推動(dòng)長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

彭希林

摘 要：以人的創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新時(shí)代大力發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要善于借鑒西方發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、國內(nèi)其他省份的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從實(shí)際出發(fā)。從實(shí)際出發(fā)，推動(dòng)長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展就要科學(xué)規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略、有效發(fā)揮政府作用、打造長株潭優(yōu)勢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、活躍文化創(chuàng)意人才、擴(kuò)大國際知名度。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；湖南；思考

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些具有一定文化內(nèi)涵的，來源于人的創(chuàng)造力，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，借助科技支撐和市場運(yùn)作被產(chǎn)業(yè)化的活動(dòng)的綜合。[1]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重提升人的精神層面的發(fā)展、以人的創(chuàng)造力為核心。經(jīng)濟(jì)全球化背景下，以美、英為代表的西方發(fā)達(dá)國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。近年來，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也突飛猛進(jìn)，形成了“三足鼎立，群雄并起”的局面。“三足”是指環(huán)渤海灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈、“長三角”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈和“珠三角”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈，“群雄”是指長沙、杭州、重慶、南京、成都、蘇州等城市。長沙、株洲、湘潭（簡稱“長株潭”）作為國家“兩型社會(huì)”建設(shè)試驗(yàn)區(qū)，成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈的一極，為湖南省整體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了排頭兵的作用。

一、科學(xué)規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。文化創(chuàng)意的大發(fā)展大繁榮需要明確的戰(zhàn)略規(guī)劃，犀利的戰(zhàn)略眼光。拿湖南來講，湖南文化創(chuàng)意的大發(fā)展大繁榮既不能照抄照搬別省的發(fā)展模式，也不能盲目地隨波逐流。要立足省情，一切從實(shí)際出發(fā)，做好頂層設(shè)計(jì)，制定好戰(zhàn)略規(guī)劃。長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持三個(gè)原則：

（一）充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢。長株潭有著悠久的歷史文化積淀。湖湘文化、龍舟文化、電視湘軍、動(dòng)漫湘軍等舉世聞名。長株潭還有豐富的紅色旅游資源。湖南仁人志士對新中國的締造、社會(huì)主義的建設(shè)做出了杰出的貢獻(xiàn)。毛澤東、劉少奇、彭德懷同志的故居等等，是我國進(jìn)行愛國主義教育、紅色旅游的理想之地。長株潭要充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)的觀念，融入現(xiàn)代化的發(fā)展理念，有步驟、有層次的開發(fā)利用。

（二）明確重點(diǎn)發(fā)展方向。北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必定有著自己的重點(diǎn)發(fā)展方向。長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要明確自己的重點(diǎn)發(fā)展方向。比如，創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、影視傳媒業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、數(shù)字咨詢業(yè)、新聞出版業(yè)、演藝娛樂休閑業(yè)、文化旅游業(yè)、教育咨詢業(yè)、工業(yè)美術(shù)業(yè)等可以作為湖南文化創(chuàng)意的重點(diǎn)發(fā)展方向。

（三）因地制宜。湖南轄14個(gè)地州市。政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展不平衡。長株潭作為湖南文化創(chuàng)意發(fā)展的重要區(qū)位，與其他地州市存在著一些區(qū)別。長株潭應(yīng)當(dāng)發(fā)揮高起點(diǎn)的優(yōu)勢，注意與基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的融合，彰顯創(chuàng)意個(gè)性，做好湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵。通過長株潭輻射帶動(dòng)，引導(dǎo)其他地區(qū)逐步向長株潭靠攏，發(fā)揮聚集效應(yīng)?？傊虻刂埔?。

湖南文化創(chuàng)意發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃是推動(dòng)湖南文化創(chuàng)意發(fā)展繁榮的重要?jiǎng)恿?。通過戰(zhàn)略規(guī)劃引領(lǐng)長株潭化創(chuàng)意發(fā)展，努力把長株潭建設(shè)成為中部領(lǐng)先，輻射全國，影響國際的區(qū)域文化創(chuàng)意中心。

二、有效發(fā)揮政府作用

政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有不可替代的重要作用。依據(jù)西方發(fā)達(dá)國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，英國政府靠公共政策推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，美國政府靠版權(quán)保護(hù)推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國政府靠文化融合和機(jī)制創(chuàng)新推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。依據(jù)國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，從中央到地方，各級(jí)人民政府都非常重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，有效發(fā)揮政府作用，給予政策支持和資金支持，創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，鼓勵(lì)人才發(fā)揮創(chuàng)造力等，并取得了良好的成績。綜合國際國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展繁榮需要湖南政府發(fā)揮重要作用。

