中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌的現(xiàn)狀分析

摘 要：中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌近幾十年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展受到越來(lái)越多人的關(guān)注。本文利用中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)地介紹了中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌的現(xiàn)狀，并從人才需求、品牌知名度、定位、文化底蘊(yùn)、法律體系五個(gè)方面分析了中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌存在的問(wèn)題，最后提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)師品牌；現(xiàn)狀；原因

每年舉辦的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周不僅在國(guó)際上具有一定影響力，而且也為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師提供了展示能力的平臺(tái)。每屆中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周都會(huì)評(píng)選出十位十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師，十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師在中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師中具有代表意義。本文經(jīng)過(guò)篩選后，以符合條件的十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌為樣本，研究中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。

一、十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌現(xiàn)狀分析

1.十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)立品牌人數(shù)比例接近一半

每一屆中國(guó)國(guó)際時(shí)裝都將評(píng)選出十位十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師，從1995年開(kāi)始到2014年整整20屆，其中34名設(shè)計(jì)師獲得2-3次該獎(jiǎng)項(xiàng)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：共有162名時(shí)裝設(shè)計(jì)師在20屆中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周中獲得十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師稱(chēng)號(hào)。其中92名并未創(chuàng)立自己的設(shè)計(jì)師品牌，創(chuàng)立品牌的只有70名。

表1 十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)立品牌的情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)。

在查閱資料統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有創(chuàng)立品牌的設(shè)計(jì)師大部分是一直在為國(guó)內(nèi)外知名服裝品牌做職業(yè)設(shè)計(jì)，少部分的設(shè)計(jì)師是自由職業(yè)，例如為企業(yè)服務(wù)，兼任服裝設(shè)計(jì)教師等等。

2.十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌以成衣為主

根據(jù)服裝生產(chǎn)的批量不同可將設(shè)計(jì)師品牌分為成衣和高級(jí)定制兩類(lèi)。根據(jù)表1十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)立情況，五位設(shè)計(jì)師創(chuàng)立了兩個(gè)設(shè)計(jì)師品牌。故分析對(duì)象為70位十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的75個(gè)設(shè)計(jì)師品牌。

表2 十佳設(shè)計(jì)師品牌經(jīng)營(yíng)模式的情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度百科、中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)。

根據(jù)表2可知，我國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌經(jīng)營(yíng)模式以成衣為主，比例高達(dá)80%，但高級(jí)定制的比例也不算太低。之所以成衣分布大，主要是成衣經(jīng)營(yíng)模式符合大眾，成衣大量生產(chǎn)，同一款式可適合不同的顧客，同時(shí)成衣品牌的價(jià)位相對(duì)較低，能占有廣泛的市場(chǎng)。隨著社會(huì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)不斷的增長(zhǎng)，人們的收入隨之增多，消費(fèi)者的追求不斷提高，對(duì)高級(jí)定制模式將有積極的影響。

3.十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌定位趨同

如表3所示，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌以女裝為主，比例高達(dá)70%，在服裝市場(chǎng)上女性是最大的消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)師品牌也不例外。

表3 十佳設(shè)計(jì)師品牌性別的定位

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度百科、中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)。

4.十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌區(qū)域聚集現(xiàn)象明顯

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌主要集中在一線城市：北京、上海、廣東等地。北京作為中國(guó)的首都，文化氣氛濃厚，藝術(shù)高校居多，匯聚了很多世界級(jí)的設(shè)計(jì)師品牌；上海是時(shí)尚大都市，擁有著大量追求時(shí)尚與個(gè)性的消費(fèi)群體；而緊鄰香港的廣東和深圳，在時(shí)尚方面頗為敏感。因此，設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展要依靠當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)資源和市場(chǎng)，按注冊(cè)地分析能了解設(shè)計(jì)師品牌對(duì)城市或區(qū)域的選擇情況。

表4 十佳設(shè)計(jì)師品牌區(qū)域聚集分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：來(lái)源：百度百科、中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)、華衣網(wǎng)。

