出版企業(yè)競爭理論和實(shí)踐研究述評

張輝洲

[摘 要] 整理新世紀(jì)以來出版企業(yè)競爭理論與實(shí)踐的相關(guān)論著，從文獻(xiàn)數(shù)量、研究主題、作者與學(xué)科分布等要素變化情況展示了這方面的研究現(xiàn)狀，并對出版企業(yè)引入競爭機(jī)制的改革和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下競爭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究進(jìn)行分析，認(rèn)為整體研究的規(guī)模和質(zhì)量都在不斷提升，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對經(jīng)濟(jì)學(xué)和競爭理論帶來的挑戰(zhàn)之系統(tǒng)性理論探討還有待加強(qiáng)。

[關(guān)鍵詞] 出版企業(yè) 競爭理論 實(shí)踐 研究述評

[中圖分類號] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2014） 06-0055-04

Review on Publishing Enterprises Competition Theory and Practice Research

Zhang Huizhou

（School of Information Management，Wuhan University， Wuhan， 430072）

[Abstract] Through sorting out and analyzing the research published on the competition theory and the practice of the publishing enterprise since the new century， the article discusses the growth situation of the research literature， and the authors geographical and subject distribution.The author analyzes the research of the publishing enterprise competition theory. Case studies which are related to the competition mechanism reform practice of the publishing enterprises in the process of economic system reform and the Internet environment are summarized and analyzed. At last， it summarizes the research results.

[Key words] Publishing enterprises Competition theory Practice Research review

自2001年我國加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，各行業(yè)均面臨國際競爭的壓力，出版業(yè)也不例外。如何引入競爭機(jī)制以提高競爭力，是出版學(xué)術(shù)界和業(yè)界值得關(guān)注的問題。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛使用，出版企業(yè)在考慮競爭戰(zhàn)略時(shí)已不能不考慮網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)因素，國內(nèi)外關(guān)于這方面的研究也逐漸增多。

由此，本文擬通過對新世紀(jì)以來國內(nèi)外關(guān)于出版企業(yè)競爭的研究進(jìn)行文獻(xiàn)普查、統(tǒng)計(jì)，分析出版企業(yè)競爭研究在理論和實(shí)踐方面的進(jìn)展和不足，為出版企業(yè)競爭的進(jìn)一步研究提供參考。

1 新世紀(jì)以來出版企業(yè)競爭理論與實(shí)踐研究基本狀況

本研究統(tǒng)計(jì)文獻(xiàn)來自中國知網(wǎng)、讀秀學(xué)術(shù)搜索和Web of Science。在中國知網(wǎng)源數(shù)據(jù)庫中選擇“主題”進(jìn)行檢索限定，檢索式為：SU=‘出版企業(yè)AND ‘競爭；在讀秀中按照“書名”或“目次”含‘出版企業(yè)AND ‘競爭檢索圖書；在Web of Science中，按照TI=‘publishAND（‘competitiveOR ‘competitionOR ‘compete）檢索；發(fā)表時(shí)間限定為2000年1月1日至2014年10月27日。通過搜索，在知網(wǎng)中檢索出638條結(jié)果，剔除與研究主題不相關(guān)的干擾文獻(xiàn)，有效統(tǒng)計(jì)記錄為626條，在讀秀中檢索出有效圖書6本，在Web of Science中檢索出有效文獻(xiàn)18篇。

1.1 研究成果數(shù)量的年度變化

對檢索到的650條有效記錄按年份進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到如圖1所示的新世紀(jì)以來出版企業(yè)競爭研究文獻(xiàn)年載文量折線圖。如圖可見，出版企業(yè)競爭的研究文獻(xiàn)數(shù)量整體呈增長趨勢，2000年載文量僅12篇，隨后幾年文獻(xiàn)數(shù)量緩慢增長，其中2007年到2013年處于急速發(fā)展時(shí)期，期間略有波動，經(jīng)歷了2008年的51篇和2010年的74篇兩個(gè)發(fā)文量小高峰，于2013年激增至95篇。

圖1 新世紀(jì)以來出版企業(yè)競爭研究文獻(xiàn)年載文量折線圖

1.2 文獻(xiàn)類型分析

本文將650條有效記錄按文獻(xiàn)類型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，中文文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖2所示。其中期刊文章有427篇，學(xué)位論文有178篇，會議論文19篇，報(bào)紙文章2篇，圖書6本。這說明相關(guān)研究的成果形式主要是期刊和學(xué)位論文，可見研究較為分散。但近幾年有關(guān)出版企業(yè)競爭的圖書專著陸續(xù)出版，說明相關(guān)研究正逐漸深入，并向系統(tǒng)化發(fā)展。

