以創新傳承文化 用詩歌傳播價值

熊麗

【摘要】杭州文化廣播電視集團新聞廣播大型品牌文化活動“我們讀詩”以文化為內核，采取受眾易于接受、樂于參與的方式來呈現，不斷搭建各類活動平臺，讓詩歌走進多維空間；同時，創新平臺傳播傳統文化，吸引整合更多資源，努力探索運營模式，開拓了利用新媒體手段以及新穎的營銷方式來弘揚、傳承中華優秀傳統文化的廣播節目新樣態。

【關鍵詞】“我們讀詩” 傳統文化 傳承 創新 新媒體 營銷

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

曾經，以詩歌為表現形式的文化類節目被視為“小眾化”節目，不被看好。但當今社會，人們面對快速的工作節奏、多重的生活壓力、浮躁的社會風氣，需要尋求一種心靈的慰藉、尋求一份人性美的境界。杭州文化廣播電視集團新聞廣播（以下簡稱杭州新聞廣播）大型品牌文化活動“我們讀詩”順應了現代人的這種精神追求，將傳承性與創新性有機融合，讓詩歌回歸大眾視野，在創新文化傳播平臺和運營模式等方面進行了有效探索。

“我們讀詩”自2014年推出以來廣受各方好評，先后獲得2014年度浙江省新聞獎社會活動獎、2014浙江省廣播電視文藝獎一等獎、杭州市創新重大主題報道優秀策劃創新獎等榮譽。敬一丹、葉檀、吳曉波等社會名人以及數百位各界人士紛紛參與到活動中來，吟誦經典，以詩歌滋潤心靈，弘揚社會主義核心價值觀，廣泛傳播“詩意生活”正能量。“我們讀詩”舍棄“曲高和寡”的表象，深挖傳統文化的精髓，追尋傳統而不失現代感，讓詩歌回歸大眾視野，將傳承性與創新性有機融合，在創新文化傳播平臺和運營模式等方面進行了有效探索。

一、重拾詩歌之美：傳統文化借力互聯網平臺

2014年，習近平總書記在文藝工作座談會上指出：“我們必須把創作生產優秀作品作為文藝工作的中心環節，努力創作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品。”“我們讀詩”正是以此為思想指南，借力互聯網平臺，重拾詩歌之美，不斷突破和創新，為大眾帶來中華傳統文化的滋養。

1.傳統媒體與新媒體同步播出（推送）

“我們讀詩”以傳統廣播與微信公眾號雙重傳播，即每晚21：00通過杭州新聞廣播播出《我們讀詩》節目，節目每期時長8分鐘，有朗誦、有賞析，契合了部分當代人追求心靈寧靜的需求，為受眾營造了一種人文主義的美學理想氛圍。它短小精悍，符合當下受眾的“碎片化”收聽習慣。同時，“我們讀詩”同名微信公眾號每晚21：00同步推送朗誦者朗誦的好詩。有了新的傳播載體、渠道，通過互聯網平臺，“我們讀詩”得以與受眾進行充分互動，發動人人都來讀詩、分享，在微信朋友圈中形成熱點，甚至變成受眾的一種時尚、一種狀態、一種習慣，產生了極強的“圈層傳播”效應，從而擴大了傳播。

2.開放平臺，全民參與

“我們讀詩”致力于打造一個“開放、原創、分享”的全民讀詩公共平臺，帶領受眾感受傳統文化的韻味，讓更多年輕人體味詩歌的美與力量。一句詩的分量，有時大過整個世界的喧囂。“我們讀詩”首批共有來自社會各界的26名聯合發起人，他們每個人盡管職業不同，但內心都滿含詩意。而“人人都可以成為朗誦者”的活動口號則吸引了更多的聽眾，涌現出更多的朗誦者。參與“我們讀詩”的朗誦者，既有童自榮、徐濤等朗誦大家，全國廣播電視“金話筒”獎獲得者等專業人士，也有鄭愁予、于丹等文化名人，還有教師、學生、商界人士、作家、詩人、公務員以及熱愛詩歌的聽眾等。截至目前，年齡最小的朗誦者才兩歲半，最年長的近八十歲。參與讀詩活動的杭州市旅游委員會主任李虹這樣評價：“‘我們讀詩最大的亮點是開放的平臺，面向全體群眾，把文學的感覺從神圣華貴請到人間來。”

