基于特色旅游的西藏文化傳播研究

王珊珊

摘 要：在西藏地區社會經濟迅速發展的今天，特別是在西藏旅游產業呈現出持續發展態勢下，西藏文化作為一種具有地域特色的“文化資本”，其在傳播速度、廣度、深度上急需加強。本文在對西藏文化傳播現狀分析的基礎上， 研究了西藏特色旅游對文化傳播的優勢和積極因素，并提出了加快西藏文化傳播的對策建議。

關鍵詞：特色旅游；文化旅游；文化傳播

1.西藏旅游發展現狀

西藏有壯美的雪域風光，神圣的皚皚雪峰，遼闊的高原牧場，迷人的高原湖泊，獨特的民族風情，多彩的民族文化，高原特色旅游應作為西藏發展的支柱產業，促進西藏經濟的發展，加快西藏文化的傳播。

目前，西藏旅游業已形成各具特色的拉薩、藏西、藏西南、藏南四個旅游區，形成了以拉薩為中心，日喀則、山南相結合，輻射 那曲、阿里、林芝的旅游資源開發利用格局，可供旅游者為觀光游覽的參觀點已達60多余處。除觀光旅游、文化旅游、民俗風情旅游、生態旅游外，登山、滑雪、探險、汽車、自行車、徒步、騎馬、劃船、狩獵、釣魚、熱氣球、日光浴、溫泉浴等特種旅游項目日益顯示出巨大的發展潛力。

但是，畢竟西藏的地理位置比較偏僻，自然環境比較惡劣，許多未到過西藏的人多少會對西藏有一些誤解：個人的安全得不到良好的保障；西藏貧窮，旅游所需的住宿和飲食條件差；西藏當地人民風彪悍，難以相處等等，這些問題的產生主要是因為西藏文化的了解不夠多，對藏族的民俗知之甚少，進而妨礙西藏旅游業的快速發展。同時，我們看到西藏的旅游業正呈現出一片朝氣蓬勃的景象，其發展前景也是一片光明。

2.旅游對文化傳播的促進作用

西藏擁有悠久的歷史和豐厚的文化積淀，這是一種無價的旅游資源和寶貴的精神財富。豐富的藏文化資源是藏族先民留給我們的取之不盡、用之不竭的珍寶，應充分挖掘其獨特的文化內涵，使其得以大發展、大繁榮，將文化優勢轉化為旅游優勢，推進西藏文化傳播向縱深發展，讓更多的人可以深入的了解西藏這片土地，了解這一方土地的人們。

旅游則是人類社會發展到一定階段，人們的收入支配、時間、交通狀況及觀念的改變等諸多條件的逐步具備而自然產生的社會現象。而旅游與文化自旅游業形成至今始終保持密切聯系，文化旅游是文化交流與對話的一種形式，是以旅游主體為中心，以區域文化為對象，以文化交流為媒介，在豐富多樣的旅游活動中迸發出來的形式復雜多樣的文化行為表現總和，是基于人類追求人性自由、完善人格而要求拓展和轉換生活空間的內在沖動，其實質是文化交流與對話的一種形式。

西藏文化是充滿發展活力的文化。目前，西藏文化在語言文字傳承，文學藝術繁盛，歷史典籍整理，寺廟古跡保護，傳統醫學發揚，工藝商品生產，飲食特色展示等諸多方面的發展是前所未有的，在西藏經濟社會日益發展的今天，把西藏文化作為一種資源加以開發利用，正是弘揚西藏文化的重要舉措。現在世界全球化已經成為不可逆轉的潮流，一種必然的趨勢，它的影響不僅僅限于經濟領域，也將對人類社會各個方面產生不可忽視的影響，其中對于人類文化的影響將是巨大的。西藏文化具有開放性，在全球化浪潮中必須展示出開放性特征，積極主動迎接挑戰，合理開發利用，以制度化的方式將其文化理念等與經濟發展相結合，充分展示西藏文化雋永、持久的魅力。可見，西藏文化資源的開發利用，其意義是多重的。