圖2 出版企業(yè)競爭研究中文文獻(xiàn)類型分布

1.3 作者、機(jī)構(gòu)及研究領(lǐng)域分布

作者分布。在本文統(tǒng)計(jì)的650篇文獻(xiàn)中，剔除6篇匿名作者的文章，按照年度統(tǒng)計(jì)出版企業(yè)競爭研究論文著者合作情況。可得出，總體獨(dú)著比例高達(dá)89.9%，盡管合著論文數(shù)量近幾年明顯增長，但并未過多增長，比例最高時(shí)也僅為23.1%（2006年）。這表明，出版企業(yè)競爭的研究以個(gè)人分散的研究為主，合作研究有待發(fā)展。

研究機(jī)構(gòu)分布。本文對作者所在機(jī)構(gòu)的發(fā)文量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，列出了發(fā)文數(shù)量在8篇以上的機(jī)構(gòu)（如表1所示），發(fā)文量最高的前12名均為高校科研機(jī)構(gòu)，其中武漢大學(xué)和北京印刷學(xué)院憑借其在出版領(lǐng)域強(qiáng)大的科研力量，取得研究成果最多，并與其他高校科研機(jī)構(gòu)拉開較大差距，國外相關(guān)研究的機(jī)構(gòu)分布較為平均，其中英國與美國高校研究成果較多。endprint

表1 出版企業(yè)競爭研究機(jī)構(gòu)分布

學(xué)科領(lǐng)域分布。在中國知網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的626條中文文獻(xiàn)中，涉及出版領(lǐng)域的有594篇，涉及經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)領(lǐng)域的有55篇，涉及計(jì)算機(jī)軟件及計(jì)算機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域的有11篇，還有部分涉及新聞傳媒、圖書情報(bào)等其他領(lǐng)域。可見，絕大多數(shù)文獻(xiàn)都在出版學(xué)科領(lǐng)域范圍。由于出版單位的轉(zhuǎn)企改制，出版與經(jīng)濟(jì)管理科學(xué)的學(xué)科交叉表現(xiàn)較為明顯。隨著網(wǎng)絡(luò)對出版的影響進(jìn)一步加深，網(wǎng)絡(luò)在出版企業(yè)競爭中的作用越來越明顯，計(jì)算機(jī)軟件及計(jì)算機(jī)應(yīng)用在出版企業(yè)競爭研究中與出版學(xué)科領(lǐng)域的交集會越來越大。

2 出版企業(yè)競爭理論現(xiàn)狀

2.1 競爭理論研究

作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心理論之一，有關(guān)競爭理論的研究歷來都是經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者的重點(diǎn)，可謂貫穿經(jīng)濟(jì)學(xué)研究史的始終。根據(jù)研究角度的不同，競爭理論的研究可分為古典競爭理論和現(xiàn)代競爭理論、靜態(tài)競爭理論和動態(tài)競爭理論、完全競爭理論和不完全競爭理論等多種形式。這里，筆者主要關(guān)注國內(nèi)外學(xué)者基于競爭自身體系而劃分的完全競爭和不完全競爭研究模式。

關(guān)于完全競爭理論的起源，王振峰和解樹江[1]認(rèn)為，完全競爭理論是指自19世紀(jì)后半葉以來至20世紀(jì)20年代圍繞市場均衡理論和價(jià)格理論而形成的競爭理論。完全競爭市場的具體特征，美國學(xué)者邁克爾·R.貝葉[2]總結(jié)出五個(gè)特征，分別是：市場上有許多買者和賣者，相對于市場來說它們每一個(gè)都很“小”；市場上每一家廠商均生產(chǎn)同質(zhì)（相同的）產(chǎn)品；買者和賣者可以獲得完全的市場信息；沒有交易成本；可以自由進(jìn)出市場。

從完全競爭理論到不完全競爭理論的發(fā)展，是競爭理論的一個(gè)更加理性和現(xiàn)實(shí)的研究方法和研究方向。正如李秀芝和王振峰[3]所說，如果把完全競爭理論作為競爭理論的形成，不完全競爭或壟斷競爭理論無疑是對完全競爭理論的發(fā)展。美國哈佛大學(xué)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者愛德華·張伯倫[4]認(rèn)為不完全競爭理論的大量內(nèi)容是根據(jù)邊際收益與邊際成本發(fā)展起來的。針對不完全競爭市場的概念，薩繆·鮑爾斯[5]指出，“不完全競爭市場是相對于完全競爭市場而說的，也就是說除了完全競爭市場以外，所有其他的市場或多或少都有一些壟斷，所以我們稱完全競爭市場以外的幾種市場為不完全競爭市場”。