（一）政府觀念要轉(zhuǎn)變。隨著人民物質(zhì)生活條件的不斷改

善，人民對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求，不斷提升。在這樣的背景下，政府要從實(shí)現(xiàn)辦文化到引導(dǎo)服務(wù)文化繁榮發(fā)展方面轉(zhuǎn)變，不斷適應(yīng)和滿足新時(shí)期人民群眾對日益增長文化的需求。政府要主動(dòng)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、現(xiàn)代化意識(shí)，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要做好規(guī)劃引導(dǎo)、政策扶持、組織服務(wù)、有效監(jiān)管。

（二）政府職責(zé)要明確。職責(zé)模糊，互相推諉，為官不為，就會(huì)影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。時(shí)代在快速發(fā)展，外面的世界很精彩。保守主義已經(jīng)全然不能適應(yīng)世界一體化進(jìn)程的發(fā)展需要，要做到與時(shí)俱進(jìn)。因此，政府的職責(zé)必須明確，并做好分工。比如，要加快建設(shè)一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、示范孵化基地，打造一批主業(yè)突出、集聚效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，應(yīng)當(dāng)屬于省宣傳部、省發(fā)改委、省文化廳等的職責(zé)。再比如，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國外注冊商標(biāo)、申請專利并做好著作權(quán)備案（認(rèn)證）工作，應(yīng)當(dāng)屬于省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、省工商局的職責(zé)。

（三）政府服務(wù)要提升。政府要實(shí)現(xiàn)“管理”到“治理”的理念轉(zhuǎn)變。政府的服務(wù)工作要到位，要加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)職能，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)支撐體系。政府在政策支持、資金扶持、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展、培育壯大企業(yè)主體、落實(shí)國家稅收政策、加強(qiáng)金融服務(wù)、保障產(chǎn)業(yè)用地、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、拓展市場需求等方面，既要做好領(lǐng)導(dǎo)工作，更要做好服務(wù)工作。政府的高效便民服務(wù)工作，是推動(dòng)現(xiàn)代化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，是推?dòng)現(xiàn)代化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。政府的觀念轉(zhuǎn)變了，職能明確了，服務(wù)提升了，長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就有了保障。政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，是實(shí)現(xiàn)長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

三、打造優(yōu)勢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的程序化、結(jié)構(gòu)化、系統(tǒng)化。隨著大眾對于“技術(shù)化、信息化、服務(wù)化”的需求，政府、企業(yè)、研究單位要充分發(fā)揮“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等特色，整合資源，打造垂直和水平相混合的復(fù)合型結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集約經(jīng)營，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮。

長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，是湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的基石。如何打造長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈呢？

（一）推出高品位的文化產(chǎn)品。無論科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)意，還是文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)意，在創(chuàng)造的境界上是完全可以相通的。[2]12人民需要高品位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)品促進(jìn)人的發(fā)展。重形式、重內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，始終以文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和質(zhì)量作為出發(fā)點(diǎn)。湖南要堅(jiān)持文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新兩大方向，堅(jiān)持紅色文化、楚漢文化、湖湘文化的特色文化資源，將傳統(tǒng)文化資源和現(xiàn)代文化資源高效結(jié)合，推出高品位的文化產(chǎn)品。把這些高品位的產(chǎn)品擴(kuò)大到生產(chǎn)、制作、傳播、營銷的全過程，不斷強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力。

（二）形成主要產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新局面。湖南省基本確立了以廣電、出版為龍頭的主要產(chǎn)業(yè)鏈，形成了以文化旅游業(yè)、教育咨詢業(yè)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)體系。比如，湖南要繼續(xù)強(qiáng)化打造“以湖南衛(wèi)視”為核心品牌的廣電產(chǎn)業(yè)集群，繼續(xù)強(qiáng)化打造以“湘版圖書“為核心品牌的出版產(chǎn)業(yè)集群，繼續(xù)強(qiáng)化打造以長沙國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為依托的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集群。再比如，要繼續(xù)傾力打造“岳麓山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈”。“岳麓山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈”就要利用岳麓山獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢、大學(xué)城人才優(yōu)勢，依托“一山三湖”的生態(tài)區(qū)位優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、教育咨詢、藝術(shù)培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)。

（三）調(diào)動(dòng)一切社會(huì)力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要是資金投入不足、文化創(chuàng)意地區(qū)分布不集中、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、特色文化資源利用不足等問題。為了有效推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，湖南要調(diào)動(dòng)一切社會(huì)力量參與文化創(chuàng)業(yè)鏈的建設(shè)。鼓勵(lì)企國企、民企、研究單位、個(gè)人積極參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)，形成相互促進(jìn)、公平競爭、共同發(fā)展的格局。不斷壯大產(chǎn)業(yè)主體，培育一批原創(chuàng)力強(qiáng)、創(chuàng)新力強(qiáng)的骨干文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，形成“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動(dòng)漫湘軍”、“數(shù)字湘軍”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)軍。

推出高品位的文化產(chǎn)品、形成主要產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新局面、調(diào)動(dòng)一切社會(huì)力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，必然會(huì)傾力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展勢必會(huì)推動(dòng)湖南經(jīng)濟(jì)的新增長，為湖南社會(huì)的新發(fā)展創(chuàng)造新局面。

