新媒體對冰雪運動的作用探析

徐嘉瑞 劉嬋

摘? 要：因北京冬奧會的成功申辦，習近平同志提出“3億人上冰雪”的目標，冰雪運動迅速成為社會的聚焦熱點。在新媒體的動力引擎下，冰雪運動實現了快速崛起。本文采用文獻資料法等研究方法，對新媒體與冰雪運動的融合進行概括整理，并深入探析新媒體在冰雪運動中發揮的作用，期望將新媒體與冰雪運動建設進行深度融合，以探索出適應新媒體時代的冰雪運動。

關鍵詞：新媒體? 冰雪運動? 作用

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）07（a）-0239-02

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態[1]。新媒體時代的到來為體育帶來了機遇與挑戰，同時對冰雪運動的發展起著至關重要的作用。本文對新媒體與冰雪運動的融合進行概括整理，并對新媒體在冰雪運動中發揮的作用進行了探析，期望將新媒體與冰雪運動建設進行深度融合，以探索出適應新媒體時代的冰雪運動。

1? 新媒體與冰雪運動的融合

新媒體與冰雪運動的融合不僅體現在政府的發展規劃中，還表現在互聯網的技術滲透到冰雪運動的項目中，實現了冰雪知識的普及、冰雪文化的傳播和冰雪經濟鏈的發展，推動冰雪運動不斷轉型創新。

（1）新媒體與冰雪知識的普及

國家體育總局《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》指出全力引導大眾參與冰雪運動，推廣冰雪健身休閑項目，注重冰雪運動教育的開展。在新媒體的作用下，普及冰雪的知識，引導大眾了解冰雪。通過互聯網的手段，開展冰雪項目的活動，創新冰雪運動的內容和形式，提高大眾參與冰雪項目的積極性。例如在教學實踐中利用網絡信息共享平臺，實現教學課堂的移動，學習者只需通過自己的智能手機就可以隨時隨地學習完整的課程。通過電視轉播、廣播等形式，宣傳冰雪賽事、冰雪運動明星，借助體育賽事的觀看，以及對體育明星形象的塑造，向大眾傳播冰雪精神。發揮競技體育、大眾媒介對冰雪運動的引導作用，激發全民冰雪運動的熱情。

（2）新媒體與冰雪文化的傳播

新媒體的普及與使用，伴隨著互聯網的高速發展，使體育傳播變得更加便捷，尤其是在冰雪運動的文化傳播上。充分借助各類媒介的不同手段，形成多元的文化傳播模式，可將新媒體的重要渠道如互聯網、無線WIFI、網絡平臺進行結合應用，通過這三項平臺與技術來擴展體育電視的傳播渠道[2]。利用體育電視官方平臺與大型的視頻官方網站進行合作，吸引廣大的冰雪愛好者利用平臺進行互動。通過網絡平臺渠道，加速冰雪運動信息的傳播速度，拓展冰雪文化傳播的深度和廣度。

（3）新媒體與冰雪經濟鏈的發展

2022年北京冬奧會即將到來，我國冰雪經濟得到快速升溫，加之新媒體的高速發展，國內冰雪經濟的信息化和互聯網化不斷提高。例如，冰雪經濟中的滑雪產業利用新媒體豐富售票渠道、打破傳統滑雪教學模式、收集廣泛的客戶數據、提供及時的滑雪咨詢、在線售賣滑雪裝備、科學記錄滑雪軌跡、以及平臺網絡社交等手段，形成一條完整的滑雪產業經濟鏈。冰雪經濟借助數字化技術和網絡化技術，以科技創新推動“智慧冰雪”發展，通過云服務平臺、VR（虛擬現實技術）等高新科技手段的應用，逐步形成“互聯網+流通+冰雪+服務”模式，有效促進相關產業之間共享技術平臺的建立，提高資源向產品轉化的效率;擴大冰雪運動受眾，增強冰雪經濟的市場活力，擴大冰雪產業影響力[3]。