2.2 出版企業(yè)競爭理論研究

出版企業(yè)競爭理論研究是經(jīng)濟(jì)學(xué)中競爭理論的具體化。為了更好地利用競爭理論來指導(dǎo)出版企業(yè)的發(fā)展，學(xué)者們做出了很大的努力。有關(guān)出版企業(yè)競爭理論的研究，主要集中在競爭戰(zhàn)略這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上。

出版企業(yè)競爭戰(zhàn)略的意義。張喜凱、唐貴瑤[6]認(rèn)為競爭的意義是獲得競爭優(yōu)勢，這是環(huán)境的動態(tài)性所要求的，需要出版企業(yè)必須具備快速的反應(yīng)能力和應(yīng)變能力。趙東曉[7]則從另外一個(gè)角度分析出版企業(yè)競爭戰(zhàn)略的目的在于爭奪生存和發(fā)展空間，出版企業(yè)必須要適應(yīng)瞬息萬變的外部市場環(huán)境，把重點(diǎn)放在制定競爭戰(zhàn)略上來，從而取得競爭優(yōu)勢。前者從微觀上認(rèn)為獲得競爭優(yōu)勢是出版企業(yè)競爭戰(zhàn)略的意義所在，后者則從宏觀上認(rèn)為爭奪生存和發(fā)展空間是競爭的最終目的。

出版企業(yè)競爭戰(zhàn)略的概念。關(guān)于什么是出版企業(yè)的競爭戰(zhàn)略，學(xué)者張其友[8]認(rèn)為“出版企業(yè)的競爭戰(zhàn)略是指以出版企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略為導(dǎo)向，指導(dǎo)其在運(yùn)營過程中具體的競爭計(jì)劃與行動”。他還進(jìn)一步對競爭戰(zhàn)略進(jìn)行分類，指出“出版企業(yè)在應(yīng)對市場競爭中，一般有成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異領(lǐng)先戰(zhàn)略、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略、生命周期戰(zhàn)略、整合戰(zhàn)略五種競爭戰(zhàn)略可供選擇”。趙東曉[9]在《出版營銷學(xué)》中寫道，出版企業(yè)競爭戰(zhàn)略的選擇有擴(kuò)張競爭戰(zhàn)略、防御競爭戰(zhàn)略和舍棄競爭戰(zhàn)略。在具體的實(shí)施過程中，他完全同意張其友的五種競爭戰(zhàn)略的分析。

3 出版企業(yè)競爭實(shí)踐研究現(xiàn)狀

3.1 深化出版經(jīng)濟(jì)體制改革過程中出版企業(yè)引入競爭機(jī)制的改革實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

目前學(xué)術(shù)界針對這方面的總結(jié)性論述尚較少，大部分以對出版行業(yè)某一方面改革的研究或?qū)Τ霭嫫髽I(yè)改革的個(gè)案研究中有所提及。歸納起來，出版企業(yè)引入競爭機(jī)制的改革實(shí)踐主要有以下幾個(gè)方面。

改革人事制度和薪酬體系，建立獎(jiǎng)懲機(jī)制。余敏[10]在其所著《出版集團(tuán)研究》一書中提到，遼寧出版集團(tuán)在人事制度、財(cái)務(wù)制度上做出重大調(diào)整，實(shí)行全員聘用合同制、下崗分流政策和工效掛鉤政策。杜一娜[11]以長江出版集團(tuán)為例，分析了該集團(tuán)在人事制度和薪酬制度等方面的改革。接力出版社則在圖書的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制上不斷創(chuàng)新，建立新的考核體系，以激勵(lì)機(jī)制促發(fā)展[12]。

實(shí)施融資改革，完善資本運(yùn)營。尹章池[13]研究了很多出版企業(yè)這方面的改革，包括高等教育出版社與中山大學(xué)出版社相互參股融通業(yè)內(nèi)資金，中國法律出版社吸收職工股金，大恒音像出版社、湖南出版集團(tuán)通過上市融資。遼寧出版集團(tuán)在改革中以內(nèi)部產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)營為手段，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，學(xué)者周正兵、李紅強(qiáng)[14]也對這一現(xiàn)象進(jìn)行了研究。

