武陵山片區旅游競合發展分析

□文/蘇　潔　李　軍（湖南涉外經濟學院　湖南·長沙）

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武陵山片區旅游競合發展分析

□文/蘇潔李軍
（湖南涉外經濟學院湖南·長沙）

［提要］隨著旅游創收的穩定增長，旅游業對區域經濟的拉動作用也越來越明顯，特別是對于不發達地區。本文立足于武陵山片區區域發展與扶貧攻堅規劃，應用共生理論對該區旅游競合發展可行性進行深入分析，并結合武陵山片區旅游競合發展存在的優勢與不足進行分析。此外，筆者嘗試提出以政府引導、科學合理整體規劃，同時改善片區旅游整體環境及基礎設施，形成競爭式合作的協調發展模式，以促進武陵山片區旅游產業健康快速發展。

關鍵詞：共生理論；旅游資源；競合發展；武陵山片區

本文為湖南省情項目：“武陵山片區旅游資源競合發展對策研究”（2015BZZ134）研究成果；湖南省教育廳課題：“基于共生理論的大湘西旅游競合發展研究”（15C0796）研究成果；湖南涉外經濟學院2015年度校級重點科研項目：“基于‘互聯網+’的大湘西少數民族特色村寨旅游開發研究”課題資助

收錄日期：2016年3月18日

一、共生理論

“共生”起源于希臘語，最早來源于生態學，由德國真菌學家德貝里在1879年提出，意指“不同種屬的生物按某種物質聯系共同生活”，它是大自然和人類社會普遍存在的一種現象，共生的本質就是協作，是自然世界和人類世界發展最基本的動力之一，20世紀中期后，共生思想被廣泛運用于醫學、農業、經濟等各種領域。共生并不排斥競爭、是一種競爭式的合作，在競爭中實現“雙贏”甚至“多贏”。而“旅游共生”是指在旅游市場環境中旅游地之間相互促進、共同發展，尋求雙方或多方的共存、共享和互惠互贏，構筑一個統一和諧的整體，從而獲得任何單個一方無法達到的高水平和整體最大利益。其本質就是合作競爭思想的旅游延伸。在競爭中合作，在合作中競爭，以合為主，促進對稱性兼容和一體化互惠共生，實現旅游個體或組織經濟效益的提高、規模的擴大和范圍的擴張。但也并不排除競爭，不摒棄自身性質和狀態。這種競爭是通過參與共生的各旅游地內部結構和功能創新以及它們之間功能的重新分工定位和合作實現的。

二、武陵山片區旅游競合發展可行性分析

（一）武陵山片區概況。武陵山片區橫跨重慶、貴州、湖北和湖南四省份，具體涉及到71個縣（市、區），該區集民族地區、革命老區和貧困地區于一體，由于少數民族眾多，跨省交界面大，并且貧困人口連片分布，境內水能資源蘊藏量大、河流遍布、土地資源豐富，礦產資源品種繁多，整個連片集中了張家界、崀山、恩施大峽谷、貴州梵凈山、武隆喀斯特等自然旅游資源品味高、景觀獨特、發展潛力巨大的景區，也有鳳凰古城、乾州古城、里耶古城、芙蓉鎮等人文風情濃郁的景區。故武陵山片區旅游資源多樣，且自然旅游資源極具吸引力，最具特色的少數民族風情、人文旅游資源也是武陵山片區旅游競合發展的潛力之所在。

（二）武陵山旅游競合發展困難分析。首先，武陵山片區旅游資源開發、旅游業發展極不平衡，除張家界、武隆等幾個核心增長極外，其他地市旅游業發展規模偏小、且顧客的滿意度和參與度不高、同質旅游景區惡性競爭突出、景區特色不夠鮮明、旅游產品設計單一；其次，片區很多旅游景區都是以民族進行劃分且行政隸屬不同，政府雖然牽頭開展了一系列的合作模式，可更多都是停留在紙面上的簽字合作，市場主導的合作形式較少；最后，武陵山片區交通、通信雖有很大的改善，但整個片區的基礎設施仍然落后，有待加強，如：崀山雖是世界地質遺產，但交通條件等基礎設施仍然很差。此外，片區內客源單一導致區域內旅游發展的整體落后。

