比較惡劣，許多未到過西藏的人多少會對西藏有一些誤解：個人的安全得不到良好的保障；西藏貧窮，旅游所需的住宿和飲食條件差；西藏當(dāng)?shù)厝嗣耧L(fēng)彪悍，難以相處等等，這些問題的產(chǎn)生主要是因?yàn)槲鞑匚幕牧私獠粔蚨啵瑢Σ刈宓拿袼字跎?，進(jìn)而妨礙西藏旅游業(yè)的快速發(fā)展。同時，我們看到西藏的旅游業(yè)正呈現(xiàn)出一片朝氣蓬勃的景象，其發(fā)展前景也是一片光明。

2.旅游對文化傳播的促進(jìn)作用

西藏?fù)碛杏凭玫臍v史和豐厚的文化積淀，這是一種無價的旅游資源和寶貴的精神財富。豐富的藏文化資源是藏族先民留給我們的取之不盡、用之不竭的珍寶，應(yīng)充分挖掘其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，使其得以大發(fā)展、大繁榮，將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢，推進(jìn)西藏文化傳播向縱深發(fā)展，讓更多的人可以深入的了解西藏這片土地，了解這一方土地的人們。

旅游則是人類社會發(fā)展到一定階段，人們的收入支配、時間、交通狀況及觀念的改變等諸多條件的逐步具備而自然產(chǎn)生的社會現(xiàn)象。而旅游與文化自旅游業(yè)形成至今始終保持密切聯(lián)系，文化旅游是文化交流與對話的一種形式，是以旅游主體為中心，以區(qū)域文化為對象，以文化交流為媒介，在豐富多樣的旅游活動中迸發(fā)出來的形式復(fù)雜多樣的文化行為表現(xiàn)總和，是基于人類追求人性自由、完善人格而要求拓展和轉(zhuǎn)換生活空間的內(nèi)在沖動，其實(shí)質(zhì)是文化交流與對話的一種形式。

西藏文化是充滿發(fā)展活力的文化。目前，西藏文化在語言文字傳承，文學(xué)藝術(shù)繁盛，歷史典籍整理，寺廟古跡保護(hù)，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)發(fā)揚(yáng)，工藝商品生產(chǎn)，飲食特色展示等諸多方面的發(fā)展是前所未有的，在西藏經(jīng)濟(jì)社會日益發(fā)展的今天，把西藏文化作為一種資源加以開發(fā)利用，正是弘揚(yáng)西藏文化的重要舉措。現(xiàn)在世界全球化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，一種必然的趨勢，它的影響不僅僅限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，也將對人類社會各個方面產(chǎn)生不可忽視的影響，其中對于人類文化的影響將是巨大的。西藏文化具有開放性，在全球化浪潮中必須展示出開放性特征，積極主動迎接挑戰(zhàn)，合理開發(fā)利用，以制度化的方式將其文化理念等與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，充分展示西藏文化雋永、持久的魅力?？梢?，西藏文化資源的開發(fā)利用，其意義是多重的。

那么，發(fā)展西藏特色文化旅游，加快西藏文化傳播勢在必行。文化旅游是旅游者和旅游經(jīng)營者在旅游消費(fèi)或旅游經(jīng)營服務(wù)過程中所反映、創(chuàng)造出來的觀念及其外在表現(xiàn)的總和，是旅游客源地社會文化和旅游接待地社會文化通過旅游者這個特殊媒介相互碰撞作用的過程和結(jié)果。實(shí)際上是在商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境下，以一般文化的內(nèi)在價值為依據(jù)，以行、吃、住、游、購、娛六大要素為依托，以旅游主體、旅游客體、旅游介體和旅游研究之間的相互關(guān)系為基礎(chǔ)的，合理開發(fā)利用過去時代所創(chuàng)造的文化旅游遺產(chǎn)，立足本國本地實(shí)際的，在旅游活動過程中業(yè)已形成的觀念形態(tài)及其外在表現(xiàn)的總和。文化旅游既是物質(zhì)的，也是精神的。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游與文化的有機(jī)融合，必將推動旅游、文化共同大發(fā)展、大繁榮。

