國內兒童互動電子書的發展現狀及前景

喻言

【摘 要】兒童互動電子書作為電子書的重要分支，隨著網絡科技和移動終端的發展而得到了空前的跳躍式發展。在中國，兒童電子書也風起云涌。本文指出中國兒童電子書市場雖然存在一些前行路上的障礙和瓶頸，但發展前景是光明的，發展道路是越走越寬闊的。

【關鍵詞】兒童電子書；互動；現狀；瓶頸；前景

培根曾經說過：“書籍是在時代的波濤中航行的思想之船，它小心翼翼地把珍貴的貨物運送給一代又一代。”從竹簡木牘到紙質書籍，再到當今的網絡多媒體電子書籍，人類文明經歷了幾千年漫長的發展歷程。微軟創始人比爾·蓋茨曾斷言：電子書將改變全世界的閱讀方式。的確，當今集成了聲音、視頻、動畫、實時變化模塊、交互模塊等要素的多媒體讀物，伴隨著科技的飛速發展，已經開始大規模地蠶食傳統印刷書籍的領地。而在兒童閱讀這一領域，基于智能手機、平板電腦等移動設備的兒童電子書，在短短的幾年時間，就風起云涌，波濤洶涌，以勢不可擋的魅力，席卷兒童閱讀市場。

一、我國兒童電子書的發展現狀

在中國這個更為廣闊的市場，兒童電子書以突飛猛進的速度在發展著。兒童電子書市場的目標兒童年齡是4至12歲。在美國，擁有這個年齡段兒童的家庭數量接近2500萬，在中國則是1.3億。《2011年兒童網民規模及上網行為調查報告》顯示，有51.2%的5～12歲兒童使用互聯網，其中67.7%的兒童認為互聯網是最喜愛的媒體形式，當年中國5～12歲的兒童網民數量達到了8958.2萬人。中國的兒童電子書從最初單純磁帶式的有聲兒童讀物發展到光盤式的封裝型電子書再到單機非聯網模式的電子書閱讀器，再發展到當今依托互聯網的互動兒童電子書，短短的時間內，就出現了一大批優秀的能夠吸引兒童讀者興趣的電子圖書，也出現了一大批優秀的公司。位于廣州的AppleTreeBooks迄今為止已發布近百本iPad兒童電子圖書，并且還有作品闖入美國圖書類銷量排行的第一位。此外，國內專注于兒童圖書的禹田文化和已經建起網上可聽可讀數字圖書館的兒童之（ChildRoad）公司都已經進入iPad兒童互動電子書市場。

但是相比于發達國家成熟的兒童電子書市場而言，我國兒童電子書市場還處于飛奔前的起跳階段，還缺乏專注于電子書的航母式的大型集團，雖然一些國有大型出版集團也已經涉足兒童電子書領域，比如中國少兒出版集團和中國出版集團等，也有一些省級出版集團試水兒童電子書市場，但是他們的主要財力和精力都專注于傳統紙質出版物，電子書業務只是他們的適應時代發展的一個補充，沒有也不可能成為主要業務支柱。因此，我國兒童電子書市場還存在著不少的發展瓶頸。

首先，兒童電子書產品內容過于單一，這種現象和版權保護有著極大地關系。因為大量的兒童電子書的內容來自于傳統的紙質兒童故事和小說，當初的版權協議并未涉及電子書領域。而專門為新型電子書而原創的能夠吸引讀者的故事由于各種各樣的原因，也鳳毛麟角。

其次，兒童電子書過多的華麗外表和聲光電表現形式往往使缺乏控制力的兒童沉溺于感官的刺激，反而降低了對于內容的理解，阻礙了想象力和創造力的發揮。大量的絢麗多彩的動畫使得故事本身相形見絀，使兒童讀者忽略了情節本身，這對于兒童性格和情操的培養熏陶并沒有帶來太大的好處。

再次，由于兒童互動電子書的運用多媒體技術為讀者帶來了全新的體驗，為兒童構建了一個視覺和聽覺相融合的多感官的虛擬世界。這既是兒童電子書的優勢所在，但物極必反，對于缺乏自制力的兒童來說，極端情況下，會導致兒童在閱讀互動電子書時全神貫注久坐不動產生一直難以自拔的上癮感，從而忽視戶外活動。現實生活中已經不乏這樣的個例。這種情形對于家長來說，是不可容忍的。因此，兒童互動電子書在創作和設計時候應該充分考慮兒童的特點。但是，目前來看，顯然做的不夠，導致大部分家長對兒童互動電子書持有一直相對保守的觀點，不敢過于放縱自己的小孩大量閱讀互動電子書。

兒童的特點決定了兒童閱讀行為受到了家長的指導和鼓勵，而家長最為看重的是兒童互動電子書能否激發兒童的學習興趣，能否開發孩子的智力水準。因此，兒童讀物、故事、兒歌、童謠、益智類APP是家長最為親睞和看重；外語、古詩類、兒童百科類APP也是家長經常向孩子推薦的互動電子書籍。

最后，兒童電子書的贏利模式尚處于摸索階段，沒有形成成熟的贏利模式。對于網絡下載，人們習慣于免費，一旦收費，就會出現用戶大量流失，再去尋找其他的免費產品和途徑。這種消費習慣阻礙了兒童電子書市場的發展，也妨礙了優秀的高質量的兒童電子書產品的問世。

二、兒童電子書的發展前景

兒童電子書按內容可以劃分為故事類、游戲類、音樂類、語言類和學習工具類。幾者之間當然不可絕然分開，作為網絡多媒體的互動兒童電子書，自然互相之間有水乳交融的融合，故事中夾雜游戲，學習中兼顧音樂和故事。按載體來說，可以分為封裝型電子書和網絡型電子書，封裝型電子書至今已經基本退出歷史舞臺。網絡型電子書借助平板電腦和智能手機的普及鋒頭正銳，預料隨著高分辨率智能電視的普及，三網合一的推進，兒童互動電子書將會依托客廳三網合一的智能電視得到更大的發展舞臺。畢竟電視機雖然不可移動，但閱讀距離更遠，屏幕更大，家長出于對小孩視力的關愛，更加愿意孩子使用智能電視機來閱讀電子書。

展望兒童電子書的未來和前景，我們可以預料，紙質兒童出版物將會逐漸消減，但并不會完全退出兒童消費市場，而兒童互動電子書將會迎來更大更多的發展空間。兒童互動電子書也將在未來的發展中克服存在的問題，突破發展的瓶頸，在中國，也將會出現類似于亞馬遜一樣專注于數字出版的巨型出版業航母。兒童互動電子書行業的路，隨著科技的進步，會越來越寬闊，更多的優秀讀物將呈現在兒童面前。