三、武陵山片區旅游競合發展對策

（一）加快片區法律法規保障，整體編制片區旅游規劃，為區域競合發展創造條件。武陵山片區應出臺多項促進政策、地方旅游法規并落實，來促進區域內城市內“競合式”發展。同時，在進行旅游規劃的時候，應服從整體的旅游規劃布局，合理、適度的對旅游資源進行開發，共同打造旅游品牌，促進“武陵山”旅游經濟圈的形成。

（二）加強人文旅游資源競爭力，提升自然旅游資源整體實力。政府可以結合多種媒體、多種途徑、多種手段來宣傳區域內濃厚的人文旅游資源及歷史文化積累、獨特的少數民族風情。同時，積極引導游客了解當地民族風情、歷史變遷等文化，并不定期推出歷史之旅、少數民族風情之旅、文化之旅等主題活動。在古城、古鎮旅游資源的開發中，突出“城”的同時，也要突出“市”的特點，開發出一批具有鮮明特色的旅游產品，提高對游客的吸引力、加強游客的參與度，并為當地居民增收。自然旅游資源開發應采取“整體開發、協調共進”的開發模式，整體宣傳、整體開發，塑造出區域旅游的整體形象，在強調整個區域的特點的同時，差別化景區的個性，以知名風景名勝區帶動其他非知名景區，發揮旅游發展潛力。

（三）努力開拓旅游市場，完善武陵山片區旅游資源系統組織環境。加強區域旅游市場調研，建立旅游目標及營銷重點，區域內資源共享、客戶共享、主動出擊、多方行動，加大景區文化國際宣傳和推廣力度，加速推進景區基礎設施的國際化、智慧化。加大國際游客吸引力的同時，加強“武陵源”、“鳳凰”、“梵凈山—恩施大峽谷”等區域內核心景區旅游規模，并注重接納“長株潭旅游圈”、“武漢—三峽旅游圈”、“重慶都市旅游圈”等知名旅游圈輻射、進行有效的旅游信息資源共享、跨區域合作。

（四）加強區域內旅游人才的培養，壯大當地旅游企業。扶持一批國內外知名的當地旅游企業，科學、合理的規范旅游市場；加強與國內外高校合作，培養專業的旅游人才，并對域內旅游人才進行定期開展相關知識和技能培訓，提升區域的整體旅游從業人員素質，提高旅游企業的市場化和國際化的水平。

（五）加快基礎設施建設，提高景區接待能力。域內應該利用國家武陵山攻堅扶貧發展戰略，積極對接國家的交通大項目、高速、高鐵，提高武陵山片區與其他地區、武陵山內部各個地州市的交通通達度、確保游客的可進入性。同時，旅游企業也應該合理設計旅游線路，提高效率，景區則應該加快旅游配套基礎設施建設、維護和管理好現有設施設備，加快引入“智慧景區”、“互聯網+”、旅游管理信息系統等信息手段，有效、有序、合理控制景區接待能力，以促進武陵山片區旅游整體的發展。

（六）轉變政府職能，利用“旅游扶貧”，促進武陵山片區經濟可持續發展。為了推進“旅游扶貧”攻堅，政府首先應該轉變職能，加大財政對旅游業、景區質量提升的扶持力度、加快旅游人才培養與引進。同時，多方向、多渠道引導片區貧困人口積極參與到旅游經濟發展及扶貧開發中去；其次，政府本身也應該打破行政區域隔閡，開展跨區域政府間合作，進行片區整體旅游品牌宣傳、推廣、旅游營銷、旅游產品的整體開發與設計等全方位的合作。此外，政府有必要合理引導武陵山各景區旅游企業進行有效合作、互惠互利，而不是惡性競爭、過度開發。

主要參考文獻：

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［6］溫化妮.武陵山片區旅游合作障礙因素分析及對策研究［D］.長沙：湖南師范大學，2013.

中圖分類號：F59

文獻標識碼：A