從“第一夫人的時(shí)裝經(jīng)濟(jì)”看湖南本土服裝企業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

唐宇冰

摘 要：最近，主席夫人出國(guó)訪問(wèn)的服裝掀起了一股“民族風(fēng)”潮流，不論是電商實(shí)體，還是國(guó)內(nèi)外媒體，都不約而同地濃墨介紹了主席夫人的著裝。與中國(guó)服裝在國(guó)際的地位驟然上升相類似，湖南本土的服裝產(chǎn)業(yè)也曾在國(guó)內(nèi)風(fēng)光無(wú)限，可是近些年來(lái)，湘派的市場(chǎng)份額正逐步被擠壓，引起了我們的深刻思考。

關(guān)鍵詞：時(shí)裝經(jīng)濟(jì) 湘派 現(xiàn)狀 再現(xiàn)輝煌

中圖分類號(hào)：F426 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）09（a）-0233-02

隨著新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的上臺(tái)，他們的出訪經(jīng)常受到公眾的關(guān)注。連日來(lái)，國(guó)家主席習(xí)近平攜夫人彭麗媛多次進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，“第一夫人”的穿戴用品格外吸引國(guó)人的眼球：藏藍(lán)色風(fēng)衣、黑色手提包的優(yōu)雅精美，白色錦綢套裝、芥末黃圍巾的高端大氣。一時(shí)間，各新聞媒體爭(zhēng)先恐后地報(bào)道“第一夫人”的出訪服飾，電子商務(wù)中更是有人很快地推出“彭麗媛同款風(fēng)衣”“彭麗媛同款圍巾”等商品。此外，股票界也受到這股“民族風(fēng)”的洗禮，多只以往業(yè)績(jī)平平的民族服裝概念股大幅提升，得到更多國(guó)人的青睞。這一系列的變化毫無(wú)意外也引起了國(guó)外媒體的關(guān)注報(bào)道。例如2014年3月25日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在《第一夫人的時(shí)裝經(jīng)濟(jì)》一文這樣評(píng)論道，“彭麗媛女士身著本土服裝品牌亮相公眾場(chǎng)合，為本土高端服裝品牌帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇，也可能使得中國(guó)消費(fèi)者盲目追求外國(guó)奢侈服飾品牌成為過(guò)去時(shí)”。次日，德國(guó)《世界報(bào)》又以頭版頭條刊登了彭麗媛隨訪的照片，并以半版的篇幅來(lái)報(bào)道中國(guó)的“第一夫人”。

彭麗媛的民族服裝不僅向世界各國(guó)展示了中國(guó)本土服飾的風(fēng)姿，更鼓舞了一貫缺乏民族品牌意識(shí)的中國(guó)服裝業(yè)，給予“中國(guó)制造”信心。同時(shí)，她用自己的實(shí)際行動(dòng)，翻新了當(dāng)代中國(guó)的時(shí)尚潮流，以民族品牌來(lái)引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向。

1 當(dāng)前我國(guó)的消費(fèi)概況

眾所周知，中國(guó)既是全世界服裝制造大國(guó)，也是全世界服裝出口大國(guó)。遺憾的是，即使是這樣，中國(guó)的這兩個(gè)“大國(guó)”卻沒(méi)有打造出公眾所熟知的“奢侈品”，偶有幾個(gè)較為出名的品牌，大多也都是套用“洋品牌”進(jìn)行簡(jiǎn)單包裝而成。中國(guó)人對(duì)奢侈品的追崇，已到了近乎瘋狂的程度。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額為6000多億元人民幣，也就是說(shuō)中國(guó)人幾乎買走了全世界一半的奢侈品，無(wú)疑是全球奢侈品市場(chǎng)的最大客戶。而購(gòu)買的這些奢侈品，大部分又集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而這些知名奢侈品品牌又正是現(xiàn)在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)所嚴(yán)重欠缺的。中國(guó)消費(fèi)者的跨境瘋狂購(gòu)物花費(fèi)巨大，很多消費(fèi)者后來(lái)才知道，那些貼著標(biāo)簽的“洋品牌”其實(shí)都是地地道道的“中國(guó)制造。”