調(diào)整出版結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求。余敏在[15]《出版集團(tuán)研究》中提到，遼寧出版集團(tuán)組建后對圖書結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，積極向多元化、邊緣化開發(fā)選題，實(shí)行總量控制，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。馬博[16]發(fā)現(xiàn)，中國人民大學(xué)出版社一改過去只出版“純學(xué)術(shù)著作”的出版思路，策劃出版一些圖文并茂、通俗易懂的休閑類出版物。

重組組織結(jié)構(gòu)，進(jìn)行流程再造。周蔚華[17]以中國人民大學(xué)出版社為例，指出其在流程再造方面制定了從選題策劃到宣傳推廣全流程的管理方法，在內(nèi)部機(jī)構(gòu)重組上，建立“出版事業(yè)部”和綜合服務(wù)部門，形成社內(nèi)模擬市場關(guān)系。外研社提出交叉互動的流程創(chuàng)新體系，并根據(jù)“內(nèi)涵發(fā)展、自我擴(kuò)張”的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的重組。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出版企業(yè)競爭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型實(shí)踐研究

在新世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，許多出版企業(yè)對自己的競爭戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整或轉(zhuǎn)型，學(xué)術(shù)界對此也有不少研究。筆者在總結(jié)這些研究后發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出版企業(yè)競爭戰(zhàn)略多向跨行業(yè)、跨媒體等多元化經(jīng)營戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)變，或?qū)嵭刑厣?jīng)營戰(zhàn)略。endprint

向多元化競爭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。學(xué)者王谷香、劉美華[18]認(rèn)為湖南出版投資控股公司以“多介質(zhì)、全流程”為核心競爭優(yōu)勢，堅(jiān)持“一主兩翼”的多元化發(fā)展戰(zhàn)略。章征浩[19]指出，江西出版集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)在傳統(tǒng)的主業(yè)經(jīng)營外，還在房地產(chǎn)開發(fā)、新媒體建設(shè)、影視劇拍攝、資產(chǎn)管理等行業(yè)開展多元化經(jīng)營。張良娟[20]通過參與三大書展，總結(jié)出“融合與跨界”正成為各大出版集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

實(shí)施特色經(jīng)營戰(zhàn)略。馬博[21]分析北京語言大學(xué)出版社、中國礦業(yè)大學(xué)出版社和廈門大學(xué)出版社三家高校出版社，認(rèn)為其根據(jù)自身的出版資源，充分發(fā)揮自身的專業(yè)化水平和特色，走特色化、專業(yè)化發(fā)展之路。田楊[22]通過研究金盾出版社等，得出金盾出版社始終堅(jiān)持特色經(jīng)營，以主題出版為單位實(shí)現(xiàn)品牌延伸。還有外研社、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社在專一門類中開掘深廣，創(chuàng)造品牌，形成市場優(yōu)勢。

4 研究述評

4.1 不論從規(guī)模還是深度，出版產(chǎn)業(yè)整體隨著出版競爭實(shí)踐的發(fā)展而不斷深入發(fā)展

從規(guī)模來看，研究出版企業(yè)競爭理論與實(shí)踐的論文數(shù)量不斷上升。特別是在新聞出版單位轉(zhuǎn)企改制的大背景下，2007年以來文獻(xiàn)數(shù)量急速增長，經(jīng)歷了2008年和2010年兩個(gè)小高峰，2013年更是激增至91篇。雖未形成核心作者群，但作者人數(shù)不斷上升，主要分布地域集中在全國高校和少數(shù)出版社研究人員，學(xué)科領(lǐng)域涉及出版、經(jīng)濟(jì)、計(jì)算機(jī)軟件和應(yīng)用、新聞與傳播、情報(bào)學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域，可見研究規(guī)模正在不斷壯大。

從深度來看，隨著出版企業(yè)競爭理論的廣泛應(yīng)用與實(shí)踐，很多專家學(xué)者并沒有停留在單純理論研究上，而是對一些成功的且有代表性的出版企業(yè)的競爭戰(zhàn)略進(jìn)行個(gè)案研究，并做出了思考。這是從“解釋問題”到“解決問題”的一個(gè)質(zhì)的飛躍，這一研究趨勢仍在繼續(xù)，且不斷發(fā)展。

4.2 網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字）技術(shù)發(fā)展對原有的競爭理論和出版企業(yè)競爭帶來的挑戰(zhàn)與系統(tǒng)理性的思考還比較弱，這方面的理論研究亟待加強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)給原有的競爭理論和出版企業(yè)競爭帶來的影響如何，學(xué)者對這一方面的研究雖有成效，但仍略顯緩慢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2000年有關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對競爭的影響分析文獻(xiàn)，約占所有文獻(xiàn)數(shù)量的18.2%，2007年約11.3%，2010年約為22.2%，2014年約達(dá)30.4%。另外在提到出版企業(yè)競爭的6部專著中，有2部涉及出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的戰(zhàn)略思路。可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)對出版業(yè)的影響越來越大，專家學(xué)者對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出版企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與競爭手段的研究也越來越關(guān)注，但比例尚小，不足以形成系統(tǒng)性的成果。