5.中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌在國(guó)際秀場(chǎng)上嶄露頭角

隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在中國(guó)漸漸興起，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展不斷壯大，從馬克帶著內(nèi)地唯一被邀請(qǐng)的服裝品牌“例外”參加“2002年巴黎成衣展”以來(lái)，國(guó)際時(shí)裝周上陸續(xù)活躍中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師的身影。中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)際秀場(chǎng)上嶄露頭角，更叩開(kāi)了國(guó)際時(shí)尚界的大門(mén)。

表5 登上四大時(shí)裝周的中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師品牌

資料來(lái)源：百度百科、中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)。

二、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌存在問(wèn)題分析

1.相關(guān)人才的缺乏

好的服裝離不開(kāi)精巧的設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不僅能使服裝栩栩如生，更能使服裝品牌熠熠生彩?！爸灰钊脒^(guò)服裝行業(yè)的人都會(huì)清楚地意識(shí)到，服裝行業(yè)整體人才隊(duì)伍非常貧乏。”香港服裝學(xué)院院長(zhǎng)周世康如是說(shuō)。自2000年以來(lái)，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)服裝的質(zhì)量及品位要求不斷提升，服裝行業(yè)逐漸進(jìn)入多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式從價(jià)格轉(zhuǎn)向品牌，品牌服裝業(yè)迅速成長(zhǎng)。

隨著市場(chǎng)需求形式的轉(zhuǎn)變，我國(guó)服裝行業(yè)逐漸興起以品牌運(yùn)營(yíng)、研發(fā)設(shè)計(jì)、渠道建設(shè)為重點(diǎn)的商業(yè)模式，品牌及設(shè)計(jì)理念的需求缺口讓原本人才稀缺的服裝行業(yè)更顯雪上加霜，無(wú)論是知名服裝企業(yè)還是中小型服裝企業(yè)，對(duì)各種服裝人才的需求量都呈歷史新高。

2.品牌知名度不高

作為人類(lèi)生活的必需品，服裝在日常生活中有著不可或缺的地位。隨著生活水平的大幅提升，人類(lèi)追求美、追求時(shí)尚的意識(shí)日趨強(qiáng)烈。對(duì)于服裝這個(gè)必需品，不單純要求滿足御寒保暖，更看重其美化自身、提升氣質(zhì)、追求時(shí)尚的功效。然而面對(duì)各類(lèi)琳瑯滿目的服裝，消費(fèi)者只會(huì)眼花繚亂、無(wú)從下手，從而失去購(gòu)買(mǎi)欲望。服裝品牌的樹(shù)立及引導(dǎo)顯得尤為重要。一個(gè)好的服裝品牌，不僅能吸引消費(fèi)者的眼球，更能眾口相傳，利用品牌效益招攬更多顧客。品牌知名度越高，服裝質(zhì)量的信賴(lài)度及消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力度均會(huì)大大提升。事實(shí)證明：相同類(lèi)型、風(fēng)格、類(lèi)似款式的服裝，消費(fèi)者多數(shù)選擇品牌知名度較高的服裝。

對(duì)比成熟的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的喜愛(ài)，更多源于對(duì)設(shè)計(jì)師本身的接受及認(rèn)可。然而，在當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師本身的認(rèn)知卻明顯滯后于對(duì)設(shè)計(jì)師品牌認(rèn)知。

如已有八九十年歷史的上海服裝（集團(tuán)）有限公司，多數(shù)品牌已沒(méi)落，部分甚至停止銷(xiāo)售。有“襯衫之父”之稱(chēng)的旗下品牌“康派司”襯衫，始創(chuàng)于1927年，如今的銷(xiāo)售僅能靠一條流水線維持，曾是市政府指定為奧巴馬來(lái)訪準(zhǔn)備的用品“大地風(fēng)雨衣”，現(xiàn)今的市場(chǎng)占有率也走低。

