地方電視臺如何在對外宣傳中拓展文化內涵

龔瑾

摘 要：試從打造特色品牌、活躍民間藝術、盡展文化魅力等方面，分析在對外宣傳中地方電視臺如何進行文化內涵的拓展。

關鍵詞：曲阜；對外宣傳；文化內涵；民間藝術

中圖分類號：G229.27 文獻標識碼：A 文章編號：2095-6835（2014）13-0133-01

隨著我國經濟社會的快速發展，地（市）、市（縣）與世界各地之間的交流與合作也越來越頻繁。怎樣才能更好地展示在經濟建設、科技發展等方面取得的成就，以及傳統文化、風情名勝、名特物產等文化資源，成為新聞工作者在對外宣傳中應該把握的問題。政治、經濟具有異變性，而文化具有相對穩定性。現立足于孔子故里——曲阜的實際情況，就地方電視臺如何在對外宣傳中拓展文化內涵作以下闡述。

1 以創新發展為動力，打造特色品牌

文化直接反映了一個國家和民族的精神狀態，因此，要想了解中國，首先需要了解中國的文化。以孔子為代表的儒家文化是中國傳統文化的重要支柱，在全世界都具有深遠的影響。作為孔子故里的曲阜在對外宣傳中，始終堅持以創新的理念謀發展，植根于傳統文化，努力打造獨具特色的旅游文化品牌。

1.1 挖掘孔子故里人文資源優勢

曲阜歷史源遠流長，文化積淀深厚，在保護好歷史文化遺存的前提下，為了最大限度地使隱性文化顯性化，使地下的、書本里的文化“走上來、走出去、活起來”，使之變為可視、可讀、可消費的文化旅游產品，曲阜市明確了對外宣傳和旅游產業的發展方向：立足于曲阜人文資源優勢，特別是儒家文化資源優勢，適應文化消費的需求，打好“孔子牌”，努力辦好每年一度的“孔子文化節”，并以此為龍頭，開展“孔子家鄉修學游”“孔子家鄉婚俗游”“孔子故里除夕游”“尋根朝敬游”等一系列特色旅游活動，實現曲阜儒家文化游的大跨越。

1.2 宣傳“中國曲阜國際孔子文化節”

“中國曲阜國際孔子文化節”至今已連續舉辦了30屆，被國家旅游局確定為國家級“中國旅游節慶精選”之一，被譽為中國最能代表民族歷史文化內涵的節慶活動。“國際孔子文化節”是一項融紀念、文化、旅游、學術、科經貿于一體的大型國際性節慶活動。經過多年的探索與發展，辦節規模逐年擴大，活動內容更加豐富，國際化程度不斷提高，經濟技術交流合作成果日益豐碩，“國際孔子文化節”以其濃郁的儒家文化特色、豐富多彩的旅游活動吸引了大批海內外游客，形成了一種獨特的風格和魅力，有力地弘揚了中華民族優秀傳統文化，在海內外產生了廣泛而深遠的影響。

在宣傳中，把握好“弘揚優秀傳統文化”這一主題，做到“走出去、聯起來、請進來”。“走出去”就是利用對上、對外宣傳渠道，播出一些反映儒家優秀文化的電視劇；“聯起來”就是聯合上級電視臺和兄弟電視臺制作一系列電視專題片，在每個臺之間循環播出，為“孔子文化節”造勢；“請進來”就是在“孔子文化節”期間，把上級臺和兄弟臺的記者、編輯請過來，共同宣傳，營造濃厚的宣傳氣氛。

特別是2006年“孔子文化節”，策劃了“兩岸孔子文化交流周”大型系列活動，不僅兩岸同祭孔，而且將兩岸文化交流活動延伸到各個領域、多個層面。在宣傳中，我們圍繞兩岸“血脈相同，文脈相通”的主題，共筑華夏兒女共同的精神家園。

2 以傳承文化為前提，活躍民間藝術

傳統民間文化產生于本土，且富有活力和滲透力，反映了一個地區的歷史文化的發展和當地群眾的審美情趣。地方臺要充分利用獨特的地域文化優勢、深厚的民間文化優勢和地方藝術品牌優勢，為傳承和發展民族文化服務。

發掘當地的人文資源、傳統文化、民俗文化、民間藝術資源，注重民間文化、藝術的挖掘、整理、保護和利用。圍繞秉承傳統、技藝精湛的民間藝人的故事結構，設懸疑、做鋪墊，進行追蹤報道，盡可能地使節目故事化，吸引受眾。近幾年來，我們在這方面作了一些有益的嘗試。我們曾經拍過反映民俗文化的紀錄片《曲阜婚俗》，節目以末代衍圣公孔德成大婚為背景，通過采訪當年的見證人等方法，向觀眾介紹了孔子家鄉的婚姻風俗文化。此外，我們還聯合中央電視臺拍攝了反映曲阜年俗文化的電視專題片《春進孔家》。節目播出后收到很好的社會效果。

節目選擇具有傳統和地域特色的楷雕、剪紙、繪畫、琉璃瓦、錫器制作、編織、造紙等民間工藝項目，戲曲、花燈、龍舟、舞獅子等民間藝術和民俗表演項目，生態游、農家樂等民俗旅游項目為題材。我們曾配合當地文化部門申報國家和山東省非物質文化遺產，拍攝了介紹曲阜傳統手工藝的電視專題片《楷雕》《曲阜大莊琉璃瓦》《曲阜大莊絹花》《桑皮紙》《孔府菜》等，對這些傳統的手工藝起到了很好的宣傳和保護作用。我們還拍攝了紀錄片《山村來了洋客人》，講述了外國游客深入到農家，與當地農民同吃、同住、同勞動，一起烙煎餅、推石碾、犁地，深入了解孔子家鄉農村的民風民俗。節目在國外播出后，收到了很好的宣傳效果。

3 以聯合為依托，盡展文化魅力

對外宣傳節目本身具有很強的針對性，再加上東西方文化的差異，地方臺要想在對外宣上取得突破，必須走“聯合”的路子。曲阜電視臺以聯合制為依托，與中央電視臺、山東電視臺合作，并盡力配合好外省、市的電視臺同仁，做到小成本、大智慧地宣傳曲阜。曲阜電視臺在20世紀90年代就加入了中國黃河電視臺外宣協作網，從而依托中國黃河電視臺，借船出海，利用中國黃河電視臺在國外的宣傳窗口，達到宣傳曲阜的目的。這些年來，共有近百部電視專題片在美國斯科拉衛星電視網、歐洲臺、美洲臺播出，提升了曲阜的美譽度。在宣傳過程中，通過多層次、多角度的文化交流，使外國受眾從民風民俗、服飾、飲食等方面了解了中國的燦爛文化，從原生態的記錄看到了中國的進步和在發展過程中遇到的困難和問題，這樣更具理性和說服力。

〔編輯：劉曉芳〕

Abstract： Try to build brand characteristics from active folk art， develop their cultural charm， etc.， analyzes how the outreach in local television to expand cultural connotation.

Key words： Qufu； outreach； cultural connotations； folk artendprint