新世紀(jì)是數(shù)字信息新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)起強(qiáng)烈沖擊。利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺進(jìn)行營銷的手段，在出版企業(yè)競爭中的重要性越來越凸顯。因此，專家學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)營銷這一方面的關(guān)注度逐漸增加。王建平、趙鴻秀在《面對WTO：中國出版業(yè)如何應(yīng)對國際競爭》中提出要“開展以網(wǎng)絡(luò)營銷為突破口的營銷機(jī)制創(chuàng)新”[23]。很多學(xué)者提到建立網(wǎng)上書店，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，開展出版電子商務(wù)，近兩年還出現(xiàn)一部分研究新媒體、ERP系統(tǒng)、微營銷的文章。張其友、李桂福在《轉(zhuǎn)企改制后大學(xué)出版企業(yè)發(fā)展研究》[24]一書中對大學(xué)出版企業(yè)數(shù)字化建設(shè)的策略進(jìn)行了相關(guān)探討。但這些理論研究比較零散、片面，較少展開系統(tǒng)全面的研究，且研究深度還不夠，缺乏系統(tǒng)理性的思考。

注 釋

[1]王振峰，解樹江.競爭理論的演變：分析與評述[J].北京行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（6）

[2][美]邁克爾·R.貝葉著； 聶巧平，王小雯譯.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2008

[3]李秀芝，王振鋒.對競爭理論演變的分析與評述[J].學(xué)術(shù)交流，2006（9）

[4][美]愛德華·張伯倫.壟斷競爭理論[M].周文譯.北京：華夏出版社，2009

[5][美]薩繆·鮑爾斯著；江艇，洪福海，周業(yè)安，等譯.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：行為、制度和演化[M].北京：中國人民大學(xué)出版社.2006

[6]張喜凱，唐貴瑤.出版企業(yè)動態(tài)競爭優(yōu)勢研究[J].出版廣角，2013（22）

[7][9]趙東曉.出版營銷學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2010

[8][24]張其友，李桂福.轉(zhuǎn)企改制后大學(xué)出版企業(yè)發(fā)展研究[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2012

[10][15]余敏. 出版集團(tuán)研究[M]. 北京：中國書籍出版社，2001

[11]杜一娜. 目標(biāo)：成長性最好的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)[N]. 中國新聞出版報(bào)，2007-09-21

[12]溫麗娜. 接力出版社的品牌策略分析[D]. 保定：河北大學(xué)，2014

[13]尹章池. 中國出版體制改革研究[M]. 武漢：湖北人民出版社，2006

[14]周正兵，李紅強(qiáng). 中國出版產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營30年[J].中國出版，2008（8）

[16][21]馬博. 基于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展下的北語出版社發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 北京：華北電力大學(xué)，2012

[17]周蔚華. 出版產(chǎn)業(yè)研究[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社，2005

[18]王谷香，劉美華. 出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)資本多元化戰(zhàn)略實(shí)證探析[J]. 編輯之友，2011（8）

[19]章征浩. 中部三省出版集團(tuán)多元化經(jīng)營研究[D]. 南昌：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012

[20]張良娟. 三大書展透視：出版社紛紛加快“融合與跨界”[N]. 四川日報(bào)，2014-09-10

[22]田楊. 淺析中國出版業(yè)差異化發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 發(fā)展，2011（4）

[23]王建平，趙鴻秀. 面對WTO：中國出版業(yè)如何應(yīng)對國際競爭[J].出版經(jīng)濟(jì)，2000（6）

（收稿日期：2014-10-10）endprint

向多元化競爭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。學(xué)者王谷香、劉美華[18]認(rèn)為湖南出版投資控股公司以“多介質(zhì)、全流程”為核心競爭優(yōu)勢，堅(jiān)持“一主兩翼”的多元化發(fā)展戰(zhàn)略。章征浩[19]指出，江西出版集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)在傳統(tǒng)的主業(yè)經(jīng)營外，還在房地產(chǎn)開發(fā)、新媒體建設(shè)、影視劇拍攝、資產(chǎn)管理等行業(yè)開展多元化經(jīng)營。張良娟[20]通過參與三大書展，總結(jié)出“融合與跨界”正成為各大出版集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