3.內容多樣，滋養心靈

每期節目所朗誦的詩篇，都是參與朗誦者精心挑選的自己最喜歡的作品：有傳播社會主義核心價值觀的詩篇，如：朱小磊的《中國的聲音》、舒婷的《祖國啊，我親愛的祖國》；有歌頌人性美、愛情美的作品，如劉芳菲的《如果我愛你》、席慕蓉的《一棵開花的樹》；有表達鄉愁和歌詠自然山水的詩歌，如田地的《南方北方》等。所選詩歌作品，有古詩也有現代詩；有名家之作，也有名不見經傳的詩人的作品。至今，“我們讀詩”共推出670余期，內容豐富、立意高遠，唱響主旋律、傳播正能量。為豐富節目的表現形式，吸引更多的跨界人群參與，節目還開設了“詩+歌”專欄，邀請知名音樂人、歌唱家、古琴演奏家等在朗讀詩歌的同時，再加以演唱的方式呈現；“我們讀詩”除了重點關注“讀”外，也鼓勵原創詩人的參與，開設“詩人原聲”專欄，其中2015年全年播出詩人自己朗誦的原創作品58篇。

4.策劃主題傳播正能量

“我們讀詩”注重文化底蘊與價值取向，圍繞時下社會熱點，及時策劃，傳遞社會正能量。如：在2014年“杭州7·5公交縱火案”發生后，“我們讀詩”及時推出由杭州文廣集團知名主持人聯袂朗誦的詩歌——《杭州感謝你》，感謝事件中涌現出來的平民英雄，發現“最美杭州人”；國慶節期間，推出了“我們讀詩十月特別策劃——中國夢·朗讀中國”，美麗中國夢，從朗誦中國詩歌開始，從最詩意的江南杭州開始；在各個節日節點，也精心策劃，推出的節目既滿足受眾的收聽需求，也具有一定的引導力，如《清明節特別節目：清明時分的悸動與失去》、母親節特別節目：《媽媽，你是我一生愛上的女人》、兒童節特別節目：《無機巧心，自然童心，不忘初心》等，其中清明節特別節目在官方微信平臺上的點擊量超過10萬。

二、在創新中傳承：讓詩歌走進多維空間

歷久彌新的中國傳統文化，在每個中國人的記憶里有不可替代的一席之地，這是中華民族的靈魂所系。對于傳統文化，“我們讀詩”不是簡單地傳承，而是以文化為內核，采取受眾易于接受、樂于參與的方式來呈現，不斷搭建各類活動平臺，讓詩歌走進多維空間，給所有人一個讀詩和傳播詩意生活的優質平臺，“我們讀詩”傳承的更多的是詩意精神。

1.搭建詩意平臺，線下活動精彩紛呈

“我們讀詩”除播出、推送節目內容外，不定期舉辦大量線下沙龍、雅集活動，如：“春日·遠方”，在出走之后回望“歸程”；“夏日·時光”，在時光之河中記錄流失的心情；“秋日·禮物”，用詩歌來打包一座城市當成禮物送給你；“冬日·祈禱”，用祈禱來安放內心，用詩歌來發現另一個自己。此外也有“七一詩會”“白塔月圓夜中秋詩會”“勿忘國恥——紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年詩會”等各類主題詩會。“我們讀詩”還走進大學校園，緊扣“燃情歲月”主題，推動“浙江高校詩社聯展”，評出優秀詩社與優秀校園詩人，讓大學校園里洋溢著詩意，以激發青年人的理想主義與浪漫主義精神。這些活動分別邀請了社會知名人士、詩歌以及朗誦愛好者、熱心聽眾等共同參與。

2.傳遞詩意生活，走進城市公共空間

“我們讀詩”現身城市客廳，在杭州圖書館設立了“我們讀詩——一面有聲音的墻”，讀者只要掃描詩歌墻上的二維碼，就可以聽到各界精英的讀詩音頻；策劃推出“詩人來到圖書館”系列活動，以朗誦暨沙龍方式讓詩歌進入城市公共空間，為杭州這座城市綻放靈魂之光。活動邀請詩人以及文學愛好者、市民朋友，在圖書館“我們讀詩”詩歌墻前，一起朗讀詩歌，吟誦經典；舉辦沙龍，講述詩歌背后的故事，分享珍貴的創作過程。再如：“我們讀詩”與杭州市婦女活動中心一起發起成立了杭州首個女性詩社“西子詩社”，眾多女性朋友定期參加詩社活動，暢談文學、藝術與生活，共同挖掘杭州詩意生活符號。“我們讀詩”錄制的所有讀詩音頻都贈予了浙江省視障信息無障礙服務中心，盲人讀者可以在浙江圖書館聽到眾多名家和各行各業詩歌愛好者朗誦的詩歌音頻。

3.樹立詩意地標，繪制詩歌地圖

“我們讀詩”策劃、繪制了首份“杭州詩歌地圖”，以詩歌視角看杭州，樹立杭州詩意地標，讓市民和游客“按圖索驥”，重新體會“蘇軾看過的山水我亦在觀看”那種千年來的綿延詩意，營造良好的城市文化氛圍。在這份詩歌地圖中，收錄了50多首描寫杭州不同地點、風格的詩歌作品。來自不同時代不同作者之手，從白居易到蘇東坡，從“西湖夢尋”到“江南雨巷”，通過詩歌，回味經典名句，重新體味杭州這座“詩歌之城”。同時，詩歌地圖也推出了電子版，掃一掃即可在手機端輕松查看，并聆聽到由杭州新聞廣播主持人錄制的詩歌。