2? 新媒體對冰雪運動的作用

“互聯網+”的戰略指導下，傳統媒體蛻變為新媒體，其關聯的體育產業也從傳統的、封閉的形式轉變為動態的、開放的的模式，直接促進了冰雪運動在運動人群、參與互動、個性化傳播等方面的轉型與升級，大眾通過對媒介的自主選擇，對冰雪運動進行多方位的了解[4]。因此，將新媒體與冰雪運動的有效結合，將助推冰雪運動大眾化。

（1）互聯網傳播方式的多樣性，使得冰雪運動受眾范圍更廣泛。傳統媒體在對體育傳播的過程中，深受傳播方式局限性的影響，而新媒體技術的進步使傳播速度得到提升、傳播方式得到更新。第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國網民性別結構與人口性別屬性趨同，中國網民男女比例為52∶48，網民以青少年、青年和中年群體為主，截至2018年6月，10～39歲群體占總體網民的70.8%，其中20～29歲年齡段的網民占比最高，30～49歲中年網民群體占比由2017年末的36.7%擴大至39.9%[5]。互聯網使用人群的不斷增加，在一定程度上擴大了冰雪運動的受眾范圍。

（2）高度的交互性平臺便于冰雪參與者的互動交流。由于新媒體技術實現了視頻和音頻的無延遲傳播，人們可以第一時間接收到新鮮的體育賽事資訊，各種交流平臺和互動貼吧使體育賽事信息在比賽現場和新媒體終端之間實現無延遲呈現和無障礙交互[6]。例如，體育賽事轉播技術從單向傳播升級到上下交互式傳播，使得人們可以快速接收信息，并對信息做出選擇和評價，提升了人們的參與度以及增進了互動性。2018年韓國平昌冬季奧運會在新媒體技術應用方面給觀眾帶來了驚喜，平昌冬奧會通過5G、AR導航、VR直播、機器人火炬手等新興科技技術呈現奧運會賽事，使觀眾對體育賽事有了更好的體驗感，同時，觀眾利用新媒體反饋賽事滿意度，對賽事的改進有很大幫助。

（3）新媒體的個性化特征，信息傳播環境多元化，為用戶提供更優質的冰雪信息，也提高了人們參與的自主性。新媒體的接受終端設計更加人性化、便攜性和移動性。手機、網絡電視、平板電腦、筆記本電腦等等，使傳播方式由固定化向移動化發展，受眾隨時隨地可以掌握實時體育戰況，搜索體育賽事資訊，使體育賽事的傳播更加便利[6]。相對于傳統媒體，新媒體為滿足用戶更加多樣化的需求，大數據技術通過用戶瀏覽有關冰雪運動的內容進行運算和分析，為用戶提供具有個性化和定制化的推送服務。比如冰雪愛好者通過滑雪app、微博和微信等共享平臺分享冰雪相關信息，讓更多用戶加入到冰雪愛好圈，使信息傳播更具有針對性。受眾個性化的特點還表現在人們利用新媒體移動終端，根據自己的興趣愛好選擇性地去了解和參與冰雪運動。

3? 結語

新媒體時代的到來，為體育運動帶來了新的發展機遇，對冰雪運動的發展產生巨大的影響。新媒體與冰雪運動的結合不僅體現在冰雪知識普及、冰雪文化的傳播和冰雪經濟鏈的發展這三個方面，還體現在冰雪產業的各個具體環節。新媒體的發展為我們提供了海量的信息資源和豐富的交流方式，冰雪運動要利用好高速發展的新媒體技術，不斷尋求創新，將新媒體與冰雪運動進行深度融合，促進冰雪運動的普及，打開人們的冰雪世界，同時帶動著冰雪產業的不斷前進。

參考文獻

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[3] 笪志剛.黑龍江省冰雪經濟發展的國際化思考與路徑選擇[J].商業經濟，2018（6）：1-7，49.

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