國(guó)人對(duì)“洋品牌”的盲目追崇，帶來(lái)了極大的消極影響。首先，便是更大程度地不認(rèn)同甚至排斥本土的民族品牌，一聽說(shuō)是“國(guó)產(chǎn)”的，便想當(dāng)然地認(rèn)為是“山寨品”“三流產(chǎn)品”，也便立即失去了消費(fèi)熱情與動(dòng)力。其次，會(huì)扭曲整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)心理，使社會(huì)產(chǎn)生不正常的消費(fèi)導(dǎo)向，歪曲社會(huì)正常的消費(fèi)心理。這樣的局面除了商品本身存在的質(zhì)量差異之外，很大程度上還與國(guó)外品牌的“故作高深”的銷售模式有關(guān)，他們的品牌銷售戰(zhàn)略不僅僅是將品牌推廣出去，更深意義上還是一種文化的侵入。同時(shí)，這也側(cè)面說(shuō)明民族文化品牌意識(shí)在國(guó)人心里還沒(méi)有得到普通的認(rèn)同。以為吃西餐、喝紅酒、開外國(guó)的車等就是時(shí)尚，而實(shí)際上并非如此，所有的這些不免有些盲從。

因此，當(dāng)下要不僅要培育消費(fèi)者對(duì)“MADE IN CHINA”的信心，更要恢復(fù)全社會(huì)對(duì)本土文化的信心。首先，要努力打造民族民牌。要想要國(guó)人信任國(guó)產(chǎn)品牌、購(gòu)買國(guó)產(chǎn)商品，國(guó)貨就要在提高產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫，以此來(lái)提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，以名人效應(yīng)帶動(dòng)國(guó)貨購(gòu)買力。由社會(huì)各界有影響力的紅人明星牽頭購(gòu)買中國(guó)造的產(chǎn)品，以起到示范作用，帶動(dòng)國(guó)人購(gòu)買國(guó)貨的熱情。最后，地方政府積極地推廣。更新服務(wù)理念，宣傳和推廣地方特色本身就是地方領(lǐng)導(dǎo)者的職責(zé)所在，為本土特色提供政策支持和幫助更是他們義不容辭的責(zé)任。

在國(guó)內(nèi)外的大背景下，湖南的本土服裝業(yè)，除了以上的特點(diǎn)外，還存在自身的缺陷，無(wú)可否認(rèn)的是，湘派服裝業(yè)的市場(chǎng)份額正逐步被擠壓，其由之前遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)地位已被蠶食到目前接近蕩然無(wú)存。

2 湖南服裝業(yè)的現(xiàn)狀

湖南的服飾歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。相傳華夏始祖曾在湖南株洲“織麻為布，制作衣裳”，者在某種程度上說(shuō)明了湖南可能是中華服飾文化的發(fā)源地。上世紀(jì)九十年代初，“湘派”服飾蓬勃發(fā)展，其生產(chǎn)量、創(chuàng)造的GDP以及出口創(chuàng)匯等在同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。同時(shí)，改革給新型股份制企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的生機(jī)，湖南的服裝業(yè)大放光彩，主要表現(xiàn)在：第一，生產(chǎn)廠家數(shù)量大幅增加，由原來(lái)的2000多家增加到3000多家；第二，忘不了、超世、圣得西等一批品牌為全國(guó)所熟知；第三，匯聚成湘潭、婁底等地區(qū)性產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并引進(jìn)了著名服裝品牌來(lái)此投資，吸引眾多外來(lái)勞動(dòng)力。

但是，進(jìn)入21世紀(jì)后，湖南服裝產(chǎn)業(yè)的地位卻大幅下降。從前最為人們所熟知的品牌漸漸被其他諸如七匹狼等品牌擠壓，在省外鮮為人知。此外，全國(guó)其他服裝形成了有一定知名度的“地域派系”。這兩者讓湖南本土服裝的發(fā)展受到打擊，單靠一兩個(gè)品牌也難以扶持整個(gè)湖南服裝派系。