3.品牌定位不明確

為商品確定恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位，使商品在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，稱(chēng)為品牌定位。如在寒冷冬天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“優(yōu)樂(lè)美奶茶”香氣彌繞的溫暖甜蜜。當(dāng)前中國(guó)服裝市場(chǎng)中，很多服裝設(shè)計(jì)師盲目創(chuàng)立自己的服裝設(shè)計(jì)品牌，不考慮市場(chǎng)及品牌定位，終究不能作響品牌。正如杭州納紋女裝總經(jīng)理胡昌曾所說(shuō)：如果服裝品牌沒(méi)有定位清楚客戶在哪里，只是忙著將錢(qián)砸向后期廣告投入，很可能成為另一種形式的“燒錢(qián)”。

第二十屆十佳設(shè)計(jì)師來(lái)芮自創(chuàng)立LaPargay起就嚴(yán)格明確品牌定位，無(wú)論款式、版型、剪裁，都更符合亞洲女性身材及審美習(xí)慣，立身時(shí)尚化、個(gè)性化、差異化，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，向外界呈現(xiàn)全新的、獨(dú)立的現(xiàn)代都市女性形象，深受廣大女性消費(fèi)者喜愛(ài)。她倡導(dǎo)女性“TOBEYOURSELF”堅(jiān)持自我、尊重自我，并以休閑且優(yōu)雅的格調(diào)，塑造諸多28歲-45歲間時(shí)尚、獨(dú)立的都市女性形象，打造出國(guó)內(nèi)一流的黑白女裝品牌。

4.品牌文化底蘊(yùn)不足

消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)型產(chǎn)品的需求特征隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升而不斷變化，個(gè)性化消費(fèi)理念逐漸占據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)領(lǐng)域，對(duì)商品種類(lèi)豐富化、商品需求品質(zhì)化、消費(fèi)理念專(zhuān)業(yè)化，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的重視與追求使得品牌化消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。品牌在終端的表現(xiàn)或品牌營(yíng)運(yùn)過(guò)程中的展示方法，在品牌時(shí)代都能形成品牌整體核心識(shí)別焦點(diǎn)。

“文化構(gòu)建”對(duì)逐漸成熟的中國(guó)服裝而言，顯得日益重要。品牌文化不僅僅是一個(gè)品牌是否能夠存活于市場(chǎng)和消費(fèi)者心中的精神力量，更是品牌風(fēng)格及設(shè)計(jì)定位的引導(dǎo)標(biāo)桿，有什么樣的品牌文化就有什么樣的品牌產(chǎn)品。

5.法律體系不完善

我國(guó)本土服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展較晚，品牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)環(huán)境還不夠成熟，相關(guān)服裝法律體系還不健全。現(xiàn)今我國(guó)還缺乏針對(duì)品牌及品牌理念的法律保護(hù)體系，同時(shí)缺失嚴(yán)格的保障實(shí)施措施。具體表現(xiàn)在：

（1）品牌假冒現(xiàn)象嚴(yán)重。本土品牌“李寧”、“特步”成為被假冒對(duì)象。市場(chǎng)上出現(xiàn)的假冒偽劣產(chǎn)品制作成本比正品低很多，仿冒度高，消費(fèi)者辨別不清導(dǎo)致正品購(gòu)買(mǎi)力度降低。假冒行為不僅嚴(yán)重?fù)p害正品的品牌形象及榮譽(yù)，同時(shí)對(duì)這些品牌開(kāi)拓市場(chǎng)產(chǎn)生不良影響，更是對(duì)我國(guó)司法制度的挑釁，此現(xiàn)象說(shuō)明我國(guó)對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)非常薄弱。

（2）法律細(xì)則缺失現(xiàn)象。在發(fā)達(dá)國(guó)家，政府會(huì)出臺(tái)相關(guān)的政策來(lái)保護(hù)本國(guó)的品牌，國(guó)家通過(guò)完備的法律法規(guī)體系向本國(guó)或本地區(qū)提供政策上的優(yōu)惠，以實(shí)現(xiàn)保護(hù)國(guó)內(nèi)服裝品牌的目標(biāo)。而目前我國(guó)尚還缺乏完善的品牌保護(hù)法律體系，缺失具體的保障實(shí)施措施。