實(shí)施特色經(jīng)營戰(zhàn)略。馬博[21]分析北京語言大學(xué)出版社、中國礦業(yè)大學(xué)出版社和廈門大學(xué)出版社三家高校出版社，認(rèn)為其根據(jù)自身的出版資源，充分發(fā)揮自身的專業(yè)化水平和特色，走特色化、專業(yè)化發(fā)展之路。田楊[22]通過研究金盾出版社等，得出金盾出版社始終堅(jiān)持特色經(jīng)營，以主題出版為單位實(shí)現(xiàn)品牌延伸。還有外研社、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社在專一門類中開掘深廣，創(chuàng)造品牌，形成市場優(yōu)勢。

4 研究述評

4.1 不論從規(guī)模還是深度，出版產(chǎn)業(yè)整體隨著出版競爭實(shí)踐的發(fā)展而不斷深入發(fā)展

從規(guī)模來看，研究出版企業(yè)競爭理論與實(shí)踐的論文數(shù)量不斷上升。特別是在新聞出版單位轉(zhuǎn)企改制的大背景下，2007年以來文獻(xiàn)數(shù)量急速增長，經(jīng)歷了2008年和2010年兩個(gè)小高峰，2013年更是激增至91篇。雖未形成核心作者群，但作者人數(shù)不斷上升，主要分布地域集中在全國高校和少數(shù)出版社研究人員，學(xué)科領(lǐng)域涉及出版、經(jīng)濟(jì)、計(jì)算機(jī)軟件和應(yīng)用、新聞與傳播、情報(bào)學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域，可見研究規(guī)模正在不斷壯大。

從深度來看，隨著出版企業(yè)競爭理論的廣泛應(yīng)用與實(shí)踐，很多專家學(xué)者并沒有停留在單純理論研究上，而是對一些成功的且有代表性的出版企業(yè)的競爭戰(zhàn)略進(jìn)行個(gè)案研究，并做出了思考。這是從“解釋問題”到“解決問題”的一個(gè)質(zhì)的飛躍，這一研究趨勢仍在繼續(xù)，且不斷發(fā)展。

4.2 網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字）技術(shù)發(fā)展對原有的競爭理論和出版企業(yè)競爭帶來的挑戰(zhàn)與系統(tǒng)理性的思考還比較弱，這方面的理論研究亟待加強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)給原有的競爭理論和出版企業(yè)競爭帶來的影響如何，學(xué)者對這一方面的研究雖有成效，但仍略顯緩慢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2000年有關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對競爭的影響分析文獻(xiàn)，約占所有文獻(xiàn)數(shù)量的18.2%，2007年約11.3%，2010年約為22.2%，2014年約達(dá)30.4%。另外在提到出版企業(yè)競爭的6部專著中，有2部涉及出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的戰(zhàn)略思路。可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)對出版業(yè)的影響越來越大，專家學(xué)者對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出版企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與競爭手段的研究也越來越關(guān)注，但比例尚小，不足以形成系統(tǒng)性的成果。

新世紀(jì)是數(shù)字信息新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)起強(qiáng)烈沖擊。利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺進(jìn)行營銷的手段，在出版企業(yè)競爭中的重要性越來越凸顯。因此，專家學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)營銷這一方面的關(guān)注度逐漸增加。王建平、趙鴻秀在《面對WTO：中國出版業(yè)如何應(yīng)對國際競爭》中提出要“開展以網(wǎng)絡(luò)營銷為突破口的營銷機(jī)制創(chuàng)新”[23]。很多學(xué)者提到建立網(wǎng)上書店，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，開展出版電子商務(wù)，近兩年還出現(xiàn)一部分研究新媒體、ERP系統(tǒng)、微營銷的文章。張其友、李桂福在《轉(zhuǎn)企改制后大學(xué)出版企業(yè)發(fā)展研究》[24]一書中對大學(xué)出版企業(yè)數(shù)字化建設(shè)的策略進(jìn)行了相關(guān)探討。但這些理論研究比較零散、片面，較少展開系統(tǒng)全面的研究，且研究深度還不夠，缺乏系統(tǒng)理性的思考。

注 釋

[1]王振峰，解樹江.競爭理論的演變：分析與評述[J].北京行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（6）

[2][美]邁克爾·R.貝葉著； 聶巧平，王小雯譯.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2008

[3]李秀芝，王振鋒.對競爭理論演變的分析與評述[J].學(xué)術(shù)交流，2006（9）

[4][美]愛德華·張伯倫.壟斷競爭理論[M].周文譯.北京：華夏出版社，2009

[5][美]薩繆·鮑爾斯著；江艇，洪福海，周業(yè)安，等譯.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：行為、制度和演化[M].北京：中國人民大學(xué)出版社.2006

