廣西坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及產(chǎn)銷對策研究

高潔

【摘 要】分析廣西坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出必須加強產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，注重品牌建設(shè)，重視吸收具有高技術(shù)水平的人才，并進行革命性的創(chuàng)新研究，實施新的營銷策略，建立符合坭興陶行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

【關(guān)鍵詞】廣西 坭興陶文化產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 產(chǎn)銷對策

【中圖分類號】 G 【文獻標識碼】 A

【文章編號】0450-9889（2015）05C-0146-02

一、坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況及存在的主要問題

廣西坭興陶生產(chǎn)始于唐代，已有1300多年的歷史，它土質(zhì)獨特，取自欽江西岸的硬質(zhì)土和東岸的軟質(zhì)土相配。窯工用山上陽面的樹枝燒制坭興陶，經(jīng)過1000多度的高溫?zé)贫桑銜霈F(xiàn)水墨山水似的窯變，這些窯變色彩得之偶然，并不定格，品位極珍。

進入上世紀70年代后，由于生產(chǎn)技術(shù)落后、缺乏科研、工藝創(chuàng)新和人才匱乏等，在市場經(jīng)濟的沖擊下，坭興陶生產(chǎn)經(jīng)營沒落，企業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營嚴重缺失，缺乏一批有實力、有競爭力的坭興陶企業(yè)，整體實力和對外競爭力不足。

進入上世紀80年代后，坭興陶行業(yè)從原來的小作坊生產(chǎn)方式得到了改變，向國內(nèi)發(fā)達地方學(xué)習(xí)，并逐漸建立了本土的坭興陶行業(yè)發(fā)展模式。形成了“一個千年古陶城，一個陶藝村，5大系列產(chǎn)品”。一個千年古陶城在欽州小江產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，一個陶藝村在原坭興陶工廠宿舍區(qū)，5大系列產(chǎn)品主要是指茶具、藝術(shù)陶、壁畫、工業(yè)陶瓷、建筑陶瓷。

雖然經(jīng)過改進和提升，坭興陶行業(yè)和國內(nèi)其他陶瓷產(chǎn)區(qū)相比，還是顯得整體規(guī)模太小。企業(yè)之間創(chuàng)新意識差，大多停留在相互模仿上。每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品種類較少，企業(yè)老板大都只追逐利潤，不考慮品牌的打造和推廣。為降低生產(chǎn)成本，大多不注意吸收有水平的高層次人才，企業(yè)的管理主要是家族式的管理模式，和現(xiàn)代企業(yè)的運營方式大相徑庭。在節(jié)能減排方面企業(yè)根本就沒有這方面的意識。所有這些都是影響坭興陶行業(yè)長久發(fā)展的關(guān)鍵因素，雖然坭興陶如今發(fā)展如火如荼，但在實際的運行當中存在著非常多的致命問題。

二、坭興陶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)銷對策

（一）加強坭興陶行業(yè)園區(qū)建設(shè)，實現(xiàn)坭興陶企業(yè)區(qū)域集聚。坭興陶行業(yè)集聚區(qū)是坭興陶行業(yè)發(fā)展進行有序和良性發(fā)展的建設(shè)性發(fā)展方式。在坭興陶行業(yè)聚集區(qū)內(nèi)，和坭興陶相關(guān)的坭興陶原料、機械、窯爐、技術(shù)工人等形成一個相對穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過近十年的發(fā)展和努力，坭興陶文化產(chǎn)業(yè)形成了以千年古陶城、陶藝村、學(xué)院路為代表的坭興陶文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

同時，加強千年古陶城的建設(shè)現(xiàn)坭興陶企業(yè)的集聚，改變原來坭興陶企業(yè)散落在城市的各個地方的狀況，通過統(tǒng)一的規(guī)劃和分區(qū)，實現(xiàn)企業(yè)集中，促進坭興陶企業(yè)之間的相互協(xié)調(diào)發(fā)展，使坭興陶企業(yè)間實現(xiàn)資源共享。大力支持和鼓勵坭興陶陶瓷城內(nèi)的企業(yè)進行品牌包裝；讓有實力的大型坭興陶企業(yè)對小企業(yè)進行兼并，實現(xiàn)社會資源的再次優(yōu)化與重組，培養(yǎng)行業(yè)的龍頭企業(yè)。

（二）加強坭興陶品牌建設(shè)意識。坭興陶的生活和歷史文化非常悠久，尤其是坭興陶窯變得到了全國乃至全世界的認可，如坭興陶窯的產(chǎn)品在中國—東盟博覽會上獨占鰲頭，引起很大的社會反響。坭興陶的優(yōu)點主要是原料儲存量豐富，據(jù)不完全勘測，目前擁有17億立方，并且絕大多數(shù)原材料屬于優(yōu)質(zhì)材料，這樣就為以后的坭興陶發(fā)展提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)。經(jīng)過幾代坭興陶老前輩的努力，欽州市被評為“中國坭興陶之都”。在這樣的大好形勢下，坭興陶行業(yè)應(yīng)更加重視對這一品牌的維護和發(fā)展。