那么，發展西藏特色文化旅游，加快西藏文化傳播勢在必行。文化旅游是旅游者和旅游經營者在旅游消費或旅游經營服務過程中所反映、創造出來的觀念及其外在表現的總和，是旅游客源地社會文化和旅游接待地社會文化通過旅游者這個特殊媒介相互碰撞作用的過程和結果。實際上是在商品經濟運行環境下，以一般文化的內在價值為依據，以行、吃、住、游、購、娛六大要素為依托，以旅游主體、旅游客體、旅游介體和旅游研究之間的相互關系為基礎的，合理開發利用過去時代所創造的文化旅游遺產，立足本國本地實際的，在旅游活動過程中業已形成的觀念形態及其外在表現的總和。文化旅游既是物質的，也是精神的。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游與文化的有機融合，必將推動旅游、文化共同大發展、大繁榮。

3.加快西藏文化傳播的對策

目前來看，西藏發展特色文化旅游存在一些困難或問題，主要包括以下四個方面：一是旅游界、文化界和政府有關部門對發展特色文化旅游認識不足，缺少發展文化旅游產業化的意識，這嚴重制約了西藏文化旅游產業的健康發展；二是文化旅游產品結構單一，品牌支撐能力不足，具有西藏獨有的特色文化旅游產品尚無形成規模；三是文化旅游資源的管理化水平不高，保護意識尚待加強；四是從事文化旅游服務的人員綜合素質不高，對民族特色傳統文化理解欠缺，這直接影響到西藏文化旅游服務的水平、質量和西藏旅游形象，而且無法體現西藏文化的內涵和精髓，更無法適應現代社會對旅游發展的客觀要求。

鑒于以上問題，我們提出以下對策：首先，我們必須大力發展西藏的交通運輸業，特別是發展公交系統和鐵路運輸系統。同時，提高安全衛生格局，打造良好的旅游環境和旅游氛圍。醫療這方面也是極其重要的，畢竟西藏的自然環境比較惡劣，氣候與中國內陸其他地方差別比較大，缺氧情況也比較嚴重，只有把好醫療衛生這一關，才能夠吸引更多的游客可以前來觀光游覽，深入了解西藏文化、民族文化；其次，我們應該加大對民族文化資源及其歷史文化價值的宣傳力度，引導人們增強對民族文化資源的重視程度，對民族文化資源進行合理的規劃、開發、利用，涉及旅游的政府有關部門加強對民族文化資源的統一管理，形成科學的開發和管理機制，使西藏文化旅游資源得到弘揚和永續利用，進而為西藏文化傳播提供思想保障；再有，我們應該利用西藏文化豐富而獨特的資源優勢，將其轉化為競爭優勢，提升西藏文化旅游的層次與品位，這就需要旅游部門精心組織旅游文化項目，整合區域文化特色，豐富文化旅游內涵，將文化內涵與人文精神滲透到旅游產品的每個環節，形成具有西藏特色的文化旅游品牌；同時，應該拓寬旅游者與當地人的溝通交流，通過歷史文化、傳統習俗、節慶活動等文化傳播方式讓旅游者親自參與進來，這不僅增強了旅游的吸引力，還可以讓旅游者切身體驗到西藏文化的獨特魅力；還有，培養一批高素質的旅游服務人員，進一步提升西藏文化旅游水平和質量。這就要求一方面應該加大對旅游人才的引進力度，充分利用“援藏”平臺引進、吸引旅游項目開發、運營和品牌開拓人才，另一方面可以委托相關高校或培訓機構組建西藏文化旅游管理人才培訓中心，加大對西藏文化旅游經營管理人才的培訓力度，促進西藏文化旅游資源開發的高起點、高定位，最終利用人才優勢發展西藏特色文化旅游，拓寬西藏文化傳播的寬度，讓西藏文化發揚光大。

4 結束語

隨著文化旅游業的快速發展，文化因素將成為旅游經濟發展和文化傳播的決定性因素。挖掘西藏文化旅游資源的特色優勢與文化內涵，對加快西藏文化傳播速度、拓寬西藏文化傳播廣度具有積極作用。由此在政府以及旅游產業部門的積極協作配合下，深度開發特色文化旅游，推進西藏文化傳播，使西藏文化走向繁榮、走向世界。

參考文獻

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