[6]張喜凱，唐貴瑤.出版企業(yè)動態(tài)競爭優(yōu)勢研究[J].出版廣角，2013（22）

[7][9]趙東曉.出版營銷學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2010

[8][24]張其友，李桂福.轉(zhuǎn)企改制后大學(xué)出版企業(yè)發(fā)展研究[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2012

[10][15]余敏. 出版集團(tuán)研究[M]. 北京：中國書籍出版社，2001

[11]杜一娜. 目標(biāo)：成長性最好的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)[N]. 中國新聞出版報(bào)，2007-09-21

[12]溫麗娜. 接力出版社的品牌策略分析[D]. 保定：河北大學(xué)，2014

[13]尹章池. 中國出版體制改革研究[M]. 武漢：湖北人民出版社，2006

[14]周正兵，李紅強(qiáng). 中國出版產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營30年[J].中國出版，2008（8）

[16][21]馬博. 基于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展下的北語出版社發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 北京：華北電力大學(xué)，2012

[17]周蔚華. 出版產(chǎn)業(yè)研究[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社，2005

[18]王谷香，劉美華. 出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)資本多元化戰(zhàn)略實(shí)證探析[J]. 編輯之友，2011（8）

[19]章征浩. 中部三省出版集團(tuán)多元化經(jīng)營研究[D]. 南昌：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012

[20]張良娟. 三大書展透視：出版社紛紛加快“融合與跨界”[N]. 四川日報(bào)，2014-09-10

[22]田楊. 淺析中國出版業(yè)差異化發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 發(fā)展，2011（4）

[23]王建平，趙鴻秀. 面對WTO：中國出版業(yè)如何應(yīng)對國際競爭[J].出版經(jīng)濟(jì)，2000（6）

（收稿日期：2014-10-10）endprint

向多元化競爭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。學(xué)者王谷香、劉美華[18]認(rèn)為湖南出版投資控股公司以“多介質(zhì)、全流程”為核心競爭優(yōu)勢，堅(jiān)持“一主兩翼”的多元化發(fā)展戰(zhàn)略。章征浩[19]指出，江西出版集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)在傳統(tǒng)的主業(yè)經(jīng)營外，還在房地產(chǎn)開發(fā)、新媒體建設(shè)、影視劇拍攝、資產(chǎn)管理等行業(yè)開展多元化經(jīng)營。張良娟[20]通過參與三大書展，總結(jié)出“融合與跨界”正成為各大出版集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

實(shí)施特色經(jīng)營戰(zhàn)略。馬博[21]分析北京語言大學(xué)出版社、中國礦業(yè)大學(xué)出版社和廈門大學(xué)出版社三家高校出版社，認(rèn)為其根據(jù)自身的出版資源，充分發(fā)揮自身的專業(yè)化水平和特色，走特色化、專業(yè)化發(fā)展之路。田楊[22]通過研究金盾出版社等，得出金盾出版社始終堅(jiān)持特色經(jīng)營，以主題出版為單位實(shí)現(xiàn)品牌延伸。還有外研社、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社在專一門類中開掘深廣，創(chuàng)造品牌，形成市場優(yōu)勢。

4 研究述評

4.1 不論從規(guī)模還是深度，出版產(chǎn)業(yè)整體隨著出版競爭實(shí)踐的發(fā)展而不斷深入發(fā)展

從規(guī)模來看，研究出版企業(yè)競爭理論與實(shí)踐的論文數(shù)量不斷上升。特別是在新聞出版單位轉(zhuǎn)企改制的大背景下，2007年以來文獻(xiàn)數(shù)量急速增長，經(jīng)歷了2008年和2010年兩個(gè)小高峰，2013年更是激增至91篇。雖未形成核心作者群，但作者人數(shù)不斷上升，主要分布地域集中在全國高校和少數(shù)出版社研究人員，學(xué)科領(lǐng)域涉及出版、經(jīng)濟(jì)、計(jì)算機(jī)軟件和應(yīng)用、新聞與傳播、情報(bào)學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域，可見研究規(guī)模正在不斷壯大。

從深度來看，隨著出版企業(yè)競爭理論的廣泛應(yīng)用與實(shí)踐，很多專家學(xué)者并沒有停留在單純理論研究上，而是對一些成功的且有代表性的出版企業(yè)的競爭戰(zhàn)略進(jìn)行個(gè)案研究，并做出了思考。這是從“解釋問題”到“解決問題”的一個(gè)質(zhì)的飛躍，這一研究趨勢仍在繼續(xù)，且不斷發(fā)展。