在服裝行業(yè)中，湖南目前具有的中國(guó)馳名商標(biāo)只有4個(gè)，而其中就有兩個(gè)是以定制服裝為主。寧波一個(gè)市就擁有了20個(gè)中國(guó)名牌、25個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，相比之下湖南本土品牌不禁黯然失色。有人這樣說(shuō)評(píng)論道，“湖南服飾業(yè)的發(fā)展櫥柜上陳列品稀少，就一個(gè)市場(chǎng)株洲蘆淞服飾批發(fā)城，三五個(gè)品牌圣得西、忘不了、派意特等，幾個(gè)手指頭就能捏出來(lái)。”

回顧歷史，湖南服裝業(yè)在二十世紀(jì)七八十年代卻在全國(guó)有著舉足輕重的地位：無(wú)論是服裝工業(yè)產(chǎn)量，還是出口創(chuàng)匯等都位居全國(guó)前茅，一批又一批知名服裝企業(yè)和品牌也如雨后出筍般涌現(xiàn)并發(fā)展強(qiáng)盛。上世紀(jì)九十年代，傳統(tǒng)的國(guó)有服裝品牌開始逐漸沒(méi)落，而湖南本土的一批新興品牌卻開始風(fēng)靡全國(guó)。比如知名品牌“益鑫泰”被稱為是“中國(guó)人的面子”、湘紡躍出“中國(guó)虎”，還有婁底的“波月”西服進(jìn)入“全國(guó)十大西服品牌”行列，這些品牌讓湖南服裝業(yè)風(fēng)光了好幾年。但是隨著時(shí)代的變遷，服裝領(lǐng)域開始發(fā)生微妙的變化。大部分湖南服裝企業(yè)已從消費(fèi)者的眼球中漸漸淡出，除了市場(chǎng)可選擇性多樣外，關(guān)鍵的是所有這些品牌并沒(méi)有形成自身的特色，與時(shí)代發(fā)展脫軌，缺乏創(chuàng)新精神；產(chǎn)業(yè)鏈不健全，從面料選擇到設(shè)計(jì)加工再到零買售賣，難以真正形成“一條龍”。2008年，“雅戈?duì)枴币患曳b的年產(chǎn)值約為湖南規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)總產(chǎn)值的一半，眾多品牌服裝已經(jīng)上市。回望湖南服裝產(chǎn)業(yè)，其地位早已大幅后退。endprint

與此同時(shí)，湖南本土的服裝品牌也意識(shí)到這一現(xiàn)狀，正努力通過(guò)多種手段與方法加以完善與改進(jìn)，企圖再現(xiàn)輝煌。例如，由于優(yōu)秀男裝設(shè)計(jì)人才的缺乏，2011年湖南圣得西實(shí)業(yè)有限公司與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)簽署協(xié)議，決定連續(xù)十年舉辦時(shí)尚商務(wù)男裝設(shè)計(jì)大賽，為中國(guó)商務(wù)男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展挖掘并培育優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，“圣得西”已經(jīng)在人才儲(chǔ)備和培養(yǎng)戰(zhàn)略上邁出了成功的一步。

3 湖南服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

首先，湖南服飾文化歷史悠久。湘派服裝有著與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為發(fā)展成特色品牌鑒定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，湖南原料質(zhì)量高，如若經(jīng)過(guò)深層次的加工，可直接開發(fā)成高品質(zhì)的服裝。

其次，適臨響應(yīng)國(guó)家政策的好時(shí)機(jī)。隨著我國(guó)西部大開發(fā)和中部崛起戰(zhàn)略的政策一步步落實(shí)，位于中部的湖南可得到眾多優(yōu)惠政策。加上東部地區(qū)面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)正逐步向中西部推移，更是為湖南服裝業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。