四、活躍文化創(chuàng)意人才

現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意與文化密切結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)，對人的知識(shí)、素質(zhì)和能力有著特殊的要求。引導(dǎo)和培育創(chuàng)意人才，活躍文化創(chuàng)意人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求?；钴S文化創(chuàng)意人才的途徑有：

（一）利用好現(xiàn)有人才。現(xiàn)有的創(chuàng)意人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的骨干力量，是創(chuàng)意人才活躍的中興力量。政府、企業(yè)、研究單位要充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)有人才的積極性，最大發(fā)揮這部分人才的創(chuàng)造力。讓他們有好的生活，好的工作，好的創(chuàng)意。他們的穩(wěn)定與發(fā)展、動(dòng)力與創(chuàng)新是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力支撐。同時(shí)，也要加強(qiáng)對現(xiàn)有人才的教育培訓(xùn)。讓他們與時(shí)俱進(jìn)。只有與時(shí)俱進(jìn)，才能跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，才能成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主力軍。

（二）加強(qiáng)創(chuàng)意人才的教育培養(yǎng)。湖南省有多所大中專院校。其中一部分院校全國聞名，赫然進(jìn)入211、985行列。湖南省要把大中專院校作為創(chuàng)意人才培養(yǎng)的根據(jù)地，提高文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院的知名度，建立現(xiàn)代化的實(shí)驗(yàn)室，鼓勵(lì)與中外名家交流，不斷加強(qiáng)他們的專業(yè)學(xué)習(xí)和專業(yè)實(shí)踐，使其盡快進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大顯身手。同時(shí)，要制定好文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)目標(biāo)，注重培養(yǎng)復(fù)合型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、策劃和制作人才。

（三）積極引進(jìn)省外人才。省外人才包括國內(nèi)其他省市的人才和海歸人才。這兩類人才的專業(yè)知識(shí)、綜合素質(zhì)、專業(yè)能力一般情況下，都非常的出色，并且具有深厚的文化底蘊(yùn)和寬闊的國際視野。把他們引到湖南來，參與長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為湖南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出更大貢獻(xiàn)。同時(shí)，也給他們提供廣闊的人生舞臺(tái)，綻放他們的思維之花。

人才是興業(yè)的保障。在湖南大地上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門充分利用好現(xiàn)有人才，做好創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，積極引進(jìn)省外的優(yōu)秀人才，湖南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就一定能夠傲然群雄，做強(qiáng)做大。

五、擴(kuò)大國際知名度

十一屆三中全會(huì)以來，我國實(shí)行改革開放的基本國策。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，到如今，我國發(fā)生了翻天覆地的巨大變化。作為高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也要改革，也要開放。既引進(jìn)來，也要走處去。走出去，就是要走到省外，走向國際，提升湖南的文化底蘊(yùn)，擴(kuò)大湖南的國際影響力。

（一）加強(qiáng)國際交流。交流是進(jìn)步的鑰匙。人與人的交流，人的思想就會(huì)進(jìn)步。產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)的交流，好的產(chǎn)品就會(huì)產(chǎn)生。美國好萊塢、NBA等產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)給美國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也傳播了美國的文化軟實(shí)力。英國、韓國、日本、意大利等國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也十分的發(fā)達(dá)。湖南應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)呐c這些國家的著名產(chǎn)業(yè)集團(tuán)加強(qiáng)交流，積極吸收他們的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造具有國際影響力的創(chuàng)意產(chǎn)品。

（二）擴(kuò)大國際影響。影響力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力。美國的好萊塢模式，影響巨大。好萊塢的出現(xiàn)，不僅對美國文化產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)奇跡，對世界文化產(chǎn)業(yè)來說也具有獨(dú)特的意義。[3]57長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要善于總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，因地制宜，形成自己的特色，提高中華民族文化軟實(shí)力。積極打造一品具有長株潭特色、長株潭風(fēng)格、長株潭氣派的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化服務(wù)品牌，把楚漢文化、湖湘文化、紅色文化帶到其他國家，產(chǎn)生較大的國際影響。

（三）努力走出去。人生最可悲的是“井底之蛙”意識(shí)不到自己是“井底之蛙”。不做“井底之蛙”，首先要擴(kuò)大自己的視野，努力做好自己。長株潭的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就要意識(shí)到自己的實(shí)際情況，面臨的新形勢和任務(wù)，努力打造具有新內(nèi)涵、新時(shí)尚的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。拎著這些高品位的產(chǎn)品，走出國門。走出去，是為了更好的認(rèn)識(shí)自己，更好的發(fā)展自己。長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的走出去戰(zhàn)略，是長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改革開放的重要表現(xiàn)，是長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)海納百川的博大胸懷。與世界接軌，加強(qiáng)國際交流，擴(kuò)大國際影響，努力走出去，推動(dòng)長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步入新臺(tái)階。

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