湛江城市形象識別系統的詮釋與實踐

摘 要：通過對城市形象識別系統理論與實踐的探討，運用理論實證分析，參照國內外的城市形象識別系統建設的成功案例，基于受眾的評價調查，對湛江本土城市形象建設中的問題展開分析，并提出相關對策。

關鍵詞：城市形象；海洋經濟；人文環境

城市的發展很大程度上取決于它所擁有的資源，包括人力人才資源、資金貯備、自然環境條件等，誰擁有越多的發展資源，誰就處有越有利的發展平臺上，這迫使城市必然要更多、更好地推銷與展示自我特色與發展前景，以吸引更多的人才與資本，這就需要城市擁有一個能夠充分展示活力、健康、優美形象的城市形象設計系統，以獲得更多的關注與目光。從某種意義上說，城市可持續發展力集中體現在城市視覺識別系統的構建上，良好的城市視覺識別系統建設亦是城市可持續發展的戰略表現。

1 城市形象識別系統的重要性

視覺識別系統作為城市的臉面，是城市所獨有的一整套識別標志，是最外在、最直觀的一部分，是城市形象傳播的主要途徑。人類主要是憑視覺來獲取外界信息的，認知是城市形象構成的第一要素，所以在城市識別戰略中，建立一個統一的多層次的有機的視覺識別系統，并最大限度地發揮它的功能，具有相當重要的意義。因此，在視覺傳達系統中，我們強調個性識別與共性識別，個性識別是使自身城市與眾不同，以其鮮明的審美個性展現在公眾面前，讓公眾易辨并喜愛；共性識別是公眾對城市個性內涵的認同，形成心理定式，在其心目中占據優勢定位，當公眾一見到該城市的標志就聯想到它的特定含義。盡管形象識別的核心是理念識別，但是理念識別是抽象思考的精神意識，難以具體顯現其中的內涵，表達其中的精神特質；行為識別是行為活動的動態形式，偏重其中的過程，并不像視覺傳達系統那樣具體，一目了然，讓人過目難忘。視覺識別的傳播力量和感染力量不僅具體而且直接，能將城市識別的基本精神、差異性充分的表達出來，并讓人們輕而易舉的掌握其中傳達的情報信息，從而達到識別認知的目的。

2 湛江城市形象識別系統的現狀與分析

湛江是我國改革開放后首批沿海開放城市之一，有著優越的地理位置、豐富的自然資源，是中國優秀旅游城市、中國十大宜居城市。多年來盡管湛江在GDP增長、基礎設施、環境改造等方面取得了顯著成績，但知名度和吸引力、國際影響力等仍很欠缺，與同期發展的城市，如大連、寧波等差距很大，具體表現在：

（1）城市定位一直較混亂，缺乏長遠統一規劃?！耙司右藰I的生態型海灣城市”“優秀旅游城市”“大港口、大工業”等等定位口號，令人感覺混亂，只是為了城市定位而提出口號，且與人們感覺到的休閑、舒適的城市印象無法形成統一。

（2）政府為了追求政績和短期經濟效益，忽略長遠的人文環境建設，以致湛江市民素質不高。并且以短期效果為導向進行城市形象建設，對即時經濟效益大的旅游業大力推廣，需要長期培育的產業方向則推廣乏力，對無法產生即時經濟效益的本土特色文化更缺乏推廣。

（3）政府服務意識較差，沒有真正把管理職能轉變為服務職能，無法做到真正的服務社會，以致本土城市形象建設效率低下，落后于同類沿海城市。

（4）因為政府追求短期效果，加之城市定位混亂，在城市形象推廣中采用的手法多變，沒有形成主題統一的、具有延續性、可識別的城市形象推廣方法。例如，2006年9月湛江市政府主辦、湛江市旅游局等承辦的“聚焦南方大港，相約魅力湛江”城市形象推廣系列活動，取得較好的效果。但是時至今日，再也沒有搞過成系列的整合推廣活動；如湛江形象代表南珠小姐的選舉活動，選了幾屆就沒了下文；又如湛江海洋博覽會，當時政府提出“一年一博”，可“博”了幾年以后再也沒有“博”下去。

3 湛江城市形象識別系統的對策分析

要建立完整的城市識別系統體系，必須從城市形象建設入手，加強政府導向與控制，以湛江本土文化為核心，以特色經濟為重點，二者相輔相成，真正建立“經濟崛起，藍天碧水”的魅力城市。鑒于上文對湛江城市形象現狀的調查分析，針對解決這些問題，提出以下對策：

（1）發掘湛江自身優勢，明確湛江城市定位。湛江市政府委托中科院編制的《湛江生態市建設規劃（2009年—2050年）》于2010年4月通過湛江市人大常委會審議，湛江將以“生態型海灣城市”的新姿態努力走出一條經濟發展與生態保護并舉的可持續發展之路，努力發掘自身優勢，明確湛江“魅力港城、休閑之都”的定位。

（2）利用現有資源優勢發展經濟，建設海洋經濟區域性發展中心和全國海洋經濟強市。作為區域中心城市湛江有一定的地緣優勢，擁有得天獨厚的豐富海洋資源，是我國的海洋大市之一，具有成為海洋經濟強市的現實基礎。湛江已構建較完善的藍色經濟產業體系，形成了臨港石化、海洋食品加工、船舶維修制造、海洋工程裝備、濱海休閑旅游、現代漁業等海洋產業集群，發展藍色海洋經濟，與打造濱海城市形象相輔相成

（3）優化湛江城市人文環境，實施城市文明工程，提高市民綜合素質。在各社區、各單位開展模范市民評選，感動湛江的風云人物等活動。如湛江2012年9月舉辦的首屆“湛江好人”，活動評選出陳光保等9名湛江好人，此舉弘揚了中國傳統美德，提高了公民道德素質，應該長期固化下來，以建立和諧的高素質的湛江人文氛圍，打造良好的人文環境。

（4）實施政府形象工程，實施問責制，提升政府的效率和形象。實施政府政策的透明化、網絡化和聽證化，切實轉變政府部門的意識，樹立良好的服務意識。湛江市政府于2010年7月開通政務公開網，對進一步提高全市政務公開工作水平，加快服務政府、透明政府、高效政府建設有著重要意義。

（5）多渠道全方位整合推廣城市品牌。城市品牌形象最直接表現為城市外部的知名度和內部的美譽度城市。品牌宣傳的目標受眾不僅是市民，還包括各組織、企業以及外地的居民，所以在渠道選擇上，湛江政府要利用各種方式進行整合傳播，利用各大傳媒把城市品牌由里往外推廣，把城市最核心的價值呈現給社會公眾，從而提升城市品牌知名度。

湛江市目前正在加快鋼鐵、化工、農業和旅游業的發展步伐，尤其是“生態建市、港口興市、工業立市”的發展戰略，包括生態城鄉一體化、海洋陸地一體化、港口與城市發展一體化的實施，逐步建立新型的海灣城市形象。同時，不斷的完善了湛江城市識別系統，加強了環境建設，包括城市布局，基礎設施，文化等軟、硬環境的改善；重視城市規劃工作，統一部署城市形象建設，并為其提供政策法規保障等。相信通過城市形象識別系統各環節的研究和探索，一定能充分利用湛江市發展的優勢，準確把握各種機遇，通過對城市精神、城市行為的規范，湛江市的競爭實力一定會逐漸增強，實現城市發展的目標指日可待！

參考文獻：

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[3] 張鴻雁.論城市形象建設與城市品牌戰略創新[J].南京社會科學，2002.

作者簡介：趙陽（1979—），男，湖北人，中共黨員，重慶美術家協會會員。