三、挖掘傳統文化的市場價值：吸引、整合資源，探索營利模式

“我們讀詩”一方面創新平臺傳播傳統文化；另一方面吸引整合更多資源，努力探索運營模式。

1.社交平臺

隨著“我們讀詩”社會影響力的不斷擴大，線上線下聚集了一批擁有同樣情懷的粉絲，建立起了一個具有共同愛好和情懷的社群，具有非常好的用戶黏性。詩是情感的載體，以詩為載體的各類活動，更成為了受眾追求的時尚生活方式。而“我們讀詩”因為合作模式多元，載體設計靈活，引來了越來越多的企業、商家、機構組織的關注，提出了為其定制讀詩活動的邀約。

2.文化產品

為嘗試將詩歌從“文化”轉變為“文化產品”，檢驗“我們讀詩”品牌的市場認可度與拓展潛力，2015年“我們讀詩”策劃舉辦了“名家名篇音樂朗誦會”。憑借此前活動的社會影響力，朗誦會的贊助商及合作伙伴招募進展順利，獲得高端房產項目和豪華汽車品牌的青睞，體現了“我們讀詩”在中高端消費人群中的認可度。同時，朗誦會也取得了良好的“票房”銷售成績。

3.詩意生活

“我們讀詩”歸根結底推廣的是一種詩意生活。詩意生活，并不是說每個人都要會吟詩，而是用一種審美的心態來安排生活，體現一種精致和美的生活情狀。而杭州這座城市也適合出品詩意產品、詩外空間，這將為“我們讀詩”下一步的運營提供更多的探索方向。

四、用詩歌與杭州連接：“我們讀詩”成為杭城文化熱點

從白居易到蘇東坡，從“春來江水綠如藍”到“水光瀲滟晴方好”，從張岱到戴望舒，從“西湖夢尋”到“江南雨巷”，美麗的西湖山水一直被千年詩詞所纏繞，最終形成詩意的杭州與獨特的城市精神。而2015年起，杭州的國際旅游宣傳語為“詩意的杭州（HangZhou，Living Poetry）”。詩意的杭州，這是杭州的國際范兒。

作為一家與杭州這座城市同呼吸、共命運的城市電臺，杭州新聞廣播策劃推出的“我們讀詩”活動，契合了杭州的根脈，發掘、放大了杭州的人文精神，而杭州的經濟發展水平與民眾的精神需求，為活動提供了堅實的土壤。

“我們讀詩”官方微信平臺每天收到大量聽眾留言，如：“好聲音，好配樂，好詩詞，好心曠神怡！”“行走于城市的鋼筋水泥，讀詩讓我們重新回歸疏遠已久的精神世界，內心變得安靜祥和。”“每次和女兒一起聽我們讀詩，邊欣賞邊聆聽，解說又很棒，又能學到很多知識，促進我不斷努力學習。”“每天一篇，讓我們都安靜下來，傾聽自己內心的聲音。”“一首能勾起人們美好回憶的好詩。”“寫得好，讀得深情，喜歡！”

“我們讀詩”在2015年度杭州生活品質總點評活動中被評為“年度現象”，點評詞這樣寫道：“這是座被白居易、蘇東坡吟詠的城市，這里有汪靜之的湖畔，戴望舒的雨巷。如果缺少詩，杭州將會怎樣？不必去想象，杭州總是詩意盎然。‘我們讀詩如一泓甘泉讓感情柔軟。不分老幼，不分貴賤，詩歌將我們的心緒相連。‘我們讀詩，‘我們就是詩，傳送美的歡樂、善的深長、愛的無疆。”

“我們讀詩”也獲得媒體同行的關注，新華網以《杭州：詩歌朗誦吹起新風 酒局少了雅集多了》為題、《中國文化報》以《網絡平臺，讓詩意在生活中棲居》為題，對“我們讀詩”進行報道。

杭州新聞廣播大型品牌文化活動“我們讀詩”在杭州成為文化熱點，一方面說明詩歌并未“死”去，雖然面對多元文化的沖擊，但詩意從未消散，它永遠在人們的心里，就看你用一種什么方式將它喚醒；另一方面也帶給我們更多的思考和啟發：如何更好地利用廣播以及新媒體手段和新穎的營銷方式來弘揚、傳承中華優秀傳統文化？只有傳統與現代結合，才是傳承和弘揚傳統文化的最佳途徑。

（本文編輯：寧黎黎）