坭興陶企業(yè)要提高市場核心競爭力，必須提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強坭興陶的宣傳。在所有坭興陶的發(fā)展戰(zhàn)略中，坭興陶產(chǎn)品質(zhì)量的提升是根本，同時要加大力氣實施品牌戰(zhàn)略，塑造一個良好的品牌形象。坭興陶企業(yè)要把提升產(chǎn)品的質(zhì)量作為產(chǎn)品發(fā)展的原動力，作為企業(yè)發(fā)展的第一要素，使自身發(fā)展立于不敗之地。在這樣的前提下，坭興陶企業(yè)要重視企業(yè)的品牌建設(shè)，逐步打造出國家級甚至是世界級的坭興陶企業(yè)，為廣西坭興陶行業(yè)提升活力。

（三）加大坭興陶科技投入，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力。具體如下：

1.重視坭興陶高新技術(shù)，提高坭興陶企業(yè)競爭優(yōu)勢。當今社會，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，并且得到很好的普及和運用，坭興陶行業(yè)的發(fā)展也不例外，在外觀、功能、分子結(jié)構(gòu)上都有了不同程度的向前推進，納米陶瓷、高溫陶瓷釉料、陶瓷彈簧的問世，給傳統(tǒng)的坭興陶行業(yè)發(fā)展帶來新的生機，推動坭興陶行業(yè)的歷史性發(fā)展。可以這樣理解，利用科技研究成果來改變坭興陶產(chǎn)品的功能，這必將成為坭興陶企業(yè)發(fā)展的趨勢。哪些企業(yè)掌握了新的科技成果它就站在了坭興陶行業(yè)發(fā)展的橋頭堡，就更有競爭力。高新技術(shù)的發(fā)展必將成為坭興陶行業(yè)發(fā)展的動力引擎。

坭興陶文化產(chǎn)業(yè)中的消耗性企業(yè)，已經(jīng)不符合現(xiàn)代社會發(fā)展的要求。當前最具有生命力，也最有潛力的坭興陶產(chǎn)業(yè)是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，特別是和世界級工廠相接軌的自動化設(shè)備、微電子技術(shù)、汽車發(fā)動機、火箭表層抗氧化功能陶器，都得到了廣泛的認可。高新技術(shù)的坭興陶產(chǎn)業(yè)，就是未來坭興陶行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向標。

2.提倡坭興陶自主創(chuàng)新，推動坭興陶企業(yè)發(fā)展。從坭興陶發(fā)展的歷史來看，坭興陶的先民們就有自主創(chuàng)新的優(yōu)良傳統(tǒng)，從現(xiàn)存的坭興陶優(yōu)秀產(chǎn)品就能得到證實。今天的陶器行業(yè)競爭比歷史上的任何一個時期更加激烈，江蘇宜興陶、廣東佛山陶器、四川榮昌陶器、云南建水陶器都已經(jīng)形成了很大的規(guī)模，并且取得了很大的成果。廣西坭興陶的發(fā)展，必須在自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上發(fā)展，才能在國內(nèi)的市場上牢固地占有一席之地。在坭興陶工藝、坭興陶材料配方、坭興陶時尚的外觀設(shè)計等方面不斷地推陳出新，提高坭興陶的高附加值，才能使企業(yè)更上一層樓。

坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根植于我國傳統(tǒng)文化之中，主要是通過創(chuàng)意、創(chuàng)造、創(chuàng)作等方式來實現(xiàn)，其核心競爭力是創(chuàng)意。坭興陶企業(yè)只有不斷地推陳出新，提高坭興陶的技術(shù)含量、建立坭興陶創(chuàng)新機制、提升坭興陶產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新坭興陶包裝設(shè)計，才能不斷提升坭興陶企業(yè)的經(jīng)濟利益和綜合實力，才能提升坭興陶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)坭興陶行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）創(chuàng)新坭興陶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)人才管理機制。從坭興陶行業(yè)人才現(xiàn)狀來看，坭興陶行業(yè)中高級技術(shù)人才相當匱乏，想長期地促進坭興陶行業(yè)的發(fā)展，必須首先加大坭興陶人才的引進和培養(yǎng)力度，形成坭興陶產(chǎn)業(yè)人才管理機制。為此，企業(yè)要從以下幾個方面入手：首先，廣西坭興陶企業(yè)要改變現(xiàn)有的人才觀念，加大對高級人才的培養(yǎng)和引進，尤其是建立對人才的尊重和培養(yǎng)機制，自主培養(yǎng)員工，提高現(xiàn)有員工的素質(zhì)和水平。其次，坭興陶企業(yè)要制訂長遠的人才引進計劃，完善坭興陶企業(yè)對高級人才引進的政策，積極引進高層次科技骨干和管理骨干，形成坭興陶文化產(chǎn)業(yè)核心人才組。最后，要建立坭興陶行業(yè)人才戰(zhàn)略聯(lián)盟，使坭興陶高級人才具有流動性，并形成相互的人才共享機制。

