初探現代企業發展中的VI設計

王思奇

內容摘要：VI設計，作為企業視覺形象設計的一個組成部分，越來越受到企業的重視。在市場經濟快速發展的今天，VI設計不僅有效地推廣著企業形象，同時也發揮著品牌營銷的重要作用。本文通過概述企業VI設計的基本內涵，分析了我國企業視覺形象設計的發展現狀，從而說明了VI設計在企業發展中的重要作用。并在此基礎上，總結了VI視覺識別的設計原則。

關鍵詞：現代企業 VI 設計原則

面對日益激烈的市場競爭，要想增強企業優勢形成競爭資本，企業的VI設計顯得十分重要。擁有良好的企業形象，不僅可以在市場競爭中取得優勢的地位，同時還是擴大企業實力、開拓市場的重要武器。企業視覺識別系統（VI）的產生是市場經濟發展的必然結果，它是依附于企業經營的重要組成部分，決定著一個企業的品牌價值。如何做好企業的VI設計，塑造企業的品牌形象，加快企業發展，成為現代商業發展中最關注的問題。

一.VI設計的基本概述

VI，是英文Visual Identity的縮寫，被譯為視覺識別系統，是CIS（企業形象識別系統）的組成部分之一。在CIS體系中，VI通過各種各樣的表現形式將CI中的BI（Behavior Identity，行為識別系統）和MI（Mind Identity，理念識別系統）的理念轉換為靜態的視覺識別符號。如果說BI和MI是企業形象識別系統的骨骼和大腦，那么VI就是整個系統的視覺形象。因此，VI是最具有效性的傳播手段。它的核心內容就是為企業的發展和推廣，樹立良好的社會形象，有效地展現企業獨特的文化底蘊和經營理念。如果企業沒有適合自己的VI，那么整個CI系統將失去生命力，企業的形象概念和經營理念也將無從談起。

二.VI設計在我國企業的發展現狀

近年來，我國的社會經濟迅速發展，企業對視覺識別系統（VI）也日益重視。然而，我國從改革開放至今，不管是從設計上還是藝術表現手法上都與世界水平有著明顯的差距。始終把企業的重心放在原始的層面上，卻忽略了企業形象建設的重要性。VI理論的引入，也遠遠不如預期的那么樂觀，并且出現了許多偏離性的問題和錯誤。由于缺乏科學、全面的理論指導，再加之大部分的設計者缺乏對企業核心理念和發展規劃的全面了解，導致一些VI設計過分的注重形式而忽略對內容上的考究，企業的視覺識別系統（VI）未能與經營理念有機的結合，最終導致VI概念的不完整。因此，對于我國現階段的企業而言，VI是一場必經的持久戰。

三.VI視覺識別在企業中的設計原則

一套完善的企業VI系統，能夠提高企業的文化宣傳，改善企業的視覺形象，把企業的經營理念、核心內涵高效率的展示給人們。因此，想要設計一套針對性很強的VI設計系統就必須注意以下幾種設計原則：

1.風格的統一性原則

風格的統一性原則，是VI設計中最重要的原則。即在VI設計的過程中，時刻注意和保持設計的整體性和統一性，避免設計過程中的隨意性，保證企業的視覺識別形象不脫離企業的文化精髓。在設計過程中，無論是從顏色的展現、字體的運用、圖形的拓展等都要堅持統一編排風格。因為，VI設計的目的是為了突出整體、凝練的視覺形象，它是企業形象的核心內容。過多的變化，會讓人感到雜亂，不能調動人們的視覺力量，也就不能整合所有視覺要素的中心，更不能突出整個視覺識別系統（VI）的系統化精神。

2.強化視覺沖擊力的原則

在人們認識、情感、行為方面重要先導的感覺中，有百分之八十三的信息是來源于視知覺。所謂強化視覺沖擊力原則，就是運用各種藝術手法，通過圖形的造型、色彩等刺激人們的視覺感官，給人留下深刻的印象。現代VI設計不僅要有較好的識別性，也要用獨特的藝術手法將企業的理念和形象以最快捷的方式傳遞給人們。視覺沖擊力的形成，首先是通過圖形創意實現的，可以依靠圖像的變形、拼貼和夸張以提高視覺識別度。其次，色彩也是最易產生視覺沖擊力的重要因素。通過鮮明、動感的色彩更符合VI設計的整體策略。

在市場經濟快速發展的今天，企業想要取得良好的社會效益，就需要運用VI設計來提升企業形象。VI設計已成為宣傳企業品牌形象的重要手段，它不僅為企業發展創造各種契機，也是也是促進企業發展的重要途徑。在未來的發展變化中，相信VI設計會為企業發展創造更大的價值。

（作者單位：西北大學藝術學院）