4.2 網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字）技術(shù)發(fā)展對原有的競爭理論和出版企業(yè)競爭帶來的挑戰(zhàn)與系統(tǒng)理性的思考還比較弱，這方面的理論研究亟待加強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)給原有的競爭理論和出版企業(yè)競爭帶來的影響如何，學(xué)者對這一方面的研究雖有成效，但仍略顯緩慢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2000年有關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對競爭的影響分析文獻(xiàn)，約占所有文獻(xiàn)數(shù)量的18.2%，2007年約11.3%，2010年約為22.2%，2014年約達(dá)30.4%。另外在提到出版企業(yè)競爭的6部專著中，有2部涉及出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的戰(zhàn)略思路。可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)對出版業(yè)的影響越來越大，專家學(xué)者對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出版企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與競爭手段的研究也越來越關(guān)注，但比例尚小，不足以形成系統(tǒng)性的成果。

新世紀(jì)是數(shù)字信息新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)起強(qiáng)烈沖擊。利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺進(jìn)行營銷的手段，在出版企業(yè)競爭中的重要性越來越凸顯。因此，專家學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)營銷這一方面的關(guān)注度逐漸增加。王建平、趙鴻秀在《面對WTO：中國出版業(yè)如何應(yīng)對國際競爭》中提出要“開展以網(wǎng)絡(luò)營銷為突破口的營銷機(jī)制創(chuàng)新”[23]。很多學(xué)者提到建立網(wǎng)上書店，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，開展出版電子商務(wù)，近兩年還出現(xiàn)一部分研究新媒體、ERP系統(tǒng)、微營銷的文章。張其友、李桂福在《轉(zhuǎn)企改制后大學(xué)出版企業(yè)發(fā)展研究》[24]一書中對大學(xué)出版企業(yè)數(shù)字化建設(shè)的策略進(jìn)行了相關(guān)探討。但這些理論研究比較零散、片面，較少展開系統(tǒng)全面的研究，且研究深度還不夠，缺乏系統(tǒng)理性的思考。

注 釋

[1]王振峰，解樹江.競爭理論的演變：分析與評述[J].北京行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（6）

[2][美]邁克爾·R.貝葉著； 聶巧平，王小雯譯.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2008

[3]李秀芝，王振鋒.對競爭理論演變的分析與評述[J].學(xué)術(shù)交流，2006（9）

[4][美]愛德華·張伯倫.壟斷競爭理論[M].周文譯.北京：華夏出版社，2009

[5][美]薩繆·鮑爾斯著；江艇，洪福海，周業(yè)安，等譯.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：行為、制度和演化[M].北京：中國人民大學(xué)出版社.2006

[6]張喜凱，唐貴瑤.出版企業(yè)動態(tài)競爭優(yōu)勢研究[J].出版廣角，2013（22）

[7][9]趙東曉.出版營銷學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2010

[8][24]張其友，李桂福.轉(zhuǎn)企改制后大學(xué)出版企業(yè)發(fā)展研究[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2012

[10][15]余敏. 出版集團(tuán)研究[M]. 北京：中國書籍出版社，2001

[11]杜一娜. 目標(biāo)：成長性最好的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)[N]. 中國新聞出版報(bào)，2007-09-21

[12]溫麗娜. 接力出版社的品牌策略分析[D]. 保定：河北大學(xué)，2014

[13]尹章池. 中國出版體制改革研究[M]. 武漢：湖北人民出版社，2006

[14]周正兵，李紅強(qiáng). 中國出版產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營30年[J].中國出版，2008（8）

[16][21]馬博. 基于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展下的北語出版社發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 北京：華北電力大學(xué)，2012

[17]周蔚華. 出版產(chǎn)業(yè)研究[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社，2005

[18]王谷香，劉美華. 出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)資本多元化戰(zhàn)略實(shí)證探析[J]. 編輯之友，2011（8）

[19]章征浩. 中部三省出版集團(tuán)多元化經(jīng)營研究[D]. 南昌：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012

[20]張良娟. 三大書展透視：出版社紛紛加快“融合與跨界”[N]. 四川日報(bào)，2014-09-10

[22]田楊. 淺析中國出版業(yè)差異化發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 發(fā)展，2011（4）

[23]王建平，趙鴻秀. 面對WTO：中國出版業(yè)如何應(yīng)對國際競爭[J].出版經(jīng)濟(jì)，2000（6）

（收稿日期：2014-10-10）endprint