（五）樹立現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念，提高坭興陶企業(yè)管理水平。地方政府應(yīng)做好引導(dǎo)工作，而坭興陶行業(yè)協(xié)會要幫助坭興陶企業(yè)樹立先進的企業(yè)管理理念，用相對較快的方式改變企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，引進先進的現(xiàn)代企業(yè)管理模式，做大做強坭興陶產(chǎn)業(yè)。

在坭興陶行業(yè)協(xié)會的帶領(lǐng)下，制定坭興陶行業(yè)標準，改變坭興陶行業(yè)無序競爭的混亂現(xiàn)狀。坭興陶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進行有效信息資源共享，提高各企業(yè)間的分工和協(xié)調(diào)，加強企業(yè)自律，最大限度地避免惡性競爭，建立良好的坭興陶產(chǎn)業(yè)新秩序。

政府的質(zhì)量監(jiān)督部門是坭興陶行業(yè)有序發(fā)展的忠誠衛(wèi)士。只有提高對坭興陶企業(yè)產(chǎn)品的抽樣檢測，嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，保護優(yōu)質(zhì)的坭興陶品牌，同時為企業(yè)的發(fā)展提供智力支持，才能讓坭興陶行業(yè)在品牌意識推動下邁上一個新的臺階。

（六）實施坭興陶營銷創(chuàng)新，規(guī)范坭興陶銷售方式。坭興陶企業(yè)的最后一個部分就是銷售，坭興陶產(chǎn)品的最終評判者是消費者。廣西坭興陶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前逐漸邁入正規(guī)，進入市場經(jīng)濟的軌道。新的時代背景下，隨著人們物質(zhì)生活的提高和追求個體的全面發(fā)展，人們對坭興陶產(chǎn)品的消費也不斷提高。目前高科技化、個性化、綠色化是坭興陶市場發(fā)展的新趨勢。新的市場需求，給坭興陶的生產(chǎn)企業(yè)提出了新的發(fā)展要求，同時也為坭興陶的良性發(fā)展提供了一個千載難逢的契機和更加廣闊的市場。坭興陶行業(yè)協(xié)會應(yīng)該進行有效的市場調(diào)查，調(diào)研出現(xiàn)代民眾的需求點，介紹新的營銷手段，制定好的營銷方式。

坭興陶企業(yè)的存活長久，主要取決于它對市場的占有度。要想能夠最大限度地獲得利益，就必須占有這個消費市場的絕對份額。因此，坭興陶企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)新的市場營銷方式，不斷實踐出適合現(xiàn)有市場的營銷方式。

（七）確保節(jié)能減排，實現(xiàn)坭興陶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。更加關(guān)注高消費、高污染的坭興陶企業(yè)，對它進行有效的監(jiān)督。坭興陶企業(yè)也要從思想上重視綠色生產(chǎn)，并切實落實到實踐生產(chǎn)中去。坭興陶千年古陶城的園區(qū)管理者應(yīng)從管理、監(jiān)督、規(guī)范等多方面進行綠色監(jiān)督。

經(jīng)濟發(fā)展要充分考慮資源與環(huán)境的承受能力。“傳統(tǒng)陶瓷制造業(yè)是一個資源能源消耗型產(chǎn)業(yè)，物耗能耗占陶瓷生產(chǎn)成本的70%左右。”陶瓷原料，尤其是高檔原料是一種不可再生資源，而依靠增加資源的大量投入和擴張實現(xiàn)的粗放型生產(chǎn)方式將加速陶瓷資源的消耗進程。相反，資源消耗少的集約型陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將日益受到各方的關(guān)注和青睞，成為未來陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。事實表明，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，走可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略道路，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益和社會效益，是坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

綜上所述，坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要建立在可持續(xù)發(fā)展的理論的基礎(chǔ)上，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，加強陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，實現(xiàn)坭興陶企業(yè)區(qū)域集聚。坭興陶企業(yè)應(yīng)加強品牌建設(shè)、加大科技投入，用產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)思想指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，加強對高技術(shù)人才的培養(yǎng)和引進，提升現(xiàn)代企業(yè)管理水平。在當下坭興陶行業(yè)的創(chuàng)新過程中，更應(yīng)該堅持循環(huán)經(jīng)濟和可持續(xù)發(fā)展的思想，合理考慮生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等問題。

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【作者簡介】高 潔（1982- ）女，廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士。

（責(zé)編 盧 雯）