三、推動(dòng)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的幾點(diǎn)建議

1.鼓勵(lì)發(fā)展設(shè)計(jì)師，培養(yǎng)人才

政府從各方面要給與幫助，相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)要制定相關(guān)的扶持機(jī)制，并給予相應(yīng)資助，媒體發(fā)揮宣傳引導(dǎo)作用，引起社會(huì)關(guān)注，設(shè)計(jì)師們更要抓住來(lái)之不易的機(jī)遇，著力推廣品牌，擴(kuò)大品牌的影響力。鼓勵(lì)有能力、有想法的設(shè)計(jì)者踏出國(guó)門(mén)，接觸更多的設(shè)計(jì)理念。

2.確定品牌定位，打造豐富的文化底蘊(yùn)

中國(guó)是制造大國(guó)，卻不是品牌強(qiáng)國(guó)。許多國(guó)際大牌都是利用國(guó)內(nèi)較低價(jià)的生產(chǎn)力進(jìn)行生產(chǎn)，在加工，最后用國(guó)外名牌進(jìn)行包裝，便銷(xiāo)售到世界各地，人民爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，這種情況在服裝制造行業(yè)更為嚴(yán)重。這就要求生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)者能加強(qiáng)企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分研究消費(fèi)者的心理。能夠根據(jù)自己目標(biāo)客戶的需求，提供不一樣的產(chǎn)品以及服務(wù)，樹(shù)立獨(dú)有的品牌形象。

3.充分利用傳播媒介

社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)逐步提高，全世界都進(jìn)入信息產(chǎn)業(yè)化新時(shí)代。各類(lèi)媒體紛紛涌現(xiàn)在我們面前。

（1）中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周。創(chuàng)立于1997年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，現(xiàn)已成為時(shí)裝、成衣、飾品、箱包、化妝造型等新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新技術(shù)的國(guó)內(nèi)頂級(jí)的專(zhuān)業(yè)發(fā)布平臺(tái)，更是成為世界知名品牌和設(shè)計(jì)師推廣品牌形象、展示產(chǎn)品創(chuàng)意、傳播時(shí)尚潮流的國(guó)際化舞臺(tái)。

（2）電視、網(wǎng)站。現(xiàn)如今設(shè)計(jì)師品牌主要靠電視、網(wǎng)站增加曝光度和加大宣傳。例如，旅游衛(wèi)視《第一時(shí)尚》欄目報(bào)道了設(shè)計(jì)師張弛的創(chuàng)作過(guò)程，東方衛(wèi)視播出的《女神的新衣》節(jié)目，明星與大牌設(shè)計(jì)師們合作完成服裝制作。這種T臺(tái)與購(gòu)買(mǎi)者、大眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的模式將會(huì)是時(shí)尚與商業(yè)的一次全新的完美結(jié)合。通過(guò)優(yōu)酷、土豆平臺(tái)以及韓國(guó)SBSPlus同步首播的《中韓時(shí)尚王》節(jié)目，網(wǎng)友們也能夠用可接受的價(jià)格，購(gòu)買(mǎi)由明星以及頂級(jí)設(shè)計(jì)師完成的服裝。

四、結(jié)論

剛剛發(fā)展起來(lái)的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌，缺乏歷史文化的積淀，發(fā)展之路上還有諸多需要面對(duì)的挑戰(zhàn)和需要承受的巨大壓力。中國(guó)設(shè)計(jì)師們要是能夠建立自己的服裝品牌，明確品牌定位，打造豐富的文化內(nèi)涵，抓住機(jī)遇，加大品牌的宣傳力度，提高品牌的知名度，中國(guó)設(shè)計(jì)師總會(huì)有一天，能夠創(chuàng)立出享譽(yù)世界的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌，將引領(lǐng)國(guó)際潮流新風(fēng)尚。

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[4]中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)官網(wǎng)：http：//www.fashion.org.cn/.

作者簡(jiǎn)介：丁鋒（1979.03- ），男，北京服裝學(xué)院講師，研究方向：設(shè)計(jì)師品牌、服裝貿(mào)易