最后，產(chǎn)業(yè)聚集與品牌效應(yīng)的示范作用正逐步明顯。湖南早期已形成了眾多地區(qū)性產(chǎn)業(yè)園區(qū)和一批知名品牌，前店后廠的模式優(yōu)勢(shì)十分明顯，知名品牌也從硬件設(shè)施與軟件設(shè)施雙管齊下，努力提升自身的質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，地方政府的配套設(shè)施、規(guī)劃管理等也正一步步加以落實(shí)，營(yíng)造了一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

4 湖南服裝也再現(xiàn)輝煌的幾點(diǎn)思考

從以上這些情況來(lái)看，湘派服裝要想再創(chuàng)往日輝煌，需要從以下幾個(gè)方面層層貫徹。

（1）政府支持以強(qiáng)化本土優(yōu)勢(shì)。政府的政策優(yōu)惠與資金支持本土服裝業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力后盾。政府應(yīng)該著重扶持本地具有特色與實(shí)力的湘派品牌，升級(jí)相關(guān)企業(yè)的軟硬件設(shè)備，提供具有規(guī)模化并且設(shè)施完善的集中地進(jìn)行專業(yè)的品牌發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)鏈集中優(yōu)化，構(gòu)造一個(gè)集生產(chǎn)資源、制造為一體的工業(yè)園區(qū)，利用各種優(yōu)勢(shì)來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力。

（2）增強(qiáng)核心資源優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)。企業(yè)核心資源無(wú)外于建設(shè)規(guī)模化與集中化的產(chǎn)業(yè)鏈條。以多種渠道爭(zhēng)取獲得核心資源的支持，減少服裝業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，增加同行業(yè)的互動(dòng)，為企業(yè)間的提供更好的環(huán)境。

（3）強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略提高本土特色品牌競(jìng)爭(zhēng)力。提升服裝產(chǎn)業(yè)鏈的品牌意識(shí)，就是要打造各個(gè)環(huán)節(jié)的品牌，包括服裝加工廠、代理商以及零售商的品牌等，形成每個(gè)環(huán)節(jié)的特色，以此吸引消費(fèi)者。同時(shí)，重視設(shè)計(jì)的品牌效應(yīng)，不同的服裝設(shè)計(jì)師也會(huì)產(chǎn)生不同的效果，要緊緊圍繞名師設(shè)計(jì)，著力培養(yǎng)屬于自己的品牌設(shè)計(jì)師，努力到消費(fèi)者的認(rèn)同。

（4）打造一體化的產(chǎn)業(yè)鏈提高運(yùn)營(yíng)效率。從種植棉花、印染布料、設(shè)計(jì)服裝、加工制造到銷售服裝，再到傳媒宣傳等這一產(chǎn)業(yè)鏈條上，當(dāng)務(wù)之急是要建立一個(gè)聯(lián)盟性質(zhì)的平臺(tái)，用來(lái)協(xié)調(diào)管理、統(tǒng)一規(guī)劃服裝業(yè)的各個(gè)過(guò)程，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，了解市場(chǎng)需求、及時(shí)更新市場(chǎng)信息，提高服裝業(yè)的運(yùn)行效率。

（5）發(fā)揮現(xiàn)代媒介的作用。利用媒體的知名度，將現(xiàn)代媒體和本土服裝產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)接，將本土品牌廣而告之，在品牌軟競(jìng)爭(zhēng)力上下足功夫，將品牌推廣出去。

5 結(jié)語(yǔ)

湖南的服裝產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的輝煌并非曇花一現(xiàn)，是其自古以來(lái)便存在的優(yōu)勢(shì)。雖然近年來(lái)本土服裝業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，但是“第一夫人的時(shí)裝經(jīng)濟(jì)”給與了我們重要的啟示，湖南具有地域特色顯著、高校人才密集等優(yōu)良的環(huán)境，只要湖南本土的服裝產(chǎn)業(yè)利用好自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)與營(yíng)銷的動(dòng)力，相信湖南的本土服裝業(yè)假以時(shí)日必將再展往日風(fēng)采。

參考文獻(xiàn)

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