網絡意見領袖的發展途徑和作用機制探討

李立偉

【摘 要】隨著互聯網的廣泛普及以及發展，人們在網絡上在不違反道德與法律的基礎上可以對社會的所有方面暢所欲言。隨之網絡意見領袖也出現了，并且在網絡輿論中發揮著不可替代的作用，甚至引導著輿論的走向。網絡意見領袖作為一種新的社會個體或者群體，他們往往具有超強的人際吸引力。除此之外，他們還具有善于進行印象駕馭的優點。以上這些都是他們成為網絡意見領袖的條件和重要的前提。

【關鍵詞】網絡意見領袖；發展途徑；作用機制；探討

隨著時代的發展和進步，網絡空間和應用也在急速的擴張。互聯網與人們的生活已經密不可分了，因此互聯網的影響力也隨著增強，從而在無形中培育出了一些優秀的網絡意見領袖。而他們在網絡上的發表的意見和建議，對互聯網的影響是十分顯著和特別的。

一、網絡意見領袖的發展途徑

（一）科學引導

由于網絡意見領袖對網絡事件的發言和評論都十分受人們的關注，所以他對網絡事件的見解對于網民的影響是十分巨大的。因為一個網絡意見領袖在一定程度上代表的不是一個人，而他的背后還有一群人，這一群人就一批網民。要想做好網民的工作，就必須做好網絡意見領袖的工作。我們如果做好了他的工作，那么就相當于做好了一批網民的工作。網絡意見領袖對事件的意見和情緒，對事件的輿論導向起著非常重要的影響。從網絡意見領袖的文字中，我們可以了解他的思想、觀念以及價值取向。他的思想、觀念以及價值取向為其他人們所認可，并且在無形中對網民產生影響。

如果我們能夠與網絡意見領袖的背后的人們溝通和交流的話，就可以與他們連接起來。對于網絡意見領袖，我們應該努力使其暢所欲言，并且為社會的發展提出一些好的建議和意見。李世民執政時期，就非常開明，善于聽大臣的意見和建議，創造了輝煌和精彩。同樣我們也應該以開明開放的心態對待網絡意見領袖，這樣才能夠使我們發現社會中存在的一些缺陷和不足之處，并及時解決。另外，為了能夠讓他們了解國家的政策和計劃，可以適當的讓他們參加一些定期或者不定期的座談會。在座談會上，讓他們了解國家的政策和計劃，積極的聽取他們的計劃。這樣一來，我們就互相了解，并且能夠針對網絡事件與他們進行溝通和交流意見。

（二）完善網絡意見領袖的培育機制

網絡意見領袖的培養是十分重要的。尤其是在這樣一個網絡輿論十分發達的時代，我們更應該十分認真的培養一些優秀的、具有超強的人際吸引力的網絡意見領袖。既然是網絡意見領袖，就一定要了解網絡傳播的技術，以便于在對事件進行評論時做到游刃有余。網絡語言是隨著時代的變化，也在不停的變化。每一個網絡語言的誕生，都與社會的現實有著密不可分的聯系，甚至是現實的一個縮寫和鏡像。因此，我們培育的這些網絡意見領袖一定要熟悉網絡語言，這樣才能夠很好的與網民溝通和交流。

二、網絡意見領袖的作用機制

（一）網絡領袖的表現機制

以往的意見領袖要想使自己的意見受大家的關注，就必須以自己的人格魅力或者是自己的威嚴來影響其他的人。如果以這樣的方法就需要很長的時間才能夠實現，因為它需要時間來向大家證明或者是使大家能夠信服他。除此之外，傳統的意見領袖要想在某一領域影響其他的人，就必須刻苦的研究這一領域的專業的知識和技能，而且還要等這些專業知識和技能在人群中傳播開來，才能夠使自己在人群中有影響力。傳統的意見領袖無法借助當今的先進的網絡技術為自己服務，只能夠依靠多次精辟的思想沉淀，才能夠總結出具有影響力的理論，并提出具有一定影響力的意見。沒有網絡的時代，靠的是口耳相傳。這種方式必須經歷一個長期并且穩定的時間。相對于當今發達的網絡技術而言，威信的塑造是依靠的發帖的數量。如果發帖的數量很多，那么就表明網絡意見領袖在各大論壇上十分活躍。發帖的數量越多，就證明網絡意見領袖在這一專業的威信已經很高了。另外，發帖的數量也是網絡意見領袖在幾個專業領域得到大多數網友的肯定的條件，否則的話，就無法樹立威信，并得到認可。在這里，我們可以舉一個例子。在2009年，點擊率和跟帖數最多的“超級低俗屠戶”，而很多受眾都是為了了解鄧玉嬌的案子而跟帖的，并不是為了其他的目的。

（二）網絡領袖的形成機制

一件公共事件的發生，首先注意到的是部分網民，而他們尚未明白事情的真相。接著就出現了解說這件事情的網民，并為這件事找出事實的真相，說出事實。因此就有網民開始針對事實發表自己的意見。這些網民除了發表自己的意見，他們還專門設置一些其他的議程，目的就是讓其他網民也參與其中，并發表意見。于是，這件事情不僅僅是部分網民了解和知道，另一大部分也通過參與評論而了解了這件事，從而引起廣泛的關注和討論。除此之外，這時候的網絡討論也比以往更加深入，從而使得更多的人加入其中參與此事的討論。在媒體報道和網絡討論深入的情況下，提出的一些觀點備受人們認可的網民就會比那些不受關注的人更加受關注，從而為其成為網絡意見領袖打好基礎。等到這些在網絡討論后中脫穎而出的網民，由于其觀點而使得許多人跟帖討論，那么他的領袖地位就形成了。等到我們調查出事情的真相，并提出解決的方法以后，這件事情就會不再受關注。一旦這件事情被解決以后，那么隨著沉默的就是網絡意見領袖。

三、結語

網絡意見領袖的發展依靠科學的引導和完善的培育機制，這樣才能夠使得網絡領袖對社會的發展起到積極的作用。另外，網絡意見領袖的作用機制主要表現在表現機制和形成機制這兩個方面。我們一定要把握網絡意見領袖的形成的過程以及各個階段中的表現，這樣才能夠完善網絡意見領袖的作用機制。

參考文獻

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