3.加快西藏文化傳播的對策

目前來看，西藏發(fā)展特色文化旅游存在一些困難或問題，主要包括以下四個方面：一是旅游界、文化界和政府有關(guān)部門對發(fā)展特色文化旅游認(rèn)識不足，缺少發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)化的意識，這嚴(yán)重制約了西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；二是文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，品牌支撐能力不足，具有西藏獨(dú)有的特色文化旅游產(chǎn)品尚無形成規(guī)模；三是文化旅游資源的管理化水平不高，保護(hù)意識尚待加強(qiáng)；四是從事文化旅游服務(wù)的人員綜合素質(zhì)不高，對民族特色傳統(tǒng)文化理解欠缺，這直接影響到西藏文化旅游服務(wù)的水平、質(zhì)量和西藏旅游形象，而且無法體現(xiàn)西藏文化的內(nèi)涵和精髓，更無法適應(yīng)現(xiàn)代社會對旅游發(fā)展的客觀要求。

鑒于以上問題，我們提出以下對策：首先，我們必須大力發(fā)展西藏的交通運(yùn)輸業(yè)，特別是發(fā)展公交系統(tǒng)和鐵路運(yùn)輸系統(tǒng)。同時，提高安全衛(wèi)生格局，打造良好的旅游環(huán)境和旅游氛圍。醫(yī)療這方面也是極其重要的，畢竟西藏的自然環(huán)境比較惡劣，氣候與中國內(nèi)陸其他地方差別比較大，缺氧情況也比較嚴(yán)重，只有把好醫(yī)療衛(wèi)生這一關(guān)，才能夠吸引更多的游客可以前來觀光游覽，深入了解西藏文化、民族文化；其次，我們應(yīng)該加大對民族文化資源及其歷史文化價值的宣傳力度，引導(dǎo)人們增強(qiáng)對民族文化資源的重視程度，對民族文化資源進(jìn)行合理的規(guī)劃、開發(fā)、利用，涉及旅游的政府有關(guān)部門加強(qiáng)對民族文化資源的統(tǒng)一管理，形成科學(xué)的開發(fā)和管理機(jī)制，使西藏文化旅游資源得到弘揚(yáng)和永續(xù)利用，進(jìn)而為西藏文化傳播提供思想保障；再有，我們應(yīng)該利用西藏文化豐富而獨(dú)特的資源優(yōu)勢，將其轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，提升西藏文化旅游的層次與品位，這就需要旅游部門精心組織旅游文化項(xiàng)目，整合區(qū)域文化特色，豐富文化旅游內(nèi)涵，將文化內(nèi)涵與人文精神滲透到旅游產(chǎn)品的每個環(huán)節(jié)，形成具有西藏特色的文化旅游品牌；同時，應(yīng)該拓寬旅游者與當(dāng)?shù)厝说臏贤ń涣?，通過歷史文化、傳統(tǒng)習(xí)俗、節(jié)慶活動等文化傳播方式讓旅游者親自參與進(jìn)來，這不僅增強(qiáng)了旅游的吸引力，還可以讓旅游者切身體驗(yàn)到西藏文化的獨(dú)特魅力；還有，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的旅游服務(wù)人員，進(jìn)一步提升西藏文化旅游水平和質(zhì)量。這就要求一方面應(yīng)該加大對旅游人才的引進(jìn)力度，充分利用“援藏”平臺引進(jìn)、吸引旅游項(xiàng)目開發(fā)、運(yùn)營和品牌開拓人才，另一方面可以委托相關(guān)高?；蚺嘤?xùn)機(jī)構(gòu)組建西藏文化旅游管理人才培訓(xùn)中心，加大對西藏文化旅游經(jīng)營管理人才的培訓(xùn)力度，促進(jìn)西藏文化旅游資源開發(fā)的高起點(diǎn)、高定位，最終利用人才優(yōu)勢發(fā)展西藏特色文化旅游，拓寬西藏文化傳播的寬度，讓西藏文化發(fā)揚(yáng)光大。

4 結(jié)束語

隨著文化旅游業(yè)的快速發(fā)展，文化因素將成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播的決定性因素。挖掘西藏文化旅游資源的特色優(yōu)勢與文化內(nèi)涵，對加快西藏文化傳播速度、拓寬西藏文化傳播廣度具有積極作用。由此在政府以及旅游產(chǎn)業(yè)部門的積極協(xié)作配合下，深度開發(fā)特色文化旅游，推進(jìn)西藏文化傳播，使西藏文化走向繁榮、走向世界。

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